Największe w Polsce badanie blogosfery w społecznościach. Raport przygotowany przez NapoleonCat.com, Gazeta.pl i agencję SociAll.

2. Spis treści
Autorzy raportu
AnnaMościcka-Miodek
CommunicationSocial
Media Manager, Gazeta.pl
MałgorzataWalendziewska
Senior Project Manager,
SociAll
NataliaSzostak
Specjalistka ds. Social Media,
Gazeta.pl
OskarBerezowski
PR Manager
NapoleonCat.com
GrzegorzBerezowski
CEO
NapoleonCat.com
3 Zapomnijcie (na chwilę) o blogach
4 Komentarz - Natalia Hatalska
5 TOP 10 - liczba fanów oraz zaangażowanie
6 Social footprints
7 Blogi modowe
8 Blogi modowe - TOP 15 ranking Facebook
12 Blogi modowe - TOP POST
13 Komentarz - Natalia Hołownia
14 Blogi modowe - TOP 15 ranking YouTUBE
18 Blogi modowe - TOP 15 ranking TWITTER
21 Maffashion a marki odzieżowe
23 Blogi Kulinarne
24 Blogi kulinarne - TOP 10 ranking Facebook
27 Komentarz - Grzegorz Łapanowski
28 Blogi kulinarne - TOP 15 ranking YouTUBE
32 Blogi kulinarne - TOP 15 ranking TWITTER
35 Magda Gessler vs blogi
37 Blogi technologiczne i nowe media
39 Case - Spider’s Web
41 Blogi technologiczne - TOP 15 ranking Facebook
44 Komentarz - Maciej Budzich
47 Blogi technologiczne - TOP 15 ranking YouTUBE
50 Blogi technologiczne - TOP 15 ranking TWITTER

3. TToo nnIIEE jjEESSTT RRaann kkIInngg
PPoo PPuu llaaRR nnoo ŚŚCCII.. TToo nnIIEE
jjEESSTT RRaa PPooRRTT oo nnaajj ffaajj --
nnIIEEjj SSzzyymm,, nnaajj llEEPP SSzzyymm,, nnaajj CCIIEE --
kkaaww SSzzyymm bblloo ggEE RRzzEE..
To pierw sze te go ty pu ba da nie ilu stru ją -
ce ak tyw ność blo ge rów w róż nych ka na -
łach spo łecz no ścio wych. wy bra ni oni
zo sta li przez nas ar bi tral nie, ale za le ży
nam, aby ście wy mie li wpływ na ko lej ne
edy cje. blo ge rzy, czy tel ni cy blo gów
i mar ke te rzy kreu ją cy wi ze ru nek za rów -
no pro duk tów, jak i usług we współ pra -
cy z blo go - i vlo gos fe rą – to was chce my
za chę cić do współ pra cy. Pra gnie my
po ka zać, że blo ger to ktoś, kto two rzy
wo kół sie bie au ten tycz ną spo łecz ność
i ją wła śnie ba da my, a nie stro nę www.
w pierw szej edy cji ra por tu wzię li śmy
pod uwa gę blo gi w trzech ka te go riach:
ku li nar ne, mo do we i te, któ re po ru sza ją
te ma ty kę IT, no wych me diów, zja wisk
za cho dzą cych w cy ber świe cie. Dla cze go
wła śnie te? Są naj po pu lar niej sze i do syć
kla row ne pod wzglę dem tak so no mii.
Stop nio wo bę dzie my do łą czać ko lej ne
ka te go rie. I tu li czy my na wa sze pro po -
zy cje – każ dy z was mo że do łą czyć do -
wol ny blog do te go ba da nia po przez
stro nę www.blo ger star.pl.
Po ka zu je my 15 naj więk szych pro fi li
pod wzglę dem licz by fa nów, sub skry ben -
tów oraz fol lo wer sów.
Da ne po cho dzą z plat for my ana li tycz nej
www.napoleonCat.com, któ ra mo ni to ru -
je naj po pu lar niej sze w Pol sce plat for my
spo łecz no ścio we: fa ce bo ok, youTube,
Twit ter oraz In sta gram. w przy szło ści pla -
nu je my roz sze rzyć ana li zę o ko lej ne plat -
for my spo łecz no ścio we, m.in. go ogle+.
ana li zie pod da li śmy da ne ze bra ne w okre -
sie od 01.05.2013 do 31.05.2013 ro ku.
Chce my, by ran king był obiek tyw ny,
opar ty na twar dych da nych, tak by mie -
rzył wpływ blo ge rów na in nych czy tel ni -
ków, nie za leż nie od te go, z ja kich
ka na łów ko rzy sta ją. w tym ce lu opra co -
wa li śmy „so cial fo ot print” – wskaź nik,
któ ry ilu stru je ska lę re ak cji czy tel ni ków
na ak tyw ność blo ge ra. jest on su mą
li ke’ów, ko men ta rzy, sha re’ów, re twe -
etów i in nych ak tyw no ści fa nów/sub skry -
ben tów/ob ser wu ją cych pro fil da ne go
blo ge ra na wszyst kich czte rech ana li zo -
wa nych plat for mach łącz nie.
Pol ska blo gos fe ra to dy na micz nie roz wi -
ja ją cy się or ga nizm, ma my więc świa do -
mość, że na szej uwa dze mógł umknąć
istot ny pro fil lub przy pi sa li śmy go do
in nej ka te go rii, niż au tor chciał by być
przy pi sa ny.
obie cu je my: ni ko go nie za mie rza my
po mi jać, wy klu czać. je śli mi mo wszyst -
ko ktoś czu je się po mi nię ty, to cze ka my
na sy gna ły.
Piszcie:
oskar@napoleoncat.com
i zgłaszajcie swoje strony na
www.blogerstar.pl
(na chwilę)
o blogach
Zapomnijcie
Grzegorz Berezowski
CEO @ NapoleonCat.com
Oskar Berezowski
PR Manager @ NapoleonCat.com

4. W
ewspółpracyzbloge-
rem warto pamiętać,
że jego społeczność
skupiona jest nie tylko na blo-
gu,aletakżewinnychmediach
społecznościowych.
Ce lo wo nie pi szę, że na fa ce bo oku, bo
wie lu blo ge rów ak tyw nych jest tak że
w kil ku miej scach po za nim. Tak na -
praw dę to, gdzie blo ger bu du je swo je
spo łecz no ści, za le ży od je go in dy wi du -
al nych pre fe ren cji oraz od te ma ty ki blo -
ga – i tak jed ni wy bie ra ją youTube’a, in ni
In sta gra ma (tu prym zda ją się jed nak
wieść blo ger ki mo do we), nie któ rzy
Twit te ra (zde cy do wa nie le piej spraw dza
się w przy pad ku blo gów tech no lo gicz -
nych niż ku li nar nych), a jesz cze in ni
Pin te re sta czy go ogle+. we wszyst kich
tych ka na łach blo ge rzy są w sta nie zbu -
do wać na praw dę du ży za sięg – wy star -
czy spoj rzeć na naj po pu lar niej sze
blo ger ki mo do we (maf fa shion) czy ku li -
nar ne (kwestiaSmaku) na fa ce bo oku.
TTaa kkii mmii wwyy nnii kkaa mmii nniiee mmoo żżee ssiięę ppoo cchhwwaa --
lliićć wwiiee llee mmaa rreekk,, kkttóó rree ppoo ssiiaa ddaa jjąą pprrzzee cciieeżż
bbuu ddżżee ttyy nnaa ddzziiaa łłaa nniiaa ww ssppoo łłeecczz nnoo --
śścciiaacchh..
wszyst ko to mo że wy da wać się oczy wi -
ste, ale fak tem jest, że wie lu mar ke te rów
współ pra cę z blo ge rem wciąż opie ra
wy łącz nie na blo gu. w Pol sce wi dzia łam
za le d wie kil ka kam pa nii
wy ko rzy stu ją cych pe łen
po ten cjał spo łecz no ści
sku pio nych wo kół blo ge -
ra. mam na my śli m.in.
kam pa nię Peu go ta z ko -
min kiem, gdzie oprócz
blo ga wy ko rzy sta no fa ce -
bo oka i ka nał na youTubie.
Triumph we współ pra cy
z fa shio nel ką się gnął tak -
że po In sta gra ma, choć tu po ten cjał mo -
im zda niem nie do koń ca zo stał
wy ko rzy sta ny. mam więc na dzie ję, że ra -
port ta ki jak ten uświa do mi mar ke te rom,
że we współ pra cy z blo ge rem oprócz
blo ga ma ją jesz cze kil ka in nych na rzę dzi,
z któ rych mo gą sko rzy stać, zwłasz cza
je śli za le ży im na zwięk sza niu za się gu.
Ekspert w dziedzinie alternatywnych
form komunikacji marketingowej
Natalia Hatalska
Mam więc nadzieję, że raport taki
jak ten, uświadomi marketerom, że
we współpracy z blogerem, oprócz
bloga mają jeszcze kilka innych
narzędzi, z których mogą skorzystać
“

5. TOP 10liczba fanów
oraz zaangażowanie
SOBOTA
17:00
PONIEDZIAŁEK
13:00
ŚRODA
21:00
BlOGI
kulinarne
BlOGI
technologiczne
BlOGI
modowe
Średnia aktywność a branża
kulinarne modowe technologiczne
31287
87
752
5933
1524
51535
143
2080
43897
4675
16471
114
404
2326
839

6. Maciek Budzich
Social footprints
Kwestia smaku
Szusz
2065 39366 0,48
Social
Footprint
Followers Average
Engagement
9245 118014 0,71
Social
Footprint
Followers Average
Engagement
9694 59212 1,75
Social
Footprint
Followers Average
Engagement
0,67 0,55
0,1
2,26
0,71
0 0
1,03
2,02
1,25
0,1
6,01
wskaźnik, który ilustruje skalę reakcji czytelników
na aktywność blogera. Jest on sumą like’ów, ko-
mentarzy, share’ów, retweetów i innych aktywno-
ści fanów/subskrybentów/obserwujących profil
danego blogera we wszystkich czterech analizo-
wanych platformach łącznie

7. 7
Blogi
MODOWE
R
ok 2013 jest przełomowy dla
blogerów modowych. Najpo-
pularniejsi z nich przebili się
do głównego nurtu medialnego: po-
jawiają się na okładkach kolorowych
pism i na bankietach, a ich ubrania
są analizowane na plotkarskich ser-
wisach. Wizyta Maffashion w talk-
-show Kuby Wojewódzkiego jest
koronnym dowodem na me-
dialną karierę największych
blogerów.
Symptomów rosnącej popularno-
ści dostarcza nam także analiza
aktywności blogerów modowych
w mediach społecznościowych.
Wspomniana już Maffashion ma
180 tys. fanów na Facebooku, po-
zostałe blogerki ze ścisłej czołów-
ki – po kilkadziesiąt tysięcy. Facebook jest
dla topowych blogerów najważniejszym
medium – to tutaj promują nowe wpisy
na blogu, pokazują stylizacje, ale też
wyimki ze swojego życia: dawniej wyj-
ścia na zakupy, teraz coraz częściej
wielkie gale, podróże i spotkania z gwia-
zdami. Jeśli chodzi o liczbę postów, zde-
cydowanie przoduje najpopularniejsza
Maffashion. W ciągu miesiąca opubliko-
wała ich aż 478 i dotyczyły one niemal-
że każdej sfery jej życia (jedzenia,
ubrania, spotkań, podróży, muzyki
itd.). Bardzo aktywnie na swoich fan-
page’ach działają też Jessica Merce-
des, Macademian Girl i Alicepoint,
każda z nich opublikowała w miesiącu
ponad 200 postów. Pokazuje to, jak
poważnie najpopularniejsi blogerzy
podchodzą do kreowania wizerunku
na Facebooku, jak ważnym jest on ka-
nałem i jakiej konsekwencji w działa-
niu wymaga.
Ciekawym przypadkiem jest blog Kata-
rzyny Tusk, czyli Make Life Easier – trze-
ci według popularności fanpage, ale
z niewielkim odsetkiem zaangażowa-
nych użytkowników. Ma to zapewne
związek z typem publikowanych treści
(głównie linki do bloga), a także z tym, że
Kasia nie bierze udziału w dyskusjach
na blogu w przeciwieństwie do pozosta-
łych blogerek z top 10. Na jej fanpa-
ge’u miesięcznie pojawia się także
najmniejsza liczba postów. Potwierdza
się zasada, że zaangażowanie prowa-
dzącego przekłada się na zaangażowa-
nie użytkowników na profilu.
YouTube to zupełnie inny kanał i inne tre-
ści. Mamy tu wielotysięczne rzesze sub-
skrybentów, ale ścisła czołówka vlogerów
modowych nijak się ma do analogicznej
grupy na Facebooku. Na YT dominują fil-
miki o makijażach i fryzurach. Nie powin-
no się jednak lekceważyć tej grupy: kanał
najpopularniejszej vlogerki Agi
ma niemal 30 mln wyświetleń
i 80 tys. subskrybentów.
Z punktu widzenia reklamo-
dawców ta część blogosfery
może być postrzegana jako
rozwojowa: polscy vlogerzy są
rzadziej zapraszani do dużych
akcji reklamowych niż blogerzy
piszący i publikujący zdjęcia.
Blogerzyniedokońcaradząsobiezsynchro-
nizacjąróżnychkanałów,najczęściejstawiają
nablogaijeden-dwaportalespołecznościo-
we (w przypadku blogerów modowych naj-
częściej są to Facebook i Instagram). Kanał
popularnej Macademian Girl na YouTubie ma
jedynie 78 subskrybentów, Jessy Mercedes
– prawie 400, Maffashion – trochę ponad
2 tys. (versus 180 tys. na Facebooku). Nato-
miastvlogerkirzadkoprowadząswojeprofi-
lenaFacebooku,koncentrującsięnaswoim
głównymkanale.
Wizyta Maffashion w talk-show Kuby
Wojewódzkiegojestkoronnymdowo-
dem na medialną karierę najwięk-
szych blogerów
BLOGI
modowe
Natalia Szostak

8. BlOGI
modowe
TOP 15 ranking
FACEBOOK
MaffasHiON
FANI FANI ZMIANA AKTYWNI SII2 SII2 ZMIANA ER ER ZMIANA POST
180193 12268 37983 109,16 -17,22 0,29 -0,10 478
POST ZMIANA COMMENT
COMMENT
ZMIANA
lIKES All lIKES
All ZMIANA POST SHARES POST SHARES
ZMIANA
FACEBOOK ID
42 9453 741 259724 -31932 1514 -1413 108462685865295
1
UbóstwiaM zakUpY!
FANI FANI ZMIANA AKTYWNI SII2 SII2 ZMIANA ER ER ZMIANA POST
152019 -491 4402 3,82 -1,98 0,15 -0,06 37
POST ZMIANA COMMENT
COMMENT
ZMIANA
lIKES All
lIKES
All ZMIANA
POST SHARES
POST SHARES
ZMIANA
FACEBOOK ID
-5 268 -142 8349 -4358 123 -32 10150149799390722
2
MakE lifE EasiEr
FANI FANI ZMIANA AKTYWNI SII2 SII2 ZMIANA ER ER ZMIANA POST
91347 1677 2951 5,44 0,56 0,18 -0,06 31
POST ZMIANA COMMENT
COMMENT
ZMIANA
lIKES All
lIKES
All ZMIANA
POST SHARES
POST SHARES
ZMIANA
FACEBOOK ID
-7 548 -218 7146 1612 54 -73 180706528639126
3
DEYNN
FANI FANI ZMIANA AKTYWNI SII2 SII2 ZMIANA ER ER ZMIANA POST
75167 - 15306 1,23 - 0,01 - 110
POST ZMIANA COMMENT
COMMENT
ZMIANA
lIKES All
lIKES
All ZMIANA
POST SHARES
POST SHARES
ZMIANA
FACEBOOK ID
-7 2805 -1041 66652 -10334 1816 1711 102780036493269
4
SII: Social Interaction Index
SII2: Social Interaction Index 2
ER: Engagement Rate

9. BlOGI
modowe
TOP 15 ranking
FACEBOOK
JEstEM kasia
FANI FANI ZMIANA AKTYWNI SII2 SII2 ZMIANA ER ER ZMIANA POST
54636 228 10337 32,5 -4,56 0,60 -0,00195 104
POST ZMIANA COMMENT
COMMENT
ZMIANA
lIKES All
lIKES
All ZMIANA
POST SHARES
POST SHARES
ZMIANA
FACEBOOK ID
-9 879 -315 33088 -2251 46 -32 142390032442286
5
JEMErCED.blOGspOt
FANI FANI ZMIANA AKTYWNI SII2 SII2 ZMIANA ER ER ZMIANA POST
49054 4861 18464 126,75 13,24 0,86 -0,05 242
POST ZMIANA COMMENT
COMMENT
ZMIANA
lIKES All
lIKES
All ZMIANA
POST SHARES
POST SHARES
ZMIANA
FACEBOOK ID
12 5317 545 108381 17768 249 119 135448309841050
6
MaCaDEMiaN Girl
FANI FANI ZMIANA AKTYWNI SII2 SII2 ZMIANA ER ER ZMIANA POST
46325 2184 10914 44,03 12,91 0,27 0,02 258
POST ZMIANA COMMENT
COMMENT
ZMIANA
lIKES All
lIKES
All ZMIANA
POST SHARES
POST SHARES
ZMIANA
FACEBOOK ID
39 2470 473 36144 12571 644 148 233910206637984
7
katOsu
FANI FANI ZMIANA AKTYWNI SII2 SII2 ZMIANA ER ER ZMIANA POST
44587 - 5022 3,10 - 0,01 - 121
POST ZMIANA COMMENT
COMMENT
ZMIANA
lIKES All
lIKES
All ZMIANA
POST SHARES
POST SHARES
ZMIANA
FACEBOOK ID
43 1324 441 11717 961 119 18 193356810711045
8
SII: Social Interaction Index
SII2: Social Interaction Index 2
ER: Engagement Rate

10. BlOGI
modowe
TOP 15 ranking
FACEBOOK
paNiEksCElENCJa
FANI FANI ZMIANA AKTYWNI SII2 SII2 ZMIANA ER ER ZMIANA POST
41197 665 6456 20,5 -7,49 0,50 -0,25 51
POST ZMIANA COMMENT
COMMENT
ZMIANA
lIKES All
lIKES
All ZMIANA
POST SHARES
POST SHARES
ZMIANA
FACEBOOK ID
-12 782 -315 16045 -5424 12 -92 281217003930
9
aliCEpOiNt
FANI FANI ZMIANA AKTYWNI SII2 SII2 ZMIANA ER ER ZMIANA POST
37872 424 9251 44,8 -0,60 0,44 -0,07 206
POST ZMIANA COMMENT
COMMENT
ZMIANA
lIKES All
lIKES
All ZMIANA
POST SHARES
POST SHARES
ZMIANA
FACEBOOK ID
25 855 -32 35109 131 173 -127 167728966595105
10
CaJMEl
FANI FANI ZMIANA AKTYWNI SII2 SII2 ZMIANA ER ER ZMIANA POST
28392 819 4474 18,9 -8,05 0,38 -0,05 87
POST ZMIANA COMMENT
COMMENT
ZMIANA
lIKES All
lIKES
All ZMIANA
POST SHARES
POST SHARES
ZMIANA
FACEBOOK ID
-39 755 6 10658 -4496 33 -7 185341511512323
11
MaxiNECzka
FANI FANI ZMIANA AKTYWNI SII2 SII2 ZMIANA ER ER ZMIANA POST
25918 - 1903 1,82 - 0,03 - 51
POST ZMIANA COMMENT
COMMENT
ZMIANA
lIKES All
lIKES
All ZMIANA
POST SHARES
POST SHARES
ZMIANA
FACEBOOK ID
-13 453 -300 3302 -3739 70 -56 301832129843748
12
SII: Social Interaction Index
SII2: Social Interaction Index 2
ER: Engagement Rate

11. BlOGI
modowe
TOP 15 ranking
FACEBOOK
kariNa iN fasHiONlaND
FANI FANI ZMIANA AKTYWNI SII2 SII2 ZMIANA ER ER ZMIANA POST
25847 2296 4038 15,5 -24,9 0,38 -0,80 83
POST ZMIANA COMMENT
COMMENT
ZMIANA
lIKES All
lIKES
All ZMIANA
POST SHARES
POST SHARES
ZMIANA
FACEBOOK ID
19 757 -592 7458 -12604 60 -316 170494893010011
13
azJatYCki CUkiEr
FANI FANI ZMIANA AKTYWNI SII2 SII2 ZMIANA ER ER ZMIANA POST
25805 - 2215 3,12 - 0,13 - 39
POST ZMIANA COMMENT
COMMENT
ZMIANA
lIKES All
lIKES
All ZMIANA
POST SHARES
POST SHARES
ZMIANA
FACEBOOK ID
-8 532 -205 5049 598 10 -26 119893654713980
14
CHarlizE-MYstErY
FANI FANI ZMIANA AKTYWNI SII2 SII2 ZMIANA ER ER ZMIANA POST
23776 1142 3066 18,7 -3,03 0,29 -0,09 109
POST ZMIANA COMMENT
COMMENT
ZMIANA
lIKES All
lIKES
All ZMIANA
POST SHARES
POST SHARES
ZMIANA
FACEBOOK ID
2 1098 -219 7998 -945 17 -30 334785707274
15
SII: Social Interaction Index
SII2: Social Interaction Index 2
ER: Engagement Rate

12. Co ciekawe, najczęściej udostępnianym,
lajkowanym i komentowanym postem
wśród blogów modowych w maju był
post konkursowy na fanpage’u mala-
-czarna90. blogspot. com. Post ten rażą-
co naruszał regulamin Facebooka, bo
o wzięciu udziału w konkursie decydowa-
ło użycie natywnych funkcji Facebooka
takich jak polub, udostępnij, zostaw ko-
mentarz. Z jednej strony post ten nie od-
dawał tego, w jaki sposób blogerki
modowe rzeczywiście komunikują się ze
swoimi fanami – komunikacja jest najczę-
ściej angażująca i zróżnicowana, z drugiej
jednak ukazuje pewną charakterystyczną
cechę blogosfery.
Blogerzy są poza różnego rodzaju standar-
dami, mogą więc pozwolić sobie w komu-
nikacji na więcej niż fanpage marek. Pytanie,
czy wynika to z niewiedzy, czy po prostu
z lekceważenia regulaminu Facebooka. Tak
czy inaczej, jest to zachowanie ryzykowne,
bo za tego rodzaju nadużycia można stracić
fanpage. Marki i agencje zwykle pilnują, by
nie narażać się Facebookowi, choć wiele
jest przypadków podobnych naruszeń i or-
ganizacji na fanpage’u tzw. spontaniczne-
go rozdawnictwa. To trudna sprawa, bo
każdą markę kusi organizacja szybkiego
konkursu, bez potrzeby użycia aplikacji,
którą trzeba zakupić i przystosować
do swoich potrzeb. Facebook z kolei nie jest
w stanie wyłapać wszystkich nadużyć, więc
najczęściej takie posty pozostają bez kon-
sekwencji dla ich twórców. Jest to ewident-
nie niekorzystna sytuacja dla tych, którzy
przestrzegają regulaminu.
Być może nadszedł czas, by Facebook
sporny punkt regulaminu zmienił, złago-
dził zasady dotyczące organizacji konkur-
sów na wallu w określonych przypadkach
– mogłaby o tym decydować np. wartość
nagrody czy wielkość fanpage’u. Te mo-
dyfikacje nie ułatwią jednak egzekwowa-
nia działań zgodnych z regulaminem.
12
TOP POST
551Najczęściej komentowany post KLIKNIJ I ZOBACZ
6326Najczęściej lajkowany post KLIKNIJ I ZOBACZ
1598Najczęściej szerowany post KLIKNIJ I ZOBACZ
ranking
FACEBOOK
N a j p o p u l a r n i e j s z y
post
BLOGI
modowe
Anna Mościcka-Miodek

13. BlOGI
modowe
R
osnącapopularnośćbloge-
rów zmienia rynek. Widać
to zwłaszcza w internecie.
Mediaotwierająsiębardziejnato,
cocodzienne,ludzkie,zwyczajne,
a mniej na to, co luksusowe, uni-
katowe, drogie.
za miast gwiazd co raz czę ściej w tzw.
wcie le niów kach wy stę pu ją re por ter ki,
pro fe sjo nal ne dzien ni kar ki, czy też ama -
tor ki. wszyst ko to, co bli żej czło wie ka,
kli ka się le piej. Rów nież pra sa scho dzi
na zie mię, pi sząc co raz wię cej na przy -
kład o blo gos fe rze (po tęż ny ma te riał
o to po wych pol skich blo ger kach i stre et
fa shion w jed nym z wy dań ma ga zy nu
„gla mo ur”). Co raz wię cej jest rów nież
blo gów, por ta li, a na wet pro gra mów
o mo dzie uli cy. na lu la. pl zro bi ły śmy
eks pe ry ment: opu bli ko wa ły śmy re por -
taż pt. „Stre et fa shion w Taj lan dii”,
na któ ry skła da ły się nie pro fe sjo nal ne
zdję cia „z rę ki”, po ka zu ją ce miesz kan ki
bang ko ku i oko lic. jak się oka za ło, ma -
te riał miał świet ne wy ni ki.
TToo,, ccoo nnaajj bbaarr ddzziieejj ppoo ddoo bbaa mmii ssiięę ww bblloo --
ggaacchh mmoo ddoo wwyycchh,, ttoo pprroo mmoo wwaa nniiee ppooll sskkiieejj
mmoo ddyy:: roz ma itych mło dych pro jek tan -
tów, a tak że tych już uzna nych. Po ka zy -
wa nie, że stro je z bu ti ków pol skich
twór ców moż na no sić na co dzień, a nie
tyl ko na czer wo nym dy wa nie. blo gi
świet nie pro mu ją też
świa to we tren dy, co spra -
wia, że pol ska uli ca w koń -
cu sta je się na praw dę
mod na. Ro bią to nie kie dy
le piej niż dwu ty go dni ki
czy mie sięcz ni ki, któ re re -
kla mu ją kre acje i do dat ki
ze świa to wych bu ti ków,
do stęp ne za wiel kie pie -
nią dze. blo ger ki udo wad -
nia ją zaś, że „tren dy” moż na być na wet
za nie wiel ką su mę.
CCzzaa ssaa mmii bbrraa kkuu jjee mmii ww rroo ddzzii mmeejj bblloo ggooss --
ffee rrzzee kkrree aattyyww nnoo śśccii i chy ba ory gi nal no -
ści. Czę sto mam wra że nie, że nie któ re
blo gi cią gle pre zen tu ją wa ria cje na ten
sam te mat lub ze sta wy pro sto z wy sta wy
w Top sho pie czy za rze. Te go błę du
na ogół nie po peł nia mmaa ccaa ddee mmiiaann ggiirrll,
któ ra lan su je bar dzo ko lo ro wy, eklek -
tycz ny, ab so lut nie je dy ny w swo im
ro dza ju styl. jej nie moż na od mó wić po -
my sło wo ści i od wa gi. mmaa ccaa ddee mmiiaann jest
po za tren da mi i tym sa mym bar dzo się
wy róż nia na tle ca łej mo do wej blo gos -
fe ry. w tym tkwi jej si ła. nie bez po wo du
jest na zy wa na pol ską an ną Del lo Rus so.
nnaajj mmoocc nniieejj sszzee ww mmee ddiiaacchh ssppoo łłeecczz nnoo --
śścciioo wwyycchh ssąą jjeess ssii ccaa mmeerr ccee ddeess kkiirr sscchh nneerr
oraz mmaaff ffaa sshhiioonn – mam na my śli głów nie
fa ce bo oka. Dziew czy ny re gu lar nie pu bli -
ku ją, od pi su ją na ko men ta rze fa nów, do -
da ją zdję cia z wy da rzeń, na któ rych
by wa ją, czę sto ko men tu ją su biek tyw nie
to, co obec nie dzie je się w show -biz ne sie
oraz w sie ci. Dzię ki te mu moż na jesz cze
le piej po znać ich gust, a tak że do wie dzieć
się cze goś wię cej na ich te mat.
nie mam po ję cia, jak bę dzie wy glą da ła
przy szłość blo gów, ale my ślę, że
wszech obec ny hy pe po wo li mi ja. blo -
ger ki nie po win ny tak czę sto by wać
w te le wi zji, bo na stą pi pe wien pa ra doks
– sa me sta ną się gwiaz da mi. a, pa mię -
taj my, ich si ła pier wot nie po le ga ła wła -
śnie na tym, że nie by ły sław ne,
a in spi ro wa ły. nie ste ty, show -biz nes
i „ścian ka” po wo li wcią ga ją na sze
blo ger ki. Cie ka we, co z te go wy nik nie.
Po pu lar ność blo gów wzię ła się z te go,
że są (al bo by ły) bli sko lu dzi, czy li nie ma
tam au to ry za cji, Pho to sho pa, me ne dże -
ra i cen zu ry. Spra wia ły wra że nie cze goś
au ten tycz ne go, a to waż ne.
mo im zda niem naj waż niej szym ka na łem
spo łecz no ścio wym dla blo ge rów mo do -
wych jest zde cy do wa nie ffaa ccee bboo ookk (któ ry
uła twia co dzien ną ko mu ni ka cję i ob ser -
wo wa nie re ak cji fa nów), tym bar dziej, że
na przy kład Twit ter w Pol sce wciąż nie
do koń ca się przy jął (ak tyw na jest na nim
tyl ko Do da i dłu go, dłu go nikt), oraz
IInn ssttaa ggrraamm, czy li lans za spra wą ład nych
zdjęć. wia do mo – faj ne zdję cie, spra wia -
ją ce wra że nie pry wat ne go (to ważne!)
zawsze się sprzeda.
Redektor naczelna Lula.pl
Natalia Hołownia
To, co najbardziej podoba mi się
w blogach modowych, to promo-
wanie polskiej mody, rozmaitych
młodych projektantów, a także
tych już uznanych.
“

14. BlOGI
modowe
TOP 15 ranking
YOU TUBE
aGi
SUBSKRYBUJąCY IlOŚć FIlMóW WYŚWIETlENIA ŚREDNIA OCENA ER
78951 383 29740073 4,341 0,018
1
2
3
4
MakiJażE i przEpisY
SUBSKRYBUJąCY IlOŚć FIlMóW WYŚWIETlENIA ŚREDNIA OCENA ER
44569 212 8977432 4,325 0,02
MakiJażE, kOsMEtYki,
frYzUrY, MODa, zrób tO saM
SUBSKRYBUJąCY IlOŚć FIlMóW WYŚWIETlENIA ŚREDNIA OCENA ER
41647 273 16182228 4,357 0,014
karOliNa
SUBSKRYBUJąCY IlOŚć FIlMóW WYŚWIETlENIA ŚREDNIA OCENA ER
39719 240 6220052 4,588 0,038
ER: Engagement Rate

15. bloGi
modowe
toP 15 ranking
you tubE
MAXINECZKA
subskRybujący ilość filmów wyświEtlEnia śREdnia ocEna ER
35183 111 5597766 4,316 0,019
5
6
7
8
SZUSZ
subskRybujący ilość filmów wyświEtlEnia śREdnia ocEna ER
34437 361 12013247 3,781 0,023
AZJATYCKI CUKIER
subskRybujący ilość filmów wyświEtlEnia śREdnia ocEna ER
41647 273 16182228 4,357 0,014
#1 KANAŁ Z FRYZURAMI W PL!
subskRybujący ilość filmów wyświEtlEnia śREdnia ocEna ER
31912 101 2894751 4,617 0,035
ER: Engagement Rate

16. BlOGI
modowe
TOP 15 ranking
YOU TUBE
rOCkGlaMpriNCEss
SUBSKRYBUJąCY IlOŚć FIlMóW WYŚWIETlENIA ŚREDNIA OCENA ER
29625 160 6233766 3,995 0,027
9
10
11
12
aliNa rOsE MakEUp
SUBSKRYBUJąCY IlOŚć FIlMóW WYŚWIETlENIA ŚREDNIA OCENA ER
28921 185 4527640 4,566 0,017
rED lipstiCk MONstEr
SUBSKRYBUJąCY IlOŚć FIlMóW WYŚWIETlENIA ŚREDNIA OCENA ER
31912 101 2894751 4,617 0,035
zMalOwaNa -
tHE art Of MakEUp
SUBSKRYBUJąCY IlOŚć FIlMóW WYŚWIETlENIA ŚREDNIA OCENA ER
21690 130 2249021 3,468 0,023
ER: Engagement Rate

17. BlOGI
modowe
TOP 15 ranking
YOU TUBE
tHE OlEskaaa
SUBSKRYBUJąCY IlOŚć FIlMóW WYŚWIETlENIA ŚREDNIA OCENA ER
19951 328 3608237 2,596 0,027
13
14
15
kasia D
SUBSKRYBUJąCY IlOŚć FIlMóW WYŚWIETlENIA WYŚWIETlENIA
DElTA ER
17511 162 3257723 4,665 0,015
litllE star1987
SUBSKRYBUJąCY IlOŚć FIlMóW WYŚWIETlENIA ŚREDNIA OCENA ER
21127 64 2070143 4,009 0,024
ER: Engagement Rate

18. kasiEŃka
STATUSES FOllOWERS FRIENDS lISTED FAvOURITES
8007 5599 93 19 26
BlOGI
modowe
TOP 15 ranking
TWITTER
1
karOliNa
STATUSES FOllOWERS FRIENDS lISTED FAvOURITES
5540 4443 225 13 462
2
szUsz
STATUSES FOllOWERS FRIENDS lISTED FAvOURITES
782 2785 41 7 1
3
aliCE ziElaskO
STATUSES FOllOWERS FRIENDS lISTED FAvOURITES
1510 2406 124 19 190
4
wErONika zalaziNska
STATUSES FOllOWERS FRIENDS lISTED FAvOURITES
887 2214 136 20 88
5

19. thebreathOffreshair
STATUSES FOllOWERS FRIENDS lISTED FAvOURITES
9393 2116 76 6 21
BlOGI
modowe
TOP 15 ranking
TWITTER
6
7
JOaNNa (@pannaJoannaMU)
STATUSES FOllOWERS FRIENDS lISTED FAvOURITES
1839 1588 78 2 1
8
JOaNNa (@Maxineczka)
STATUSES FOllOWERS FRIENDS lISTED FAvOURITES
271 1143 21 3 7
9
raDzka fasHiON vlOG
STATUSES FOllOWERS FRIENDS lISTED FAvOURITES
4 1107 3 1 1
10
MaCaDEMiaN Girl
STATUSES FOllOWERS FRIENDS lISTED FAvOURITES
1476 460 52 3 28

20. BlOGI
modowe
TOP 15 ranking
TWITTER
11
paUla
STATUSES FOllOWERS FRIENDS lISTED FAvOURITES
677 439 132 2 3
12
bErtka sHOw
STATUSES FOllOWERS FRIENDS lISTED FAvOURITES
11594 426 218 1 86
13
sEGritta
STATUSES FOllOWERS FRIENDS lISTED FAvOURITES
7 285 36 5 0
14
Czas GENtElMENów
STATUSES FOllOWERS FRIENDS lISTED FAvOURITES
195 210 66 2 13
15
Eliza fasHiONElka
STATUSES FOllOWERS FRIENDS lISTED FAvOURITES
2 152 15 1 1

21. Maffashiona marki odzieżowe
21
Firmy odzieżowe są bardzo silne w mediach
społecznościowych. W Polsce dominują mar-
ki LPP: Reserved ma już milion fanów, a Cropp
i House ponad 900 tysięcy. Porównywanie tak
dużych stron z o wiele skromniejszymi fanpa-
ge’ami blogów modowych wydaje się kuriozal-
nym pomysłem. Nasze zestawienie pokazuje,
że tak nie jest.
Jeśli chodzi o liczbę fanów, to blogerzy rzeczy-
wiście odstają: w top 15 znalazły się jedynie
Juliett Kuczyńska, czyli Maffashion, i Katarzy-
na Tusk z Make Life Easier. Ale przecież nie tyl-
ko o zbieranie ludzi chodzi w mediach
społecznościowych – równie istotne, a może
nawet istotniejsze jest angażowanie ich, wcią-
ganie do rozmowy, wywoływanie w odbior-
cach emocji. Jak się okazuje, blogerkom udaje
się to o wiele lepiej niż markom.
Sześciocyfrowa liczba fanów na stronie
Reserved robi wrażenie, ale odsetek aktywnych
użytkowników – poniżej 1 proc. – już nie.
Engagement rate tego fanpage’u wynosi 0,007.
CoinnegostronaMaffashion.Blogerceudałosię
wciągnąćwinterakcjęaż15proc.swoichfanów.
Blogerki zyskują aktywną i bardziej osobistą
komunikacją: Maffashion publikuje zdecydo-
wanie częściej niż marki, osobiście odpowiada
na posty użytkowników.
Blogerce udało się wciągnąć
w interakcję aż 15%
swoich fanów.!
BLOGI
modowe
Natalia Szostak

22. FANPAGE FANI
SOCIAl
INTERACTION
INDEx 2
ENGAGEMENT
RATE
POSTY KOMENTARZE
lUBIę TO
(SUMA)
MóWIą
O TYM
Reserved 1034666 2,017 0,007 247 2144 15361 7798
Cropp 933262 4,867 0,023 199 2477 39640 21195
House 911450 2,179 0,006 294 1431 16600 11514
Nike Football Poland 425412 10,778 0,107 62 3358 47117 11748
Mohito 276168 4,909 0,032 208 1197 15074 5335
Diverse 235359 0,662 0,011 62 288 1603 2562
Nike RunningPoland 224235 3,768 0,021 203 1068 9247 6229
Maffashion 181507 112,133 0,310 495 10293 276701 28182
5.10.15 128015 3,964 0,065 63 927 5887 3162
FF Polska 120648 1,368 0,017 94 384 1869 2793
Deichmann Polska 115347 4,080 0,099 55 1093 5250 1594
Mexx 107553 2,415 0,044 90 67 4392 1457
Diamante Wear 91827 24,307 0,092 407 2254 32411 7177
Make life Easier 91438 3,346 ,137 31 439 4290 2204
Top Secret Friends 81260 2,540 0,074 82 373 3050 650
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
ŚREDNIO 330543 12,222 0,070 173 1853 31899 7573
BlOGI
modowe
SII2: Social Interaction Index 2
ER: Engagement Rate
Maffashiona marki odzieżowe

23. 23
Blogi
KULINARNE
B
logosfera kulinarna jakiś czas
temu wyszła poza ramy pier-
wotnychplatform.Wieluauto-
rów jest obecnie jednocześnie
autoramiksiążek,artykułówifelieto-
nów kucharskich, gospodarzami/
gośćmi programów telewizyjnych,
bywalcami imprez, eventów, a tak-
że prowadzącymi szkolenia, warsz-
taty itd.
Tego typu działalności mają również
mniejsze lub większe przełożenie
na media społecznościowe – warto
o tym pamiętać, ponieważ popularność
danego profilu blogera nie jest już tylko
i wyłącznie efektem kontentu.
Blogerzy coraz lepiej radzą sobie z pro-
wadzeniem wielu kanałów. Dostrzegal-
ne są jeszcze niedociągnięcia, ale
miłośnicy kuchni coraz skuteczniej za-
trzymują Użytkownika, zachęcają go
do odwiedzin w innym serwisie, oferu-
jąc przy tym różnorodne treści.
Najsłabiej prezentuje się Twitter, który
zazwyczaj zasilany jest treściami z blo-
ga, Facebooka czy Instagrama. Brak
unikalnego kontentu oraz rzadka obec-
ność autora powoduje, że kanał
na Twitterze ma stosunkowo niewielką
liczbę followersów.
Pierwsze miejsce w zestawieniu zajmu-
je obecnie blog Kwestia Smaku. Jest to
z pewnością zasługa wielu elementów:
systematycznych publikacji, ciekawych
i różnorodnych przepisów, dobrej jako-
ści zdjęć, materiałów wideo przygoto-
wanych z wielką starannością. Wpisy
oraz dodatkowe posty pojawiają się
również systematycznie na Facebooku,
na Pintereście przepisy se-
gregowane są według kategorii, do-
datkowo część zdjęć pojawia się
na Instagramie. Kanały te są ze sobą po-
wiązane. Najmniejszą wagę autorka
przykłada do Twittera, na którym z au-
tomatu publikuje zdjęcia z Instagrama.
Mimo to Kwestia Smaku na liście najpo-
pularniejszych blogów kulinarnych zaj-
muje wysoką, czwartą pozycję.
Największe przyrosty fanów na Facebo-
oku odnotował blog Dietetycznie Siostro!
– wiąże się to na pewno ze zwiększoną
ostatnio częstotliwością publikacji, ale
pewnie również z ogólnopanującym
trendem na zdrowsze odżywianie.
Mimo że polską blogosferę kulinarną
zdominowały kobiety, obecnie panowie
najbardziej angażują czytelników – mo-
wa o Facet i Kuchnia oraz Kocham Go-
tować. Przyczyn tego stanu rzeczy
można się doszukiwać w tym, że Pano-
wie pozwalają sobie na nieco więcej
kontrowersji i humoru, co zachęca
użytkowników do interakcji. Najczęściej
komentowanym postem w ostatnim
okresie okazała się zapowiedź testów
piwa z fanpage’u Kocham Gotować.
Na szczególną uwagę i uznanie zasłu-
gują Moje Wypieki. Dopracowanego
bloga uzupełniają kanały na Facebo-
oku, Twitterze, Instagramie i nawet
na Google+. Dodatkowo autorka udo-
stępnia za darmo aplikację na Androida
i iOS. Blog ma również stronę mobilną.
Zgrzytem może być znów brak unikal-
nej treści w tweetach i na Google+
oraz niemal całkowity
brak aktywności autorki
w tych kanałach.
JJeeddeenn zz ppoossttóóww MMooiicchh WWyy--
ppiieekkóóww bbyyłł tteeżż nnaajjcchhęęttnniieejj
lliikkee’’oowwaannyymm ii sshhaarree''oowwaa--
nnyymm ppoosstteemm ww oossttaattnniimm
ookkrreessiiee.. JJeeddnnaakkkkooggoonniiee
zzaacchhwwyycciiłłbbyy ppooddwwóójjnniiee
cczzeekkoollaaddoowwyyttoorrtt??
Na YouTubiezdecydowa-
niekrólujePiotrOgiński.
Pozamateriałamiz prze-
pisamiznajdziemytuteżtesty
produktów(chętniekomentowane)czy
śmieszne filmiki. Prężnie działający,
posiadający niemal pięć razy więcej
materiałówKotlet.tvjestjeszczedaleko
za KochamGotować,jeślichodzio liczbę
subskrybentów.
Mimo,żevlogówkulinarnychjestjużspo-
ro,wieleznichmaniewielesubskrybentów
i odsłon.YouTubejestkanałemwymagają-
cym,aliczbaobejrzeńniezawszeprzekłada
sięnaliczbęsubskrybentówcałegokanału.
Blogosferakulinarnana platformachspo-
łecznościowych jest bardzo aktywna.
Wieluautorówcorazbardziejprzykłada
się do kontentu pozablogowego, gdyż
daje to szanse na zdobycie nowych
czytelników. Również współpraca ko-
mercyjna rozgrywana jest sprawnie
na wielupłaszczyznachrównolegle.
BLOGI
kulinarne
Małgorzata Walendziewska

24. TOP 10 ranking
FACEBOOK
kwEstia sMakU
FANI FANI ZMIANA AKTYWNI SII2 SII2 ZMIANA ER ER ZMIANA POST
115633 4769 8597 11,38 -4,77 0,155 -0,0094 90
POST ZMIANA COMMENT
COMMENT
ZMIANA
lIKES All
lIKES
All ZMIANA
POST SHARES
POST SHARES
ZMIANA
FACEBOOK ID
-43 1223 -547 18271 -6529 1399 -552 166374804351
1
MOJE wYpiEki
FANI FANI ZMIANA AKTYWNI SII2 SII2 ZMIANA ER ER ZMIANA POST
90531 2567 7872 16,0017 -6,52 0,13362 -0,0575 110
POST ZMIANA COMMENT
COMMENT
ZMIANA
lIKES All
lIKES
All ZMIANA
POST SHARES
POST SHARES
ZMIANA
FACEBOOK ID
-63 1940 -739 19976 -7429 1436 -342 103910662978035
2
kOCHaM GOtOwać
FANI FANI ZMIANA AKTYWNI SII2 SII2 ZMIANA ER ER ZMIANA POST
84220 5399 9783 21,3314 -0,2337 0,05336 -0,001 407
POST ZMIANA COMMENT
COMMENT
ZMIANA
lIKES All
lIKES
All ZMIANA
POST SHARES
POST SHARES
ZMIANA
FACEBOOK ID
-126 3091 -386 22603 2377 1592 914 198077876898204
3
wHitE platE
FANI FANI ZMIANA AKTYWNI SII2 SII2 ZMIANA ER ER ZMIANA POST
39463 849 4168 15,1876 -4,3846 0,22276 -0,0119 110
POST ZMIANA COMMENT
COMMENT
ZMIANA
lIKES All
lIKES
All ZMIANA
POST SHARES
POST SHARES
ZMIANA
FACEBOOK ID
-9 1337 -338 940 -2454 124 -126 296964755680
4
BlOGI
kulinarne
SII: Social Interaction Index
SII2: Social Interaction Index 2
ER: Engagement Rate

25. TOP 10 ranking
FACEBOOK
kOtlEt.tv
FANI FANI ZMIANA AKTYWNI SII2 SII2 ZMIANA ER ER ZMIANA POST
29717 2008 2800 14,8116 4,29806 0,19819 0,06655 115
POST ZMIANA COMMENT
COMMENT
ZMIANA
lIKES All
lIKES
All ZMIANA
POST SHARES
POST SHARES
ZMIANA
FACEBOOK ID
1 1609 423 5405 1919 529 421 266674453626
5
pOzYtYwNa kUCHNia
- pOtrawY pOzYtYwNiE zakręCONE
FANI FANI ZMIANA AKTYWNI SII2 SII2 ZMIANA ER ER ZMIANA POST
15386 303 484 3,41128 -1,7788 0,07841 -0,0431 64
POST ZMIANA COMMENT
COMMENT
ZMIANA
lIKES All
lIKES
All ZMIANA
POST SHARES
POST SHARES
ZMIANA
FACEBOOK ID
-15 262 -99 849 -487 33 -12 76061133651
6
przEpisY kUliNarNE
zE zDJęCiaMi
FANI FANI ZMIANA AKTYWNI SII2 SII2 ZMIANA ER ER ZMIANA POST
14174 378 278 1,30259 -0,395 0,08135 -0,038 12
POST ZMIANA COMMENT
COMMENT
ZMIANA
lIKES All
lIKES
All ZMIANA
POST SHARES
POST SHARES
ZMIANA
FACEBOOK ID
4 41 -10 396 -114 40 -35 239180626179
7
MakECOOkiNGEasiEr.pl
FANI FANI ZMIANA AKTYWNI SII2 SII2 ZMIANA ER ER ZMIANA POST
13655 - 503 0,20273 - 0,00594 - 22
POST ZMIANA COMMENT
COMMENT
ZMIANA
lIKES All
lIKES
All ZMIANA
POST SHARES
POST SHARES
ZMIANA
FACEBOOK ID
-29 75 -107 723 -1045 0 -105 154023117988475
8
BlOGI
kulinarne
SII: Social Interaction Index
SII2: Social Interaction Index 2
ER: Engagement Rate

26. TOP 10 ranking
FACEBOOK
szUsz
FANI FANI ZMIANA AKTYWNI SII2 SII2 ZMIANA ER ER ZMIANA POST
11032 1059 2237 26,5108 14,8927 0,49087 0,13011 89
POST ZMIANA COMMENT
COMMENT
ZMIANA
lIKES All
lIKES
All ZMIANA
POST SHARES
POST SHARES
ZMIANA
FACEBOOK ID
35 819 493 6131 3505 8 2 161456087219170
9
viDEO-kUCHNia
FANI FANI ZMIANA AKTYWNI SII2 SII2 ZMIANA ER ER ZMIANA POST
10494 -19 67 0,43214 -0,1509 0,03624 -0,0051 21
POST ZMIANA COMMENT
COMMENT
ZMIANA
lIKES All
lIKES
All ZMIANA
POST SHARES
POST SHARES
ZMIANA
FACEBOOK ID
1 20 -1 118 -34 9 -1 203801936856
10
BlOGI
kulinarne
TOP POST
550Najczęściej komentowany post KlIKNIJ I ZOBACZ
2981Najczęściej lajkowany post KlIKNIJ I ZOBACZ
493Najczęściej szerowany post KlIKNIJ I ZOBACZ
SII: Social Interaction Index
SII2: Social Interaction Index 2
ER: Engagement Rate

27. W
ięcej, lepiej, mocniej
– kiedy myślę o blogos-
ferze, do głowy przy-
chodzą mi właśnie te określenia.
Mam wrażenie, że blogów z roku
na rok jest więcej, a blogerzy się
rozwijają: wiedzą coraz więcej,
robią coraz lepsze zdjęcia.
I dobrze, bo dziś są oni istotnym
elementem krajobrazu medial-
nego, kształtują gusta i opinie.
Ich obecność to wyraz wolności
słowa i emancypacji kulinarnej
– ludzie w końcu mają odwagę
realizować swoje pa-
sje i robić w życiu to,
co kochają.
Czu ję się po tro sze jak je -
den z blo ge rów. Też mam
blo ga, choć rzad ko znaj -
du ję czas na wpis. To, co
nas łą czy, to pa sja go to -
wa nia. ko cham jeść, wie rzę, że blo ge rzy
też. Dla mnie blo gi są in spi ra cją, szu kam
tam zdjęć i in for ma cji, dla te go lu bię ta -
kie, gdzie oprócz wspo mnień z wa ka cji
mo gę po czy tać też o czymś kon kret nym.
nie mam ulu bio ne go blo ga. lu bię pięk ne
zdję cia, pro ste, ale za ska ku ją ce prze pi sy
i me ry to rycz ne tek sty.
Dwie rze czy są dla mnie szcze gól nie
waż ne. wie dza – tę na le ży sku tecz nie
roz wi jać. mam wra że nie, że je ste śmy to
win ni na szym od bior com i jest to wy raz
sza cun ku do czy tel ni ków. Dru ga rzecz to
ety ka zwią za na z re kla mą. waż ne, by pro -
mo wać to, w co na praw dę się wie rzy.
blog oczy wi ście mo że być ma szyn ką
do za ra bia nia pie nię dzy, ale war to, by od -
by wa ło się to na zdro wych za sa dach.
Pięk no in ter ne tu po le ga na tym, że sa mi
wy bie ra my for mu łę ko mu ni ka cji. film,
zdję cie czy tekst to zu peł nie in ne środ ki
prze ka zu i każ dy ma istot ną ro lę. na le ży
jed nak pa mię tać, że ży je my w rze czy wi -
sto ści ob raz ko wej. zdję cie pięk nie eks po -
nu je tre ści ku li nar ne. Tekst je wzbo ga ca
– war to jed nak, by nie był prze sad nie
dłu gi i coś czy tel ni ko wi da wał: wie dzę,
re flek sję, przy jem ność czy ta nia. film to
in na baj ka – po wi nien trwać od dwóch
do pię ciu mi nut. I mu si się dziać.
war to wy ko rzy sty wać róż ne ka na ły
w me diach spo łecz no ścio wych. fa ce -
bo ok jest mo men tal ny, two rze nie tre ści
jest szyb sze i ide al nie na da je się do ko -
mu ni ka cji ze śro do wi skiem ze wnętrz -
nym. youTube do brze uzu peł nia się z fb
i cięż ko war to ścio wać, któ ry jest istot -
niej szy dla blo ge rów.
Trzy mam kciu ki za roz wój blo gos fe ry,
bo wie rzę, że przy czy nia się do bu do -
wa nia świa do mo ści ku li nar nej, a tym
sa mym spo łe czeń stwa, któ re le piej je.
a prze cież mnie i in nym o to w ży ciu
cho dzi, by do brze i pięk nie jeść.
Grzegorz Łapanowski
Piękno internetu polega na tym,
że sami wybieramy formułę ko-
munikacji. Film, zdjęcie czy tekst
to zupełnie inne środki przekazu
i każdy ma istotną rolę.“
BlOGI
kulinarne
Kucharz i dziennikarz kulinarny

28. TOP 15 ranking
YOU TUBE
kOCHaM GOtOwać
SUBSKRYBUJąCY IlOŚć FIlMóW WYŚWIETlENIA ŚREDNIA OCENA ER
135321 413 27730245 4,475 0,017
1
2
3
4
kOtlEt.tv
SUBSKRYBUJąCY IlOŚć FIlMóW WYŚWIETlENIA ŚREDNIA OCENA ER
22726 1925 16225628 0,429 0,005
skUtECzNiE.tv
SUBSKRYBUJąCY IlOŚć FIlMóW WYŚWIETlENIA ŚREDNIA OCENA ER
17555 749 10296926 4,256 0,006
viDEO-kUCHNia.pl
SUBSKRYBUJąCY IlOŚć FIlMóW WYŚWIETlENIA ŚREDNIA OCENA ER
9750 710 9177088 4,395 0,004
BlOGI
kulinarne
ER: Engagement Rate

29. TOP 15 ranking
YOU TUBE
pOzYtYwNakUCHNia.pl
SUBSKRYBUJąCY IlOŚć FIlMóW WYŚWIETlENIA ŚREDNIA OCENA ER
9185 538 5983426 4,103 0,004
5
6
7
8
szUszGOtUJE
SUBSKRYBUJąCY IlOŚć FIlMóW WYŚWIETlENIA ŚREDNIA OCENA ER
8896 13 268402 4,364 0,039
GOtOwaNiEwsiECi
SUBSKRYBUJąCY IlOŚć FIlMóW WYŚWIETlENIA ŚREDNIA OCENA ER
5222 108 621290 4,776 0,032
DEsErEk.tv
SUBSKRYBUJąCY IlOŚć FIlMóW WYŚWIETlENIA ŚREDNIA OCENA ER
2488 187 456106 4,582 0,011
BlOGI
kulinarne
ER: Engagement Rate

30. TOP 15 ranking
YOU TUBE
aNia’s kitCHEN
SUBSKRYBUJąCY IlOŚć FIlMóW WYŚWIETlENIA ŚREDNIA OCENA ER
1554 100 201244 4,865 0,021
9
10
11
12
talErzpOkUs.pl
SUBSKRYBUJąCY IlOŚć FIlMóW WYŚWIETlENIA ŚREDNIA OCENA ER
1474 307 1171452 4,076 0,004
MNiaMMNiaM.pl
SUBSKRYBUJąCY IlOŚć FIlMóW WYŚWIETlENIA ŚREDNIA OCENA ER
1258 38 766062 3,919 0,002
stYlEbYMisia
SUBSKRYBUJąCY IlOŚć FIlMóW WYŚWIETlENIA ŚREDNIA OCENA ER
1245 21 38119 4,365 0,044
BlOGI
kulinarne
ER: Engagement Rate

31. TOP 15 ranking
YOU TUBE
GOtUJztrENErEM
SUBSKRYBUJąCY IlOŚć FIlMóW WYŚWIETlENIA ŚREDNIA OCENA ER
945 18 66868 4,459 0,012
13
14
15
allrECipEs.pl
SUBSKRYBUJąCY IlOŚć FIlMóW WYŚWIETlENIA ŚREDNIA OCENA ER
726 176 380874 4,405 0,004
sMakkUJaw.pl
SUBSKRYBUJąCY IlOŚć FIlMóW WYŚWIETlENIA ŚREDNIA OCENA ER
393 215 342170 4,395 0,005
BlOGI
kulinarne
ER: Engagement Rate

32. Marta MaJEwska
STATUSES FOllOWERS FRIENDS lISTED FAvOURITES
2912 2706 2486 102 30
TOP 15 ranking
TWITTER
1
2
DOrOta
STATUSES FOllOWERS FRIENDS lISTED FAvOURITES
829 931 10 6 1
3
kwEstia sMakU
STATUSES FOllOWERS FRIENDS lISTED FAvOURITES
306 599 2 11 0
4
5
BlOGI
kulinarne
DOrOta kaMiŃska
STATUSES FOllOWERS FRIENDS lISTED FAvOURITES
743 345 31 5 0
NaJlEpszE przEpisY
STATUSES FOllOWERS FRIENDS lISTED FAvOURITES
308 280 1358 1 0

33. TOP 15 ranking
TWITTER
6
7
prOstE przEpisY
STATUSES FOllOWERS FRIENDS lISTED FAvOURITES
199 206 164 3 2
8
wHitE platE
STATUSES FOllOWERS FRIENDS lISTED FAvOURITES
54 284 303 1 5
9
10
BlOGI
kulinarne
faCEt w QUCHNi
STATUSES FOllOWERS FRIENDS lISTED FAvOURITES
122 220 492 3 3
wHitE platE
STATUSES FOllOWERS FRIENDS lISTED FAvOURITES
2 198 68 8 0
stYlEbYMisia
STATUSES FOllOWERS FRIENDS lISTED FAvOURITES
1283 188 394 0 3

34. GrazYNa staCHOwska
STATUSES FOllOWERS FRIENDS lISTED FAvOURITES
934 178 171 2 2
TOP 15 ranking
TWITTER
11
12
13
DiEtEtYCzNE faNabEriE
STATUSES FOllOWERS FRIENDS lISTED FAvOURITES
266 268 23 0 0
14
15
BlOGI
kulinarne
waNiliOwa CHMUrka
STATUSES FOllOWERS FRIENDS lISTED FAvOURITES
336 156 133 1 7
DOrOta sMakUJE
STATUSES FOllOWERS FRIENDS lISTED FAvOURITES
1622 149 25 0 0
przEpisY kUliNarNE
STATUSES FOllOWERS FRIENDS lISTED FAvOURITES
443 138 3 1 0

35. magDa gESSlER VS blogI
1
FANPAGE FANI
AKTYWNI
UżYTKOWNICY
SOCIAl
INTERACTION
INDEx2
ENGAGEMENT
RATE
POSTY KOMENTARZE
lUBIę TO
(SUMA)
Magda Gessler 280461 29421 20,594 0,034 680 7625 54500
Kuchenne Rewolucje TvN 22191 8064 23,051 0,515 96 954 10051
MasterChef TvN 14616 335 1,590 0,033 37 105 356
Słodki Słony 5184 333 2,255 0,165 29 44 311
Restauracja u Fukiera 3749 105 0,892 0,080 6 6 114
Restauracja Ale Gloria 1788 22 0,272 0,033 5 2 20
ZielnikCafe 1715 250 4,852 0,434 18 38 278
EmbassyCukierniaiDelikatesy 1233 31 0,765 0,092 5 5 34
venezia 1047 12 0,280 0,049 4 0 16
Gar 960 39 1,348 0,136 8 8 48
Restauracja Polka 609 26 0,804 0,135 9 2 24
Polka żelazowa Wola 578 18 0,357 0,073 8 0 13
Catering Magda Gessler 435 12 0,305 0,067 4 0 9
Rstauracja Biała Gęś 423 13 0,600 0,101 5 1 14
Bellini 338 26 0,865 0,174 9 1 18
Krokodyl 297 4 0,046 0,011 3 0 1
Magda Gessler
BlOGIvs
FANPAGE FANI
AKTYWNI
UżYTKOWNICY
SOCIAl
INTERACTION
INDEx2
ENGAGEMENT
RATE
POSTY KOMENTARZE
lUBIę TO
(SUMA)
Kwestia Smaku 116271 4686 13,378 0,185 101 1537 22070
Moje Wypieki 90970 6016 15,489 0,146 117 1852 20351
Kocham Gotować 84826 7138 19,286 0,055 386 3020 20826
White Plate 39602 1787 18,664 0,247 125 1729 11954
Kotlet.tv 30015 1479 14,145 0,195 117 1591 5366
Pozytywna Kuchnia 15431 273 3,495 0,085 68 266 935
Przepisykulinarnezezdjęciami 15431 195 1,377 0,089 13 42 441
Makecookingeasier.pl 13712 98 0,397 0,022 24 76 703
Kuchniokracja 10880 10 0,161 0,014 62 155 2270
video-kuchnia 10493 37 0,364 0,031 17 18 97
A dupa rośnie 9822 3 0,114 0,001 105 306 1125
Gotujębolubię/Kasia Guzik 8679 227 6,944 0,224 47 404 1095
Restaurantica.pl 8433 200 2,217 0,123 45 72 447
Dietetyczne fanaberie 8276 399 6,292 0,231 66 190 1140
Domowe Wypieki 7660 137 0,862 0,114 87 25 154
ŚREDNIO 20977 2419 3,680 0,133 58 549 4113
31287 1524 6,880 0,114 87 752 5932ŚREDNIO
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15

36. KOMENTARZ
36
B
logi kulinarne to bardzo dyna-
micznie rozwijające się źródło
wiedzy o gotowaniu. Kreator-
ką smaku pozostaje jednak Magda
Gessler. Oceniając jej aktywność
na Facebooku, można pokusić się
o określenie jej mianem... blogerki.
Fanpage związane z osobą znanej restauratorki
mają łącznie ponad 335 tys. fanów, natomiast
15 największych fanpage'y kulinarnych miało ich
w maju 469 tys. Posługujemy się arytmetyczną
sumą fanów w celu zilustrowania skali – naturalnie
część osób może być wspólna dla niektórych lub
wszystkich profilów.
Porównajmy też średnią liczbę fanów na 15
największych fanpage’ach związanych z Magdą
Gessler i na 15 największych blogach kulinarnych:
Gessler 22 388 versus 31 287 blogów.
Inaczej wygląda kwestia angażowania użytkow-
ników: w tej dziedzinie przodują blogerzy.
Fanpage „Kwestia Smaku” zdobył w maju więcej
komentarzy i lajków niż „Restauracja U Fukiera”,
„AleGloria”, „Zielnik Cafe”, „Embassy Cukiernia
i Delikatesy”, „Venezia”, „Gar”, „Restauracja
POLKA”, „Polka Żelazowa Wola”, „Catering Magda
Gessler”, „Restauracja Biała Gęś” i „Bellini”
razem wzięte.
Magda Gessler
BLOGIvs
BLOGI
kulinarne
Małgorzata Walendziewska

37. BlOGI
technologiczne
Blogi
TECHNOlOGICZNE
I NOWE MEDIA
K
ategoria blogi technologicz-
ne i new media jest o tyle
ciekawa, że formuła niektó-
rych stron już dawno wykroczyła
poza tę blogową. Razem ze swoimi
redakcjami i strukturą zmierzają
one ku tradycyjnym serwisom
kontentowym. Wciąż jednak Anty-
web czy Spider’s Web są dla nas
blogami, bo jako takie się rodziły
i funkcjonowały. Tworzą je nie
dziennikarze, lecz niezależni blo-
gerzy, którzy stają się twarzami
tych marek. O ile na Facebooku
mocną pozycję mają właśnie blogi,
o tyle na Twitterze funkcjonują
bardzo wyraźnie ich autorzy.
YouTube z kolei nie odzwierciedla
branżowej sceny blogowej.
nnaa ffaa ccee bboo ookkuu naj sil niej szy jest blog
Prze rwa na re kla me. pl z po nad 45 tys.
fa nów i naj wyż szym wskaź ni kiem za -
an ga żo wa nia. Te licz by nie dzi wią, bo
ko mu ni ka cja opar ta na lol kon ten cie
i prze ka zie ob raz ko wym jest nie zwy -
kle sku tecz na – na wet w przy pad ku
blo gów bran żo wych, bo Prze rwa
na Re kla mę jest blo giem agen cyj nym,
z me ry to rycz ny mi tre ścia mi wła śnie
o re kla mie, mar ke tin gu i PR. jak wi -
dać, ten ro dzaj ko mu ni ka cji spraw dza
się do sko na le. kul to we dla bran ży
blo gi: an ty web, me dia fun, Spi der's
web i ha tal ska. com, tak że zna la zły
się na wy so kich po zy cjach w ran kin -
gu. w pierw szej pięt na st ce nie za bra -
kło rów nież blo gów po świę co nych
me diom spo łecz no ścio wym: fej sik.
pl, ga dzi now ski. pl oraz So cjo ma nia
i In fo so cial me dia.
na dru gim miej scu pod wzglę dem
za an ga żo wa nia fa nów zna lazł się
an ty web z moc nym me ry to rycz nie
fan pa ge’em, na któ rym ko mu ni ka cja
pro wa dzo na jest w spo sób re gu lar -
ny, któ ry re agu je szyb ko na no wo ści
po ja wia ją ce się na ryn ku i jest dla
użyt kow ni ków źró dłem wie dzy
o tech no lo gii. Po twier dza to licz ba
wpi sów, naj więk sza w gru pie oma -
wia nych blo gów. Cie ka we, że to
na an ty we bie,
nie mal o po ło wę
mniej szym od Prze rwy na Re kla mę,
po ja wi ło się re kor do wo du żo ko men -
ta rzy, bo aż 1375. Po ka zu je to, że fan -
pa ge ten jest miej scem praw dzi wej
dys ku sji. Prze rwa na Re kla mę ze
wzglę du na spe cy fi kę kon ten tu ge ne -
ru je na to miast wię cej po lu bień od fa -
nów: licz ba 16 tys. 348 po zo sta wia
in ne fan pa ge’e da le ko w ty le. TToo iicchh
ppoosstt bbyyłł ww mmaa jjuu nnaajj cczzęę śścciieejj llii kkee’’oowwaa --
nnyy,, aa iinn nnyy –– sshhaa rree’’oowwaa nnyy..
na to miast naj bar dziej ko men to wa ny
był post na ta lii ha tal skiej, ale o tre ści
li fe sty le’owej;)
fej sik. pl wy raź nie tra ci licz bę fa nów
i ma bar dzo ni skie za an ga żo wa nie.
To nie przy pa dek – ostat ni wpis
na wal lu po ja wił się w grud niu 2012
ro ku, po dob nie jak ostat nia pu bli ka cja
w ser wi sie.
Najczęściejkomentowanypost
Najczęściejlajkowanypost
Najczęściejszerowanypost

38. 38
BLOGI
technologiczne
Bardzo ciekawie wygląda sytuacja
na TTwwiitttteerrzzee.. Mamytugłówneblogi
i nazwiskaz branżyz silnągrupąfollo-
wersów:jestGrzegorzMarczaki Anty-
web, jest Mediafun, Artur Kurasiński
i PrzemysławPająk,alesąteżblogerzy,
którzy na Facebooku mają znacznie
mniej fanów niż obserwujących
na Twitterzei niewystępująw pierw-
szej piętnastce top blogerów. I tak
na przykładw zestawieniu
znalazłsięMacKozer,który
na Twitterze ma ponad 6
tys.obserwujących,a na Fa-
cebooku–niewielepowy-
żej 3 tys. fanów; Rafała
Hirschana Facebookuśle-
dzi ponad 1,3 tys. osób,
a na Twitterze – już po-
nad 5,9tys.osób.
Sytuacjaw serwisieYouTube
jest ciekawa, bo w gronie
najpopularniejszychkanałówdominu-
jąporadnikowe,z recenzjamii testami
sprzętu: komputerów, smartfonów,
tabletów,konsolii innych.Wśródnich
jestzaledwiekilkaszerzejpoświęco-
nych technologii: Mediafun (blog
o mediach,marketingui internecie),
Socjomania(blogo mediachspołecz-
nościowych)orazAulaPolska(blog
z prezentacjami ze spotkań dla
start-upów).Mediafunmaliczbęsub-
skrybentów bliską liczby fanów na
Facebooku.Wynikatona pewnoze
specyfikidziałaniaMaćkaBudzicha,
któryjestvlogeremi z założeniako-
munikacjęopierana filmach.Toteż
sprawia, że Mediafun jako jedyny
w omawianejkategoriijestporówny-
walniemocnywewszystkichtrzech
analizowanychkanałach.
Najmocniejszy w tej branży kanał
na YT ma Kamil Scheicht, którego
subskrybujeponad 73tys.osób.To
prawiedwukrotniewięcejniżliczba
fanów na największym fanpa-
ge’u omawianejgrupyPrzerwanare-
klame.pl.Cociekawe,wcaleniejest
to najaktywniejszy kanał – zamie-
ścił 487 filmów, podczas gdy
na przykładVideoTesty.pli Mediafun
zamieściły ich po-
nad 600.
Branża technologie new media jest
w porównaniu z dwiema pozostałymi
omawianymiw tymraporciekategoriami
najsilniejszana Twitterze.Botogłównie
ichgrupadocelowakorzystaw Polsce
z tego medium społecznościowego.
Na Facebookuzaśśrednialiczbafanów
w tejkategoriijestznacznie
mniejszaniżnaprzykładblo-
gerówkulinarnych(pierwszy
w tejkategoriiblogKwestia
Smaku ma ponad 111 tys.,
podczasgdypierwszyw ka-
tegorii technologie new
mediajedynie niewielepo-
nad 44tys.fanów)i modo-
wych(napierwszymmiejscu
Maffashion ze 180 tys.
fanów).Na YouTubienajsil-
niejsze są blogi modowo-
-urodowe.Pierwszapiętnastkanieschodzi
poniżej 17 tys. subskrypcji, top blogów
technologicznychzaśstanowiątejużpo-
wyżej 400subskrypcji,wśródkulinarnych
–powyżej390.
AletokanałkulinarnyKochamGoto-
wać ma najwięcej subskrybujących,
boaż 135tys.
Branżatechnologie newmediajest
w porównaniuz dwiemapozostałymi
omawianymiw tymraporciekatego-
riaminajsilniejszana Twitterze.
Blogi
TECHNOLOGICZNE
I NOWE MEDIA
Anna Mościcka-Miodek

39. 39
Case
BloGi
technologiczne
ProFile STaTTuSeS FolloWerS FrieNDS liSTeD FavouriTeS
Przemysław Pająk 20920 8755 432 207 81
Piotr Grabiec 23363 3116 137 33 7238
Maciej Gajewski 12827 855 940 16 12
Mateusz Nowak 9015 835 555 14 1507
Przemysław Śmit 1762 447 674 18 121
Jakub Kralka 22 306 50 10 456
BartoszMilewski 2850 252 46 12 152
Tomasz Krelke Krela 4719 207 330 8 425
Spider’s Web 0 175 4 3 0
Dawid Kosiński 689 117 93 3 62
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
W
arto zwrócić uwagę, że w pierwszej
piętnastce na Twitterze jest dwóch
blogerów piszących dla serwisu Spider’s
Web. Na Facebooku serwis ten ma ponad 13 tys.
fanów, na Twitterze jako taki zdobył niewiele
ponad 100 obserwujących, a na profilu brak jakiej-
kolwiek aktywności.
Na Twitterze rządzą jego autorzy: Przemysław Pająk,
redaktor naczelny, i Ewa Lalik*, którzy w sumie mają
ponad 13,5 tys. obserwujących. To oni również są w tym
kanale najbardziej aktywni, odpowiednio: z liczbą
ponad 20 tys. i 30 tys. wpisów. Są też inni: Piotr Grabiec,
Maciej Gajewski czy Mateusz Nowak.
Media społecznościowe to ludzie. Chcemy czerpać
wiedzę, być informowanym o tym, co się dzieje, przez
naszych znajomych. To ich opinie liczą się dla nas
przede wszystkim. Dlatego decyzja, że Spider’s Web
na Twitterze to ludzie, a nie marka, jest bardzo dobra.
Komunikacja poprzez autorów to też dowód na to,
że mamy do czynienia ciągle z blogiem, a nie tylko
serwisem pod marką Przemka Pająka.
*Od 1. lipca Ewa Lalik nie jest już redaktorem Spidersweb.
Anna Mościcka-Miodek

40. TOP 15 ranking
FACEBOOK
przerwaNareklame.pl
FANI FANI ZMIANA AKTYWNI SII2 SII2 ZMIANA ER ER ZMIANA POST
44878 3926 7512 21,431 7,46362 0,193 -0,009 193
POST ZMIANA COMMENT
COMMENT
ZMIANA
lIKES All
lIKES
All ZMIANA
POST SHARES
POST SHARES
ZMIANA
FACEBOOK ID
57 1228 563 16348 6412 3520 -24 164564839674
1
fEJsik / NEwsY O faCEbOOkU
FANI FANI ZMIANA AKTYWNI SII2 SII2 ZMIANA ER ER ZMIANA POST
31817 -131 3 0,00446 -0,0004 0 - 3
POST ZMIANA COMMENT
COMMENT
ZMIANA
lIKES All
lIKES
All ZMIANA
POST SHARES
POST SHARES
ZMIANA
FACEBOOK ID
-3 1 0 0 - 0 - 106427249401818
2
NiEbEzpiECzNik
FANI FANI ZMIANA AKTYWNI SII2 SII2 ZMIANA ER ER ZMIANA POST
28904 8773 1548 5,75312 -9,751 0164085 -017159 44
POST ZMIANA COMMENT
COMMENT
ZMIANA
lIKES All
lIKES
All ZMIANA
POST SHARES
POST SHARES
ZMIANA
FACEBOOK ID
-13 382 -744 2689 -3510 1308 104 176141556820
3
aNtYwEb
FANI FANI ZMIANA AKTYWNI SII2 SII2 ZMIANA ER ER ZMIANA POST
23531 461 2458 13,76232 -3,04745 0,043747 -0,00237 419
POST ZMIANA COMMENT
COMMENT
ZMIANA
lIKES All
lIKES
All ZMIANA
POST SHARES
POST SHARES
ZMIANA
FACEBOOK ID
-41 1375 -522 4096 -157 246 46 76925706435
4
BlOGI
technologiczne
SII: Social Interaction Index
SII2: Social Interaction Index 2
ER: Engagement Rate

41. TOP 15 ranking
FACEBOOK
GaDzEtOMONia.pl
FANI FANI ZMIANA AKTYWNI SII2 SII2 ZMIANA ER ER ZMIANA POST
20214 273 823 3,417851 1,511804 0,041212 0,012038 115
POST ZMIANA COMMENT
COMMENT
ZMIANA
lIKES All
lIKES
All ZMIANA
POST SHARES
POST SHARES
ZMIANA
FACEBOOK ID
43 206 66 1174 600 52 -6 184267418690
5
MEDiafUN
FANI FANI ZMIANA AKTYWNI SII2 SII2 ZMIANA ER ER ZMIANA POST
13694 239 1035 7,088288 3,197622 0,097359 0,023714 85
POST ZMIANA COMMENT
COMMENT
ZMIANA
lIKES All
lIKES
All ZMIANA
POST SHARES
POST SHARES
ZMIANA
FACEBOOK ID
27 406 156 1643 797 47 -12 2992153850220
6
spiDErs’s wEb
FANI FANI ZMIANA AKTYWNI SII2 SII2 ZMIANA ER ER ZMIANA POST
13190 797 1057 8,07438 -5,55849 0,030427 -0,01396 388
POST ZMIANA COMMENT
COMMENT
ZMIANA
lIKES All
lIKES
All ZMIANA
POST SHARES
POST SHARES
ZMIANA
FACEBOOK ID
-68 493 -351 1608 -927 53 -77 213595680922
7
Hatalska.COM
FANI FANI ZMIANA AKTYWNI SII2 SII2 ZMIANA ER ER ZMIANA POST
12877 356 799 6,108909 -0,50896 0,105642 -0,00535 30
POST ZMIANA COMMENT
COMMENT
ZMIANA
lIKES All
lIKES
All ZMIANA
POST SHARES
POST SHARES
ZMIANA
FACEBOOK ID
-15 385 95 1159 -422 78 -28 243875962408
8
BlOGI
technologiczne
SII: Social Interaction Index
SII2: Social Interaction Index 2
ER: Engagement Rate

42. TOP 15 ranking
FACEBOOK
GaDziNOwski.pl
FANI FANI ZMIANA AKTYWNI SII2 SII2 ZMIANA ER ER ZMIANA POST
10367 65 776 5,57524 -8,88776 0,136053 -0,23701 42
POST ZMIANA COMMENT
COMMENT
ZMIANA
lIKES All
lIKES
All ZMIANA
POST SHARES
POST SHARES
ZMIANA
FACEBOOK ID
-14 249 -218 1068 -2115 244 -2695 142787695744414
9
sOCJOMaNia
FANI FANI ZMIANA AKTYWNI SII2 SII2 ZMIANA ER ER ZMIANA POST
9421 322 220 2,425416 -3,63315 0,05463 -0,07965 60
POST ZMIANA COMMENT
COMMENT
ZMIANA
lIKES All
lIKES
All ZMIANA
POST SHARES
POST SHARES
ZMIANA
FACEBOOK ID
-39 121 -178 414 -636 15 -50 205801067017
10
świat CzYtNików
FANI FANI ZMIANA AKTYWNI SII2 SII2 ZMIANA ER ER ZMIANA POST
8401 281 627 7,213035 1,226168 0,145593 0,03806 98
POST ZMIANA COMMENT
COMMENT
ZMIANA
lIKES All
lIKES
All ZMIANA
POST SHARES
POST SHARES
ZMIANA
FACEBOOK ID
0 351 86 1106 206 51 11 181815861862323
11
aDkUCHNi
FANI FANI ZMIANA AKTYWNI SII2 SII2 ZMIANA ER ER ZMIANA POST
7963 21 71 0,341 - 0,030838 - 2
POST ZMIANA COMMENT
COMMENT
ZMIANA
lIKES All
lIKES
All ZMIANA
POST SHARES
POST SHARES
ZMIANA
FACEBOOK ID
1 7 - 71 - 2 - 289824788422
12
BlOGI
technologiczne
SII: Social Interaction Index
SII2: Social Interaction Index 2
ER: Engagement Rate

43. TOP 15 ranking
FACEBOOK
zJaDaMY rEklaMY
FANI FANI ZMIANA AKTYWNI SII2 SII2 ZMIANA ER ER ZMIANA POST
7317 99 1 0 -0,16942 0 -0,01481 0
POST ZMIANA COMMENT
COMMENT
ZMIANA
lIKES All
lIKES
All ZMIANA
POST SHARES
POST SHARES
ZMIANA
FACEBOOK ID
-1 0 -3 0 -32 0 -11 321589641097
13
iNfOsOCialMEDia
FANI FANI ZMIANA AKTYWNI SII2 SII2 ZMIANA ER ER ZMIANA POST
7127 147 217 2,303226 -1,44326 0,069759 -0,03164 43
POST ZMIANA COMMENT
COMMENT
ZMIANA
lIKES All
lIKES
All ZMIANA
POST SHARES
POST SHARES
ZMIANA
FACEBOOK ID
-13 100 -66 304 -175 15 -62 268187494913
14
likE a GEEk
FANI FANI ZMIANA AKTYWNI SII2 SII2 ZMIANA ER ER ZMIANA POST
6596 332 243 3,639255 1,592392 0,103075 0,028824 29
POST ZMIANA COMMENT
COMMENT
ZMIANA
lIKES All
lIKES
All ZMIANA
POST SHARES
POST SHARES
ZMIANA
FACEBOOK ID
0 166 99 387 115 14 -2 117711641581522
15
BlOGI
technologiczne
TOP POST
219Najczęściej komentowany post KlIKNIJ I ZOBACZ
992Najczęściej lajkowany post KlIKNIJ I ZOBACZ
533Najczęściej szerowany post KlIKNIJ I ZOBACZ

44. J
uż dawno powinniśmy byli
wyjść z postrzegania bloge-
ratylkoprzezpryzmatstaty-
styk jego własnej strony. W wielu
przypadkach bloger rozprasza
swoją aktywność na wybrane ka-
nały social media.
w za leż no ści od te ma ty ki blo ga, czy też
wy bo ru spo łecz no ści mo że to być
Twit ter, fa ce bo ok, youTube, In sta gram,
Pin te rest, a w przy pad ku wi de oblo ge rów
to też ak tyw no ści zwią za ne z pro wa dze -
niem wi de okon fe ren cji na ży wo z wi -
dza mi – i tu taj po ja wia ją się nie tyl ko
go ogle han go uts, ale też Twitch. tv, ju -
stin. tv; mo gą to być tak że wspól ne dys -
ku sje po łą czo ne z wi deo na ser wi sach
ty pu Ti ny chat. com. Dla cze go tak się
dzie je? blo ger to coś w ro dza ju ela stycz -
ne go kom baj nu mul ti me dial ne go – je go
ba zą jest blog na wła snej do me nie lub
w ser wi sie blo go wym, ale chęt nie też
wy ko rzy stu je on i te stu je in ne na rzę dzia.
Co wię cej, spo łecz ność blo ge ra lu bi te -
go ty pu eks pe ry men ty. Czę sto się oka -
zu je, że na blo gu nie wie le się dzie je,
a w tym sa mym cza sie au tor blo ga pro -
wa dzi cią głą ko mu ni ka cję na fa ce bo -
oku, pu bli ku je i ko men tu je zdję cia przez
In sta gram, ozna cza się na ma pie za po -
mo cą fo ur squ are, pu bli ku je krót kie sta -
tu sy przez Twit te ra, umiesz cza
spon ta nicz ne kil ku se kun do we wi deo
za po mo cą ser wi su Vi ne,
a wie czo rem pro wa dzi
swój pro gram na ży wo
na Twitch. tv. wszyst kie te
ak tyw no ści mo gą ge ne -
ro wać ol brzy mie sta ty -
sty ki, a mar ke ter sku pio ny
na ana li zie licz by od wie -
dzin blo ga ni gdy ich nie
do strze że. Co wię cej, po -
pu lar ni twór cy wi deo
na ser wi sie youTube ma -
ją cy sta łe kil ku dzie się cio ty sięcz ne oglą -
dal no ści do pie ro od nie daw na za kła da ją
wła sne blo gi lub two rzą ser wi sy te ma -
tycz ne (np. Po li ma ty. pl czy jaRock. pl),
a wie lu z nich nie ma ta kich stron w ogó -
le, ogra ni cza jąc się tyl ko to youTube’a,
fa ce bo oka, cza sem Twit te ra.
Dzi siej szy blo ger to in ter ne to wa oso bo -
wość, któ ra ma pod rę ką co raz wię cej
co raz lep szych na rzę dzi do pu bli ka cji
tre ści tek sto wych lub wi deo. Co istot ne,
w nie któ rych przy pad kach spo łecz no ści
na róż nych plat for mach mo gą się
od sie bie bar dzo róż nić – czy tel ni cy mo -
je go blo ga wo lą, abym czę ściej pi sał, na -
to miast moi wi dzo wie na youTubie
nie spe cjal nie lu bią, kie dy od sy łam ich
do tek stów na blo gu.
ko lej ny pa ra doks to Łu kasz ja kó biak
i je go in ter ne to wy talk -show 20m2
Łu ka -
sza – stro na http://20me trow.pl/ to tyl ko
zakład ka, sta ty sty ki na youTubie
(sub skryp cje i śred nia oglą dal ność)
wca le nie są im po nu ją ce, a jest prze cież
jed nym z naj bar dziej roz po zna wal nych
twór ców youTube’a w me diach tra dy cyj -
nych oraz po sta cią, któ ra bie rze udział
w kam pa niach re kla mo wych. we dług
ja kich wskaź ni ków na le ży mie rzyć je go
ak tyw ność?
Ten ra port to ko lej na pró ba zmie rze nia
się z pro ble mem, jak pa trzeć na pol ską
blo gos fe rę. fakt, że blogerStar jest za po -
wie dzia ny ja ko cy klicz ny, po zwa la są -
dzić, że bę dzie sta le udo sko na la ny,
a ko lej ne wy ni ki bę dą od zwier cie dla ły te
ak tyw no ści, któ re wy bie ra ją blo ge rzy
w po szcze gól nych bran żach. mam też
na dzie ję, że ra port po zwo li za rów no
blo ge rom, jak i mar ke te rom do strzec, że
w blo go wa niu li czy się coś wię cej niż tyl -
ko mie sięcz ne uu.
www.mediafun.pl
Maciej Budzich
Dzisiejszy bloger to internetowa
osobowość, która ma pod ręką
coraz więcej coraz lepszych narzę-
dzi do publikacji treści tekstowych
lub wideo.
“
BlOGI
technologiczne

45. TOP 15 ranking
YOU TUBE
kaMil sCHEiCHt
SUBSKRYBUJąCY IlOŚć FIlMóW WYŚWIETlENIA ŚREDNIA OCENA ER
73475 487 15493849 3,275 0,019
1
2
3
4
MEDiafUN
SUBSKRYBUJąCY IlOŚć FIlMóW WYŚWIETlENIA ŚREDNIA OCENA ER
11255 664 6649428 4,095 0,011
wszYstkO O kOMpUtEraCH
SUBSKRYBUJąCY IlOŚć FIlMóW WYŚWIETlENIA ŚREDNIA OCENA ER
10241 361 6649428 3,876 0,027
viDEOtEstY.pl
SUBSKRYBUJąCY IlOŚć FIlMóW WYŚWIETlENIA ŚREDNIA OCENA ER
10079 687 4592159 3,504 0,01
BlOGI
technologiczne
ER: Engagement Rate

46. TOP 15 ranking
YOU TUBE
kOMpUtErY
SUBSKRYBUJąCY IlOŚć FIlMóW WYŚWIETlENIA ŚREDNIA OCENA ER
8748 289 1442926 4,419 0,039
5
6
7
8
tEstY tElEfONów
SUBSKRYBUJąCY IlOŚć FIlMóW WYŚWIETlENIA ŚREDNIA OCENA ER
7612 142 7344681 3,867 0,002
MaC abra
SUBSKRYBUJąCY IlOŚć FIlMóW WYŚWIETlENIA ŚREDNIA OCENA ER
3366 135 977624 4,242 0,012
tElEsMartfON
SUBSKRYBUJąCY IlOŚć FIlMóW WYŚWIETlENIA ŚREDNIA OCENA ER
1856 36 629539 3,763 0,008
BlOGI
technologiczne
ER: Engagement Rate

47. tOP 15 ranking
yOu tuBE
STARTUPTV.Pl
suBskRyBujący ILOść fILmów wyśwIEtLEnIa śREdnIa OcEna ER
1400 327 595765 2,009 0,003
9
10
11
12
SOCJOMANIA
suBskRyBujący ILOść fILmów wyśwIEtLEnIa śREdnIa OcEna ER
1195 16 13979 3,554 0,095
APPle MATTeRS
suBskRyBujący ILOść fILmów wyśwIEtLEnIa śREdnIa OcEna ER
895 30 328003 3,382 0,006
SPRZĘT, PORADNIKI, GRY
suBskRyBujący ILOść fILmów wyśwIEtLEnIa śREdnIa OcEna ER
779 63 56266 4,199 0,037
BLOGI
technologiczne
ER: Engagement Rate

48. TOP 15 ranking
YOU TUBE
tHOME.tv
SUBSKRYBUJąCY IlOŚć FIlMóW WYŚWIETlENIA ŚREDNIA OCENA ER
767 220 179245 2,807 0,013
13
14
15
aUla pOlska
SUBSKRYBUJąCY IlOŚć FIlMóW WYŚWIETlENIA ŚREDNIA OCENA ER
637 47 32660 3,275 0,013
zapYtaJ vC
SUBSKRYBUJąCY IlOŚć FIlMóW WYŚWIETlENIA ŚREDNIA OCENA ER
467 46 27399 3,265 0,019
BlOGI
technologiczne
ER: Engagement Rate

49. MirEk UsiDUs
STATUSES FOllOWERS FRIENDS lISTED FAvOURITES
8625 30478 21806 481 6
TOP 15 ranking
TWITTER
1
UsiDUs.pl
STATUSES FOllOWERS FRIENDS lISTED FAvOURITES
1316 13539 9173 262 0
2
MEDiafUN
STATUSES FOllOWERS FRIENDS lISTED FAvOURITES
4839 13446 520 164 135
3
pawEŁ tkaCzYk
STATUSES FOllOWERS FRIENDS lISTED FAvOURITES
8837 13313 1794 144 12
4
przEMYsŁaw paJĄk
STATUSES FOllOWERS FRIENDS lISTED FAvOURITES
21406 8968 437 207 83
5
BlOGI
technologiczne

50. GrzEGOrz MarCzak
STATUSES FOllOWERS FRIENDS lISTED FAvOURITES
16681 9320 257 195 9
TOP 15 ranking
TWITTER
6
MaCkOzEr
STATUSES FOllOWERS FRIENDS lISTED FAvOURITES
21494 6647 315 148 31
7
rafaŁ HirsCH
STATUSES FOllOWERS FRIENDS lISTED FAvOURITES
22787 6098 154 202 96
8
kaMil sCHEiCHt
STATUSES FOllOWERS FRIENDS lISTED FAvOURITES
5044 5306 125 40 230
9
Ewa lalik
STATUSES FOllOWERS FRIENDS lISTED FAvOURITES
31349 5294 437 62 308
10
BlOGI
technologiczne

51. krzYsztOf GONCiarz
STATUSES FOllOWERS FRIENDS lISTED FAvOURITES
2407 5226 71 22 9
TOP 15 ranking
TWITTER
11
DOMiNik ŁaDa
STATUSES FOllOWERS FRIENDS lISTED FAvOURITES
11786 4219 354 59 140
12
tHE sEtUp
STATUSES FOllOWERS FRIENDS lISTED FAvOURITES
398 4155 48 4 44
13
MYapplE.pl
STATUSES FOllOWERS FRIENDS lISTED FAvOURITES
4772 3832 48 86 7
14
piOtr GrabiEC
STATUSES FOllOWERS FRIENDS lISTED FAvOURITES
23933 3322 140 34 7522
15
BlOGI
technologiczne

52. SociAll
kontakt@sociall.pl
www.sociall.pl
CheeseCat Sp. z o.o.
hello@cheesecat.com
www.cheesecat.com
Gazeta.pl
anmos@agora.pl;
natszo@agora.pl
www.gazeta.pl