В этой презентации идет речь об ASO (App Store Optimization) и его главных компонентах, как основополагающих элементах продвижения мобильных приложений. Доклад можно назвать вводным курсом в эту тему.

1. ASO
Ваш единственный шанс
на первое впечатление

2. “You never get a second chance
at a first impression.”
- Oscar Wilde

3. «Или я, или эти мерзкие
обои в цветочек»
(на смертном одре)

6. ASO (App Store Optimization)
1. CWO (KeyWord Optimization)
2. AO (Asset Optimization) /
CRO (Conversion Rate Optimization)
3. XO (ХЗ Optimization)

7. App Store Merchandising

8. App Store Merchandising

9. Поэтому и называем так:
App Store Merchandising

10. CWO (Key Word Optimization)
1. Ключевые слова
2. Название
3. Описание

11. AO (Asset Optimization)
1. Иконка
2. Баннеры (скриншоты)
3. Видео

12. HO (ХЗ Optimization)
1. Отзывы
2. Обновления

13. Учитываем два

14. Учитываем три

15. Учитываем четыре

16. 0/8: Семантическое ядро

17. Способы генерации ядра
1. Аматорский: сидишь и придумываешь
2. Профессиональный: sensortower, searchman,
mobileaction, apptweak
3. Самурайский: AppStore suggest, adwords,
wordstats, customer development, отзывы

18. 0/8: Семантическое ядро

19. Ключевые запросы
1. Высокочастотные: название, баннеры,
первые 167 символов описания
2. Среднечастотные: описание, ключевики
3. Низкочастотные: описание, ключевики

22. 1/8: Ключевые слова

23. Запомнить про ключевые запросы
1. Лучше среднечастотные
2. Есть всего 100 символов с запятыми
3. Конкурентов можно упоминать
4. Запросы конкурентов повторять нужно
5. Часть запросов могут удалить
6. Упоминать бренды нельзя
7. В Android их нет

25. 2/8: Описание

26. Запомнить об описании в
GooglePlay1. Текст индексируется
2. Может быть длинным
3. Используйте разные падежи
4. Первые 167 символов важнее всего
5. «Ключевые: …» и «Вот отзыв: …» нельзя
6. Кратко, по существу, без слоганов и воды

27. Запомнить об описании в AppStore
1. Текст не индексируется
2. Его читают
3. Кратко, по существу, без слоганов и воды
4. Эмоции уместны
5. Ключевики не играют
6. Указывайте простые способы связи

30. 3/8: Название

31. Запомнить о названии в GooglePlay
1. Индексируется
2. Можно высокочастотные запросы
3. Только 30 символов, беда
4. Название своего бренда можно опустить
5. Пунктуация неважна, места мало
6. Осторожно с названиями чужих брендов

32. Запомнить о названии в AppStore
1. Индексируется
2. 255 символов / 2
3. Нельзя спам в словах (через запятые)
4. Лучше строить предложения
5. Не упоминайте Android (были ремувы)

33. 5/8: Баннеры

34. 5/8: Баннеры

35. 4/8: Иконка

36. Иконка за 999 руб.,
или Как получить реджект,
Или Иконка – это вам не логотип

37. КО от Майка Штерна
1. Уникальная форма
2. Ограниченная палитра
3. Без фото
4. Без текста
5. Корректная передача физики
6. Органичность на устройстве (ну да)
7. Креативное решение (пфффф)

39. И еще КО
1. Выдержана геометрия
2. Выдержаны другие гайды
3. Нет запрещенных символов
4. Конгруэнтность с тематикой

40. Корректной иконки мало.
Правильная иконка =
+30% к установкам

41. Учитываем раз

42. Учитываем два

43. Учитываем три

44. A/B-тестирование
до (и после тоже) релиза
1. Член команды = вариант (быстро)
2. Фейковые аппсторы
3. Фейковая реклама в соц. сетях
4. Фейковая реклама в моб. поисковиках

45. A/B-тестирование
до релиза
1. Член команды = вариант
2. Фейковые аппсторы
3. Фейковая реклама в соц. сетях
4. Фейковая реклама в моб. поисковиках

46. Фактор Х

47. 5/8: Баннеры

48. Запомнить про баннеры
1. Не делаем просто скриншоты
2. Рассказываем историю
3. Говорим про действия или фичи
4. Дистанциируемся от конкурентов
5. Используем высокочастотные запросы

49. 5/8: Баннеры

50. 5/8: Баннеры

51. 5/8: Баннеры

52. 5/8: Баннеры

53. 5/8: Баннеры

54. 5/8: Баннеры

55. Хак
Для андроида всегда делайте скриншоты для
планшетов, даже если приложение для
смартфона – будет больше выдачи.

56. 6/8: Видео

57. Запомнить про видео в AppStore
1. Без рекламы, брендов и устройства
2. До 29.9 сек.
3. Удачный стопкадр
Кейс «Мяты»

60. 7/8: Обновления

61. Запомнить про обновления
1. Их читают
2. Если не читают, сами виноваты
3. За них ставят оценки
4. Хорошее обновление – приложение живо

64. 8/8: Отзывы

65. Способы генерации отзывов
1. Аматорский: «оцените, пожалуйста…»
2. Профессиональный: запросы в нужных
местах, многоразовые запросы, разные
каналы для разных оценок
3. «Аморальный»: FewReview, AppStars и т.д.

66. Отзывы
Сами по себе
Составлено www.touchin.ru

67. Всем спасибо!
Андраш Густи
fb.com/cheeky.bustard