デジタル化が出版にもたらす影響。いま起こっている変化と今後の見通し。出版とネット会社の融合例としてのKADOKAWA・DWANGOの現状から出版社の行く末を考える

1. ネットで出版はどう変わる？
2015年7月29日
株式会社KADOKAWA人事局付
後藤 久志

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出版の特徴 ～誰もが多様な商品に触れられる仕組み～
多様な商品、身近な店舗
新刊 年間約8万点
出版社 約3,500社
書店数 約1万4,000店
支える流通
再販・委託・取次
製造の外部化
分業化と標準化と連携
結果として
返品過多・自転車操業
ネットの普及で
雑誌販売減（屋台骨↓）
→書店数減少
ネットで出版はどう変わる？ / 後藤久志
（@yamakai74氏資料より）
（日本著者販促センター資料より）

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電子書籍の特徴 ～すぐ買ってすぐ読める・在庫切れなし～
ネットで出版はどう変わる？ / 後藤久志

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電子書籍の普及
①スマホ・タブレットの普及 ＞閲覧端末の増加→読者の増加
②フォーマット統一、点数増 ＞書店間の品揃えの差が縮まる
③Kindle登場で競争激化 ＞価格低下、サイマル化
書籍市場規模推移（実績+予測）
ネットで出版はどう変わる？ / 後藤久志

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電子書籍のプロモーションは本以上に難しい
ネットで出版はどう変わる？ / 後藤久志

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今後の出版に必要なこと
ネットなどを通じた本のプロモーション能力
 セルフプロモーションできる作家は稀
 コアファンへの認知力とアウトリーチする仕掛け
 作家コミュニティの運営
 編集者のコミュニティマネジャー化
コンテンツのプラットフォーム化
 コピーされたらタダのものを売るのは難しい
 新しいフォーマットとプラットフォーム
 コンテンツそのものからコミュニケーションへ（＝ファ
ンクラブ化）
ネットで出版はどう変わる？ / 後藤久志

7. 7
KADOKAWA・DWANGOの取り組み～コミュニティの形成～
電子書店(BOOK☆WALKER)の運営
・あらゆる出版社の作品を配信
・読書ノート・横断検索等の独自機能
・dマガジン月432円×会員200万人
ゲームの情報ポータル推進
・二大ゲーム雑誌(ファミ通・電撃)
・ニコニコ闘会議
・ゲーム実況サービス
⇒コミュニティの形成へ
電子書籍関連アセットの獲得
・i文庫HD（ビューワー）買収
・読書メーター（評価サイト）買収
・JDLS（電子図書館サービス）設立
市場の転換イメージ例
ネットで出版はどう変わる？ / 後藤久志

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まとめ
• コミュニティーから作家が生まれる
• 進化した「ケータイ小説」とは？
• 編集者は生き残る
• コミュニティーマネージャーとして
• 出版社は残るかどうか・・・
• 作家マネージメント ⇔ コミュニティマネージメント
• KADOKAWA・DWANGOは？
• BOOK☆WALKERで一歩プラットフォーム寄りへ
• NTTドコモ協業「dマガジン」で黒字化
• Amazonと同モデルでの対抗は難しい。違うポジショニン
グを探す（任天堂的モデル？）
• 読者と直接つながり続けることが重要
ネットで出版はどう変わる？ / 後藤久志