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ÀภÒา¾พÅลÑั¡กÉษ³ณ¢ขÍอ§ง»ปÃรÐะàเ·ÝทÈศäไ·ÝทÂย
                                              äไ¾พÃรÑัªช ¾พÔิºบÙูÅลÂยÃรØุ‹‹§งâโÃร¨จ¹น
         ¡กÒาÃร»ปÃรÐะªชØุÁมÇวÔิªชÒา¡กÒาÃร¤คÃรÑัé้§ง·ÝทÕีè่ 4 (Samaggi Academic Conference, SAC4) “ÇวÔิ¶ถÕีäไ·ÝทÂย ÇวÔิ¨จÑัÂยãใËหŒŒ¶ถÖึ§งÃรÒา¡ก”
³ณ Hong Kong Theatre, Clement House, London School of Economics and Political Science
                                                                 ÃรÐะËหÇว‹‹Òา§งÇวÑั¹น·ÝทÕีè่ 29 – 30 Áม¡กÃรÒา¤คÁม 2554
»ป˜˜­ÞญËหÒา ÊสÙู‹‹ §งÒา¹นÇวÔิ¨จÑัÂย
• »ปÃรÐะàเ·ÝทÈศäไ·ÝทÂย¤คÇวÃรÊส×ืè่ÍอÊสÒาÃรÀภÒา¾พÅลÑั¡กÉษ³ณãใ´ด
  ãใËหŒŒµตÅลÒา´ดµต‹‹Òา§งªชÒาµตÔิ ?
• ÀภÒา¾พÅลÑั¡กÉษ³ณàเ´ดÕีÂยÇว·ÝทÑัè่ÇวâโÅล¡ก ?
• ÀภÒา¾พÅลÑั¡กÉษ³ณÃรÒาÂย·ÝทÇวÕี»ป ? ËหÃร×ืÍอ
• ÃรÒาÂย»ปÃรÐะàเ·ÝทÈศ ?
¤คÓำ¶ถÒาÁม§งÒา¹นÇวÔิ¨จÑัÂย

•   ÀภÒา¾พÅลÑั¡กÉษ³ณ¢ขÍอ§งäไ·ÝทÂยãใ¹นÊสÒาÂยµตÒาªชÒาÇวµต‹‹Òา§งªชÒาµตÔิ ?
•   »ป˜˜¨จ¨จÑัÂยÍอÐะäไÃร·ÝทÕีè่ÁมÕี¼ผÅลµต‹‹Íอ¡กÒาÃรÃรÑัºบÃรÙูŒŒÀภÒา¾พÅลÑั¡กÉษ³ณ ?
        •      ¶ถÔิè่¹น·ÝทÕีè่¾พÑั¡ก UK vs. AUS
        • »ปÃรÐะÊสºบ¡กÒาÃร³ณ¡กÒาÃร·Ýท‹‹Íอ§งàเ·ÝทÕีè่ÂยÇว
·ÝทÄฤÉษ®ฎÕี áแÅลÐะ ¡กÃรÍอºบáแ¹นÇว¤คÔิ´ด
        (Baleful and McCleary 1999, Goodrich 1978, Hunt 1975,
Tapachai and Waryszak 2000, Pike and Ryan 2004, Nadeau et al. 2008)



   ÀภÒา¾พÅลÑั¡กÉษ³ณ¢ขÍอ§ง»ปÃรÐะàเ·ÝทÈศàเ¡กÔิ´ด¨จÒา¡ก¡กÒาÃรÃรÑัºบÃรÙูŒŒ
   «ซÖึè่§งäไ´ดŒŒÃรÑัºบÍอÔิ·Ýท¸ธÔิ¾พÅล¨จÒา¡ก
          •     ÊสÀภÒา¾พáแÇว´ดÅลŒŒÍอÁม ³ณ ¶ถÔิè่¹น·ÝทÕีè่ÍอÒาÈศÑัÂย
          • »ปÃรÐะÊสºบ¡กÒาÃร³ณãใ¹น¡กÒาÃร·Ýท‹‹Íอ§งàเ·ÝทÕีè่ÂยÇว
ÊสÁมÁมµตÔิ°ฐÒา¹น §งÒา¹นÇวÔิ¨จÑัÂย
        (Baleful and McCleary 1999, Goodrich 1978, Hunt 1975,
Tapachai and Waryszak 2000, Pike and Ryan 2004, Nadeau et al. 2008)




     Ha1 : ªชÒาÇว UK ÁมÕีÀภÒา¾พÅลÑั¡กÉษ³ณ µต‹‹Òา§ง¨จÒา¡ก
           ªชÒาÇว ÍอÍอÊสàเµตÃรàเÅลÕีÂย
     Ha2 : ÀภÒา¾พÅลÑั¡กÉษ³ณãใ¹นÊสÒาÂยµตÒาµต¹น·ÝทÕีè่àเ¤คÂยàเ·ÝทÕีè่ÂยÇว
           µต‹‹Òา§ง¨จÒา¡ก ¤ค¹น·ÝทÕีè่äไÁม‹‹àเ¤คÂยàเ·ÝทÕีè่ÂยÇว
ÃรÐะàเºบÕีÂยºบÇวÔิ¸ธÕีÇวÔิ¨จÑัÂย (1)
• áแºบºบÊสÍอºบ¶ถÒาÁมËห¹นÖึè่§งËห¹นŒŒÒา ¶ถÒาÁม ³ณ ¶ถÔิè่¹นÍอÒาÈศÑัÂย
• ¤คÓำ¶ถÒาÁม¡กÒาÃรÇวÑั´ด¨จÒา¡ก ÁมÔิè่§งÊสÃรÃร¾พ áแÅลÐะ¤ค³ณÐะ (2550)
  áแÅลÐะ ¡กÒาÃรÊสÑัÁมÀภÒาÉษ³ณ¹นÑั¡ก·Ýท‹‹Íอ§งàเ·ÝทÕีè่ÂยÇว
• ¡กÅลØุ‹‹ÁมµตÑัÇวÍอÂย‹‹Òา§ง ÊสËหÃรÒาªชÍอÒา³ณÒา¨จÑั¡กÃร ÍอÍอÊสàเµตÃรàเÅลÕีÂย
• ÊสØุ‹‹ÁมáแºบºบºบÑั§งàเÍอÔิ­Þญ
ÃรÐะàเºบÕีÂยºบÇวÔิ¸ธÕีÇวÔิ¨จÑัÂย (2)
• ·Ýท´ดÊสÍอºบ¤คÇวÒาÁม¹น‹‹Òาàเªช×ืè่Íอ¶ถ×ืÍอ¢ขÍอ§ง¢ขŒŒÍอÁมÙูÅล (Scale reliability)
     • Cronbach’s Alpha
• ·Ýท´ดÊสÍอºบÊสÁมÁมµตÔิ°ฐÒา¹น (Mean comparison)
     • Pair-Samples T Test
     • Independent-Samples T test
¡กÒาÃรÇวÑั´ดÀภÒา¾พÅลÑั¡กÉษ³ณ
                                                          (Echtner and Ritchie 2003, )




ÇวÑั´ดãใ¹นÁมØุÁม¢ขÍอ§งÍอ§ง¤ค»ปÃรÐะ¡กÍอºบ¡กÒาÃร·Ýท‹‹Íอ§งàเ·ÝทÕีè่ÂยÇว
(Attribute-base)
             •      ¡กÔิ¨จ¡กÃรÃรÁม¡กÒาÃร·Ýท‹‹Íอ§งàเ·ÝทÕีè่ÂยÇว (Functional)
             • ÍอÒาÃรÁม³ณáแÅลÐะ¤คÇวÒาÁมÃรÙูŒŒÊสÖึ¡ก (Emotional)
Íอ§ง¤ค»ปÃรÐะ¡กÍอºบ¢ขÍอ§งÀภÒา¾พÅลÑั¡กÉษ³ณ
                                                              (Echtner and Ritchie 2003)


                     ÅลÑั¡กÉษ³ณÐะ´ดŒŒÒา¹น¡กÒาÃรãใªชŒŒ»ปÃรÐะâโÂยªช¹น
                       (Functional characteristics)



¤คØุ³ณÅลÑั¡กÉษ³ณÐะ                                                    àเªชÔิ§งÍอ§ง¤คÃรÇวÁม
 (Attributes)                                                             (Holistic)




                          ÅลÑั¡กÉษ³ณÐะ·ÝทÒา§ง¨จÔิµตÇวÔิ·ÝทÂยÒา
                       (Functional characteristics)
Íอ§ง¤ค»ปÃรÐะ¡กÍอºบ¢ขÍอ§งÀภÒา¾พÅลÑั¡กÉษ³ณ

    ºบÑั¹นàเ·ÝทÔิ§ง ÇวÑั²ฒ¹น¸ธÃรÃรÁม ¸ธÃรÃรÁมªชÒาµตÔิ ¡กÒาÃร¨จÑั´ด¡กÒาÃร
•ÊสÕีÊสÑั¹นÂยÒาÁมÃรÒาµตÃรÕี •ËหÅลÒา¡กËหÅลÒาÂย •ªชÒาÂยËหÒา´ด •¤คØุ³ณÀภÒา¾พºบÃรÔิ¡กÒาÃร
•ªชŒŒÍอ»ป»ปœœ§ง         •ÍอÒาËหÒาÃรÍอÃร‹‹ÍอÂย •¸ธÃรÃรÁมªชÒาµตÔิ·ÝทÕีè่ •ÊสÐะÍอÒา´ด
                                              ÊสÇวÂย§งÒาÁม
•¹นÇว´ด / Êส»ปÒา •¼ผÙูŒŒ¤ค¹น¹น‹‹ÒาÃรÑั¡ก   •ÍอÒา¡กÒาÈศ´ดÕี     •»ปÅลÍอ´ดÀภÑัÂย
                                                                 •¡กÒาÃรÊส×ืè่ÍอÊสÒาÃร áแÅลÐะ
                                                                  ¡กÒาÃรàเ´ดÔิ¹น·ÝทÒา§ง
                                                                 •ÃรÒา¤คÒา¤คØุŒŒÁม¤ค‹‹Òา
Íอ§ง¤ค»ปÃรÐะ¡กÍอºบ¢ขÍอ§งÀภÒา¾พÅลÑั¡กÉษ³ณ
(Echtner and Ritchie 2003)
                                   ÅลÑั¡กÉษ³ณÐะ´ดŒŒÒา¹น¡กÒาÃรãใªชŒŒ»ปÃรÐะâโÂยªช¹น
                                       (Functional characteristics)



                     •ºบÑั¹นàเ·ÝทÔิ§ง
                     •ÇวÑั²ฒ¹น¸ธÃรÃรÁม
                     •¸ธÃรÃรÁมªชÒาµตÔิ
¤คØุ³ณÅลÑั¡กÉษ³ณÐะ
                     •¡กÒาÃร¨จÑั´ด¡กÒาÃร
                                                                                        àเªชÔิ§งÍอ§ง¤คÃรÇวÁม
                                                                                            (Holistic)
                     •¼ผÙูŒŒ¤ค¹น¹น‹‹ÒาÃรÑั¡ก
  (Attributes)



                     •ÁมÕี¤คÇวÒาÁม»ปÅลÍอ´ดÀภÑัÂยÊสÙู§ง
                                        ÅลÑั¡กÉษ³ณÐะ·ÝทÒา§ง¨จÔิµตÇวÔิ·ÝทÂยÒา
                                       (Functional characteristics)
¼ผÅล¡กÒาÃรÈศÖึ¡กÉษÒา
¢ขŒŒÍอÁมÙูÅล

• ¨จÓำ¹นÇว¹น 590 µตÑัÇวÍอÂย‹‹Òา§ง
• ¢ขŒŒÍอÁมÙูÅลÁมÕี¤คÇวÒาÁม¹น‹‹Òาàเªช×ืè่Íอ¶ถ×ืÍอ·ÝทÒา§งÊส¶ถÔิµตÔิ
  (Cronbach’s alpha = .85 > .70)
(1) ÀภÒา¾พÅลÑั¡กÉษ³ณ´ดÑั§ง




¨จÑั´ดÍอÑั¹น´ดÑัºบÀภÒา¾พÅลÑั¡กÉษ³ณäไ·ÝทÂย
ÊสËหÃรÒาªชÍอÒา³ณÒา¨จÑั¡กÃร
4.5

4.1                     4.24
                                                                     4.14
                                                                                                        4.02
3.8

3.4

3.0
             1. ÍอÒาËหÒาÃรÍอÃรè่ÍอÂย 1. ªชÒาÂยËหÒา´ดÊสÇวÂย§งÒาÁม                                    2. ÍอÒา¡กÒาÈศ´ดÕี
  * ÍอÑั¹น´ดÑัºบäไ´ดŒŒ·ÝทÓำ¡กÒาÃร·Ýท´ดÊสÍอºบ·ÝทÒา§งÊส¶ถÔิµตÔิ ³ณ ÃรÐะ´ดÑัºบ¹นÑัÂยÊสÓำ¤คÑั­Þญ 99%
ÍอÍอÊสàเµตÃรàเÅลÕีÂย
5.0

4.5

4.0                      4.18
                                                                     3.88                           3.85
3.5

3.0
             1. ÍอÒาËหÒาÃรÍอÃรè่ÍอÂย 2. ªชÒาÂยËหÒา´ดÊสÇวÂย§งÒาÁม 2. ¼ผÙูé้¤ค¹น¹นè่ÒาÃรÑั¡ก
  * ÍอÑั¹น´ดÑัºบäไ´ดŒŒ·ÝทÓำ¡กÒาÃร·Ýท´ดÊสÍอºบ·ÝทÒา§งÊส¶ถÔิµตÔิ ³ณ ÃรÐะ´ดÑัºบ¹นÑัÂยÊสÓำ¤คÑั­Þญ 99%
(2) ÀภÒา¾พÅลÑั¡กÉษ³ณàเ´ด‹‹¹น




 ÊสËหÃรÒาªชÍอÒา³ณÒา¨จÑั¡กÃร vs. ÍอÍอÊสàเµตÃรàเÅลÕีÂย
·Ýท´ดÊสÍอºบ Ha1: ªชÒาÇวÊสËหÃรÒาªชÍอÒา³ณÒา¨จÑั¡กÃรáแÅลÐะÍอÍอÊสàเµตÃรàเÅลÕีÂยÁมÕีÀภÒา¾พÅลÑั¡กÉษ³ณ¢ขÍอ§งäไ·ÝทÂยáแµต¡กµต‹‹Òา§ง¡กÑั¹น
ÊสËหÃรÒาªชÍอÒา³ณÒา¨จÑั¡กÃร >                                                                ÍอÍอÊสàเµตÃรàเÅลÕีÂย
5                                                                                                              ÊสËหÃรÒาªชÍอÒา³ณÒา¨จÑั¡กÃร
                                                                                                               ÍอÍอÊสàเµตÃรàเÅลÕีÂย
4              4.02                                                 4                                           4.15 3.88
                                                                                   3.42
3                                  3.07

1

0
                      ÍอÒา¡กÒาÈศ                                    ¸ธÃรÃรÁมªชÒาµตÔิ                                  ªชÒาÂยËหÒา´ด
ËหÁมÒาÂยàเËหµตØุ: ·ÝทØุ¡ก´ดŒŒÒา¹นáแµต¡กµต‹‹Òา§ง¡กÑั¹นÍอÂย‹‹Òา§งÁมÕี¹นÑัÂยÊสÓำ¤คÑั­Þญ·ÝทÒา§งÊส¶ถÔิµตÔิ ³ณ ÃรÐะ´ดÑัºบ¤คÇวÒาÁมàเªช×ืè่ÍอÁมÑัè่¹น 99%
ÍอÍอÊสàเµตÃรàเÅลÕีÂย > ÊสËหÃรÒาªชÍอÒา³ณÒา¨จÑั¡กÃร
                                                                                                                ÊสËหÃรÒาªชÍอÒา³ณÒา¨จÑั¡กÃร
 4                                                                                                              ÍอÍอÊสàเµตÃรàเÅลÕีÂย
                                    3.52                                             3.56                                      3.62
 3                                                                                                               3.15
                                                                  2.91
                 2.68
 2

  1

 0
        ¹นÇว´ดáแ¼ผ¹นâโºบÃรÒา³ณ/Êส»ปÒา                                    ªชé้Íอ»ป»ปÔิé้§ง                         ÊสÕีÊสÑั¹นÂยÒาÁมÃรÒาµตÃรÕี
ËหÁมÒาÂยàเËหµตØุ: ·ÝทØุ¡ก´ดŒŒÒา¹นáแµต¡กµต‹‹Òา§ง¡กÑั¹นÍอÂย‹‹Òา§งÁมÕี¹นÑัÂยÊสÓำ¤คÑั­Þญ·ÝทÒา§งÊส¶ถÔิµตÔิ ³ณ ÃรÐะ´ดÑัºบ¤คÇวÒาÁมàเªช×ืè่ÍอÁมÑัè่¹น 99%
3. ÀภÒา¾พÅลÑั¡กÉษ³ณâโ´ด¹น




     àเ¤คÂยàเ·ÝทÕีè่ÂยÇว vs. äไÁม‹‹àเ¤คÂยàเ·ÝทÕีè่ÂยÇว
·Ýท´ดÊสÍอºบ Ha2: ¤ค¹น·ÝทÕีè่àเ¤คÂย¡กÑัºบäไÁม‹‹àเ¤คÂยÁมÒาàเ·ÝทÕีè่ÂยÇว¨จÐะÁมÕีÀภÒา¾พÅลÑั¡กÉษ³ณ¢ขÍอ§งäไ·ÝทÂยáแµต¡กµต‹‹Òา§ง¡กÑั¹น
ÊสËหÃรÒาªชÍอÒา³ณÒา¨จÑั¡กÃร                                                                                  àเ¤คÂยàเ·ÝทÕีè่ÂยÇวäไ·ÝทÂย
4
                                                                                                                    äไÁม‹‹àเ¤คÂยàเ·ÝทÕีè่ÂยÇวäไ·ÝทÂย
                  3.68                                              3.54
3                                                                                                                      3.28

                                       2.56
2                                                                                          2.3
                                                                                                                                             2.08

1

0
                 ÊสÕีÊสÑั¹นÂยÒาÁมÃรÒาµตÃรÕี                                 ªชé้Íอ»ป»ปÔิé้§ง                         ¹นÇว´ด áแÅลÐะ Êส»ปÒา
    ËหÁมÒาÂยàเËหµตØุ: ·ÝทØุ¡ก´ดŒŒÒา¹นáแµต¡กµต‹‹Òา§ง¡กÑั¹นÍอÂย‹‹Òา§งÁมÕี¹นÑัÂยÊสÓำ¤คÑั­Þญ·ÝทÒา§งÊส¶ถÔิµตÔิ ³ณ ÃรÐะ´ดÑัºบ¤คÇวÒาÁมàเªช×ืè่ÍอÁมÑัè่¹น 99%
ÍอÍอÊสàเµตÃรàเÅลÕีÂย
    5
                                                                                                          àเ¤คÂยàเ·ÝทÕีè่ÂยÇวäไ·ÝทÂย
3.75                4.05
                                                                                                          äไÁม‹‹àเ¤คÂยàเ·ÝทÕีè่ÂยÇวäไ·ÝทÂย
                                      3.17                      3.27
 2.5                                                                                                        2.87
                                                                                   2.3
                                                                                                                             1.78
1.25

     0
                     ÃรÒา¤คÒา¤คØุé้Áม¤คè่Òา                  ¤คØุ³ณÀภÒา¾พºบÃรÔิ¡กÒาÃร ¡กÒาÃรàเ´ดÔิ¹น·ÝทÒา§ง/Êส×ืè่ÍอÊสÒาÃร
ËหÁมÒาÂยàเËหµตØุ: ·Ýท´ดÊสÍอºบáแÅลŒŒÇวÁมÕี¹นÑัÂยÊสÓำ¤คÑั­Þญ·ÝทÒา§งÊส¶ถÔิµตÔิ ³ณ ÃรÐะ´ดÑัºบ¤คÇวÒาÁมàเªช×ืè่ÍอÁมÑัè่¹น 99%
ÊสÃรØุ»ป
ÀภÒา¾พÅลÑั¡กÉษ³ณ¢ขÍอ§ง»ปÃรÐะàเ·ÝทÈศäไ·ÝทÂย
¼ผÅล¡กÒาÃร·Ýท´ดÊสÍอºบÊสÁมÁมµตÔิ°ฐÒา¹น
                                                        (Piboonrungroj 2008)




•   ÀภÒา¾พÅลÑั¡กÉษ³ณ¢ขÍอ§ง»ปÃรÐะàเ·ÝทÈศäไ´ดŒŒÃรÑัºบÍอÔิ·Ýท¸ธÔิ¾พÅล¨จÒา¡ก

           ✓      ÊสÔิè่§งáแÇว´ดÅลŒŒÍอÁม ³ณ ¶ถÔิè่¹น·ÝทÕีè่ÍอÒาÈศÑัÂย
           ✓ »ปÃรÐะÊสºบ¡กÒาÃร³ณãใ¹น¡กÒาÃร·Ýท‹‹Íอ§งàเ·ÝทÕีè่ÂยÇว
ÍอÀภÔิ»ปÃรÒาÂย¼ผÅล

•   ÀภÒา¾พÅลÑั¡กÉษ³ณ¢ขÍอ§ง»ปÃรÐะàเ·ÝทÈศÊสÒาÁมÒาÃร¶ถáแºบ‹‹§งÍอÍอ¡กäไ´ดŒŒ´ดÑั§ง¹นÕีé้

       •     ÀภÒา¾พÅลÑั¡กÉษ³ณ´ดÑั§ง: âโ´ดÂย·ÝทÑัè่Çวæๆ äไ»ปÁมÕีªช×ืè่ÍอàเÊสÕีÂย§งãใ¹นàเÃร×ืè่Íอ§ง

       • ÀภÒา¾พÅลÑั¡กÉษ³ณàเ´ด‹‹¹น: ÃรÑัºบÃรÙูŒŒÁมÒา¡ก¡กÇว‹‹ÒาµตÅลÒา´ดãใ¡กÅลŒŒàเ¤คÕีÂย§ง

       •àเ·ÝทÕีè่ÂยÇวáแÅลŒŒÇว»ปÃรÐะ·ÝทÑัºบãใ¨จÁมÒา¡ก¡กÇว‹‹Òา
         ÀภÒา¾พÅลÑั¡กÉษ³ณâโ´ด¹น: ·ÝทÓำãใËหŒŒµตÑั´ดÊสÔิ¹นãใ¨จàเ·ÝทÕีè่ÂยÇว ËหÃร×ืÍอ ÁมÒา
ÊสËหÃรÒาªชÍอÒา³ณÒา¨จÑั¡กÃร
ÀภÒา¾พÅลÑั¡กÉษ³ณ´ดÑั§ง: ªชÒาÂยËหÒา´ด áแÅลÐะ ÍอÒาËหÒาÃร
ÀภÒา¾พÅลÑั¡กÉษ³ณàเ´ด‹‹¹น: ÍอÒา¡กÒาÈศ´ดÕี
ÀภÒา¾พÅลÑั¡กÉษ³ณâโ´ด¹น: ´ดŒŒÒา¹น¸ธÃรÃรÁมªชÒาµตÔิ


                                  ÀภÒา¾พÅลÑั¡กÉษ³ณ¢ขÍอ§ง»ปÃรÐะàเ·ÝทÈศäไ·ÝทÂย
ÍอÍอÊสàเµตÃรàเÅลÕีÂย
                           ÀภÒา¾พÅลÑั¡กÉษ³ณ´ดÑั§ง: ÍอÒาËหÒาÃร
                           ÀภÒา¾พÅลÑั¡กÉษ³ณàเ´ด‹‹¹น: ºบÑั¹นàเ·ÝทÔิ§ง
                           ÀภÒา¾พÅลÑั¡กÉษ³ณâโ´ด¹น: ¡กÒาÃร¨จÑั´ด¡กÒาÃร ¡กÒาÃรºบÃรÔิ¡กÒาÃร



ÀภÒา¾พÅลÑั¡กÉษ³ณ¢ขÍอ§ง»ปÃรÐะàเ·ÝทÈศäไ·ÝทÂย
¢ขŒŒÍอàเÊส¹นÍอÊสÓำËหÃรÑัºบ§งÒา¹นÇวÔิ¨จÑัÂยãใ¹นÍอ¹นÒา¤คµต
¢ขŒŒÍอàเÊส¹นÍอÊสÓำËหÃรÑัºบ§งÒา¹นÇวÔิ¨จÑัÂยãใ¹นÍอ¹นÒา¤คµต (1)

             1. ¡กÃรÍอºบàเ´ดÔิÁม àเ¾พÔิè่ÁมµตÅลÒา´ด
        (ÀภÒา¾พÅลÑั¡กÉษ³ณ´ดÑั§ง ÀภÒา¾พÅลÑั¡กÉษ³ณàเ´ด‹‹¹น ÀภÒา¾พÅลÑั¡กÉษ³ณâโ´ด¹น)


•    ¨จÕี¹นáแ¼ผ‹‹¹น´ดÔิ¹นãใËห­Þญ‹‹ vs Îฮ‹‹Íอ§ง¡ก§ง vs äไµตŒŒËหÇวÑั¹น
• ÊสÇวÕีàเ´ด¹น vs ¹นÍอÃรàเÇวÂย vs àเ´ด¹นÁมÒาÃร¡ก
• ÊสËหÃรÑั°ฐÍอàเÁมÃรÔิ¡กÒา vs ÊสËหÃรÒาªชÍอÒา³ณÒา¨จÑั¡กÃร
• ¹นÔิÇว«ซÕีáแÅล¹น´ด vs ÍอÍอÊสàเµตÃรàเÅลÕีÂย
¢ขŒŒÍอàเÊส¹นÍอÊสÓำËหÃรÑัºบ§งÒา¹นÇวÔิ¨จÑัÂยãใ¹นÍอ¹นÒา¤คµต (2)

        2. ¾พÅลÇวÑัµต ÀภÒา¾พÅลÑั¡กÉษ³ณäไ·ÝทÂย
    (Longitudinal study of Image Change)


•      ¡กÒาÃรàเ»ปÅลÕีè่Âย¹นáแ»ปÅล§ง ¢ขÍอ§งÀภÒา¾พÅลÑั¡กÉษ³ณ
• ¡ก‹‹Íอ¹นàเ·ÝทÕีè่ÂยÇว vs ËหÅลÑั§งàเ·ÝทÕีè่ÂยÇว
• »ป˜˜¨จ¨จÑัÂยµต‹‹Íอ¡กÒาÃรàเ»ปÅลÕีè่Âย¹นáแ»ปÅล§งÀภÒา¾พÅลÑั¡กÉษ³ณ
¢ขÍอºบ¤คØุ³ณ¤คÃรÑัºบ




äไ¾พÃรÑัªช ¾พÔิºบÙูÅลÂยÃรØุ‹‹§งâโÃร¨จ¹น
   piboonrungroj@gmail.com

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  • 1. ÀภÒา¾พÅลÑั¡กÉษ³ณ¢ขÍอ§ง»ปÃรÐะàเ·ÝทÈศäไ·ÝทÂย äไ¾พÃรÑัªช ¾พÔิºบÙูÅลÂยÃรØุ‹‹§งâโÃร¨จ¹น ¡กÒาÃร»ปÃรÐะªชØุÁมÇวÔิªชÒา¡กÒาÃร¤คÃรÑัé้§ง·ÝทÕีè่ 4 (Samaggi Academic Conference, SAC4) “ÇวÔิ¶ถÕีäไ·ÝทÂย ÇวÔิ¨จÑัÂยãใËหŒŒ¶ถÖึ§งÃรÒา¡ก” ³ณ Hong Kong Theatre, Clement House, London School of Economics and Political Science ÃรÐะËหÇว‹‹Òา§งÇวÑั¹น·ÝทÕีè่ 29 – 30 Áม¡กÃรÒา¤คÁม 2554
  • 2. »ป˜˜­ÞญËหÒา ÊสÙู‹‹ §งÒา¹นÇวÔิ¨จÑัÂย • »ปÃรÐะàเ·ÝทÈศäไ·ÝทÂย¤คÇวÃรÊส×ืè่ÍอÊสÒาÃรÀภÒา¾พÅลÑั¡กÉษ³ณãใ´ด ãใËหŒŒµตÅลÒา´ดµต‹‹Òา§งªชÒาµตÔิ ? • ÀภÒา¾พÅลÑั¡กÉษ³ณàเ´ดÕีÂยÇว·ÝทÑัè่ÇวâโÅล¡ก ? • ÀภÒา¾พÅลÑั¡กÉษ³ณÃรÒาÂย·ÝทÇวÕี»ป ? ËหÃร×ืÍอ • ÃรÒาÂย»ปÃรÐะàเ·ÝทÈศ ?
  • 3. ¤คÓำ¶ถÒาÁม§งÒา¹นÇวÔิ¨จÑัÂย • ÀภÒา¾พÅลÑั¡กÉษ³ณ¢ขÍอ§งäไ·ÝทÂยãใ¹นÊสÒาÂยµตÒาªชÒาÇวµต‹‹Òา§งªชÒาµตÔิ ? • »ป˜˜¨จ¨จÑัÂยÍอÐะäไÃร·ÝทÕีè่ÁมÕี¼ผÅลµต‹‹Íอ¡กÒาÃรÃรÑัºบÃรÙูŒŒÀภÒา¾พÅลÑั¡กÉษ³ณ ? • ¶ถÔิè่¹น·ÝทÕีè่¾พÑั¡ก UK vs. AUS • »ปÃรÐะÊสºบ¡กÒาÃร³ณ¡กÒาÃร·Ýท‹‹Íอ§งàเ·ÝทÕีè่ÂยÇว
  • 4. ·ÝทÄฤÉษ®ฎÕี áแÅลÐะ ¡กÃรÍอºบáแ¹นÇว¤คÔิ´ด (Baleful and McCleary 1999, Goodrich 1978, Hunt 1975, Tapachai and Waryszak 2000, Pike and Ryan 2004, Nadeau et al. 2008) ÀภÒา¾พÅลÑั¡กÉษ³ณ¢ขÍอ§ง»ปÃรÐะàเ·ÝทÈศàเ¡กÔิ´ด¨จÒา¡ก¡กÒาÃรÃรÑัºบÃรÙูŒŒ «ซÖึè่§งäไ´ดŒŒÃรÑัºบÍอÔิ·Ýท¸ธÔิ¾พÅล¨จÒา¡ก • ÊสÀภÒา¾พáแÇว´ดÅลŒŒÍอÁม ³ณ ¶ถÔิè่¹น·ÝทÕีè่ÍอÒาÈศÑัÂย • »ปÃรÐะÊสºบ¡กÒาÃร³ณãใ¹น¡กÒาÃร·Ýท‹‹Íอ§งàเ·ÝทÕีè่ÂยÇว
  • 5. ÊสÁมÁมµตÔิ°ฐÒา¹น §งÒา¹นÇวÔิ¨จÑัÂย (Baleful and McCleary 1999, Goodrich 1978, Hunt 1975, Tapachai and Waryszak 2000, Pike and Ryan 2004, Nadeau et al. 2008) Ha1 : ªชÒาÇว UK ÁมÕีÀภÒา¾พÅลÑั¡กÉษ³ณ µต‹‹Òา§ง¨จÒา¡ก ªชÒาÇว ÍอÍอÊสàเµตÃรàเÅลÕีÂย Ha2 : ÀภÒา¾พÅลÑั¡กÉษ³ณãใ¹นÊสÒาÂยµตÒาµต¹น·ÝทÕีè่àเ¤คÂยàเ·ÝทÕีè่ÂยÇว µต‹‹Òา§ง¨จÒา¡ก ¤ค¹น·ÝทÕีè่äไÁม‹‹àเ¤คÂยàเ·ÝทÕีè่ÂยÇว
  • 6. ÃรÐะàเºบÕีÂยºบÇวÔิ¸ธÕีÇวÔิ¨จÑัÂย (1) • áแºบºบÊสÍอºบ¶ถÒาÁมËห¹นÖึè่§งËห¹นŒŒÒา ¶ถÒาÁม ³ณ ¶ถÔิè่¹นÍอÒาÈศÑัÂย • ¤คÓำ¶ถÒาÁม¡กÒาÃรÇวÑั´ด¨จÒา¡ก ÁมÔิè่§งÊสÃรÃร¾พ áแÅลÐะ¤ค³ณÐะ (2550) áแÅลÐะ ¡กÒาÃรÊสÑัÁมÀภÒาÉษ³ณ¹นÑั¡ก·Ýท‹‹Íอ§งàเ·ÝทÕีè่ÂยÇว • ¡กÅลØุ‹‹ÁมµตÑัÇวÍอÂย‹‹Òา§ง ÊสËหÃรÒาªชÍอÒา³ณÒา¨จÑั¡กÃร ÍอÍอÊสàเµตÃรàเÅลÕีÂย • ÊสØุ‹‹ÁมáแºบºบºบÑั§งàเÍอÔิ­Þญ
  • 7. ÃรÐะàเºบÕีÂยºบÇวÔิ¸ธÕีÇวÔิ¨จÑัÂย (2) • ·Ýท´ดÊสÍอºบ¤คÇวÒาÁม¹น‹‹Òาàเªช×ืè่Íอ¶ถ×ืÍอ¢ขÍอ§ง¢ขŒŒÍอÁมÙูÅล (Scale reliability) • Cronbach’s Alpha • ·Ýท´ดÊสÍอºบÊสÁมÁมµตÔิ°ฐÒา¹น (Mean comparison) • Pair-Samples T Test • Independent-Samples T test
  • 8. ¡กÒาÃรÇวÑั´ดÀภÒา¾พÅลÑั¡กÉษ³ณ (Echtner and Ritchie 2003, ) ÇวÑั´ดãใ¹นÁมØุÁม¢ขÍอ§งÍอ§ง¤ค»ปÃรÐะ¡กÍอºบ¡กÒาÃร·Ýท‹‹Íอ§งàเ·ÝทÕีè่ÂยÇว (Attribute-base) • ¡กÔิ¨จ¡กÃรÃรÁม¡กÒาÃร·Ýท‹‹Íอ§งàเ·ÝทÕีè่ÂยÇว (Functional) • ÍอÒาÃรÁม³ณáแÅลÐะ¤คÇวÒาÁมÃรÙูŒŒÊสÖึ¡ก (Emotional)
  • 9. Íอ§ง¤ค»ปÃรÐะ¡กÍอºบ¢ขÍอ§งÀภÒา¾พÅลÑั¡กÉษ³ณ (Echtner and Ritchie 2003) ÅลÑั¡กÉษ³ณÐะ´ดŒŒÒา¹น¡กÒาÃรãใªชŒŒ»ปÃรÐะâโÂยªช¹น (Functional characteristics) ¤คØุ³ณÅลÑั¡กÉษ³ณÐะ àเªชÔิ§งÍอ§ง¤คÃรÇวÁม (Attributes) (Holistic) ÅลÑั¡กÉษ³ณÐะ·ÝทÒา§ง¨จÔิµตÇวÔิ·ÝทÂยÒา (Functional characteristics)
  • 10. Íอ§ง¤ค»ปÃรÐะ¡กÍอºบ¢ขÍอ§งÀภÒา¾พÅลÑั¡กÉษ³ณ ºบÑั¹นàเ·ÝทÔิ§ง ÇวÑั²ฒ¹น¸ธÃรÃรÁม ¸ธÃรÃรÁมªชÒาµตÔิ ¡กÒาÃร¨จÑั´ด¡กÒาÃร •ÊสÕีÊสÑั¹นÂยÒาÁมÃรÒาµตÃรÕี •ËหÅลÒา¡กËหÅลÒาÂย •ªชÒาÂยËหÒา´ด •¤คØุ³ณÀภÒา¾พºบÃรÔิ¡กÒาÃร •ªชŒŒÍอ»ป»ปœœ§ง •ÍอÒาËหÒาÃรÍอÃร‹‹ÍอÂย •¸ธÃรÃรÁมªชÒาµตÔิ·ÝทÕีè่ •ÊสÐะÍอÒา´ด ÊสÇวÂย§งÒาÁม •¹นÇว´ด / Êส»ปÒา •¼ผÙูŒŒ¤ค¹น¹น‹‹ÒาÃรÑั¡ก •ÍอÒา¡กÒาÈศ´ดÕี •»ปÅลÍอ´ดÀภÑัÂย •¡กÒาÃรÊส×ืè่ÍอÊสÒาÃร áแÅลÐะ ¡กÒาÃรàเ´ดÔิ¹น·ÝทÒา§ง •ÃรÒา¤คÒา¤คØุŒŒÁม¤ค‹‹Òา
  • 11. Íอ§ง¤ค»ปÃรÐะ¡กÍอºบ¢ขÍอ§งÀภÒา¾พÅลÑั¡กÉษ³ณ (Echtner and Ritchie 2003) ÅลÑั¡กÉษ³ณÐะ´ดŒŒÒา¹น¡กÒาÃรãใªชŒŒ»ปÃรÐะâโÂยªช¹น (Functional characteristics) •ºบÑั¹นàเ·ÝทÔิ§ง •ÇวÑั²ฒ¹น¸ธÃรÃรÁม •¸ธÃรÃรÁมªชÒาµตÔิ ¤คØุ³ณÅลÑั¡กÉษ³ณÐะ •¡กÒาÃร¨จÑั´ด¡กÒาÃร àเªชÔิ§งÍอ§ง¤คÃรÇวÁม (Holistic) •¼ผÙูŒŒ¤ค¹น¹น‹‹ÒาÃรÑั¡ก (Attributes) •ÁมÕี¤คÇวÒาÁม»ปÅลÍอ´ดÀภÑัÂยÊสÙู§ง ÅลÑั¡กÉษ³ณÐะ·ÝทÒา§ง¨จÔิµตÇวÔิ·ÝทÂยÒา (Functional characteristics)
  • 13. ¢ขŒŒÍอÁมÙูÅล • ¨จÓำ¹นÇว¹น 590 µตÑัÇวÍอÂย‹‹Òา§ง • ¢ขŒŒÍอÁมÙูÅลÁมÕี¤คÇวÒาÁม¹น‹‹Òาàเªช×ืè่Íอ¶ถ×ืÍอ·ÝทÒา§งÊส¶ถÔิµตÔิ (Cronbach’s alpha = .85 > .70)
  • 15. ÊสËหÃรÒาªชÍอÒา³ณÒา¨จÑั¡กÃร 4.5 4.1 4.24 4.14 4.02 3.8 3.4 3.0 1. ÍอÒาËหÒาÃรÍอÃรè่ÍอÂย 1. ªชÒาÂยËหÒา´ดÊสÇวÂย§งÒาÁม 2. ÍอÒา¡กÒาÈศ´ดÕี * ÍอÑั¹น´ดÑัºบäไ´ดŒŒ·ÝทÓำ¡กÒาÃร·Ýท´ดÊสÍอºบ·ÝทÒา§งÊส¶ถÔิµตÔิ ³ณ ÃรÐะ´ดÑัºบ¹นÑัÂยÊสÓำ¤คÑั­Þญ 99%
  • 16. ÍอÍอÊสàเµตÃรàเÅลÕีÂย 5.0 4.5 4.0 4.18 3.88 3.85 3.5 3.0 1. ÍอÒาËหÒาÃรÍอÃรè่ÍอÂย 2. ªชÒาÂยËหÒา´ดÊสÇวÂย§งÒาÁม 2. ¼ผÙูé้¤ค¹น¹นè่ÒาÃรÑั¡ก * ÍอÑั¹น´ดÑัºบäไ´ดŒŒ·ÝทÓำ¡กÒาÃร·Ýท´ดÊสÍอºบ·ÝทÒา§งÊส¶ถÔิµตÔิ ³ณ ÃรÐะ´ดÑัºบ¹นÑัÂยÊสÓำ¤คÑั­Þญ 99%
  • 17. (2) ÀภÒา¾พÅลÑั¡กÉษ³ณàเ´ด‹‹¹น ÊสËหÃรÒาªชÍอÒา³ณÒา¨จÑั¡กÃร vs. ÍอÍอÊสàเµตÃรàเÅลÕีÂย ·Ýท´ดÊสÍอºบ Ha1: ªชÒาÇวÊสËหÃรÒาªชÍอÒา³ณÒา¨จÑั¡กÃรáแÅลÐะÍอÍอÊสàเµตÃรàเÅลÕีÂยÁมÕีÀภÒา¾พÅลÑั¡กÉษ³ณ¢ขÍอ§งäไ·ÝทÂยáแµต¡กµต‹‹Òา§ง¡กÑั¹น
  • 18. ÊสËหÃรÒาªชÍอÒา³ณÒา¨จÑั¡กÃร > ÍอÍอÊสàเµตÃรàเÅลÕีÂย 5 ÊสËหÃรÒาªชÍอÒา³ณÒา¨จÑั¡กÃร ÍอÍอÊสàเµตÃรàเÅลÕีÂย 4 4.02 4 4.15 3.88 3.42 3 3.07 1 0 ÍอÒา¡กÒาÈศ ¸ธÃรÃรÁมªชÒาµตÔิ ªชÒาÂยËหÒา´ด ËหÁมÒาÂยàเËหµตØุ: ·ÝทØุ¡ก´ดŒŒÒา¹นáแµต¡กµต‹‹Òา§ง¡กÑั¹นÍอÂย‹‹Òา§งÁมÕี¹นÑัÂยÊสÓำ¤คÑั­Þญ·ÝทÒา§งÊส¶ถÔิµตÔิ ³ณ ÃรÐะ´ดÑัºบ¤คÇวÒาÁมàเªช×ืè่ÍอÁมÑัè่¹น 99%
  • 19. ÍอÍอÊสàเµตÃรàเÅลÕีÂย > ÊสËหÃรÒาªชÍอÒา³ณÒา¨จÑั¡กÃร ÊสËหÃรÒาªชÍอÒา³ณÒา¨จÑั¡กÃร 4 ÍอÍอÊสàเµตÃรàเÅลÕีÂย 3.52 3.56 3.62 3 3.15 2.91 2.68 2 1 0 ¹นÇว´ดáแ¼ผ¹นâโºบÃรÒา³ณ/Êส»ปÒา ªชé้Íอ»ป»ปÔิé้§ง ÊสÕีÊสÑั¹นÂยÒาÁมÃรÒาµตÃรÕี ËหÁมÒาÂยàเËหµตØุ: ·ÝทØุ¡ก´ดŒŒÒา¹นáแµต¡กµต‹‹Òา§ง¡กÑั¹นÍอÂย‹‹Òา§งÁมÕี¹นÑัÂยÊสÓำ¤คÑั­Þญ·ÝทÒา§งÊส¶ถÔิµตÔิ ³ณ ÃรÐะ´ดÑัºบ¤คÇวÒาÁมàเªช×ืè่ÍอÁมÑัè่¹น 99%
  • 20. 3. ÀภÒา¾พÅลÑั¡กÉษ³ณâโ´ด¹น àเ¤คÂยàเ·ÝทÕีè่ÂยÇว vs. äไÁม‹‹àเ¤คÂยàเ·ÝทÕีè่ÂยÇว ·Ýท´ดÊสÍอºบ Ha2: ¤ค¹น·ÝทÕีè่àเ¤คÂย¡กÑัºบäไÁม‹‹àเ¤คÂยÁมÒาàเ·ÝทÕีè่ÂยÇว¨จÐะÁมÕีÀภÒา¾พÅลÑั¡กÉษ³ณ¢ขÍอ§งäไ·ÝทÂยáแµต¡กµต‹‹Òา§ง¡กÑั¹น
  • 21. ÊสËหÃรÒาªชÍอÒา³ณÒา¨จÑั¡กÃร àเ¤คÂยàเ·ÝทÕีè่ÂยÇวäไ·ÝทÂย 4 äไÁม‹‹àเ¤คÂยàเ·ÝทÕีè่ÂยÇวäไ·ÝทÂย 3.68 3.54 3 3.28 2.56 2 2.3 2.08 1 0 ÊสÕีÊสÑั¹นÂยÒาÁมÃรÒาµตÃรÕี ªชé้Íอ»ป»ปÔิé้§ง ¹นÇว´ด áแÅลÐะ Êส»ปÒา ËหÁมÒาÂยàเËหµตØุ: ·ÝทØุ¡ก´ดŒŒÒา¹นáแµต¡กµต‹‹Òา§ง¡กÑั¹นÍอÂย‹‹Òา§งÁมÕี¹นÑัÂยÊสÓำ¤คÑั­Þญ·ÝทÒา§งÊส¶ถÔิµตÔิ ³ณ ÃรÐะ´ดÑัºบ¤คÇวÒาÁมàเªช×ืè่ÍอÁมÑัè่¹น 99%
  • 22. ÍอÍอÊสàเµตÃรàเÅลÕีÂย 5 àเ¤คÂยàเ·ÝทÕีè่ÂยÇวäไ·ÝทÂย 3.75 4.05 äไÁม‹‹àเ¤คÂยàเ·ÝทÕีè่ÂยÇวäไ·ÝทÂย 3.17 3.27 2.5 2.87 2.3 1.78 1.25 0 ÃรÒา¤คÒา¤คØุé้Áม¤คè่Òา ¤คØุ³ณÀภÒา¾พºบÃรÔิ¡กÒาÃร ¡กÒาÃรàเ´ดÔิ¹น·ÝทÒา§ง/Êส×ืè่ÍอÊสÒาÃร ËหÁมÒาÂยàเËหµตØุ: ·Ýท´ดÊสÍอºบáแÅลŒŒÇวÁมÕี¹นÑัÂยÊสÓำ¤คÑั­Þญ·ÝทÒา§งÊส¶ถÔิµตÔิ ³ณ ÃรÐะ´ดÑัºบ¤คÇวÒาÁมàเªช×ืè่ÍอÁมÑัè่¹น 99%
  • 24. ¼ผÅล¡กÒาÃร·Ýท´ดÊสÍอºบÊสÁมÁมµตÔิ°ฐÒา¹น (Piboonrungroj 2008) • ÀภÒา¾พÅลÑั¡กÉษ³ณ¢ขÍอ§ง»ปÃรÐะàเ·ÝทÈศäไ´ดŒŒÃรÑัºบÍอÔิ·Ýท¸ธÔิ¾พÅล¨จÒา¡ก ✓ ÊสÔิè่§งáแÇว´ดÅลŒŒÍอÁม ³ณ ¶ถÔิè่¹น·ÝทÕีè่ÍอÒาÈศÑัÂย ✓ »ปÃรÐะÊสºบ¡กÒาÃร³ณãใ¹น¡กÒาÃร·Ýท‹‹Íอ§งàเ·ÝทÕีè่ÂยÇว
  • 25. ÍอÀภÔิ»ปÃรÒาÂย¼ผÅล • ÀภÒา¾พÅลÑั¡กÉษ³ณ¢ขÍอ§ง»ปÃรÐะàเ·ÝทÈศÊสÒาÁมÒาÃร¶ถáแºบ‹‹§งÍอÍอ¡กäไ´ดŒŒ´ดÑั§ง¹นÕีé้ • ÀภÒา¾พÅลÑั¡กÉษ³ณ´ดÑั§ง: âโ´ดÂย·ÝทÑัè่Çวæๆ äไ»ปÁมÕีªช×ืè่ÍอàเÊสÕีÂย§งãใ¹นàเÃร×ืè่Íอ§ง • ÀภÒา¾พÅลÑั¡กÉษ³ณàเ´ด‹‹¹น: ÃรÑัºบÃรÙูŒŒÁมÒา¡ก¡กÇว‹‹ÒาµตÅลÒา´ดãใ¡กÅลŒŒàเ¤คÕีÂย§ง •àเ·ÝทÕีè่ÂยÇวáแÅลŒŒÇว»ปÃรÐะ·ÝทÑัºบãใ¨จÁมÒา¡ก¡กÇว‹‹Òา ÀภÒา¾พÅลÑั¡กÉษ³ณâโ´ด¹น: ·ÝทÓำãใËหŒŒµตÑั´ดÊสÔิ¹นãใ¨จàเ·ÝทÕีè่ÂยÇว ËหÃร×ืÍอ ÁมÒา
  • 26. ÊสËหÃรÒาªชÍอÒา³ณÒา¨จÑั¡กÃร ÀภÒา¾พÅลÑั¡กÉษ³ณ´ดÑั§ง: ªชÒาÂยËหÒา´ด áแÅลÐะ ÍอÒาËหÒาÃร ÀภÒา¾พÅลÑั¡กÉษ³ณàเ´ด‹‹¹น: ÍอÒา¡กÒาÈศ´ดÕี ÀภÒา¾พÅลÑั¡กÉษ³ณâโ´ด¹น: ´ดŒŒÒา¹น¸ธÃรÃรÁมªชÒาµตÔิ ÀภÒา¾พÅลÑั¡กÉษ³ณ¢ขÍอ§ง»ปÃรÐะàเ·ÝทÈศäไ·ÝทÂย
  • 27. ÍอÍอÊสàเµตÃรàเÅลÕีÂย ÀภÒา¾พÅลÑั¡กÉษ³ณ´ดÑั§ง: ÍอÒาËหÒาÃร ÀภÒา¾พÅลÑั¡กÉษ³ณàเ´ด‹‹¹น: ºบÑั¹นàเ·ÝทÔิ§ง ÀภÒา¾พÅลÑั¡กÉษ³ณâโ´ด¹น: ¡กÒาÃร¨จÑั´ด¡กÒาÃร ¡กÒาÃรºบÃรÔิ¡กÒาÃร ÀภÒา¾พÅลÑั¡กÉษ³ณ¢ขÍอ§ง»ปÃรÐะàเ·ÝทÈศäไ·ÝทÂย
  • 29. ¢ขŒŒÍอàเÊส¹นÍอÊสÓำËหÃรÑัºบ§งÒา¹นÇวÔิ¨จÑัÂยãใ¹นÍอ¹นÒา¤คµต (1) 1. ¡กÃรÍอºบàเ´ดÔิÁม àเ¾พÔิè่ÁมµตÅลÒา´ด (ÀภÒา¾พÅลÑั¡กÉษ³ณ´ดÑั§ง ÀภÒา¾พÅลÑั¡กÉษ³ณàเ´ด‹‹¹น ÀภÒา¾พÅลÑั¡กÉษ³ณâโ´ด¹น) • ¨จÕี¹นáแ¼ผ‹‹¹น´ดÔิ¹นãใËห­Þญ‹‹ vs Îฮ‹‹Íอ§ง¡ก§ง vs äไµตŒŒËหÇวÑั¹น • ÊสÇวÕีàเ´ด¹น vs ¹นÍอÃรàเÇวÂย vs àเ´ด¹นÁมÒาÃร¡ก • ÊสËหÃรÑั°ฐÍอàเÁมÃรÔิ¡กÒา vs ÊสËหÃรÒาªชÍอÒา³ณÒา¨จÑั¡กÃร • ¹นÔิÇว«ซÕีáแÅล¹น´ด vs ÍอÍอÊสàเµตÃรàเÅลÕีÂย
  • 30. ¢ขŒŒÍอàเÊส¹นÍอÊสÓำËหÃรÑัºบ§งÒา¹นÇวÔิ¨จÑัÂยãใ¹นÍอ¹นÒา¤คµต (2) 2. ¾พÅลÇวÑัµต ÀภÒา¾พÅลÑั¡กÉษ³ณäไ·ÝทÂย (Longitudinal study of Image Change) • ¡กÒาÃรàเ»ปÅลÕีè่Âย¹นáแ»ปÅล§ง ¢ขÍอ§งÀภÒา¾พÅลÑั¡กÉษ³ณ • ¡ก‹‹Íอ¹นàเ·ÝทÕีè่ÂยÇว vs ËหÅลÑั§งàเ·ÝทÕีè่ÂยÇว • »ป˜˜¨จ¨จÑัÂยµต‹‹Íอ¡กÒาÃรàเ»ปÅลÕีè่Âย¹นáแ»ปÅล§งÀภÒา¾พÅลÑั¡กÉษ³ณ