1. Nike Air 시대에서 Nike Plus 시대로-
NIKE+ Case study

2. 디지털라이징에 가장 성공적인 회사, 나이키
신발과 의류를 만들어 팔던 아날로그 기업이 디지털 스포츠 플랫폼을
제공하는 첨단 기업으로 탈바꿈할 수 있었던 원동력은?

4. “We’re not in the business of
keeping the media companies alive.
We’re in the business of connecting with consumers.”
우리는 미디어 회사를 먹여 살리는 비즈니스를 하는 것이 아니다
우리는 ‘소비자와의 연결’ 이라는 비즈니스를 하는 것이다
Trevor Edwards
Vice President, Global Brand & Category Management / Nike

5. 나이키의 대표적인 제품이자 플랫폼들을 통해
그들의 ‘소비자와의 연결’ 비즈니스 엿보기

6. NIKE+
Running

7. NIKE+ Running
Mission
러닝이라는 일상적은 운동을 재미있고
의미 있는 경험으로 변화 시킬 순 없을까?
Insight
더 즐겁고 체계적으로 러닝을 즐길 수 있는
디지털과 결합된 제품과 플랫폼을 개발하자
Strategy
러너의 50% 이상이 달릴 때 음악을 듣는다. 운동화와
MP3(아이팟)을 결합해 Gym의 트레드밀처럼 달린 거리와
소모된 칼로리와 같은 실시간 러닝 정보를 확인할 수 있게
하고 사용자끼리 즐겁게 경쟁할 수 있게 하자

8. NIKE+ Running
소개 영상
http://goo.gl/T9tGx

9. NIKE+ Running
2006년 첫 공개된 나이키플러스는 디지털로 연결된 600만 명의 소비자가 참여하는
커뮤니티로 자리잡음. 나이키가 디지털라이징하게 만들어준 계기이자
러닝 부문의 매출이 매년 30%이상 성장하게 만든 원동력
신발 속의 센서와 아이팟이 연동되어 달린 거리, 소모된 칼로리 등을 나이키플러스닷컴을 통해 자신의 기록을 관리할 수 있으며 자신의
측정하고 기록 관리할 수 있으며 파워송 등 운동 보조 프로그램 제공 친구들과 커뮤니티를 구축해 즐겁게 경쟁할 수 있는 플랫폼 구축

10. NIKE+
Fuelband

11. NIKE+ Fuelband
Mission
사람들이 더 많은 활동을 할 수 있도록
동기를 부여하고 영감을 주자
Insight
운동뿐만 아니라 일상의 모든 움직임을 측정해
사람들에게 더 적극적으로 운동할 수 있는 동기부여를 하자
Strategy
가볍게 휴대할 수 있는 가벼운 디바이스 속에 위치, 거리, 높낮이 등을
측정할 수 있는 메트릭(metric) 기술로 일상의 움직임을 측정,
하루하루 진행 상황을 기록하고 목표치를 당살할 수 있도록 독려하자

12. NIKE+ Fuelband
http://goo.gl/DDDdc

13. NIKE+ Fuelband
모든 움직임을 측정해 사용자가 목표치에 도달할수록
빨간색에서 초록색으로 20단계의 LED창의 변화
퓨얼밴드를 통해 수집된 데이터는 USB혹은 블르투스를 통해 나이키 플러스 커뮤나티나 앱을 통해 자신과 친구들의 기록을
나이키 플러스 서버에 전송해 체계적으로 관리하고 공유 가능 비교해 사용자를 독려하고 동기 부여

14. NIKE+
Kinect Traning

15. NIKE+ KINECT TRAINING
Mission
운동과 게임을 경계를 넘나드는
새로운 홈 피트니스 시대를 열자
Insight
전문가들의 코칭을 받으며 운동하고 싶어하는 사람들에게
XBOX 키넥트로 퍼스널 트레이닝을 즐기게 하면 어떨까?
Strategy
사람의 동작을 인식하는 키넥트 시스템을 활용해 개개인에 맞는
전문화된 트레이닝을 제공. 실시간으로 피드백을 받을 수 있으며
친구들과 트레이닝 정보 공유로 게임을 즐기듯 운동할 수 있게 하자

16. NIKE+ KINECT TRAINING
http://goo.gl/0D157

17. NIKE+ KINECT TRAINING
게임 플랫폼인 XBOX 키넥트 시스템을 이용해
개인화된 트레이닝 시스템 제공
스타급 트레이너가 자신의 목표에 맞게 나이키+ 커뮤니티를 통해 친구들과 접속 가능,
직접 트레이닝 해주는 효과 함께 게임을 즐기는듯한 경험 제공

18. NIKE+ KINECT TRAINING
기존에 선보였던 Nike Training Club 앱의 X-BOX 키넥트 버전
기존 나이키 플러스의 소셜 기능과 개인 목표를 달성하면
새로운 운동 프로그램 및 트로피를 주는 게임형 보상형식을 추가하여
1:1 셀프 피트니스가 가능한 앱

19. 모든 스포츠에 나이키 플러스를
러닝과 피트니스 등을 넘어 모든 스포츠를 즐기는 사람들을 연결
http://nikeplus.nike.com

20. 모든 스포츠에 나이키 플러스를
http://goo.gl/Eptqq

21. 나이키의 새로운 성장 모멘텀
사용자 데이터는 21세기의 석유와 같다
=
제품
서비스 +
플랫폼
빅데이터
나이키 플러스를 통해 축적된 수많은 사람들의 운동 데이터를 기반으로
향후 다양한 비즈니스 전개 가능성을 가지게 됨

22. 나이키 플러스의 성공,
단순히 제품을 잘 만들어서?

23. 유사제품&서비스와의 경쟁
제품과 치밀하게 결합된 플랫폼으로 차별화
NIKE+ VS
비슷한 컨셉(Quantified Self)의 제품이 adidas, fitbit을 비롯한 여러 기업에서 등장
그러나 나이키와 달리 제품에 머물렀지 플랫폼으로까지 나아가지 못함

24. 광고캠페인 + 플랫폼
적절한 예산의 캠페인을 통한 시너지 창출
매체 예산 규모에 준하여 소비자에게 도달
AD Campaign
+
Campaign: + Platform
플랫폼 성장을 위해 광고캠페인이 Booster 역할
Platform
시간이 지날수록 서서히 성장하는 것이 특징
캠페인을 통해 나이키플러스는 새로운 Audiences에게 도달 되고
플랫폼의 성장을 위해 캠페인이 Booster 역할을 하게 되는 상승효과

25. Game On, World
퓨얼밴드 출시와 더불어 광고 캠페인 진행
http://goo.gl/UmTXi

26. 광고주 + 광고대행사
개발부터 마케팅까지 대등한 파트너십에 따른 협업관계
NIKE+, Fuelband
R/GA
NIKE+ = NIKE +
AKQA
Kinect Traning
광고대행사인 R/GA와 AKQA가 제품 개발 초기부터 참여했을 뿐 아니라
광고와 마케팅 전반을 총괄 집행하는 주도적 역할을 수행했기 때문
(만든 놈이 가장 잘안다. 제품도 소비자도)

27. NIKE + R/GA NIKE + AKQA
2012 Cannes에서 NIKE와 R/GA가 함께 세미나를 주최 NIKE 디지털 스포츠 VP와 AKQA CEO가 함께 책 벨로시티 발간
http://goo.gl/7NXlz http://velocitylaws.com/
단순한 협업을 넘어 뗄 수 없는 파트너십까지으로 함께-
성장하는 광고주와 광고대행사의 관계

28. Nike Air에서 Nike Plus로의 변신
단순히 한 기업이 몇몇 신제품을 개발한 것을 넘어
산업의 패러다임을 바꿨다는 것으로도 평가 할 수 있다

29. *Inspiration and Innovation
for Every Inderstry in the World
*Nike의 웹사이트의 문장 ‘Inspiration and Innovation for Every Athlete in the World’을 인용& 변형

30. ...
m to m
Digital health
Internet of things
나이키의 행보는 수많은 산업군에게 디지털라이징에 대한 영감을 주었다
Quantified Self
Big data
agile
...

31. end of slides