Taller de Publicidad para Emprendedores en alianza con la incubadora de negocios Spark UP de la Universidad Panamericana.

1. TALLER
PUBLICIDAD PARA
EMPRENDEDORES

2. QUÉ HACEMOS
Agencia de publicidad y
comunicación estratégica
• Campañas en medios ATL / BTL / Online
• Creatividad estratégica
• Branding
• Planeación, estrategia, compra y operación de
medios
• Desarrollo de estrategias Online
(posicionamiento web, estrategias y operación
de redes sociales, compra de medios Online)
• Diseño y programación web
• Producción audiovisual

3. AGENDA
VALOR DE MARCA
• Para qué sirve la Publicidad
• Cómo funciona el cerebro
• Branding
MEDIOS
• Entorno Mercadológico
• Clasificación de Medios
PLANEAR UNA CAMPAÑA
• Proceso de Adpoción de Marca
• Objetivos de la Publicidad
• Criterio para la selección de medios
• Objetivos de la Comunicación
• Mercado Meta
• Personas
HERRAMIENTAS EN LÍNEA
• Segmentación por necesidad
• SEM
• SEO
• Redes Sociales
• Content Marketing
• Difusión
WORKSHOP

4. ¿PARA QUÉ SIRVE LA
PUBLICIDAD?

6. RETO PEPSI

7. 15% 20%
WWW.
LETSGOGA
.COM

8. “Nuestro cerebro racional quiere ahorrar
para el retiro, pero nuestro cerebro
emocional quiere sacar la tarjeta de
crédito…”
- Prof. David Laibson -

9. BRANDING

10. LAS 4 P’s

11. CLASIFICACIÓN
DE MEDIOS

12. PROCESO DE ADOPCIÓN
DE MARCA

13. EJEMPLO
BEBIDAS ISOTÓNICAS

14. OBJETIVOS DE LA
PUBLICIDAD

15. CRITERIO PARA LA
SELECCIÓN DE
MEDIOS

16. AGENDA
VALOR DE MARCA
• Para qué sirve la Publicidad
• Cómo funciona el cerebro
• Branding
MEDIOS
• Entorno Mercadológico
• Clasificación de Medios
PLANEAR UNA CAMPAÑA
• Proceso de Adpoción de Marca
• Objetivos de la Publicidad
• Criterio para la selección de medios
• Objetivos de la Comunicación
• Mercado Meta
• Personas
HERRAMIENTAS EN LÍNEA
• Segmentación por necesidad
• SEM
• SEO
• Redes Sociales
• Content Marketing
• Difusión
WORKSHOP

17. OBJETIVOS DE LA
COMUNICACIÓN

18. MERCADO META
5 CRITERIOS

19. Nombre de la persona:
sección 1: ¿quién es?
Antecedentes
Profesión, puesto, tiempo en la empresa, familia, etc.
Datos demográficos
Género, edad, ubicación, nivel de ingresos
sección 2: ¿cómo trabaja?
Formas
Preferencias de comunicación
Metas
Cuáles son sus objetivos dentro de la empresa donde trabaja
Retos
Cuáles son los retos a los que se enfrenta en su empresa
Apoyo
¿Qué podemos hacer para ayudarlo a cumplir/superar sus metas/retos?
sección 3: pistas y barreras
Verbatims
“…mi objetivo es no tener retrasos en mi línea de producción…”
Barreras
Cuáles son las barreras que tiene respecto a toma de decisión (i.e. Precio)
sección 4: cómo venderle
Promesa básica
Cómo describir nuestra solución para su persona
Pitch de elevador
Cómo le venderíamos nuestra solución en una frase

20. SEGMENTACIÓN
POR
NECESIDAD

21. AdWords

24. CRITERIOS
SEO

26. REDES SOCIALES
Orientación
Publicar
Herramientas de
Publicidad
Entretenimiento
Noticias
Profesional
Inspiración
Estilo de vida
Valor
Actualidad
#hashtags
Evolución
Estética, ideas,
DIYs,
Infográficos,
decoración
UGC
• FADs (fans)
• Historias P.
• Difusión local
• Página web
• Descargar
App
• Twitter Ads
• Tuits promo
• Página web
• Descargas
• Ads
• Stories
• Promoted
Pins
• Historias destacadas
• Geofiltros
• Snaps promocionados
• Filtros

27. ESTRATEGIA DE
CONTENIDO

28. 80%
De los tomadores de
decisiones prefieren obtener
información a través de
artículos editoriales que de
anuncios tradicionales
Content Marketing Institute

29. 70%
… de los consumidores prefieren conocer
una marca por medio del contenido que
publica.
eMarketer® 2015

30. 61%
De los usuarios de internet a nivel
global buscan información sobre
productos/servicios en línea
Hub Spot

31. BRANDED CONTENTun

32. BRANDED CONTENTun

35. Fuentes de tráfico:
GDL Negocios.com Promedio Redes Sociales
Porcentaje de
rebote
56% 90% 84%
Páginas por
sesión
2 1.5 1.5
Duración de la
sesión
00:03:40 00:00:28 00:00:39
Periodo:
Agosto
2015
a
2016
CALIDAD DE LAS VISITAS
(MARGARITA)
Propuesta:
Aumentar
las
visitas
al
sitio.

38. Fuente de Tráfico Sesiones % de Rebote P x S Duración Conversiones
TOTAL / PROMEDIO 11,023 80.29% 1.65 00:00:52
66
Social 6,428 89.48% 1.26 00:00:30 14
Búsqueda orgánica 1,648 40.53% 3.35 00:02:39 16
Directa 1,454 85.97% 1.43 00:00:36 9
Referida 972 90.95% 1.22 00:00:32 8
Búsqueda pagada 521 56.81% 2.61 00:01:25 19

39. Cliente:
Universidad Antropológica de
Guadalajara
Caso de éxito:
• Incremento de un 300% en la
solicitud de informes y contactos
de interesados
• Incremento de un 40% de inscritos
• Crecimiento de comunidad a
36,000 fans
• Media de interacción de 1,400%
mayor que la competencia
(Guadalajara LAMAR)
casos de éxito
www.facebook.com/UNAGoficial
Nota.- Ver apendix
para consultar fuentes

40. Cliente:
Ufit
Caso de éxito:
• Incremento de un 35% en
inscritos mensuales
• Crecimiento de comunidad a
40,000 fans
• Media de interacción de
450% mayor que la
competencia (Vivo 47)
casos de éxito
www.facebook.com/ufitgimnasio
Nota.- Ver apendix
para consultar fuentes

41. Cliente:
Solaris Ecosystems
Caso de éxito:
• Crecimiento de comunidad a
74,500 fans
• Media de interacción de
5,500% mayor que su
competencia más directa
• Posicionamiento de Solaris
como líder de la categoría en
el segmento Online
casos de éxito
www.facebook.com/SolarisEco
Nota.- Ver apendix
para consultar fuentes

42. WWW.
LETSGOGA
.COM
PACIENCIA
DISCIPLINA
CONFIANZA

43. ¡Gracias!
contacto@letsgoga.com
www.letsgoga.com
/gogamkt
@gogamkt
@gogamarketing
goga-marketing