Diseñar un plan de contenidos efectivo para el posicionamiento de tus keywords, Aprender a identificar tus keywords principales. Conocer cómo generar contenido para las diferentes plataformas de nuestra empresa. Utiliza la ficha del webinar en: https://www.bilib.es/formacion/webinars/detalle-curso/ic/como-disenar-un-plan-de-contenidos-efectivo-para-el-posicionamiento-de-tus-keywords-principales/

1. Cómo diseñar un plan de contenidos
efectivo para el posicionamiento de tus
keywords principales.
PONENTE: CARLOS GUSTAVO DE LA ORDEN GARCÍA

2. Plan de contenidos efectivo para el posicionamiento de tus keywords principales
PRESENTACIÓN DEL CICLO DE WEBINAR
Este webinar forma parte de un ciclo que el Centro de Apoyo
Tecnológico de Castilla-La Mancha de la Junta de
Comunidades (BILIB) ha programado con el objetivo de que
los participantes adquieran una formación práctica y aplicable a
sus respectivos proyectos. Todos ellos están impartidos por
acreditados profesionales en cada uno de sus respectivas
materias.
Consulta toda la oferta de webinars en:
www.bilib.es
Más información en:
webinars@bilib.es

3. Plan de contenidos efectivo para el posicionamiento de tus keywords principales

4. PONENTE
Carlos G. de la Orden: Social Media Manager
en la empresa elraro.com.
www.elraro.com
Gestión de imagen digital de empresas.
Marketing online.
Diseño y posicionamiento web.
Todo el perfil profesional de Carlos está en:
https://es.linkedin.com/in/carlosgustavodelaordengarcia
Plan de contenidos efectivo para el posicionamiento de tus keywords principales

5. OBJETIVOS DEL WEBINAR
Diseñar un plan de contenidos efectivo para el
posicionamiento de tus keywords principales.
Aprender a identificar tus keywords principales..
Conocer cómo generar contenido para las diferentes
plataformas de nuestra empresa.
Plan de contenidos efectivo para el posicionamiento de tus keywords principales

6. INDICE DEL WEBINAR
Plan de contenidos efectivo para el posicionamiento de tus keywords principales
1. Plan de contenidos: conceptos básicos.
2. El Marketing de contenidos:
a. ¿Qué NO es el marketing de contenidos?
b. Pasos.
c. Beneficios.
d. Flujo de trabajo.
e. Estrategia de MK de contenidos perfecta.
f. ¿Cómo hacer contenidos?
g. Tipos de contenidos.
3. Elaboración de Plan de contenidos paso a paso.

7. Plan de contenidos efectivo para el posicionamiento de tus keywords principales

8. INDICE DEL WEBINAR
1. Plan de contenidos: conceptos básicos.
2. El Marketing de contenidos:
a. ¿Qué NO es el marketing de contenidos?
b. Pasos.
c. Beneficios.
d. Flujo de trabajo.
e. Estrategia de MK de contenidos perfecta.
f. ¿Cómo hacer contenidos?
g. Tipos de contenidos.
3. Elaboración de Plan de contenidos paso a paso.
Plan de contenidos efectivo para el posicionamiento de tus keywords principales

9. 1. Plan de contenidos: conceptos básicos.
Plan de contenidos efectivo para el posicionamiento de tus keywords principales

10. 1. Plan de contenidos: Conceptos básicos.
Plan de contenidos: Guía que recoge qué contenido publicar, en qué
momento, en qué canal y para qué público para conseguir tus objetivos.
Plan de contenidos efectivo para el posicionamiento de tus keywords principales

11. 1. Plan de contenidos: Conceptos básicos.
Posicionamiento: Lugar o estatus que queremos conseguir para
nuestros medios digitales para que ocupen un lugar destacado para
nuestros clientes y así sean más visibles.
Percepción que el cliente tiene de una marca.
Plan de contenidos efectivo para el posicionamiento de tus keywords principales

12. 1. Plan de contenidos: Conceptos básicos.
Posicionamiento SEO: Optimización de contenidos para hacerlos más
visibles en los buscadores.
La autoridad: Popularidad de una web.
La relevancia: Relación entre una web frente a una búsqueda dada.
Plan de contenidos efectivo para el posicionamiento de tus keywords principales

13. 1. Plan de contenidos: Conceptos básicos.
KeyWords: Palabras/frases clave. Palabras o frases por las que tus
clientes te encuentran.
Plan de contenidos efectivo para el posicionamiento de tus keywords principales

14. 1. Plan de contenidos: Conceptos básicos.
Público objetivo: Definición completa de a quién se dirigen nuestros
productos o servicios: Buyer Persona.
Plan de contenidos efectivo para el posicionamiento de tus keywords principales

15. 1. Plan de contenidos: Conceptos básicos.
Contenido de valor: Aquel que consigue que nuestros objetivos se
cumplan.
Plan de contenidos efectivo para el posicionamiento de tus keywords principales

16. RESUMEN TEMA 1
• CONCEPTOS BÁSICOS:
• Plan de contenidos.
• Posicionamiento.
• SEO.
• Keywords.
• Público objetivo.
• Contenido de valor.
Plan de contenidos efectivo para el posicionamiento de tus keywords principales

17. Plan de contenidos efectivo para el posicionamiento de tus keywords principales

18. INDICE DEL WEBINAR
1. Plan de contenidos: conceptos básicos.
2. El Marketing de contenidos:
a. ¿Qué NO es el marketing de contenidos?
b. Pasos.
c. Beneficios.
d. Flujo de trabajo.
e. Estrategia de MK de contenidos perfecta.
f. ¿Cómo hacer contenidos?
g. Tipos de contenidos.
3. Elaboración de Plan de contenidos paso a paso.
Plan de contenidos efectivo para el posicionamiento de tus keywords principales

19. 2. Marketing de contenidos.
“El Marketing de contenidos consiste en crear y
distribuir contenidos relevantes que atraigan y
conviertan a un determinado público”
Joe Pulizzi (Content Marketing Institute)
Plan de contenidos efectivo para el posicionamiento de tus keywords principales

20. 2. Marketing de contenidos.
a. ¿Qué NO es el marketing de contenidos?
-Hacer una web o blog sin más.
-Publicar contenidos sin objetivos.
-No aportar valor a usuarios.
-La publicidad online.
-No tener una estrategia de contenidos definida.
Plan de contenidos efectivo para el posicionamiento de tus keywords principales

21. 2. Marketing de contenidos.
b. Pasos.
✓ Escuchar: herramientas de escucha activa.
✓ Lista inicial de posibles contenidos.
✓ Generar contenido posicionable para público y canal.
✓ Difundir los contenidos: Publicación.
✓ Amplificar: aumentar repercusión de contenidos
publicados.
Plan de contenidos efectivo para el posicionamiento de tus keywords principales

22. 2. Marketing de contenidos.
c. Beneficios.
Plan de contenidos efectivo para el posicionamiento de tus keywords principales
CONFIANZA
Contenido
de valor
VENTAS
TRANQUILIDAD
Saber qué hacer
POSICIONAMIENTO
SEO AUTORIDAD
TRABAJO
TIEMPO

23. 2. Marketing de contenidos.
d. Funnel de marketing de contenidos
Plan de contenidos efectivo para el posicionamiento de tus keywords principales

24. 2. Marketing de contenidos.
e. Estrategia de marketing de
contenidos perfecta:
-Fijar bien los objetivos (S.M.A.R.T)
-Conocer a tu público objetivo.
-Saber qué contenidos tienes y cuáles
necesitas.
-Aportar tu personalidad / forma de ser
de la empresa.
-Focus on User.
-Usar llamadas a la acción directas al
objetivo.
-No conformarse nunca, innovar y
divertirse.
-Medir.
Plan de contenidos efectivo para el posicionamiento de tus keywords principales

25. 2. Marketing de contenidos.
f. Crear contenidos:
-Tener claro qué tenemos, qué necesitamos y qué queremos.
Plan de contenidos efectivo para el posicionamiento de tus keywords principales

26. 2. Marketing de contenidos.
f. Crear contenidos:
-El contenido va enfocado al público, no a la marca. ¿Qué quiere mi
cliente? ¿Cómo busca sus productos o servicios?
Si lo tienes
claro……
Plan de contenidos efectivo para el posicionamiento de tus keywords principales

27. 2. Marketing de contenidos.
f. Crear contenidos:
Si no lo tienes claro……
Plan de contenidos efectivo para el posicionamiento de tus keywords principales

28. 2. Marketing de contenidos.
g. Tipos de contenidos: Creación en función de objetivos.
Plan de contenidos efectivo para el posicionamiento de tus keywords principales

29. RESUMEN TEMA 2
• El contenido debe estar basado en
investigación y datos concretos
• Estudia a tu público para saber cómo
piensa y actúa.
• Fija objetivos.
• Establece un calendario.
• ¡CREA!
• Prueba y cambia.
Plan de contenidos efectivo para el posicionamiento de tus keywords principales

30. Plan de contenidos efectivo para el posicionamiento de tus keywords principales

31. INDICE DEL WEBINAR
1. Plan de contenidos: conceptos básicos.
2. El Marketing de contenidos:
a. ¿Qué NO es el marketing de contenidos?
b. Pasos.
c. Beneficios.
d. Flujo de trabajo.
e. Estrategia de MK de contenidos perfecta.
f. ¿Cómo hacer contenidos?
g. Tipos de contenidos.
3. Elaboración de Plan de contenidos paso a paso.
Plan de contenidos efectivo para el posicionamiento de tus keywords principales

32. 3. Elaboración del Plan de Contenidos.
¿Cuál sería la búsqueda que haría un cliente potencial de mi negocio para
solucionar un problema específico vinculado a su actividad?
Plan de contenidos efectivo para el posicionamiento de tus keywords principales

33. 3. Elaboración de Plan de contenidos.
Paso 1: Análisis DAFO de tu empresa y plan de contenidos previo:
-Hazte preguntas incómodas y
respóndelas de verdad.
-¿Qué contenido te perjudica?
-¿En qué eres bueno, en qué no?
-¿Tengo ventajas competitivas?
-¿Qué temáticas no funcionan?
-¿Cuál si?
…
-Estudia tu competencia: tipo de
contenido, tono, canales, etc.
Plan de contenidos efectivo para el posicionamiento de tus keywords principales

34. 3. Elaboración de Plan de contenidos.
Paso 2: Definir objetivos:
¿Qué quieres conseguir con los contenidos que generes?
Mejorar el posicionamiento de tu marca, aumentar tráfico en web, incrementar la base de datos (leads),
mejorar el engagement de tus publicaciones, incrementar la conversión, etc.
Definir objetivos S.M.A.R.T.
Plan de contenidos efectivo para el posicionamiento de tus keywords principales

35. 3. Elaboración de Plan de contenidos.
Paso 3: Definir público objetivo: Buyer persona.
¿Quién es, cómo es, qué hace, dónde está, a quién sigue, cuál son sus
intereses?
La persona es la que hace las búsquedas, no las empresas.
Plan de contenidos efectivo para el posicionamiento de tus keywords principales

36. 3. Elaboración de Plan de contenidos.
Paso 4: Estrategias.
Ejemplo 1:
Aumentar SEO
Definir keywords
Gestionar blog.
RRSS.
Plan de contenidos efectivo para el posicionamiento de tus keywords principales
Ejemplo 2:
Aumentar tráfico
Definir keywords.
Crear tutoriales.
Crear rankings.
Compartir contenidos.
Campañas de Ads.
Dar recursos por compartir.
Generar promociones.
Crear concursos.
Generar videos.
Foros y blogs.
Estrategias con influencers.
Acciones conjuntas con otras
marcas.
Ejemplo 3:
Captar leads
Realizar concursos, sorteos
o promociones.
Recursos descargables.
Realización de webinars.
Planificación de eventos.
Promoción en RRSS.
Creación de landing page.
Ejemplo 4:
Aumentar ventas
Crear contenidos sobre
productos o
servicios.
Campañas de email
marketing.
Ofertas de descuento
exclusivas.
Realizar promociones
online
Landing page para
productos o servicios
específicos.

37. 3. Elaboración de Plan de contenidos.
Paso 5: Definir métricas y KPIs (key performance indicator o indicador clave de rendimiento).
Plan de contenidos efectivo para el posicionamiento de tus keywords principales

38. 3. Elaboración de Plan de contenidos.
Paso 6: Cómo crear contenido.
Curación de contenidos: investigar, encontrar y seleccionar.
Creación de contenido propio.
Plan de contenidos efectivo para el posicionamiento de tus keywords principales

39. 3. Elaboración de Plan de contenidos.
Paso 7: Canales: Blog, Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, Google,
YouTube, email marketing…
El mismo contenido no vale para todos los canales
Plan de contenidos efectivo para el posicionamiento de tus keywords principales

40. 3. Elaboración de Plan de contenidos.
Paso 8: Plan de promoción.
Si el contenido es bueno pero no se ve, no vale de nada.
Plan de contenidos efectivo para el posicionamiento de tus keywords principales

41. 3. Elaboración de Plan de contenidos.
Paso 8: Plan de promoción: Difusión por Redes Sociales, Agregadores de Noticias, Post
invitado, Newsletter, Publicidad Online, Banners internos, Reciclar contenido, Grupos, foros y
comunidades, Pagos Sociales, Call To Actions… Crea un calendario de publicaciones.
Plan de contenidos efectivo para el posicionamiento de tus keywords principales

42. 3. Elaboración de Plan de contenidos.
Paso 8: Plan de promoción: Estrategia en tipos de medios
Plan de contenidos efectivo para el posicionamiento de tus keywords principales

43. 3. Elaboración de Plan de contenidos.
Paso 9: Ejecución del plan de contenidos.
¡LÁNZATE!
Plan de contenidos efectivo para el posicionamiento de tus keywords principales

44. 3. Elaboración de Plan de contenidos.
Paso 10: Medir: Analizar los resultados obtenidos, cruzarlos con las
métricas y KPIs definidas.
Plan de contenidos efectivo para el posicionamiento de tus keywords principales

45. RESUMEN TEMA 2
• Dedica tiempo a definir un plan de
contenidos eficaz.
• Analiza tu negocio.
• Analiza a tus clientes.
• Analiza a tu competencia.
• Desarrolla contenido de calidad.
• Estudia los canales.
• Ejecuta el plan.
• Mide los resultados
• Modifica en función de ellos y…
¡TRIUNFA!
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46. ¡GRACIAS!
Carlos Gustavo de la Orden García
https://es.linkedin.com/in/carlosgustavodelaordengarcia
Agencia de comunicación elraro.com
http://www.elraro.com/
https://www.facebook.com/elraro.es
https://twitter.com/elraroweb
https://www.linkedin.com/company/elraro-com
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47. Plan de contenidos efectivo para el posicionamiento de tus keywords principales

48. Referencias o artículos
Título del webinar
http://rubenmanez.com/guia-para-crear-un-plan-de-contenidos-en-social-media-2/
http://innokabi.com/pasos-crear-plan-marketing-contenidos-perfecto/
https://useo.es/plan-de-contenidos/
https://www.40defiebre.com/guia-seo/que-es-seo-por-que-necesito/
https://vilmanunez.com/estrategia-marketing-de-contenidos/
https://tristanelosegui.com/2012/05/28/las-marcas-como-generadoras-de-contenidos/
https://www.lifestylealcuadrado.com/marketing-de-contenidos/
https://tristanelosegui.com/2014/01/08/como-definir-los-objetivos-de-una-estrategia-online/
https://tristanelosegui.com/2016/02/08/como-definir-un-perfil-de-audiencia-o-buyer-persona/
https://vilmanunez.com/como-promocionar-una-estrategia-de-contenidos-en-redes-sociales-
y-blogs/
http://www.jordihernandez.es/estrategia-seo-de-contenidos/
https://www.40defiebre.com/guia-seo/busqueda-de-keywords
Plan de contenidos efectivo para el posicionamiento de tus keywords principales

49. Gracias por vuestra atención y participación.
Cualquier duda o información la atendemos en
webinars@bilib.es
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www.bilib.es
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