Presentación utilizada por César Palazuelos durante la sesión impartida por Salabre a través de ESUMA (Escuela Superior de Marketing de Alicante) en una empresa para formar a los empleados en la producción y envíos de notas de prensa a los medios de comunicación así como en la producción de contenidos para blog.
3. REDACCIÓN PERIODÍSTICA
Claves para una redacción correcta
Lo más importante al principio; primer párrafo
Incluir enlaces
Escribir los verbos -mejor que tengan acción- en presente
Utilizar el argot según el público al que nos dirigimos
Evitar adverbios terminados en mente
No emitir opiniones
Escrito en tercera persona
Plural mayestático cuando es una declaración
Controlar la repetición de palabras
Utilizar sinónimos
Párrafos no muy extensos (de 35 a 50 palabras) e independientes
Mejor prescindir de subrayados
Negritas si que queremos destacar
En cursiva las declaraciones y siempre entre comillas
Los cargos van en minúscula, los organismos/departamentos en
mayúscula.
Si lo enviamos a medios generalistas, explicar términos
Si tiene dos páginas, enumerarlas y poner “sigue” al fna de la primera
Si adjuntamos fotos, escribir pie de foto a continuación de la nota
En la siglas no escribir puntos entre las letras
Los nº deben escribirse en letras del uno al nueve y en cifras a partir del
10
6. REDACCIÓN PERIODÍSTICA
El envío a los medios
Revisar antes de enviar
Destinatarios en CCO
Test previo
Asunto = titular
Agradecimiento
Seguimiento + cliping
No pedir confrmación de recepción
7. REDACCIÓN PERIODÍSTICA
Nota de prensa multicanal
Comparte información desde diferentes canales
Incluye botones para ser compartida
8. PRODUCCIÓN DE POSTS
Claves para escribir un buen post
1- Título: máximo 70 caracteres y palabras clave + izq
10. PRODUCCIÓN DE POSTS
Claves para escribir un buen post
3- Contenido
Contenido puede venir del formato
Enlaces externos e internos
Para más efectividad:
Subtítulos
Imágenes
Llamadas a la acción
11. PRODUCCIÓN DE POSTS
5 pasos para decidir la estructura del post
1- Introducción: de qué va, problema + solución
2- Subtítulos contestando a las 6-1 W
3- Conclusiones. Lanzar una pregunta
4- Referencias + créditos
5- Llamadas a la acción
Post de ejemplo
12. PRODUCCIÓN DE POSTS
Optimización del contenido
1- Plugins SEO
2- Optimizar imágenes
3- Mostrar post relacionados para retener al usuario
Más información sobre posicionamiento