Bài giảng ngắn 10 phút về 3 khái niệm: 1. Logo là gì? 2. Hệ thống nhận diện thương hiệu là gì? 3. Thương hiệu là gì?

1. Bài giảng
THƯƠNG HIỆU
LÀ GÌ?

6. 3. Thương hiệu là gì?
2. Hệ thống nhận diện?
1. Logo là gì?

7. BIỂU TƯỢNG
dưới dạng hình ảnh, chữ viết, hoặc cả hai
dùng để phân biệt thương hiệu này
với thương hiệu khác

9. Logo là THƯƠNG HIỆU.

11. Logo nằm trong một phối thức gọi là
HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU
(brand identity).

12. HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU là các
kết hợp giữa HÌNH ẢNH, NGÔN NGỮ, ÂM
THANH, MÀU SẮC … dùng để phân biệt thương
hiệu này với một thương hiệu khác.

14. • Logo
• Màu sắc
• Hình ảnh
• Đồ họa
• Biểu tượng
• Kết cấu chữ
• Khẩu hiệu
• Âm thanh
• …

15. THƯƠNG HIỆU
HỆ THỐNG NHẬN DIỆN
LOGO

17. Vậy, THƯƠNG HIỆU (brand) thật sự là gì?

18. Thương hiệu là liên tưởng
khác biệt (có tính chất) lý tính
hoặc cảm tính trong tâm trí
khách hàng về một công ty
hoặc một sản phẩm cụ thể.

19. Định vị
THƯƠNG
HIỆU
Câu
chuyện
Thiết kế
Giá cả
Giá trị
cốt lõi
Mối
quan hệ
dài lâu

20. Dựa vào định nghĩa về thương hiệu, bạn có
xác định được đâu là thương hiệu chưa?

21. LOGO THƯƠNG HIỆU

22. Và một thương hiệu nữa rất đặc biệt!

24. Chân thành cảm ơn quý anh, chị
đã lắng nghe!