2. Introducción:
Es importante seguir estos pasos:
Redefinir la propuesta de valor.
Hacer que todo el mundo hable de la marca.
Hacerlo tan rápido como sea posible.
3. Redefinir la propuesta de valor
Antes era más sencillo.
Hay que encontrar un océano azul como:
Es importante considerar que la publicidad de
Google, no molesta. Su marca no se erosiona.
Antes las empresas, invertían 40 mil euros en
publicidad, ahora invierten 2 mil ya que usan:
Inv. De AC
mercados Nielsen
4. Hacer que todo el mundo hable de
ella
Nike ha evolucionado su publicidad:
Antes M. Jordan salía Ahora, Cobe Bryant
con sus zapatos Nike usa sus zapatos para
encestando de una saltar un carro en
manera espectacular movimiento
La diferencia: Todos hablan acerca de si es o no
real el salto espectacular de Bryant.
La segunda logra captar la atención.
5. Hacerlo tan rápido como sea posible
Tipp-ex, una marca de líquido corrector,
logró mejorar el posicionamiento de la marca
gracias al marketing digital.
Su publicidad en YouTube permitió a los
visitantes interactuar con la publicidad.
Crearon la tippexperiencie.
El número de visitas a este video se
incrementó rápidamente.
Las ventas aumentaron.
6. Desarrollo:
El marketing digital one to one es más
individual y personalizado.
Ejemplo: en el 2009 Burger King creó una
campaña llamada Simposonize me.
Los usuarios podían crear su propio personaje
de Los Simpsons.
La película de Los Simpsons y Burger King
fueron muy bien promocionados.
7. El banner
Chris Anderson inventó el banner digital en
1994.
Nueva forma de hacer publicidad en las
páginas web.
Ventajas:
Aplica la contextualidad.
Personaliza el mensaje.
Crea una experiencia interactiva.
8. Advergaming
Publicidad a través de los videojuegos.
Crean marcadores somáticos.
Es una técnica más efectiva que la de
insertar un producto en las películas.
Porque:
Al jugar estamos
100%
concentrados
Al ver TV
hacemos, además, otra
s cosas
9. “Lo fundamental es conocer los
avances tecnológicos”
Google Project
Glass, son unas gafas
de realidad aumentada.
Permiten conocer cuál
es el clima, la huella de
carbón de cada
persona, las vías de tu
ciudad, chatear con
amigos, etc.
Las empresas deben
estar al tanto de la
vanguardia tecnológica.
Y aprovechar sus
beneficios.
10. Las nuevas 4 P’s
Personalizar
Predictive Modeling Participación
Peer to Peer
11. Personalizar
Antes Ahora
Pero no siempre fue Dell es una
así. empresa líder en
Antes los personalización.
consumidores no Slogan: Cómo
eran escuchados. quieres que Dell te
Se referían a esta ayude?
empresa como Dell Es la marca con
Hell. (El infierno más seguidores en
Dell) Twitter.
12. Peer to peer
Los consumidores confían más en amigos
(peers).
Genera confianza.
Mediante páginas web se socializan comentarios
referentes a ciertas marcas y servicios.
Trolls: son personas que engañan y hacen daño
con sus comentarios falsos y negativos en las
páginas web.
Hay que neutralizar su efecto para que la
información sea más confiable.
“Por cada comentario negativo dar dos positivos”
13. Predictive Modeling
Mide acciones de marketing.
Amazon lo usa. Ponen cookies y analizan el
comportamiento de sus consumidores.
Permite saber:
Qué Qué no Predictive
funciona funciona modeling
Tasa de rebote: Mide cuántas personas
abandonan la página web en pocos segundos.
Debe ser menor al 2%
14. Los nuevos retos: Digitalizar el plan
de marketing
Debe existir un plan de marketing.
Hay que usar las herramientas del
marketing digital.
Usar la Web 2.0.
Muy útil, tiene muchas ventajas.
15. El caso Obama
Barack Obama buscó la ayuda de: Chris Hughes
cofundador de Facebook y de David Axelrod.
Fueron su clave para alcanzar el éxito, consiguió
el Premio Nobel con sólo 50 días de gobierno.
Axelrod usó los medios digitales para pedir
donaciones pequeñas. La mayor parte de
donaciones iban de $5 hasta $100.
Logró recaudar $264 millones McCain tan sólo
$88,2 millones.
Crearon una Love Brand, se apegaron a las
minorías, crearon un tema conversacional.
Su mayor éxito: mybarackobama.com
16. Usaron aplicaciones
móviles para Iphones.
Mediante la geolocalización
y Google Maps, sabían en
qué barrio, ciudad o
estado debían agudizar
sus esfuerzos.
Se comunicaban con los
votantes mediante
Facebook, sms, blogs en
20 distintos idiomas, etc.
Usaron triggers
emocionales.
Advergaming en
videojuegos.
La clave: fueron
bidireccionales, se
comunicaban con los
votantes pedían su ayuda.
17. Las 2r’s
Relevancia: Construir una experiencia para el
consumidor.
Generan notoriedad.
Relaciones: no es una forma de hacer Branding.
Son menos duraderas. Una compañía creó
publicidad basada en concer a Madonna.
Permiten alcanzar el objetivo, la cúspide, pero
baja con la misma intensidad.
18. Mobile marketing
Crean el efecto Martini: En cualquier
momento y en cualquier lugar.
La publicidad y promociones llegan de
manera personalizada y en todo momento.
Crea experiencias.
19. Los códigos de barra son una manera de
publicidad donde el usuario elige qué
información quiere recibir y de que empresa.
Las aplicaciones son la nueva clave.
El bluetooth marketing es otra opción.
Lo más importante es el formato de estas
técnicas.
Rompen con la comunicación tradicional con
mayor interactividad.
Segmentados más efectivamente.
20. Conclusiones:
El marketing digital es una forma más efectiva y
económica de hacer publicidad.
Los empresarios deben estar continuamente
actualizados en cuanto al campo tecnológico.
El marketing es una ciencia inmersa en varios
campos como en la política.
Hay que dominar las nuevas tendencias y saber
aprovecharlas dela mejor manera.
Dentro del marketing digital existen varias
técnicas, las cuales deben ser usados depende
los objetivos y situación de la empresa.
Las técnicas de marketing cambian
continuamente.
