Presentación del taller de marketing digital. Acción emprendedora. Autora: Carmen Gerea

1. Taller de Marketing Digital

2. Sesión 4. Posicionamiento orgánico (SEO) 01.07.2010 . Qué es el posicionamiento orgánico y cómo funciona

3. ¿Por qué es importante el posicionamiento orgánico?

4. Necesidades del usuario Objetivos del sitio Objetivos de la organización sitio web Tener un sitio de calidad + Poder encontrarlo + Generar conversiones

5. Funcionamiento de los buscadores Esencial para entender en qué podemos trabajar como webmasters/propietarios de sitio web para optimizar los resultados en términos de posicionamiento orgánico. Funcionamiento de los buscadores

6. Participación en el mercado Primera semana de enero 2010 Fuente: Hitwise Funcionamiento de los buscadores

7. Funcionamiento de los buscadores Mercado mundial de la búsqueda, datos regionales Julio 2009 Total mundial – Edad: 15+, Uso en casa/en el trabajo Fuente: comScore qSearch Búsquedas (MM) Búsquedas (%) Días de búsqueda por usuario Búsquedas por usuario Mundo 113,685 100.0% 11.0 103.3 Europa 36,446 32.1% 11.8 116.9 Asia Pacifico 35,001 30.8% 9.3 84.7 Norteamérica 25,095 22.1% 12.5 110.6 Latinoamérica 10,524 9.3% 13.0 130.4 Medio Oriente- África 6,619 5.8% 10.5 97.3

8. Funcionamiento de los buscadores Fuente imagen: Google ¿Cómo funciona ?

9. Consulta 1. El servidor web de Google envía la consulta a los servidores de indexación. El contenido que se encuentra en los servidores de indexación es similar al índice de un libro: indica qué páginas contienen las palabras que coinciden con la consulta. 3. El usuario recibe los resultados de su búsqueda en una fracción de segundo. 2. La consulta viaja hasta los servidores de documentos , en los cuales se recuperan los documentos almacenados. Se generan fragmentos para describir cada resultado de búsqueda . Servidor de documentos Fuente : Google (http://www.google.com/intl/es/corporate/tech.html)

10. Funcionamiento de los buscadores Rastreo: Googlebot descubre páginas nuevas -> las actualiza -> las añade al índice de Google. Indexación: Googlebot procesa todas las páginas que rastrea -> elabora un índice completo de todas las palabras que detecta y de su ubicación en cada página + procesa la información incluida en las etiquetas y los atributos de contenido clave Publicación de resultados : usuario -> una consulta -> Google busca en el índice las páginas que coinciden con la consulta -> muestra los resultados que considera más relevantes para el usuario. y su robot, Googlebot

11. Funcionamiento de los buscadores Rastreo Rastreos anteriores -> Index existente Nuevas páginas (URLs) y su robot, Googlebot

12. Funcionamiento de los buscadores Indexación ¿Qué páginas se encuentran actualmente indexadas? y su robot, Googlebot

13. Funcionamiento de los buscadores Indexación ¿Qué enlaces externos apuntan a nuestro sitio?

15. Publicación de resultados y su robot, Googlebot

16. ¿En base a qué?

17. Más de 200 criterios

19. Funcionamiento de los buscadores Indexación: etiquetas + atributos de contenido clave => Publicación de resultados relevantes

20. Funcionamiento de los buscadores Fuente: Confianza/Autoridad del nombre de dominio Popularidad del enlace de cada página Anchor text Uso de palabras claves en cada página Tráfico y métricas del sitio Métricas en redes sociales Nombre de dominio y hosting (alojamiento)

21. Funcionamiento de los buscadores Rastreo Indexación Publicación de resultados Enlaces patrocinados “ Google no acepta retribuciones económicas para rastrear un sitio con mayor frecuencia y separa el servicio de búsqueda del programa de generación de ingresos”. (Fuente: Google centro para webmasters)

22. Lo más importante para : ?

23. Lo más importante para : el usuario

24. página web http://www.carolinaleiva.cl/ofertas.htm sitio web http://www.carolinaleiva.cl/

25. Cada página es única. Algunas son prioritarias = páginas de destino

26. ¿Y el usuario?

27. El triangulo de oro de Google Fuente: eyetools.com

28. Pensar en el usuario, en lo que él busca, no en lo que nosotros pensamos que busca.

29. ¿Cómo busca? Cada día de manera más precisa, usando más palabras por consulta A veces con pocos artículos Muchas veces con errores de ortografía ¿C ó mo saber lo que busca? Consultar los datos de trafico (Google Analytics) Hacer encuestas Generar palabras claves en Google AdWords Hacer investigaciones con Google Insigths for Search Echar un vistazo a la competencia El usuario

30. SEO = un trabajo de equipo Educar – Informar – Transformar (P.J. Fusco) Responsabilizar Estrategias en posicionamiento orgánico

31. Primer objetivo Tener un sitio de calidad Interfaz Usabilidad Funcionalidades … Estrategias en posicionamiento orgánico 100% controlable

32. Segundo objetivo Asegurarse que la base del SEO está bien hecha Palabras claves Títulos URLs Meta description Atributos ALT (imágenes) Links internos Estrategias en posicionamiento orgánico 100% controlable

33. Tercer objetivo Medir la efectividad de su sitio y de la competencia Estrategias en posicionamiento orgánico

34. Cuarto objetivo Optimizar Proceso > Tiempo > Paciencia Estrategias en posicionamiento orgánico

37. sitio web Redes sociales Portales del sector Blogs Relaciones p ú blicas Directorios de empresas (ya no son populares/ efectivos) Estrategias en posicionamiento orgánico Conseguir enlaces externos SIN pagar Intercambio de links / banners (cada día menos populares / efectivos)

39. Título URL Unos de los factores más importantes

40. Títulos

41. El código fuente del título <title> Ediciones Especiales - El Mercurio </title>

42. Títulos y subtítulos a nivel de contenido

43. Tener en cuenta que cada página del sitio = potencial página de aterrizaje página de destino única ¿Cómo hacer?

44. 40-60 caracteres MAX (incluyendo espacios) Comprensible, claro y explicito sin contexto Especifico Atemporal (excepción: noticias, eventos, etc.) Palabras claves importantes al principio ¿Cómo hacer para definir un título? ok

46. ¡Importante! El sentido común.

47. <title>Manicure Para manos - Eva Spa Urbano </title> ¿Cómo hacer para definir un título? ok

48. Sitios complejos: Desarrollar una estructura sistemática Ejemplos Nombre del producto | Nombre de la categoría | Marca o empresa Nombre del producto - Nombre de la categoría - Marca o empresa Nombre del producto | Nombre de la categoría | Marca o empresa, Ciudad, País Pregunta | Nombre del producto | Marca o empresa Título del articulo | Nombre de la categoría | Nombre del sitio ¿Cómo hacer para definir un título? ok

49. ¿Cómo hacer? no

50. URLs http://www.resourcenation.com/business/factoring http://finanzascubo.com/finanzas-personales/como-utilizar-ach-para-garantizar-la-rapidez-de-procesamiento-de-pagos.html http://www.factorgroup.com/unidades-de-negocio/unidades-de-negocio/factor-group-colombia.html#cheques http://www.santandersantiago.cl/canales/empresas/productos/factoring.asp http://www.factoringmarket.com/index.php?option=com_content&task=view&id=9&Itemid=9&mn=corporativa&gr=1 http://www.gestiopolis.com/canales5/navactiva/13.htm no ok +/-

51. ¿Cómo hacer? no

52. ¿Cómo hacer? Título de la página = Nombre del archivo HTML ? No necesariamente en todos los sitios… limpieza-facial.html limpiezafacial.html limpieza_facial.html

53. Meta description <meta name=&quot;description&quot; content=&quot;Administración en UniversidadPeru.com - Una descripción y testimonio de la carrera de Administración, vista por aquellos mismos que la han estudiado o...&quot;>

54. 120-150 caracteres MAX (incluyendo espacios) Comprensible, claro y explicito sin contexto Especifico Atemporal (excepción: noticias, eventos, etc.) Palabras claves importantes al principio Meta description ok

55. No se olviden del… sentido común.

56. TITULO + URL + META DESCRIPTION Tip: Pensar en usar sinónimos

57. Inútil usar el nombre de la marca en el título + en la meta description + en la URL Conjunto título + meta description + URL no

58. Meta keywords Antiguamente: muy útiles <meta name=&quot;keywords&quot; content=&quot;Banco Edwards Citi, Banco de Chile, empresas, medianas empresas, peque&ntilde;as empresas, financiamiento, oportunidades, posibilidades, alternativas, inversi&oacute;n, confianza, proyectos, ideas, dinero, plata, desarrollo, crecimiento, cr&eacute;dito de consumo, cr&eacute;dito, cr&eacute;dito en cuotas, cr&eacute;dito hipotecario, hipotecario, tarjeta de cr&eacute;dito, Programa Travel Club&quot; /> Ahora: ya no sirven

61. Etiquetas h1, h2...

63. Etiquetas Imágenes: ALT, TITLE Mejor: get-quotes-sm-white.gif OK

65. Detalles técnicos Sitemap XML ¿Necesario? En un sitio pequeño a mediano: Normalmente No. Crear Sitemap http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=es&answer=156184 Añadir URL http://www.google.com/addurl/?continue=/addurl

66. Otros archivos No solo HTML PDF Imágenes Videos …

67. ¿Preguntas?

68. Carmen Gerea. [email_address] Fono: (09) 95 11 21 86 iGracias por su atención! twitter.com/carmenFR http://www.linkedin.com/in/carmengerea Blog: carmengerea.com www.bw2.cl