LABERINTOS DE DISCIPLINAS DEL PENTATLÓN OLÍMPICO MODERNO. Por JAVIER SOLIS NO...
Aspectos del SEO que debe conocer un Community Manager
1. Aspectos del SEO
que debe conocer un
Community Manager
CURSO – COMMUNITY MANAGER: LA EMPRESA Y EL SOCIAL MEDIA
Club de Marketing de Navarra
Carlos Pes
30 · 10 · 2012
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2. ¿Quién soy?
¿De dónde vengo? ¿A dónde voy?
• Carlos J. Pes Rivas
• Profesor de Informática desde 2002
• Formador y Consultor SEO desde 2010
• @CarlosPes
• http://carlospes.blogspot.com
• www.librodeseo.com > 2013
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5. ¿Qué es SEM?
Search Engine Marketing
“SEM = SEO + PPC”
Search Engine Pay Per Click
Optimization
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6. ¿Qué es SEO (Search Engine Optimization?
Influye en los resultados orgánicos de una SERP (Search Engine Results Page)
6
7. Vídeo – Entrevista a Fernando Maciá
Director de Human Level Communications y experto en SEO
http://vimeo.com/12547276 7
8. Conceptos importantes vistos en el vídeo
SEO, Buscadores, Arañas, Palabras clave, Popularidad Web, Google AdWords
• Posicionamiento en Buscadores (SEO): lograr aparecer en los
primeros resultados de una búsqueda hecha en un buscador.
• Buscadores (Motores de Búsqueda): Google, Bing, Yandex,...
• Arañas Web (Robots): Googlebot, Bingbot, Yandexbot,…
• Palabras clave: deben aparecer en varios sitios clave de la
página repetidas varias veces: títulos, textos de enlace, textos
en negrita, textos que sustituyen a las imágenes, etc.
• Popularidad Web: conseguir enlaces en otros sitios web (de la
misma temática) que apunten hacia el nuestro.
• Google AdWords: programa que utiliza Google para hacer
publicidad patrocinada. (Resultados PPC en una SERP).
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9. Vídeo – How the Internet Is Changing Advertising
(by epipheo)
http://youtu.be/5wx0GfbC0BA 9
10. Más conceptos importantes
PageRank, Keyword Hunting, Black Hat SEO, CRO
• PageRank: Puntuación (0-10) que Google asigna a
una página web en función de los enlaces que recibe
desde otras páginas.
• Keyword Hunting: Identificar las palabras clave que
más tráfico pueden traer al sitio web.
• Black Hat SEO: SEO de sombrero negro.
• CRO: Conversion Rate Optimization.
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11. ¿El SEO es un trabajo?
¿Es una profesión?
Sí, veamos porqué…
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14. ¿Cuántos factores influyen?
Más de 200… ¿300?¿400?¿4000?...
http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=es&answer=70897 14
15. ¿Qué influye?
Visibilidad y Relevancia de la Información, Sabiduría de las masas
“La inversión de Google en la tecnología
de búsqueda es considerable y hay pocas
posibilidades de que se desvíe de su
enfoque fundamental,
cuya base es la reputación, que calcula a
partir de la sabiduría de las masas, y
la visibilidad y la relevancia de la
información que encuentra.”
Steve Johnston y Liam McGee ,
50 maneras de triunfar en Google
www.carlospes.com/libros-de-seo/50-maneras-de-triunfar-en-google.php
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16. ¿Qué afecta a la Visibilidad de la Información?
Factores On Page/Site/Server
“Accesibilidad,
Indexabilidad,
Arquitectura,
Usabilidad,
UX (User eXperience)”
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18. Visibilidad de la Información
Accesibilidad, Indexabilidad, Usabilidad, UX (User eXperience),…
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19. ¿Qué es un Ordinograma?
Búsqueda en Google: que es un ordinograma
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20. ¿Qué es un Ordinograma?
Búsqueda en Google Imágenes: ordinograma
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21. ¿Qué afecta a la Relevancia de la Información?
Factores On Page/Site/Server
“Contenido,
Palabras clave,
Dominio”
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22. Relevancia de la Información (Autoridad)
Factores On Page/Site/Server
• Contenido: textos, imágenes, vídeos, podcasts, etc.
• Palabras clave: las que utilizan los usuarios para
buscar información.
• Dominio: nombre adecuado, relevante, fácil de
recordar,…
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29. ¿Qué es la Sabiduría de las Masas?
Factores Off Page/Site/Server
“Popularidad Web,
Link Building,
Link Baiting,
Búsquedas en Buscadores”
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30. Sabiduría de las Masas
Factores Off Page/Site/Server
• Popularidad Web: conseguir enlaces desde diversas webs
de calidad, autoridad, relevancia, temática similar, alto
PageRank, mucho tráfico web,…
• Link Building: recibir enlaces desde blogs, foros,
directorios, wikis, comunidades online, redes sociales,...
• Link Baiting: facilitar ser enlazados desde redes
sociales, proporcionar RSS, proporcionar código HTML
para que nos enlacen, conseguir +1 en Google, “Me
gusta” en Facebook,…
• Búsquedas en buscadores: ¿qué hace el usuario después de
hacer clic? 30
31. Link Building
Enlace desde blog
http://carlospes.blogspot.com/2012/10/el-seo-nunca-morira.html
31
32. Link Building
Enlace desde Facebook
www.facebook.com/CarlosPesCom/posts/444224112289858
32
33. Link Building
Enlace desde Google+
https://plus.google.com/115861018284038692910/posts/7WU13p68yyk 33
34. Link Building
Enlace desde Twitter
https://twitter.com/CarlosPes/status/259708650287923200 34
35. Link Building
Enlaces desde Delicious
www.delicious.com/carlospes 35
36. Link Building
Enlace desde Slideshare
36
www.slideshare.net/carlospesrivas
37. Vídeo – Uso de las redes sociales en España
Actualizado en enero de 2011
http://youtu.be/ikIwvc4tzoQ 37
42. Link Baiting
Proporcionar RSS y facilitar suscripción vía email
http://carlospes.blogspot.com.es/2012/10/ejercicios-resueltos-en-lenguaje-c.html
42
43. SEO una profesión en auge
Búsqueda en Google: seo una profesion en auge
43
44. Todo es mejorable “Optimizable”
Visibilidad y Relevancia de la Información, Sabiduría de las masas
“El trabajo SEO nunca
termina. La optimización
debe ser constante.”
44
45. Primer diseño
6 · diciembre · 2006
www.carlospes.com 45
46. Segundo diseño
26 · noviembre · 2009
www.carlospes.com 46
47. Tercer diseño
29 · abril · 2011
www.carlospes.com 47
49. Todo es mejorable “Optimizable”
Visibilidad y Relevancia de la Información, Sabiduría de las masas
• Visibilidad de la información: HTML5, CSS3, mejorar
el rendimiento Web, mejorar la experiencia de usuario,
optimizar la arquitectura de la información, aumentar
el tiempo de permanencia en el sitio, adaptar web
para el móvil,…
• Relevancia de la información: incorporar nuevos
contenidos, aumentar el long tail de keywords,
branding del nombre del dominio,…
• Sabiduría de las masas: aumentar el número de
enlaces entrantes, conseguir mas seguidores y
suscriptores, tener más presencia en redes sociales,… 49
50. SEO <> Community Manager
¿Dónde coordinarse? ¿Cómo colaborar?
“El Community Manager
y el SEO pueden (deben)
trabajar juntos.”
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51. Factores importantes en SEO
Acciones coordinadas ( Community Manager / SEO )
• Palabras clave: uso de palabras que los usuarios
utilizan para buscar el contenido de nuestra web.
• Contenido: original, fresco, útil, interesante, no
duplicado, no copiado, específico,…
• Usabilidad y User Experience (UX) : Textos claros.
• Popularidad Web: Conseguir/generar enlaces.
• Indexabilidad y Accesibilidad Web
• Web Performance Optimization (WPO) 51
52. ¿Y quiénes son estos animalitos?
Google Panda / Google Penguin
¡Cuidadín!
52
53. Analítica Web (Digital)
Herramientas de estadísticas
“En función de las
estadísticas podemos
tomar nuevas decisiones
para alcanzar los
objetivos perseguidos.”
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54. Algunas Herramientas de Estadísticas
Google Analytics, Google Feedburner, Pirendo, SocialBro, Facebook, AddThis,…
“Medir, analizar, poner en marcha
nuevas acciones; y después seguir
midiendo, analizando, actuando…”
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80. Vídeo – Google AdWords
¿Cómo funciona la herramienta de publicidad online Google AdWords?
http://youtu.be/06GnqSSG9y4 80
81. Ejemplo – Viajes El Corte Inglés
Búsqueda en Google: viajes el corte ingles
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82. Vídeo – Entrevista a Jorge González
Acerca de SEO/SEM. Cogreso SEO Profesional 2011
http://youtu.be/zMm9oJenkcI 82
83. Tres formas distintas de actuar
SEM <> SEO <> Community Manager
Pero…
¿qué tienen en común?
¿los mismos objetivos?
¿algunos objetivos?
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84. Vídeo – Estrategias de ligue for freaks
Una fiesta convocada por Facebook, una chica, tres chicos dispuestos a llevársela cada uno con su
estrategia (SEO, SEM o Community Manager). ¿Quién se llevará finalmente a la chica?
http://youtu.be/S4ZGpuCUrmg 84
85. ORM
Online Reputation Management
“Gestión de la
Reputación Online”
85
86. Vídeo – David Carroll – United Breaks Guitars
El riesgo de subestimar a un cliente descontento
http://youtu.be/5YGc4zOqozo 86
88. Conclusiones
Ideas principales
¿Cómo hacer buen SEO?
88
89. Vídeo – “Entrevista a Ricardo Tayar”
Congreso SEO para SEOs – 2012 (Alicante)
http://youtu.be/Boa3tPOJEYk 89
90. Conclusiones
5 ideas importantes
1) El SEO es una estrategia a medio y largo plazo.
2) Integrar SEO y PPC dentro de una estrategia
común.
3) Hacer buen SEO y no depender de los caprichos
de Google.
4) Generar contenido propio.
5) Hacer el mejor link building que se puede hacer.
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117. Dulces El Patriarca
Roscos de Almendra Sin Azúcar
www.elpatriarca.com/menuproductos-sin-azucar/roscos-de-almendra-sin-azucar.html
117
118. Vídeo – “Dulces El Patriarca”
adminElpatriarca
http://youtu.be/AVje8GpO5Do 118
119. Dulces El Patriarca
Roscos de Almendra Sin Azúcar
119
https://twitter.com/CarlosPes/status/262996273026723840
120. Recursos y Fuentes de Información
Blogs, foros, eventos, herramientas, libros, presentaciones, vídeos,…
“Para estar al día,
continuamente hay
que formarse, ya que
las novedades son
constantes.”
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121. Libros de SEO
• 50 Maneras de Triunfar en Google. Steve Johnston, Liam McGee
www.searchjohnston.co.uk
• Fundamentos del SEO. Carlos Pes
www.librodeseo.com
• Libro SEO Posicionamiento en Buscadores. Miguel López Gómez
www.libroseo.net
• Posicionamiento en Buscadores (Ed. 2009). Fernando Maciá, Javier Gosende
www.librodeposicionamientoenbuscadores.com
• Quiero que mi empresa salga en Google. Sico de Andrés
www.librobuscadores.com
• SEO Cómo Triunfar en Buscadores. Miguel Orense, Octavio Isaac Rojas
www.libroseo.com
• Técnicas avanzadas de Posicionamiento en Buscadores. Fernando Maciá
www.tecnicasavanzadasseo.com
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122. Apuntes, Guías, Manuales… de SEO
• Apuntes Curso de SEO y Marketing Online, mayo 2011 – Pamplona. Carlos Pes
www.carlospes.com/curso-de-seo/apuntes-curso-seo-pamplona-may-11.pdf
• Google Developers – Webmasters [ENG]. Google
https://developers.google.com/webmasters/
• Guía de Google para principiantes sobre optimización para motores de
búsqueda.
www.google.es/webmasters/docs/guia_optimizacion_motores_busqueda.pdf
• Guía de Referencia SEO. Javier Casares
http://javiercasares.net/seo/Guia-de-referencia-SEO.pdf
• The Beginners Guide To SEO [ENG]. SEOmoz
www.seomoz.org/beginners-guide-to-seo
• VSEO: Manual de Consulta SEO. Javier Ortiz
www.vseo.es/wp-content/uploads/2008/05/manual-seo.pdf
• Search Engine Land’s Guide To SEO [ENG]. Search Engine Land
http://searchengineland.com/guide/what-is-seo
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123. Chuletas de SEO
• Chuleta SEO de Carlos Pes para principiantes
www.carlospes.com/tutorial-de-seo/chuleta-seo.pdf
• Chuleta SEO de Miguel López – Consultores Valencia
www.consultoresvalencia.com/mktnet/archivos/TallerSEO_Cheat_Sheet.pdf
• SEO Cheat Sheet v.0.4 – Anton Shevchuk [eng]
http://anton.shevchuk.name/wp-content/uploads/2008/07/seo-cheatsheet.pdf
• The Web Developer's SEO Cheat Sheet – Seomoz [eng]
www.seomoz.org/user_files/SEO_Web_Developer_Cheat_Sheet.pdf
123
124. Herramientas de SEO
• Alexa www.alexa.com
• Archive http://archive.org
• Google AdWords Keyword Tool https://adwords.google.es/select/KeywordToolExternal
• Google Analytics www.google.com/analytics/
• Google Trends www.google.es/trends/
• Gtmetrix http://gtmetrix.com
• Herramientas para Webmasters de Google www.google.com/webmasters/
• Majestic SEO www.majesticseo.com
• NameChk http://namechk.com
• Open Site Explorer www.opensiteexplorer.org
• SEMRush http://es.semrush.com/es/
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125. Enlaces varios de SEO
• Blog Oficial de Google para Webmasters http://googlewebmaster-es.blogspot.com
• Blog de Matt Cutts [ENG] www.mattcutts.com/blog/
• Congreso SEO Profesional www.congresoseoprofesional.com
• Congreso SEO para SEOs www.seoparaseos.com
• Congreso Web www.congresoweb.es
• Evento ClinicSEO www.clinicseo.es
• Foro de Xeoweb www.xeoweb.com/foro/
• Máster SEO Profesional de Kschool http://kschool.com/seo/cursos/master-SEO-profesional/
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126. Vídeo – “SEOcial Media” por José LLinares
Congreso Web de Zaragoza – 2011
http://youtu.be/npFy-_u3oqg 126
127. Vídeo – “Escribir para el SEO y las personas”
Congreso Web de Zaragoza – 2011 (Señor Muñoz)
http://youtu.be/F6dArKH3AXs 127
128. Presentación – “El contenido, ¿sigue siendo el rey?”
Congreso SEO para SEOs – 2012 (Julián Sánchez)
www.slideshare.net/julian_sanchez/seo4seos-el-contenido-sigue-siendo-el-rey
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129. Presentación – “Google Local”
Congreso SEO para SEOs – 2012 (Jorge González)
www.slideshare.net/kokebcn/google-local-en-seo4seos
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130. “Medición de resultados en marketing online”
Congreso Web – 2012 (Miguel López)
www.slideshare.net/1MarketingOnlineValencia/cw12-medir-estrategias-de-marketing-online
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131. Presentación – “Planetahuerto.es”
Congreso SEO para SEOs – 2012 (Pablo Sánchez Pérez)
www.slideshare.net/pablosanchezperez2/planetahuertoes-seo-para-seos
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132. Presentación – “Rentabilidad 2.0”
Curso Avanzado de Community Manager 2012 (Daniel Peris)
www.slideshare.net/MissConversion/masterclass-rentabilidad-20-ipadizate-13377082
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136. Y más…
Entrevistas de SEO incluidas en el libro
“Fundamentos del SEO”
realizadas a
Fernando Muñoz (@senormunoz)
Felipe García (@DUQUEredes)
Miguel López (@MiguelLopezGo)
Javier Lorente (@javier_lorente)
…
www.carlospes.com/entrevistas/libro-fundamentos-del-seo.php 136