Mkt clase 06 - posicionamiento

Posicionamiento Concepto y aplicaciones

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Seleccionando ventajas competitivas ,[object Object],Importante  Valiosa para el cliente Distintiva  Otros no la ofrecen Superior  Beneficio mayor Comunicable  Resulta visible Exclusiva  Otros no pueden copiar fácilmente Costeable  Cliente puede pagarlo Rentable  Nos resulta redituable ofrecerla

Seleccionando ventajas competitivas Propuesta de valor El posicionamiento cabal de una marca: Mezcla completa de beneficios con base en los cuales se posiciona. Más por Más Más por lo Mismo Más por Menos Lo mismo por Menos Menos por Mucho Menos X X X ? Precio Más Mismo Menos Más Mismos Menos Beneficios Kotler y Armstrong 2008: 189

Posicionamiento: Pasos ,[object Object],[object Object],[object Object]

Bibliografía: KOTLER, Philip y ARMSTRONG, Gary (2008) Fundamentos de Marketing. 8ª.ed. México D.F.: Pearson Educación

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