Marketing de la moda caso practico02

Objetivos ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Metodología ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Esquema general ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

1. Visión general ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Arteixo (A Coruña) Servicios centrales de Zara. Centro logístico de Zara Centros de fabricación de Zara. Zaragoza Centro Logístico de Zara (desde 2003)

Macroentorno (I) ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Macroentorno (II) ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Microentorno Consumidor, Mercado y Competidores

Consumidor – Comportamiento ,[object Object],[object Object],[object Object],Factor Categorías Precio Alto Medio-alto Medio Bajo H&M, Corte Inglés (CI) Cortefiel,Stradivarius Zara, Mango, Cortefiel Pink, Bershka Tallas Pequeñas Medias/Pequeñas Variadas Stradivarius, Bershka Mango, Zara, H&M H&M, CI, Cortefiel Edades Todas Adultos Jóvenes Adolescentes Zara, H&M, Cortefiel, CI Mango Bershka, Pink, Stradiv. Estilo Elegante Uso diario Joven-Llamativa Mango,Zara, Cortefiel, CI Zara, Mango, H&M Bershka, Pink, Stradiv.

Consumidor – Valor entregado

Mercado Estrategia de cobertura : especialista en confección y moda

Mercado – Evolución sectorial Cifras del Sector en España (millones €) 2005 2006 Textil/Confección 11.370 11.268 (-0,9) Cuero/Calzado 3.133 3.080 (-1,7%)

Competencia ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Competencia – Ventaja Comp. Ventaja Competitiva de Zara Integración vertical ,[object Object],[object Object],[object Object],Conocimiento de las preferencias ,[object Object],[object Object],Introducción procedimiento JIT ,[object Object],Centro logístico ,[object Object],[object Object]

Zara - Marketing Estratégico Segmentación, Posicionamiento & Diferenciación

Zara – Estrategia (I) Segmentación

Zara – Estrategia (II) Posicionamiento

Zara – Estrategia (III) Diferenciación

Zara – Estrategia (IV) Ciclo de Temporada

Zara - Marketing Operativo Producto, Precio, Distribución & Comunicación

Zara – Precio (I) Objetivos (I)

Zara – Precio (II) Objetivos (II)

Zara – Precio (III) Fijación y Tácticas

Zara – Producto (I) Cartera de Productos

Zara – Producto (II) Matriz Atractivo-Competitividad

Zara – Distribución (I) Estrategia de Distribución

Zara – Distribución (II) Estrategia de Distribución

Zara – Distribución (III) Merchandising

Zara – Distribución (IV) Merchandising

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