Análisis de las enormes posibilidades de la publicidad exterior y las nuevas tendencias que estan surgiendo. Street marketing, marketing de guerrilla, ambient, publicidad con actores, performances, instalaciones... Los soportes tradicionales como las marquesinas, los paneles y las vallas publicitarias se utilizan de forma cada vez más imaginativa para atraer la atención del viandante. Prácticamente cualquier elemento del mobiliario urbano es susceptible de ser utilizado como soporte publicitario. Esta presentación recopila algunos de los ejemplos más sorprendentes en publicidad exterior, marketing de guerrilla y acciones especiales. Además analizo la potencial viralidad de este tipo de acciones publicitarias. viralidad. Repercusión y difusión extra en medios tradicionales, Internet y redes sociales que puede conseguirse con este tipo de campañas.
Bibliografía: "La publicidad ha muerto.¡Larga vida a la publicidad!", de Tom Hympe.
3. CERCANÍA
Uno de los factores motivadores cruciales de la relación entre las
marcas y sus clientes es el deseo de PROXIMIDAD O CERCANÍA.
MARCA MEDIOS CONSUMIDOR
Medios como la televisión, la radio y la prensa solo permiten que los
consumidores y las marcas se encuentren “en el medio”. Lo que se
pretende es eliminar esos “intermediarios”.
MARCA CONSUMIDOR
4. NOTORIEDAD
Se trata de buscar los lugares, momentos y medios en los
que las marcas puedan obtener la atención leal y exclusiva
del público.
SATURACIÓN DEFICIT DE ATENCIÓN PERDIDA DE EFECTIVIDAD
Cuanto menos tengas que compartir la atención de los
consumidores con otros publicistas, más poder tendrás
sobre los consumidores.
5. INVISIBILIDAD (o relegar la marca a un segundo plano)
Publicidad convencional:
Resulta tan identificable que los consumidores la
distinguen fácilmente y desconectan.
Dada la saturación y hastío del consumidor ante tanta
publicidad, cuanto más difusa sea la naturaleza
comercial del mensaje, más oportunidades tendrá de
ser digerido.
Se trata pues de crear una publicidad que no parezca o
no se perciba como tal.
6. IMPREVISIBILIDAD (o sorprender a los consumidores)
Cuanto más imprevisible sea una campaña, más posibilidades tendrá de
obtener la atención honesta e inmediata del público.
Ejemplo: Richard
Branson en un tanque para
anunciar Virgin Cola.
Los medios ante un suceso
sorprendente acuden a cubrir la
noticia, lo que supone difusión
mediática y publicidad gratuita.
La noticia se extiende con gran
rapidez y la publicidad gratuita y el boca-oreja hacen el resto.
7. EL EFECTO DE LA AMPLIFICACIÓN
AMPLIFICACION NO CONTROLADA
(PUBLICIDAD GRATUITA/BOCA OREJA)
TÉCNICAS
PUBLICITARIAS
ALTERNATIVAS
AMPLIFICACIÓN CONTROLADA
(PUBLICIDAD CONVENCIONAL)
EXPOSICION DIRECTA EXPOSICION INDIRECTA
8. MEDIOS Y SOPORTES
EN EL MEDIO EXTERIOR CUALQUIER OBJETO, LUGAR, ESPACIO O
SUPERFICIE ES SUSCEPTIBLE DE SER UTILIZADO COMO SOPORTE
PUBLICITARIO. LOS LÍMITES LOS PONE LA IMAGINACIÓN.
PRINCIPIOS BÁSICOS:
BUSCAR LUGARES INESPERADOS, LLAMATIVOS, ORIGINALES,
TRANSGRESORES, SORPRENDENTES, VÍRGENES DONDE EL
PUBLICO NO ESPERA ENCONTRAR UN MENSAJE PUBLICITARIO.
APROVECHAR LAS CARACTERISTICAS DEL SOPORTE (PONERLO
EN RELACIÓN CON LA IMAGEN, CONCEPTO, IDEA DEL MENSAJE A
TRANSMITIR)
9. ¿DONDE? SOPORTES Y LUGARES
SOPORTES CLÁSICOS:
MARQUESINAS, PANELES Y CARTELES.
MEDIOS DE TRANSPORTE.
FACHADAS, PAREDES, EDIFICIOS.
BOLSAS DE COMPRA.
MÁQUINAS DISPENSADORAS.
OTROS SOPORTES:
ASCENSORES.
ESCALERAS, SUELO, PAVIMENTO, ETC.
EN GENERAL CUALQUIER SOPORTE Y PREFERIBLEMENTE AQUEL QUE
MEJOR LLAME LA ATENCIÓN DEL PÚBLICO (FAVORECIENDO EL BOCA-
OREJA)
LUGARES:
SUPERMERCADOS, TIENDAS, CENTROS COMERCIALES, AEROPUERTOS,
MEDIOS DE TRANSPORTE, PLAZAS, PARQUES Y EN GENERAL CUALQUIER
LUGAR CON GRAN AFLUENCIA DE PÚBLICO.
LUGARES CONOCIDOS, MONUMENTOS, EVENTOS IMPORTANTES Y EN
GENERAL CUALQUIER LUGAR SUSCEPTIBLE DE SER AMPLIFICADO POR
LOS MEDIOS.
19. INSTALACIÓN
Nueva disciplina
artística adoptada
por los medios
Publicitarios.
En este caso el
Concepto tradicional
De panel se podría
considerar una
instalación.
PUBLICIDAD DE
CERVEZA JÚPITER
BLUE
31. ANALOGÍA
Anuncio de
crema
anticelulitis.
Se hace una
analogía entre la
celulitis y las
pompas de
plástico del
panel, invitando
al publico a
eliminar la
“celulitis” del
panel.
62. Recientemente en México una campaña para una serie televisiva tuvo
mayor impacto de lo esperado. Tanto es así que los paramédicos y la
policía tuvieron que intervenir para atender a personas en profundo
estado de Shock.
Al entrar a los baños del cine, se
encontraron con la sorpresa de una
cinta amarilla que indicaba la escena de
un crimen. La publicidad de Guerrilla
resultó ser tan realista que la gente que
estaba en el cine no entendió el
mensaje y se montó un escándalo de
enormes proporciones, dando aun más
realismo junto a la policía y los
paramédicos de la ciudad de México.
El éxito o no de la campaña ya ha sido
probado en otros países a nivel de
“idea”, pero en ningún país había
causado tanto revuelo como en México.
63. Fueron
impresas
hojas
transparentes
con una
gráfica que
emula un
charco de
sangre y fue
colocada
debajo de las
puertas de las
Universidades.
PUBLICIDAD DE FESTIVAL DE CINE DE TERROR
EN LA INDIA
82. MU A GR CIS ORS A E CI
CH S A A P U TN ÓN
B l gaí: L p biia amu r , rav aal p biia ”
i i rf “a u l d d
bo a c et l g i
o a d a ul dd
c
d T m Hmp .E i r l lme.
eo i e (dt i B
oa u )
w w c r s ld .o
w .al ae oc m
o
www. c ceea i a.o
l o tlrv u l m
a s c
c r s ld s n h z mal o
al ae o a c e @g i m
o .
c
a o t / als ld
b u. c r ae o
me o
S u mee
í e
g n
F l w meo
olo n