Conférence SEO Camp et WEBISMYBUSINESS le 5 octobre 2013
Comment améliorer son SEO en optimisant son maillage interne ? Quelles sont les limites de la méthode ?
2. Euh… maillage interne ?
• Maillage =
– structure
hypertexte des
pages du site
– En clair : les liens
(explorables) qui
relient les pages
entre elles
3. Pourquoi les moteurs ont besoin de l’info
provenant des liens ?
• Pb de comparer un document très court (la
requête) avec des documents longs (les pages)
– Les anchor texts ressemblent aux requêtes (lexique)
– Les anchor texts décrivent des items sans contenu
(images, pages non crawlables)
– Les anchor texts sur les liens externes sont moins
faciles à manipuler par les webmasters (quoique…)
• On peut tirer beaucoup d’infos des liens, utiles
pour améliorer la pertinence des résultats :
– Importance, popularité (pagerank)
– Confiance, autorité
– Etc.
4. Le Google Bombing
• Le Google Bombing
démontre combien
il est efficace
d’améliorer les liens
pour améliorer ses
classements
5. Liens externes ou internes
• La plupart des pages d’un
site ne reçoivent pas de
liens externes
• L’analyse des liens internes
est donc importante pour
ranker les pages qui ne
reçoivent pas de liens
externes
6. Rappel : la prime à la taille
• Le potentiel de Pagerank d’un site a une
composante dépendant du nombre de
pages du site
• Plus un site est gros, plus il a de Pagerank
8. Optimiser le maillage interne
•
•
•
•
Gérer l’inventaire des pages
Faciliter l’exploration des pages
Booster les pages importantes
Enrichir sémantiquement les pages
17. Attention : le site vu par Google n’est pas
forcément le site montré à Google
Ce que
vous
croyez
montrer
Ce que
Google
voit
18. Et le « bot herding » ?
• « herding » -> conduite de troupeau
• Bot herding : pratique consistant à mener
Googlebot là où on veut qu’il aille
– Sans intérêt depuis Caffeine (2010)
21. Principe du siloing
• Il s’agit de créer une
structure de liens qui :
– Structure le contenu
par rubriques
thématiques
– Maximise les
chances que
l’internaute crétin
reste dans une
catégorie une fois
qu’il est tombé
dedans :
• Ratio nb de liens intra
rubriques / total élevé
• Privilégie les liens vers
les rubriques sœurs sur
les rubriques cousines
22. Le « siloing »
Structure en silo sur un site web
SILO
Niveau 1
Home
Niveau 2
Niveau 3
Produits
culturels
Livres
High Tech
Disques
Hi-Fi
Informatique
Maison
Jardinage
Décoration
30. Et une fois tout optimisé ça marche !
Cas d’école : site pris en
charge par des
référenceurs fans de PR
sculpting et bot herding
puis par nous…
Actions de bot
herding et PR
sculpting
(bof)
Blocage de pages
(obfuscation) très
bof !
Arrêt du PR
sculpting
Ouverture de
pages (en
noindex
follow) +
réouverture
de pages
fermées