1. 凱絡媒體週報
CARAT MEDIA WEEKLY NEWSLETTER
No. 625

2. 目錄 Index 2012/02/20-2012/02/26
市場訊息 主計總處：經濟谷底已過 景氣開始復甦
媒體市場訊息 林書豪 代言爭奪戰 耐吉贏了
媒體專題 演唱會經濟 熱血樂迷大探索
IMC異業結盟 【2012 火焰之舞世紀踢踏舞劇 -台灣巡迴秀】
電視觀察窗 TOP20電視節目排行榜
尊重著作權，使用本資料請經凱絡授權同意！

3. 主計總處：經濟谷底已過 景氣開始復甦
各季經濟表現 行 政 院主 計總 處 再度 下修 2012 全 年經 濟成長 率 0.06個 百分 點 至
2011年 2012年 3.85%。主要是受到國際局勢影響，企業擔心生產過剩而減緩擴產步
項目
Q3 Q4 Q1 Q2 Q3 Q4 調，民間投資遭到大幅下修所致。
GDP(國內生產毛額) 3.45 1.89 1.19 3.52 4.48 5.97
民間消費 3.24 0.98 2.41 2.46 2.84 3.18 主計總處原本預測2012年第1季為這波景氣谷底，但經計算季節調整
民間投資 -9.94 -12.68 -11.47 -0.59 2.93 5.64 後的實質GDP（國內生產毛額）指出，景氣谷底已落在2011年第4
出口(按美元計) 11.62 4.53 0.48 1.56 5.27 12.27
季，預測2012年第1季經濟成長率為1.19%，再逐季上升到3.52%、
消費者物價 1.35 1.43 1.40 1.09 1.65 1.69
4.48%，第4季成長率高達5.97%，2012年經濟將呈「穩固復甦態
躉售物價 4.40 4.97 1.23 1.21 1.04 1.16
註：2012年為預測值。資料來源：主計總處 單位：年成長率 勢」。[2012/02/23 經濟日報、中國時報]
元月消費強 餐飲營收單月新高
經濟部統計處公布元月批發、零售及餐飲業動態統計為新台幣1兆1,270
億元，年減7.21%。不過，元月餐飲業營業額高達348億元，創下歷年來
單月新高，年增8.39%，主要是來自2012年春節假期較長，出遊人潮帶
動餐飲業商機所致。
受到汽機車及其零配件零售額減少逾2成的影響，元月零售業年減2.3%，
但來自綜合商品類的便利商店和百貨公司業則促使元月零售營業額衝上
3,360億元，為歷年單月次高。
展望2月，經濟部分析，由於工作天數恢復、以及希臘紓困有解，進出口
貿易占批發業逾三成，若貿易動能恢復，批發業亦可望回溫，彌補春節
後批發成長趨緩，整體商業活動年增率最高可達6%。[2012/02/24 聯合
報、工商時報] Image: Keattikorn / FreeDigitalPhotos.net

4. 小車 市場崛起 賓士鎖定小家庭開發新客層
睽違十年後，2012年國產小車市場五大車廠重新到位，台灣小型車市場競爭將進入白
熱化階段。根據統計，2011年包括和泰車Vios、Yaris、裕日車Livina、三菱Colt Plus、
本田Fit及裕隆酷比的M'car、W'car等7款國產小車，合計賣出5.58萬輛，占整體國產
乘用車比重超過23％，為市占率第二高的產品。看準2012年小型車銷售熱潮，裕隆日
產、福特六和汽車亦陸續發表New March與Fiesta等新款國產小車，進攻市場。
此外，豪華進口車方面，包括賓士、BMW、奧迪、富豪等皆鎖定百萬至150萬元左右
的價位，以吸引國產車車主升級購買豪華進口車。其中，台灣賓士更直接鎖定年輕小
家 庭 為 客 戶 新 族 群 ， 推 出 150 萬 元 以 下 的 B-Class 車 款 ， 引 發 進 口 車 市 震 撼 。
Image: Matt Banks / FreeDigitalPhotos.net [2012/02/23 經濟日報、2012/02/24工商時報]
台灣PC市場 蘋果坐穩前5強 大陸智慧手機 排名大洗牌
根據研調機構IDC公佈的2011年第4季台灣PC市場 大陸智慧型手機市場在2011年第4季排名出現大洗牌！根據顧能資料顯
調查報告指出，台灣PC出貨量約70.5萬台，季減 示，2011年第4季，三星以24.3％的佔有率擠下諾基亞，成為大陸最大
17％。其中，筆電出貨量約34.3萬台(季減20.3％)； 智慧型手機品牌。而第4季以3,700萬出貨量重新奪回全球最大智慧型手
桌上型電腦出貨量約36.1萬台(季減13.7％)。 機品牌的蘋果，在大陸市占率則由原本的10.4％下滑至7.5％，排名也被
中興、華為超越。 [2012/02/23 工商時報]
在品牌表現部分，華碩和宏碁因國產品牌優勢，持
續坐穩第1和第2位；聯想和惠普陷入激戰，第4季
聯想在家用電腦強打低價促銷而擠下惠普成為第3
329檔期旺 大台北推案爆量
台北市代銷公會統計 ，2012 年329檔期推 案量，雙北市大約1,000至
名，而蘋果受惠於iPhone、iPad熱賣，台灣通路門
1,500億元；加上桃園、新竹，整個北台灣都會區約有2,000億元的新案；
市快速增加，2011年第3季首度擠進台灣PC市場前
比起2011年同期，因開徵奢侈稅前夕，市場幾乎暫停推案，房地產業者
五大，第4季亦坐穩第5位。[2012/02/22 工商時報]
預期2012年市場交易量可望逐漸恢復，並可望在520檔期前形成一波小
高潮。 [2012/02/23 工商時報]

5. 林書豪 代言爭奪戰 耐吉贏了
《北京商報》報導，近期大陸運動品牌商喬丹、匹克、李寧等企業紛紛積極爭取「林書豪」為其代言，但長期贊助林書豪的
NIKE已於2月21日先聲奪人，搶下林書豪的續約權。儘管爭取失利，匹克等運動品牌的名稱，卻在爭取代言的大動作中，躍上
新聞版面。
據瞭解，耐吉在2010年8月就簽下林書豪，三年合約已履行到了第二年。知名商業雜誌《富比世》估算林書豪的個人市場價值
已飆至1,400萬美元 (約新台幣4.1億元)，堪稱是世界上成長最快的運動員品牌。預計林書豪若能持續保持出色表現到2012-
2013賽季，其對NBA市場的經濟價值更可望達到1.5億美元(新台幣44.3億元)。[2012/02/23 經濟日報]
平板 銷量近億台 iPad逾半 無線電視 7月全面數位化
根據產業研究機構集邦科技旗下 國家通訊傳播委員會(NCC)於2月22日公布「無線電視類比關
WitsView預估，2012年全球平板 訊時程」，預計將分四階段關閉中部、東部含離島、南部和
電腦銷量將達9,400萬台，較2011 北部的類比頻道，期望在7月1日之前達到全面數位化。
年成長53.1%；蘋果iPad仍將維持
強勢地位，擁有6成以上市占率。 無線電視數位化期程
而即將上市的蘋果iPad 3，亦可望 啟動是第一步，政府
進一步炒熱2012年平板電腦市場。 將輔導有線電視業者
WitsView指出，儘管Android陣營推出眾多機種，瓜分部分 於2014年全面數位化，
平板市場，但仍未能撼動iPad的主導地位。亞馬遜(Amazon) 屆時全台所有廣電節
雖然在2011年第4季以低價行銷其平板電腦Kindle Fire，搭配 目，包括無線數位、
其傳統線上商店書籍銷售模式，初期即創下佳績，也有一定的 有線數位與MOD都將
話題性，但其定位仍以書籍閱讀為重心，與消費者想像的平板 正式邁入三網合一的
電腦仍有落差。整體而言，iPad市占在往後幾年仍將保有半 時 代 。 [2012/02/23
數以上的市佔率，持續成為市場主流。[2012/02/22中央社] 經濟日報]
※圖片來源： http://store.apple.com

6. 媒體專題 Media Report
演唱會經濟 熱血樂迷大探索
吳家慶
※圖片來源: Microsoft PowerPoint

7. 前言
• 張惠妹「AmeiZING」2012演唱會，第一波6場、6萬6千張門票開賣31小時全數搶光，創下售
票最快紀錄，加場門票也在10小時內被搶完。
--自由時報 – 2012年1月23日
• 樂團五月天七場「諾亞方舟」世界巡迴演唱會台北首航門票，開賣首天就秒殺一空。
--中央社-2011年11月11日
• 相信這種演唱會門票秒殺的消息你一定不陌生，幾年前台灣的消費者多數還不願意付費參與演
唱會，曾幾何時售票演唱會一場接著一場開，門票甚至要用搶的，許多熱血樂迷不惜花時間在
售票端點前大排長龍，使得幾萬張票在瞬間秒殺售罄，綜使大環境不景氣也抵擋不了演唱會現
場的魅力，是什麼樣的原因讓消費者展現不惜掏錢享受現場音樂的狠勁？是什麼樣的魔力讓他
們如此熱血？這群樂迷又有什麼特性？本期的週報就帶大家觀察這個演唱會經濟所引發的熱潮。
※資料來源：阿妹拓版圖 2012火力全開(自由時報 2012/01/23)、五月天諾亞方舟 「船票」秒殺(中央社 2011/11/11)
※圖片來源: freedigitalphotos.net

8. 實體唱片銷售量下滑
• 根據行政院新聞局報告指出，2009年流行
音樂產業總產值推估為76.59億，其中實體
唱片的發行達16.22億元，約佔21%。而 現
場演唱產值達6.66億元，佔了9%。
• 近年來音樂走向數位化，歌手的唱片銷售
量急速下降，根據國際唱片業協會統計，
全球唱片銷售額在過去10年內下滑近40％。
台灣的部份，根據RIT所公布之2010年台
灣區音樂市場銷售統計表，2010年的總銷
售金額僅有1997年的12%左右。顯示唱片 單位:百萬元
唱片銷售
市場逐漸衰退。 14,000
12,000
10,000
8,000
6,000
4,000
2,000
0
1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
※資料來源：行政院新聞局2011年5月出版「2009影視產業趨勢研究調查報告」；RIT-財團
法人台灣唱片出版事業基金會；賣CD不如賣門票！演唱會經濟學（Cheers 2011/12）

9. 現場演唱興起，形成演唱會經濟
• 資料顯示，英國現場演唱會門票銷售十年來成長了4倍，在2010達24億美元(約合新台幣724億
元)，而且2008年首度超過唱片銷售。在美國則在10年內成長2倍，2010年為46億美元（約新台
幣1,388億元）。
• 台灣的部份，依新聞局報告指出，2009年國內售票演唱會場次共計110場。平均每3天就有一場，
密度相當高，其中約6成為超過2千人的大型規模場次。而場地的部份則以國際會議中心與台北
小巨蛋舉辦場次最多。
• 此外，Live House規模的表演一年更超過1千場，舉辦場地則多辦在ez5 live house、THE WALL、
河岸留言等，小型的Live House也成為國內現場演唱的重要來源，更為孕育新生代歌手樂團的搖
籃。
※資料來源:行政院新聞局2011年5月出版「2009影視產業趨勢研究調查報告」； 賣CD不如賣門票！
演唱會經濟學（Cheers 2011/12）；拚不贏數位音樂 唱片業改撈演唱會錢(商業周刊 2012/01)

10. 數位虛擬的時代，消費者渴望實體體驗
• 現在許多樂迷不願意購買CD，卻願意花數倍的價錢購買演唱會門票。這突顯了一個現象，過去
唱片是音樂產業最重要的商品，現在卻只是另一張名片，目的是為了參與更多的演唱表演，包括
尾牙、跨年、音樂節、廣告代言、甚至到大陸參與商業演出。一方面增加營收，另一方面則可以
維持歌手人氣。而演唱會興起的現象，分析有以下幾個因素：
• 消費者渴望實體體驗：在現今數位化虛擬的時代，樂迷更渴望演唱會這種實體經驗，和同行夥伴
一起吶喊，體驗演唱會的聲光效果並與歌手建立更深厚的粉絲關係。
• 國際藝人重視：台灣向來是華語音樂的中心，近年來更漸受國際藝人的重視，成為巡演的重點城
市，包括近期興起的韓流明星，及多位國際巨星都陸續來台展開巡演。
• 懷舊藝人回歸：近年台灣樂壇也吹起一波懷舊風，許多資深藝人粉粉舉辦演唱會，讓資深樂迷得
以重溫舊夢，回到”那些年”的時光。
• 演唱會場地成熟：過去台灣演唱會場地多利用戶外的體育場，然而天氣因素可能導致許多不可測
的悲劇，自從小巨蛋興建後，隨即成為樂迷朝聖的演場會聖地，而其他像是南港展覽館、華山創
意文化園區的 Legacy 都成為中、小型演唱會舉辦的熱門場地。
• 門票取得便利：除了在網路上購票外，更可以透過便利商店的多媒體服務機(如7-11的ibon機、
全家的FaMiPort)直接進入多家售票系統購票，增加便利性，也形成想參加熱門演唱會的樂迷在
便利商店大排長龍的特殊現象。
※參考資料：追星族夢幻職業 年產值突破數十億( Career 2011/03)；賣CD不如賣門票！演唱會經濟學（Cheers 2011/12）

11. 熱血樂迷族群輪廓
• 不景氣抵消不了現場魅力，消費者願意掏錢現場享受
音樂的狠勁，這群熱血樂是一群怎麼樣的人？
• 本專題將利用台灣安吉斯媒體集團2010年CCS調查結
果，分析熱血樂迷的族群輪廓、價值觀及生活型態。
• 根據CCS調查結果，熱衷流行演唱會、音樂節、現場
樂團表演的這群熱血樂迷主要落在15-29歲，將近
55%，男女比例相差不多(47:53)，有全職工作者比例
高(50.6%)，而學生Index則較為突出(Index:177)。此
外，居住在台北的比例近7成，這和目前台灣主要演
唱會場地多以台北為首選有關，台中、高雄各約15%，
這也代表中南部仍有培養及成長的潛力。
※ 熱血樂迷(熱衷流行演唱會、音樂節、現場樂團表演)：N=220
※圖片來源: freedigitalphotos.net

12. 熱血樂迷生活型態
• 從族群輪廓中得知熱血樂迷主要是15-29歲的年輕族群，接下來將深入觀察15-29歲熱血樂迷的
生活型態、熱衷的活動及討論的話題。
• 熱衷網路且重視朋友：他們熱衷上網及和朋友聚會，相較全體除了對音樂的偏好較高外，也偏好
在社群網站和朋友互動。他們可能會和志同道合的朋友一同參與演唱會，並在網路上分享演唱會
訊息或在演唱會場地打卡分享在社群網站上。
• 喜歡跳舞並享受刺激：最有興趣的運動是跳舞，相較全體除了排球外，還較喜歡刺激的極限運動
及衝浪，他們可能會在演唱會上隨著音樂一起跳舞，並享受刺激的演唱會特效而感到興奮不已。
• 音樂及戀愛是共同的語言：他們的話題除了音樂，相較全體更常討論約會戀愛的話題，他們正處
於尋找愛情的年紀，可能在演唱會上與心儀的對象邂逅或與交往中的對象到演唱會約會。
15-29 15-29 15-29
排序 熱衷的休閒活動 Index 排序 有興趣的運動 Index 排序 話題 Index
熱血樂迷 熱血樂迷 熱血樂迷
1 上網 79.8 132 1 跳舞 52.6 180 1 音樂 88.7 254
2 和朋友聚會 65.2 143 2 游泳 51.8 127 2 影片/電影 78.1 179
3 去看電影 61.9 217 3 籃球 45.3 170 3 手機 64.8 165
4 在家聽音樂、CDs、iPod 等 61.1 226 4 保齡球 44.9 138 4 餐廳 63.6 156
5 看DVD/VCD的電影/或在網路上看電影 53.4 202 5 極限運動 39.3 221 5 電腦 61.9 163
6 下載音樂/ 影片 51.4 233 6 衝浪/ 風帆衝浪 38.5 269 6 約會/戀愛 60.7 259
7 網路聊天 50.2 205 7 自行車/公路車 37.3 98 7 假期/ 旅遊 59.9 134
8 唱歌 (KTV/卡拉OK) 46.6 201 8 撞球 35.2 173 8 網路 57.9 173
9 購物 46.2 159 9 羽毛球 34.0 106 9 電視劇 57.5 181
10 在我的社群網站跟朋友互動 45.3 229 10 排球 / 沙灘排球 32.4 309 10 時尚/ 服飾 56.7 206
※ 15-29熱血樂迷：N=126

13. 熱血樂迷價值觀
• 進一步觀察這一群年輕熱血樂迷的態度及價值觀後發現以下幾個特點：
• 把握機會，重視人脈：96%認為當有機會出現在我眼前時，我應該要把握住，顯示他們不輕意
錯過任何機會; 如同前述發現他們喜歡和朋友聚會，有94%也認為擁有好的人脈關係是成功的
關鍵因素。
• 喜歡被贊同，常衝動購買：在購買決策度上，91%喜歡其他人贊同自己買的東西，相較全體，
較偏好最新的時尚品牌和流行商品(Index：164)，且較容易進行衝動性購買(Index：124)，但
也較可能購買不是真的需要的東西(Index：130)
• 偏好娛樂效果的廣告及名人代言商品：在廣告態度方面，79%期待廣告具有娛樂效果，顯示他
們喜歡看到活潑有趣味性的廣告，相較全體較傾向購買名人代言商品(Index：121)，若是邀請
受歡迎的明星代言商品將會吸引到他們的注意。
※ 15-29熱血樂迷：N=126
※圖片來源: freedigitalphotos.net

14. 熱血樂迷注意商品
• 觀察熱血樂迷擁有及計畫購買什麼樣的商品，而哪種商品的廣告又會吸引他們的注意後發現：
• 音樂播放器：76%對音樂相關的廣告感興趣，相較全體，擁有或計畫購買音樂播放器(如iPod、mp3、
mp4播放器)的Index也較突出，顯示音樂是他們重視的核心商品。
• 智慧型手機：54.7%會主動看手機的廣告，目前約15.8%已擁有智慧型手機，而未來計畫購買智慧
手機高達47.4%。顯示智慧型手機在這個族群的成長空間相當高。
• 相機：目前約７成擁有數位相機，而希望未來升級為數位單眼相機則有34.4%。
• 遊戲主機：相較全體，擁有遊戲主機且計畫購買的Index都相當突出，顯示他們熱愛玩遊戲的程度。
• 零食、糖果：休閒零食及糖果糕點廣告有興趣的Index突出 ，零食、糖果可以吸引他們的目光。
• 其他包括電影、服飾／時尚、電腦、3C商品等也都是會吸引他們的商品。
15-29 15-29 15-29
排序 主動看的廣告 Index 排序 個人用品 Index 排序 未來12個月計畫購買 Index
熱血樂迷 熱血樂迷 熱血樂迷
1 音樂(CD,MP3等) 76.1 186 1 數位相機(非單眼) 70.0 107 1 iPhone/智慧型手機/藍莓機 47.4 134
2 電影 71.7 139 2 家用桌上型個人電腦 70.0 100 2 數位單眼相機 34.4 200
3 手機 54.7 144 3 iPod / 其他 mp3/mp4 播放器 62.4 196 3 家用筆記型電腦 30.4 119
4 服飾/時尚 46.6 135 4 保險 57.5 77 4 iPod / 其他 mp3/mp4 播放器 20.2 206
5 假期旅遊 46.2 87 5 家用筆記型電腦 43.3 88 5 汽車 17.4 72
6 休閒活動/消遣 44.9 97 6 DVD 播放器 38.5 97 6 數位相機(非單眼) 17.0 125
7 電子產品 40.9 115 7 高畫質電視或可支援高畫質電視 25.5 88 7 Sony PSP 17.0 287
8 休閒零食 34.8 150 8 共同基金 18.6 51 8 其他遊戲主機, 固定型或掌上型 15.8 308
9 速食餐廳 33.2 129 9 其他遊戲主機, 固定型或掌上型 17.8 186 9 共同基金 14.6 96
10 糖果糕點 33.2 150 10 iPhone/智慧型手機/藍莓機 15.8 107 10 任天堂 Wii 13.4 148
※ 15-29熱血樂迷：N=126

15. 結語
• 綜合上述，我們知道演唱會已經是現在音樂市場的主流趨勢並形成一股不可忽視的經濟，而會參
與演唱會的熱血樂迷是一群熱愛網路、重視朋友及人脈，共同的話題是音樂及戀愛、他們不輕易
錯過任何機會、喜歡自己購買的商品被同儕贊同也常衝動性購買、偏好娛樂效果的廣告及名人代
言的商品。而他們感興趣的商品則包括了音樂、遊戲、零食、相機、智慧型手機、電影、服飾／
時尚、電腦及3C商品等，這些產業都很適合與演唱會合作。
• 企業結合演唱會，其實相當多元，除了一些大型的售票演唱會外，校園演唱會一向都很希望爭取
企業贊助、地方政府近年來也舉辦相當多音樂祭、音樂節的活動，提供有相當多的合作機會。常
見的方式有冠名贊助、共同贊助、甚至由企業主辦一場演唱會，若是自家商品的代言人舉辦演唱
會，更可以順利成章的配合，如購買商品抽演唱會門票、提供特製螢光棒或週邊商品等。此外，
品牌更可透過演唱會的媒體宣傳、電視廣告、平面廣告、網路廣告、記者會等擴大行銷的效益。
演唱會經濟不容忽視，你準備好一起熱血了嗎？
※圖片來源: freedigitalphotos.net

16. IMC異業結盟 Alliance Strategy
Image: gameanna / FreeDigitalPhotos.net

17. Michael Flatley’s
舞王 麥可．佛萊利 製作
近百位舞者整齊劃一的精湛舞技
呈現最磅礡壯闊的舞台氣勢
2012年 6-7月 台北、台中、高雄 魅力登台 ※圖片&資料來源：寬宏藝術

18. 2012 火焰之舞世紀踢踏舞劇 -台灣巡迴秀
• 演出日期/地點：
‒ 2012年 6月30日、7月1日/ 台北小巨蛋
‒ 2012年7月3日、7月4日/ 台中圓滿劇場
‒ 2012年7月7日/ 高雄巨蛋
• 表演介紹：《火焰之舞》史上最磅礡壯闊的踢踏舞劇，是愛爾蘭踢踏舞王麥可‧佛萊利舞蹈生涯
中的經典鉅作。憑著爆發力十足的舞台氣勢，不僅擄獲了全球舞迷，更在踢踏舞劇史上刻下了不
朽的傳奇。
• 《火焰之舞》在亞洲已經超過五十萬人次欣賞，每場售票皆在幾分鐘之內搶購一空；2009年來
台更締造了破紀錄的票房佳績，安可演出高達11次!2012年再度來台此次演出為火焰之舞第三度
來台進行北中南巡演，屆時必定又會在台灣造成另外一股風潮!
※圖片&資料來源：寬宏藝術

19. 2012 火焰之舞世紀踢踏舞劇 -台灣巡迴秀
• 適合結合產品：精品服飾、汽車、手錶、電信業、3C 商品、酒類等。
• 合作方式：冠名贊助、共同贊助等。
• 媒體宣傳：電視廣告、平面廣告、網路廣告、記者會等。
歡迎異業結盟合作,相關細節請洽：
lydia.sun@aemedia.com
※圖片&資料來源：寬宏藝術

20. 電視觀察窗 TV Outlook
Image: tungphoto / FreeDigitalPhotos.net

21. 無線電視TOP20節目排行-1
4歲以上 4-14歲
排名 節目名稱 頻道 平均收視 排名 節目名稱 頻道 平均收視
1 豬哥會社 FTV 4.08 1 航海王XVII TTV 3.36
2 明日之星SUPER STAR FTV 3.91 2 惡魔奶爸 TTV 3.35
3 父與子 FTV 3.31 3 華麗的挑戰 FTV 2.94
4 綜藝大集合 FTV 3.00 4 廉政英雄 FTV 2.72
5 廉政英雄 FTV 2.60 5 魔導少年 TTV 2.51
6 向前走向愛走 TTV 2.48 6 綜藝大集合 FTV 2.48
7 航海王XVII TTV 2.33 7 哆啦A夢 CTS 2.42
8 中視新聞全球報導 CTV 2.16 8 七龍珠改 TTV 2.23
9 華麗的挑戰 FTV 1.82 9 向前走向愛走 TTV 2.15
10 民視七點晚間新聞 FTV 1.79 10 史上最強弟子兼一 TTV 2.02
11 新兵進行曲 FTV 1.79 11 明日之星SUPER STAR FTV 2.02
12 向前向愛大暴走 TTV 1.73 12 新名偵探柯南 CTS 1.89
13 超級偶像SUPER IDOL TTV 1.71 13 犬夜叉 CTV 1.86
14 豬哥秀精華版 FTV 1.63 14 棒球大聯盟劇場版 CTS 1.64
15 意難忘 FTV 1.56 15 棒球大聯盟 CTS 1.64
16 百萬大歌星 TTV 1.54 16 台視搶先報 TTV 1.63
17 台視晚間新聞 TTV 1.49 17 豬哥會社 FTV 1.53
18 龍遊天下 CTV 1.48 18 父與子 FTV 1.52
19 鑽石夜總會 TTV 1.44 19 1700魔導少年 TTV 1.50
20 超級模王大道 CTV 1.42 20 向前向愛大暴走 TTV 1.49
平均 2.14 平均 1.97
※前20名平均為總平均收視率。計算方式為(a1*b1*c1)+(a2*b2*c2)…/(b1*c1)+(b2*c2)…[an=排名n節目的收視率；bn=排名n節目的播出時間;cn=
排名n節目的節目播出次數。]
※資料來源： Nielsen TAM (Television Audience Measurement)
※統計期間：2012/02/20-2012/02/26

22. 無線電視TOP20節目排行-2
15-24歲 25歲以上
排名 節目名稱 頻道 平均收視 排名 節目名稱 頻道 平均收視
1 向前走向愛走 TTV 3.73 1 豬哥會社 FTV 4.97
2 華麗的挑戰 FTV 3.16 2 明日之星SUPER STAR FTV 4.79
3 航海王XVII TTV 2.85 3 父與子 FTV 4.08
4 向前向愛大暴走 TTV 2.60 4 綜藝大集合 FTV 3.35
5 華麗幕後大爆料 FTV 2.06 5 廉政英雄 FTV 2.78
6 豬哥會社 FTV 1.67 6 中視新聞全球報導 CTV 2.59
7 綜藝大集合 FTV 1.65 7 向前走向愛走 TTV 2.30
8 廉政英雄 FTV 1.59 8 民視七點晚間新聞 FTV 2.16
9 台視搶先報 TTV 1.49 9 新兵進行曲 FTV 2.09
10 魔導少年 TTV 1.46 10 航海王XVII TTV 2.05
11 你猜你猜你猜猜猜 CTV 1.46 11 豬哥秀精華版 FTV 2.04
12 獵人 TTV 1.34 12 超級偶像SUPER IDOL TTV 1.97
13 百萬大歌星 TTV 1.26 13 意難忘 FTV 1.95
14 超級偶像SUPER IDOL TTV 1.25 14 龍遊天下 CTV 1.77
15 惡魔奶爸 TTV 1.14 15 鑽石夜總會 TTV 1.70
16 上妝日記 CTS 1.05 16 百萬大歌星 TTV 1.67
17 新名偵探柯南 CTS 1.04 17 大陸尋奇 CTV 1.66
18 POWER SUNDAY星期天 CTS 1.03 18 超級模王大道 CTV 1.65
19 明日之星SUPER STAR FTV 1.02 19 好膽你就來 FTV 1.64
20 週日午間劇場向前走向愛走 TTV 1.01 20 台視晚間新聞 TTV 1.61
平均 1.60 平均 2.51
※前20名平均為總平均收視率。計算方式為(a1*b1*c1)+(a2*b2*c2)…/(b1*c1)+(b2*c2)…[an=排名n節目的收視率；bn=排名n節目的播出時間;cn=
排名n節目的節目播出次數。]
※資料來源： Nielsen TAM (Television Audience Measurement)
※統計期間：2012/02/20-2012/02/26

23. 有線電視TOP20節目排行-1
4歲以上 4-14歲
排名 節目名稱 頻道 平均收視 排名 節目名稱 頻道 平均收視
1 牽手 SANLI 4.10 1 萌學園3魔法號令 YOYO 4.02
2 真愛找麻煩 SL2 2.80 2 牽手 SANLI 3.24
3 直NBA尼克對熱火 *sprt 2.55 3 真愛找麻煩 SL2 3.03
4 超級夜總會 SANLI 2.35 4 遊戲王怪獸之決鬥 YOYO 2.62
5 直11 12NBA籃球賽籃VS尼 VLSPT 2.34 5 烏龍派出所 *CHIN 2.54
6 11 12NBA籃球賽小VS尼 VLSPT 2.26 6 終極三國 GTV-C 2.42
7 戲說台灣 SANLI 2.24 7 1200蠟筆小新大人帝國 YOYO 2.39
8 直11 12NBA新秀挑戰賽 VLSPT 2.16 8 蠟筆小新黃金間諜大作戰 YOYO 2.17
9 超級紅人榜 SANLI 2.15 9 1800萌學園3魔法號令 YOYO 2.08
10 直NBA老鷹對尼克 *sprt 2.01 10 1330鼠來寶 YOYO 2.02
11 戲說台灣假日完整版 SANLI 1.62 11 1930守護甜心心跳 DISNY 2.00
12 愛 回來 SANLI 1.58 12 1145蠟筆小新黃金間諜大作戰 YOYO 1.91
13 直11 12NBA籃球賽小VS尼 VLSPT 1.58 13 遊戲王劇場版超融合超越時空的牽絆 ET-M 1.83
14 2200超級夜總會 SANLI 1.35 14 1100爆笑星期六 CARTN 1.82
15 真愛找麻煩 ETTV 1.33 15 1830遊戲王怪獸之決鬥 YOYO 1.77
16 台灣尚青 SANLI 1.26 16 少年戰魂 YOYO 1.77
17 草地狀元 SANLI 1.24 17 航海王 *CHIN 1.74
18 型男大主廚 SL2 1.14 18 1700烏龍派出所 *CHIN 1.70
19 在台灣的故事 SANLI 1.11 19 美少女戰士 MOMOK 1.70
20 直11 12NBA技術挑戰賽 VLSPT 1.10 20 戲說台灣 SANLI 1.69
平均 2.24 平均 2.40
※前20名平均為總平均收視率。計算方式為(a1*b1*c1)+(a2*b2*c2)…/(b1*c1)+(b2*c2)…[an=排名n節目的收視率；bn=排名n節目的播出時間;cn=
排名n節目的節目播出次數。]
※資料來源： Nielsen TAM (Television Audience Measurement)
※統計期間：2012/02/20-2012/02/26

24. 有線電視TOP20節目排行-2
15-24歲 25歲以上
排名 節目名稱 頻道 平均收視 排名 節目名稱 頻道 平均收視
1 真愛找麻煩 SL2 3.26 1 牽手 SANLI 4.49
2 牽手 SANLI 2.84 2 直NBA尼克對熱火 *sprt 3.10
3 直11 12NBA新秀挑戰賽 VLSPT 2.08 3 直11 12NBA籃球賽籃VS尼 VLSPT 2.94
4 直11 12NBA籃球賽小VS尼 VLSPT 1.97 4 超級夜總會 SANLI 2.69
5 直NBA尼克對熱火 *sprt 1.88 5 11 12NBA籃球賽小VS尼 VLSPT 2.69
6 戲說台灣假日完整版 SANLI 1.71 6 真愛找麻煩 SL2 2.67
7 遊戲王劇場版超融合超越時空的牽絆 ET-M 1.67 7 超級紅人榜 SANLI 2.49
8 戲說台灣 SANLI 1.58 8 直NBA老鷹對尼克 *sprt 2.47
9 超級夜總會 SANLI 1.50 9 戲說台灣 SANLI 2.46
10 11 12NBA籃球賽小VS尼 VLSPT 1.45 10 直11 12NBA新秀挑戰賽 VLSPT 2.38
11 真愛找麻煩 ETTV 1.37 11 愛 回來 SANLI 1.82
12 直NBA老鷹對尼克 *sprt 1.29 12 直11 12NBA籃球賽小VS尼 VLSPT 1.76
13 直11 12NBA籃球賽籃VS尼 VLSPT 1.23 13 戲說台灣假日完整版 SANLI 1.64
14 烏龍派出所 *CHIN 1.21 14 2200超級夜總會 SANLI 1.56
15 康熙來了 CTiV 1.19 15 草地狀元 SANLI 1.45
16 1230蠟筆小新 GTV-C 1.18 16 台灣尚青 SANLI 1.42
17 2000真愛找麻煩 SL2 1.12 17 在台灣的故事 SANLI 1.34
18 直11 12NBA技術挑戰賽 VLSPT 1.12 18 型男大主廚 SL2 1.33
19 大學生了沒 CTiV 1.11 19 真愛找麻煩 ETTV 1.29
20 航海王 *CHIN 1.09 20 晚間6 7點新聞 TVBSN 1.26
平均 1.74 平均 2.30
※前20名平均為總平均收視率。計算方式為(a1*b1*c1)+(a2*b2*c2)…/(b1*c1)+(b2*c2)…[an=排名n節目的收視率；bn=排名n節目的播出時間;cn=
排名n節目的節目播出次數。]
※資料來源： Nielsen TAM (Television Audience Measurement)
※統計期間：2012/02/20-2012/02/26

25. 無線+有線 戲劇類及綜藝類TOP20節目排行
戲劇類型節目(4歲以上) 綜藝類型節目(4歲以上)
排名 節目名稱 頻道 平均收視 排名 節目名稱 頻道 平均收視
1 牽手 SANLI 4.10 1 豬哥會社 FTV 4.08
2 父與子 FTV 3.31 2 明日之星SUPER STAR FTV 3.91
3 真愛找麻煩 SL2 2.80 3 綜藝大集合 FTV 3.00
4 廉政英雄 FTV 2.60 4 超級夜總會 SANLI 2.35
5 向前走向愛走 TTV 2.48 5 超級紅人榜 SANLI 2.15
6 戲說台灣 SANLI 2.24 6 新兵進行曲 FTV 1.79
7 華麗的挑戰 FTV 1.82 7 超級偶像SUPER IDOL TTV 1.71
8 戲說台灣假日完整版 SANLI 1.62 8 豬哥秀精華版 FTV 1.63
9 愛 回來 SANLI 1.58 9 百萬大歌星 TTV 1.54
10 意難忘 FTV 1.56 10 鑽石夜總會 TTV 1.44
11 龍遊天下 CTV 1.48 11 超級模王大道 CTV 1.42
12 真愛找麻煩 ETTV 1.33 12 好膽你就來 FTV 1.39
13 1230牽手 SANLI 0.99 13 2200超級夜總會 SANLI 1.35
14 1300父與子 FTV 0.97 14 POWER SUNDAY星期天 CTS 1.30
15 鳥來伯與十三姨新再製 SANLI 0.92 15 綜藝大本營 CTV 1.26
16 1600牽手 SANLI 0.90 16 你猜你猜你猜猜猜 CTV 1.11
17 李示示 GTV-D 0.87 17 成名一瞬間 FTV 1.07
18 萌學園3魔法號令 YOYO 0.84 18 周末快樂頌 CTS 0.97
19 向前走向愛走 SL2 0.83 19 康熙來了 CTiV 0.92
20 台灣奇案 GTV-1 0.82 20 1230豬哥會社 FTV 0.92
平均 1.82 平均 1.71
※前20名平均為總平均收視率。計算方式為(a1*b1*c1)+(a2*b2*c2)…/(b1*c1)+(b2*c2)…[an=排名n節目的收視率；bn=排名n節目的播出時間;cn=
排名n節目的節目播出次數。]
※資料來源： Nielsen TAM (Television Audience Measurement)
※統計期間：2012/02/20-2012/02/26

26. 安吉斯媒體集團簡介
• 安吉斯媒體集團是全球發展最快的行銷傳播集團，集團的優勢在於所有團隊所具備的企業家精神，
和「以消費者為核心，從數位思考領先」的專業理念。
• 台灣安吉斯媒體集團旗下共有六大行銷傳播品牌，分別為提供媒體傳播服務之凱絡媒體(Carat)、
偉視捷媒體(Vizeum)以及集思媒體(AAA)，提供數位傳播行銷之知世∙安索帕(wwwins Isobar)，
專 注 於 家 外 媒 體 服 務 之 博 仕 達 (Posterscope) 以 及 專 精 於 網 路 搜 尋 行 銷 領 域 的 安 布 思 沛
(iProspect)。
• 安吉斯媒體集團隸屬於Aegis Group plc.，Aegis Group plc.是英國倫敦證交所股票上市公司。
台灣安吉斯媒體集團
凱絡媒體 偉視捷媒體 集思媒體 博仕達 知世.安索帕 安布思沛

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