Presentación introductoria a la obra de Marshall McLuhan y los planteamientos del llamado "determinismo tecnológico". El texto base de la presentación "Sociedad de la comunicación y culturas mediáticas", se encuentra en proceso de edición para ser publicado.

1. Marshall McLuhan… y el determinismo tecnológico

17. ESPACIO ACÚSTICO ESPACIO VISUAL ESPACIO DIGITAL “ El espacio acústico es una proyección del hemisferio derecho del cerebro humano, una postura mental que aborrece el dar prioridades y rótulos y enfatiza las cualidades tipo norma del pensamiento cualitativo” (McLuhan & Powers, 2005, p.15) “ El espacio visual es el conjunto mental de la civilización occidental, tal como ha procedido durante los últimos 4000 años para esculpir la imagen de sí misma monolítica y lineal, una imagen que enfatiza el funcionamiento del hemisferio izquierdo del cerebro y que, en el proceso, glorifica el razonamiento cuantitativo” (McLuhan & Powers, 2005, p.15) Resulta de una compleja combinación de los dos tipos de espacio anteriores y se comporta como la exteriorización del sistema nervioso humano

18. Lo acústico

20. Lo visual

22. Lo digital

32. ¡Todo bien, todo bien!

36. Los medios, al modificar el ambiente, suscitan en nosotros percepciones sensoriales de proporciones únicas. La prolongación de cualquier sentido modifica nuestra manera de pensar y de actuar –nuestra manera de percibir el mundo. Cuando esas proporciones cambian los hombres cambian. McLuhan (1997: p.41)

41. PRÓTESIS AMBIENTE Prolongación de las facultades humanas, órganos sensoriales y de locomoción, a través de los dispositivos tecnológicos. “ Cada vez que el hombre crea una prolongación suya el hombre debe asumirla modificando su comportamiento” La amputación es una posibilidad de reinvención de los seres humanos y no solamente el reemplazo por pérdida de un órgano Entorno envolvente e imperceptible que crea un efecto sobre los individuos y los grupos Los medios precursores de los cambios sociales Ambiente creado por la mediación tecnológica Tensión entre individuo y colectividad Elementos implícitos reformadores de las sociedades Impacto de los medios electrónicos sobre los entornos y reemplazo de unos por otros. “ El televisor en casa se comporta como una prótesis de los padres en la relación familiar” Ambientes acústicos Ambientes visuales-mecánicos Ambiente globalizados-digitales Cada ambiente implica una lógica de interacción y una lógica de explicación distintas unas de otras

43. MODELOS DE ANÁLISIS EN CLAVE MCLUHIANA

44. Medios calientes, medios fríos

46. Análisis tetrádico