Par Olivier Barbé, directeur de la communication de la ville de Saint-Étienne

1. 6e Rencontres nationales du marketing territorial
Saint-Étienne, une
stratégie anti marque
à contre-courant !
11 ET 12 FÉVRIER 2019 • ANNECY
Olivier BARBÉ
Directeur général de la communication
et du marketing territorial.
Ville de Saint-Étienne et Saint-Étienne Métropole
@ olivier.barbe@saint-etienne.fr
#markterr

2. Rencontres nationales du marketing territorial • 11 et 12 février 2019 • Annecy
Saint-Étienne, une stratégie anti-marque à contre courant !
Émergence du city branding :
●
Étroitement lié à la mondialisation, mais aussi au processus de décentralisation opéré en
France.
●
Les nouvelles grandes Régions à la recherche d'une identité.

3. Saint-Étienne, une stratégie anti-marque à contre
courant !
Création ou non d'une marque de territoire ?
●
Se démarquer par un positionnement fort
●
Proposer une identité cohérente avec le territoire
●
Véhiculer ses idées d’une façon claire
●
Faire connaître son nom de marque
●
Cibler
●
Démontrer la modernité et l’évolution constante de la marque
●
Améliorer l’expérience client en entreprise ou sur son site web
●
Renforcer la valeur de son offre
Rencontres nationales du marketing territorial • 11 et 12 février 2019 • Annecy

4. Saint-Étienne, une stratégie anti-
marque à contre courant !
Positionnement :
●
Deux principes : différenciation et
identification.
●
Avec : une nouvelle identité visuelle et de
nouveaux outils, notamment numériques.
Rencontres nationales du marketing territorial • 11 et 12 février 2019 • Annecy
NOUVEAU LOGO
NOUVEAU MAGAZINE
NOUVEAU SITE INTERNET
PORTAIL ATTRACTIVITÉ
NOUVEAUX OUTILS PRINT

5. Rencontres nationales du marketing territorial • 11 et 12 février 2019 • Annecy
Saint-Étienne, une stratégie anti-marque à contre courant !
Mutualisation des moyens :
●
Au lieu d'opposer les territoires, ne faut-il pas plutôt mutualiser les moyens et fédérer les
acteurs privés et publics autour d'une même marque ?

6. Rencontres nationales du marketing territorial • 11 et 12 février 2019 • Annecy
Saint-Étienne, une stratégie anti-marque à contre courant !
Attractivité étudiante :
●
Fédération / mobilisation des écoles d'enseignement supérieur du territoire
●
Lisibilité des excellences stéphanoises – campagne de communication commune
(établissement et collectivité territoriale)

7. Rencontres nationales du marketing territorial • 11 et 12 février 2019 • Annecy
Saint-Étienne, une stratégie anti-marque à contre courant !
Entrepreneuriat :
●
Politique globale de soutien à l'entrepreneuriat visant à favoriser l'innovation, développer
l'emploi et accroître l'attractivité économique sur le territoire de Saint-Étienne Métropole.

8. Rencontres nationales du marketing territorial • 11 et 12 février 2019 • Annecy
Saint-Étienne, une stratégie anti-marque à contre courant !
Recrutement :
●
Problématique ressortie lors des dîners de la gouvernance : le territoire est un frein au
recrutement des cadres.
●
Créer et distribuer les outils marketing adéquats pour attirer la cible cadre.

9. Rencontres nationales du marketing territorial • 11 et 12 février 2019 • Annecy
Saint-Étienne, une stratégie anti-marque à contre courant !
Design :
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Saint-Étienne
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Saint-Étienne, l'expérience design

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Olivier BARBÉ • @ olivier.barbe@saint-etienne.fr