Pour apprendre aux enfants à décrypter et comprendre l’information, et pour contribuer à susciter les vocations citoyennes, la ville de Clermont-Ferrand fait le pari de l’innovation avec le Petit Demain, support municipal d’information à destination des 8 – 11 ans. Comment sont conçus les contenus, quelle maquette et conception graphique pour s’adresser aux enfants, quelle stratégie de diffusion, etc ? Décryptage de ce support audacieux. Antoine Dellac, directeur adjoint de la communication de la ville de Clermont Ferrand Nicolas Queugnet, directeur conseil de Scoop communication

1. 8e Rencontres nationales de la presse territoriale
Apprendre aux
enfants à décrypter
et comprendre
l’information
22 ET 23 JUIN 2017 • PARIS
Antoine Dellac
Directeur de la communication adjoint, Ville de Clermont-Ferrand
Alexandre Pelletier
directeur artistique, agence scoop communication
Nicolas Queugnet
directeur conseil, agence scoop communication
#PresseTerr

2. Rencontres nationales de la presse territoriale • 22 et 23 juin 2017 • Paris
Le contexte
> Priorité du mandat 2014-2020, l'enfance est un domaine au cœur
des préoccupations de la Ville.
> Dans le cadre du projet éducatif de la ville et du Projet éducatif de
territoire, a été déterminée (parmi de nombreux enjeux) la nécessité
de communiquer à hauteur des enfants.

3. Rencontres nationales de la presse territoriale • 22 et 23 juin 2017 • Paris
L’objectif et l’enjeu
Il s'agit d'aider les jeunes citoyens en herbe à pouvoir décrypter l'actualité
des politiques publiques locales
L'enjeu est triple pour la Ville :
> Assurer son rôle éducatif et pédagogique auprès des jeunes élèves clermontois, en
accompagnant l'apprentissage de la citoyenneté et l'ouverture à l'autre par le biais de ce
nouveau support.
> S’inscrire dans un travail collaboratif avec les acteurs de l'Éducation nationale.
> Innover, à l'échelle nationale avec ce magazine à hauteur d'enfants.

4. Rencontres nationales de la presse territoriale • 22 et 23 juin 2017 • Paris
Le concept de l’outil : un journal pour les enfants
> Il n’est jamais trop tôt pour apprendre et comprendre…
> Les sources d’information sont multiples
et les lecteurs n’ont pas toujours les clés pour la décoder.
> La Ville de Clermont-Ferrand propose avec Le Petit Demain
un support d’information adapté aux jeunes lecteurs.

5. Une cible
clairement identifiée
> Le Petit Demain s’adresse
donc à tous les enfants de la
Ville. Conçu en priorité pour
les petits Clermontois âgés de
8 à 11 ans.
> Distribution dans les écoles
publiques et privées.
> La cible est constituée
de 6 500 enfants environ.
Rencontres nationales de la presse territoriale • 22 et 23 juin 2017 • Paris

6. Un rendu
de « presse
kiosque »
Ce support d’information
de huit pages propose
une information de
qualité, rédigée par des
professionnels et est
conçu en concertation
avec les équipes du
Rectorat et l’Inspection
de l’Éducation nationale.
Rencontres nationales de la presse territoriale • 22 et 23 juin 2017 • Paris

7. Une fréquence
de 5 numéros par an
Pour créer un lien avec l’écolier,
le rythme de parution est calé sur
les congés scolaires, avec
5 sorties dans l’année :
vacances d’automne, de Noël,
d’hiver, de printemps et d’été.
Rencontres nationales de la presse territoriale • 22 et 23 juin 2017 • Paris

8. Tous les thèmes abordés
Dans le Petit Demain, la culture,
l’histoire, le patrimoine, le sport,
l’agenda des événements…
y trouvent leur place dans un
rubricage simple et accessible.
Rencontres nationales de la presse territoriale • 22 et 23 juin 2017 • Paris

9. Une écriture adaptée
Traités courts, entrées multiples,
rythme du support, ton, style
d’écriture, types de contenus...
L’ensemble des écrits est adapté
à un lectorat jeune.
Rencontres nationales de la presse territoriale • 22 et 23 juin 2017 • Paris

10. Une maquette
ludique
Le support est résolument
anglé graphiquement pour
correspondre aux attentes
de lecture de sa cible.
Le visuel joue un rôle
primordial dans la lecture,
en créant l’attrait et l’envie.
Rencontres nationales de la presse territoriale • 22 et 23 juin 2017 • Paris

11. Un support testé
auprès des futurs
lecteurs
Afin de vérifier la
pertinence de l’outil,
un numéro 0 a été réalisé
pour tester à la fois le fond
et la forme.
Rencontres nationales de la presse territoriale • 22 et 23 juin 2017 • Paris

12. Un outil qui s’inscrit
dans un dispositif
La Municipalité a créé
Le Petit Demain comme
un outil pédagogique qui
vient compléter son
dispositif d’information.
> Demain Clermont
> www.clermont-ferrand.fr
Rencontres nationales de la presse territoriale • 22 et 23 juin 2017 • Paris

13. Une version
Le Petit Demain
sur Internet
Au delà du pdf en ligne
sur le site Internet, un ensemble
d’actions permettent de faire vivre
le support autrement.
lepetitdemain.clermont-ferrand.fr
Rencontres nationales de la presse territoriale • 22 et 23 juin 2017 • Paris

14. En partenariat avec
Merci pour votre attention
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Antoine Dellac, mairie de Clermont-Ferrand - Directeur adjoint de la Communication - ADellac@ville-clermont-ferrand.fr
Alexandre Pelletier, Scoop communication – Directeur artistique – alexandre.pelletier@scoopcommunication.com
Nicolas Queugnet, Scoop communication – Directeur conseil – nicolas.queugnet@scoopcommunication.com