1.
25e Forum de la communication publique et territoriale
La Rochelle 10, 11 & 12 décembre

2.
25e Forum de la communication publique et territoriale
La Rochelle 10, 11 & 12 décembre
Atelier
méthodologique n°7
TRANSPOSER SON JOURNAL SUR TABLETTE
Animé(e)s par
Peggy Banget-Mossaz
Estelle Dumout
Nicolas Nowaczyk
Régis Rostein

3.
Ateliers méthodologiques
Transposer son journal sur tablette
Même si 3/4 des français préfèrent encore lire les magazines en version papier, les tablettes numériques
accueillent de plus en plus de publications de collectivités locales. Mettre son journal sur tablette pose
des questions très concrètes : comment faire, comment optimiser l’édition numérique, comment
articuler les deux supports, quel soin apporter à l’ergonomie et à l’intégration de contenus multimédias ?
Introduction
TENDANCES ET CHIFFRES CLÉS DE
LA PRESSE SUR TABLETTES

4.
Equipement des Français
en tablettes

5.
Equipement des Français en tablettes
Source Médiamétrie – GFK « Référence des équipements multimédias »
1er trimestre 2013
18 %
des foyers français équipés en tablettes
à la fin du 1er trimestre 2013,
avec un usage multi-utilisateur dominant

6.
Equipement des Français en tablettes
Source : Hub La Poste
Juin 2012
Nombre d’utilisateurs
dans le foyer
43%
33%
24%

7.
Equipement des Français en tablettes
Source Médiamétrie – GFK
Mars 2013
Evolution des ventes de tablettes en France
(en millions)
7
6
5
4
3
2
1
0
2010
2011
2012
2013

8.
Qui sont les acheteurs
et les utilisateurs de
tablettes ?

9.
Qui sont les acheteurs et les utilisateurs de tablettes ?
Source : QualiQuanti pour lekiosk.com
Juillet 2013
Nouvel acquéreur
de tablettes
Utilisateur de
tablettes
48 %
52 %
68 %
32 %

10.
Qui sont les acheteurs et les utilisateurs de tablettes ?
Source : Médiamétrie
Décembre 2012

11.
Où sont utilisées
les tablettes ?

12.
Où sont utilisés les tablettes ?
Source : Hub La Poste
Juin 2012
#1
#2
#3
81 %
19 %
de chez soi
(57 min / jour)
ailleurs
(13 min / jour)

13.
Où sont utilisés les tablettes ?
Source : Hub La Poste
Juin 2012
#1
85 %
au salon
#3
#2
69 %
au lit
27 %
au bureau

14.
Quand sont utilisées
les tablettes ?

15.
Quand sont utilisées les tablettes ?
Source : Hub La Poste
Juin 2012
Semaine
Week-end
68%
57%
des utilisateurs Ipad
se connectent
des utilisateurs Ipad
se connectent
entre 17h et 21 h
entre 9h et 12 h

16.
Que font les utilisateurs
sur leurs tablettes ?

17.
Que font les utilisateurs sur leurs tablettes ?
Source : US Publishers’ Association
2013
Usages tablettes
Contenu / Info
94 %
Internet
67 %
E-mail
66 %
Jeux
61 %
Réseaux sociaux
53 %
Musique
51 %
Livres
50 %
Achats en ligne
31 %

18.
Les motivations des tablonautes
pour lire la presse sur tablette?

19.
Les motivations de lecture de presse sur tablette ?
Source : QualiQuanti pour lekiosk.com
Juillet 2013
Gain de :
75,1%
64,1%
place
temps
58,7%
argent

20.
La tablette : le bon support
pour la presse ?

21.
La tablette : le bon support pour la presse ?
Source : Etude Touch Media de Carat
Juin 2012
47 %
des français équipés en tablettes
ont téléchargé des applications
dédiées à l’actualité.

22.
La tablette : le bon support pour la presse ?
Source : Etude Touch Media de Carat
Juin 2012
Parmi les 47 % des possesseurs d’une appli presse,
36 %
n’étaient pas auparavant lecteurs de la
version papier du même titre .

23.
La tablette : le bon support pour la presse ?
Source : Etude Touch Media de Carat
Juin 2012
Pour consulter un titre de presse au format numérique :
54 %
des possesseurs de différents écrans
privilégient la tablette,
contre 21 % l’ordinateur fixe,
18 % l’ordinateur portable,
6 % le smartphone
et 1 % la liseuse.

24.
La tablette : le bon support pour la presse territoriale ?
Source : Neuro@Conso
L’usage de la tablette optimise la lecture des titres de presse
(moyenne de 35 articles lus contre 18 pour le support imprimé).

25.
Ateliers méthodologiques
Transposer son journal sur tablette
Même si 3/4 des français préfèrent encore lire les magazines en version papier, les tablettes numériques
accueillent de plus en plus de publications de collectivités locales. Mettre son journal sur tablette pose
des questions très concrètes : comment faire, comment optimiser l’édition numérique, comment
articuler les deux supports, quel soin apporter à l’ergonomie et à l’intégration de contenus multimédias ?
La presse sur tablette
RETOURS D’EXPERIENCE – RUE89
S’ADAPTER AUX USAGES NAISSANTS
DEMONSTRATION RUE89 WEEKEND

26.
Ateliers méthodologiques
Transposer son journal sur tablette
Historique
RUE89.COM - 2007
Depuis 2007 – 2,4 Millions de VU (nov 2013)
RUE89 LE MENSUEL
16 numéros, de 2010 à début 2012 (19 000 acheteurs / mois)
RUE89 AVEC LES DOIGTS
Première appli tablettes, mai 2011 – bimestriel
140 000 téléchargements, 7800 achats au numéros, 800 abonnés
RUE89 WEEKEND
Evolution de l’appli tablette, novembre 2013
 Travailler en écosystème en ré-utilisant et adaptant le contenu Web

27.
Ateliers méthodologiques
Transposer son journal sur tablette
Rue89 avec les doigts
Le principe
Ne pas plaquer le contenu du magazine papier,
ni du Web dans une appli tablette sans travail d’adaptation
Mais
Concept classique avec un chemin de fer,
des numéros avec une couverture,
une thématique précise (la malbouffe, le FN…)
La serendipité
Permettre au lecteur de trouver ce qu’il ne cherchait pas particulièrement à la base
Donner une seconde vie à des articles de fond

28.
Ateliers méthodologiques
Transposer son journal sur tablette
Les leçons de notre première appli
Miser sur les atouts d’un magazine tablette
• Sortir du flux : pour suivre l’actu,
nous proposons l’appli mobile ou
le site mobile optimisé
• Prendre le temps : les usages
diffèrent de ceux sur mobile ou
PC, l’objet trouve sa place dans
la temporalité des médias
• Enrichir : miser sur l’ergonomie
de navigation et les capacités
multimédia de l’appareil

29.
Ateliers méthodologiques
Transposer son journal sur tablette
On a appris
Satisfaire les yeux
 Des formats visuels
Satisfaire le cerveau
 Des récits longs, animés
Satisfaire les doigts
 Des surprises à la lecture
Mario Garcia, Wikimedia commons / CC
« Ne frustrez jamais les doigts de vos lecteurs, il faut rendre les doigts heureux »
Mario Garcia, media consultant – professeur, Columbia School of Journalism

30.
Ateliers méthodologiques
Transposer son journal sur tablette

31.
Ateliers méthodologiques
Transposer son journal sur tablette
Des habitudes différentes
Johan Larsson / Flickr / CC

32.
Ateliers méthodologiques
Transposer son journal sur tablette
Une question de rythme
Monday Note, Frédéric Filloux

33.
Ateliers méthodologiques
Transposer son journal sur tablette
Le weekend, c’est tablette
Visites sur le Web / visites sur tablettes

34.
Ateliers méthodologiques
Transposer son journal sur tablette
Rue89 Weekend
Nouvelle périodicité
Chaque jeudi à 19h, le meilleur de la semaine de Rue89
Un fond important pour alimenter la sérendipité
Plus de 100 articles disponibles et des avant-premières
Des surprises « spécial tablette »
Des bonus, des BD, photos, toutes les semaines
Une nouvelle maquette
Qui s’affranchit des formats type « chemin fer », hybride
entre magazine et flux
Wikimedia commons / CC

35.
Ateliers méthodologiques
Transposer son journal sur tablette
Précisions techniques
Le développement technique
50 000 euros environ, avec notre agence Adyax et deux journalistes de Rue89. Production des
contenus à équipe constante (27 personnes à rue89, dont une vingtaine de journalistes)
Un CMS Open-Source
PadCms, techno open-source développée par Adyax
Une production éditoriale à équipe constante
Même les contenus exclusifs tablettes seront ré-utilisés pour le Web : véritable travail en
écosystème, réflexion sur l’enrichissement des contenus qui servira au Web

36.
Ateliers méthodologiques
Transposer son journal sur tablette
Même si 3/4 des français préfèrent encore lire les magazines en version papier, les tablettes numériques
accueillent de plus en plus de publications de collectivités locales. Mettre son journal sur tablette pose
des questions très concrètes : comment faire, comment optimiser l’édition numérique, comment
articuler les deux supports, quel soin apporter à l’ergonomie et à l’intégration de contenus multimédias ?
Son magazine sur tablette:
retour d’expérience
LE CAS DU CG 83

37.
Ateliers méthodologiques
Transposer son journal sur tablette
Var Mag est désormais
accessible en version
numérique
Contexte :
Les couts d’impression et de distribution de Var Mag ( tirage 515 000 exemplaires) sont en
augmentation constante
Un problème permanent de distribution du magazine
(la poste distribue en zone rurale et media post en zone urbaine)
Une volonté forte de s’adresser à de nouveaux lecteurs

38.
Ateliers méthodologiques
Transposer son journal sur tablette
Les enjeux du développement d’une version
numérique
Avantages :
1. À terme une possibilité de réduction des couts
2. De nombreuses possibilités d’ enrichissement de l’information et d’accès simple : reportages vidéo,
diaporamas, animations graphiques …
3. La possibilité de « réchauffer » l’information : ajout de vidéo après l’impression du magazine dans la version
numérique
4. Augmentation de la notoriété du Magazine (et donc de l’institution) sur le net

39.
Ateliers méthodologiques
Transposer son journal sur tablette
Inconvénients :
La version numérique concerne seulement un segment du lectorat
La réalisation de contenus multi-media nécessite de nouvelles compétences et des matériels
Risque de développer des lignes rédactionnelles,
des styles de narration et des formes d’écriture
audio-visuelles dissonantes par rapport au print :
style vieillot ou recherche de jeunisme, place de
l’image de l’élu, style trop littéraire ou
journalistique…

40.
Ateliers méthodologiques
Transposer son journal sur tablette
Une nouvelle organisation interne :
Constitution d’un équipe de rédaction multi métiers : journalistes, web
master, operateur multimédia et photographes
Élaboration d’un sommaire commun et définition d’un chemin de fer
intégrant les objets numériques

41.
Ateliers méthodologiques
Transposer son journal sur tablette
Une mise en page permettant d’intégrer les objets numériques

42.
Ateliers méthodologiques
Transposer son journal sur tablette
La mise en œuvre technique :
Première phase : mise en ligne du magazine sur le site internet grâce au logiciel calameo
( vidéos non visibles sur tablettes et Smartphone apple)
http://www.var.fr/i
nfos/votremagazine/varmagoctobre-2013

43.
Ateliers méthodologiques
Transposer son journal sur tablette
Deuxième phase : recours à un prestataire après mise en concurrence pour la mise en
ligne d’un magazine enrichi consultable a partir de var.fr sur tous les navigateurs web, tablettes et
smartphones
http://www.nxtbook.fr/newpress/Departement_du_Var/VarMag-197-Decembre2013/index.php#/0

44.
Ateliers méthodologiques
Transposer son journal sur tablette
La mise en œuvre technique :
Troisième phase : développement d’une application dédiée pour consulter directement le
magazine ( application gratuite obtenue sur app store et googleplay);

45.
Ateliers méthodologiques
Transposer son journal sur tablette
avantage : consultation directe et
archivage possible par
l’utilisateur
Prestataire : Société Newpress
Cout 18 000 euros TTC – 12
numéros
( pour mémoire : 9066 euros pour créer le mag en version braille)

46.
Ateliers méthodologiques
Transposer son journal sur tablette
Comment faire
connaître la version numérique ?
des insertions dans la presse

47.
Ateliers méthodologiques
Transposer son journal sur tablette
Comment faire connaître la version
numérique ?
des clips vidéo
http://www.dailymotion.com/video/x18
1dal_prenez-de-la-hauteur_news
http://www.dailymotion.com/
video/x15d8jk_var-mag-enversion-numerique_news

48.
Ateliers méthodologiques
Transposer son journal sur tablette
QUELS CONTENUS ?
Des reportages sur le terrain avec des informations
complémentaires aux articles : interviewes
d’experts, images inédites, formats décalés

49.
Ateliers méthodologiques
Transposer son journal sur tablette
QUELS CONTENUS ?
Des formats type « programme court »
http://www.dailymotion.co
m/video/x180sjl_cuisinede-chef_news

50.
Ateliers méthodologiques
Transposer son journal sur tablette
QUELS CONTENUS ?
Des images originales
http://www.dailymotion.com/video/x16a1e5_f
ayence-vu-du-ciel_news

51.
Ateliers méthodologiques
Transposer son journal sur tablette
QUELS CONTENUS ?
Des interviewes d’experts
http://www.dailymotion.com/video/x16k2tr_interview-de-christian-bal-architecte-charge-de-la-realisation-ducollege-reynier_news

52.
Ateliers méthodologiques
Transposer son journal sur tablette
QUELLES EVOLUTIONS ?
Une étude de lectorat sera engagée en 2014
Analyse des consultations du site en cours

53.
Ateliers méthodologiques
Transposer son journal sur tablette
Même si 3/4 des français préfèrent encore lire les magazines en version papier, les tablettes numériques
accueillent de plus en plus de publications de collectivités locales. Mettre son journal sur tablette pose
des questions très concrètes : comment faire, comment optimiser l’édition numérique, comment
articuler les deux supports, quel soin apporter à l’ergonomie et à l’intégration de contenus multimédias ?
Quelques exemples de magazines territoriaux

54.
Ateliers méthodologiques
Faire entrer les métiers de demain
Conclusion