Este documento presenta la información sobre una jornada de aprendizaje llamada TMRC (True Marketing Reading Club) que se llevará a cabo en Zaragoza. Incluye detalles sobre el formato del evento, los objetivos, quiénes lo organizan y los temas que se discutirán. El evento consistirá en una presentación y debate sobre el libro "Marcas" por Gonzalo Brujó de Interbrand, seguido de una sesión de preguntas y respuestas. Los organizadores locales, Miguel Angel Martín, Lucas Aisa y José Manuel Mencia

1. Zaragoza, 1 de Marzo de 2010
hotel los girasoles

2. qué es tmrc
• Jornada de aprendizaje
• Los libros son nuestra excusa
• Formato: Presentación + Debate
• Lo ideal es leer el libro previamente
• Los importantes aquí sois vosotros

3. algunos datos del tmrc
• 1ª sede: Madrid
• 1ª edición: 1 de Junio de 2009
• 10 Sedes en la actualidad

4. Objetivos del tmrc
• Atraer a Personas interesantes
• Alrededor de libros interesantes
• Intereses comunes (Marketing e Internet)
• Fomentar la lectura
• Aprender y compartir conocimientos

5. Quién lo organiza
• Gente Normal (con ganas de aprender)
• Profesionalmente dispares
• Inquietos, apasionados del Mktg y la lectura
• Enganchados (blog, twitter, FB, redes...)

6. y en zgz somos...
Miguel Angel Martín (@ma_martin).
Experto en redes sociales, embajador de
XING ARAGÓN, vocal de la Junta
Directiva de la Asociación Nacional de
Networking, y consultor en formación y
en editoriales.

7. Y en zgz somos...
Lucas Aisa (@calvoconbarba). Fundador
de CeconBe Marketing Services, y de
Spain On Twins, co-organizador de los
Sushi&Tweets, enganchado al marketing, a
su Harley, a Twitter, al iPhone y en general
a Internet.

8. Y en zgz somos...
José Manuel Mencia (@jmmencia) es
emprendedor y consultor experto en
desarrollo profesional, marketing creativo
y redes sociales.

9. hoy hablaremos de

10. Esperamos que
disfrutéis la sesión

11. hoy hablaremos de
Gonzalo Brujó (Interbrand) y 23
visionarios del marketing nos
descubren el presente y el futuro
del intangible más importante.

12. lecturas recomendadas

13. Marcas

14. Brand [ENG] Brandr [ESC]

15. QUEMAR

18. Marca = Confianza
Basada en la experiencia

19. Compañía
Productos
Público

20. ¿Para qué sirve una Marca?
Producir un impacto
Dejar una impresión indeleble

21. Color
Nombre
Símbolos Tipo de letra
Producir un impacto
Números
Slogan
Letras
Forma

22. Propuesta de Valor
Cumplirla
Anticipar el resultado de compra
Dejar una impresión indeleble

23. Aporta Valor
Es un Valor en si misma

24. Marca

25. Credibilidad
Trato con los clientes
Personal
Marca
Voluntad de
servicio Experiencia de
consumo

26. Marca

27. Idea

28. Idea Convincente

29. Idea Relevante

30. Coherencia

31. “Si no estás dispuesto a sacrificar tus ganancias,
si no estás dispuesto a sufrir por estos valores,
nunca crearás una gran empresa”
Jim Collins

32. Compromiso
con los Valores

33. Crear
Experiencias

34. Relevancia
Caracter Distintivo
Propuesta de Valor

35. Posicionamiento

36. Acciones Coherentes
Motor
Posicionamiento
Claro
Hueco en la mente

37. Mercado Target Oportunidad Areas de
Posicionamiento

38. Espacio
de
Diferenciación
Oportunidad
Credibilidad Desafío
Ventaja Relevante

39. Areas de Posicionamiento
Mercado Target Oportunidad
Posicionamiento Final

41. Areas de Posicionamiento Dar Medir
Mercado Target Oportunidad
Final
Posicionamiento Vida Rtdos

42. Marca Fuerte
Posicionamiento excelente
Saber transmitirlo al target

43. Comunicar crea Marca

44. Contexto de uso
Packaging
Lenguaje
Opinión de amigos
Comunicar crea Marca
Cómo lo usa
Web
Textos
Tono
Quién lo usa
Dónde lo usan

45. Ubicuidad
Interactividad
UserGeneratedContent
Fin del Monopolio
Twitter
MySpace
Flickr
YouTube Entorno Digital
Tuenti
TVE rne
TDT
Internet
ABC
Facebook iPhone

46. “Una Marca no es lo que la empresa dice que es,
sino lo que Google dice que es”
Chris Anderson

47. Ser guías
vs.
Ser Porteros
Entorno Digital
Ser Verbos
vs. Dejarse llevar
Ser Sustantivos

48. Preocúpate de ser el número 1 en lo que haces
y no de contarme que lo quieres ser.

49. ¿Y en tiempos de crisis?

50. Don’t Panic.
Sigue Comunicando Marca

51. Diferenciadores
Valorados
Básicos

53. Si eres marca...
• Innova, innova, innova
• Invierte en Marketing
• Aprovecha nuevos canales
• Aprovecha el entorno
• Se transparente

54. Busca la Diferenciación
Haz del consumidor tu eje
No dejes de invertir
Se relevante

55. “Las Marcas son cosas
endemoniadamente complicadas “
Jeremy Bullmore - WPP

56. Muchas Gracias

57. Zaragoza, 1 de Marzo de 2010
hotel los girasoles