29.12.2011 tarihinde BilgimAcademy "Pazarlama" Sertifika Programında yaptığım sunum.

1. Pazarlamanın “DİJİTAL” Rotası
BilgimAcademy – 29.12.2011

2. Nelerden konuşacağız?
 Değişime ayak uydurmak
 Dijital hayatlarımız
 Pazarlamanın odağında “Dijital”
 Dijital medya bileşenleri
 Dijital pazarlamada yılın görünümü
 2012’de bizi neler bekliyor?

3. Değişime ayak uydurmak…
“It is not the strongest of the species that survive, nor the
most intelligent, but the one most responsive to change.”
Charles Darwin

4. Pazarlama nedir?
Marketing is the activity, set of
institutions, and processes for
creating, communicating, delivering,
and exchanging offerings that have
value for
customers, clients, partners, and
society at large.*
* American Marketing Association – Definition of Marketing

6. “Dijital” Hayatlar
 Dünya nüfusu: 6.930.055.154
 Dünya genelinde İnternet kullanıcı sayısı:
2.095.006.005
İnternet ile beraber artık “Dijital” hayatlar
yaşamaya başladık.
* Internet World Stats dataları

8. Değişime ayak uydurmak…

9. “Dijital” Hayatlar
 Türkiye’de internet kullanıcı sayısı: 35.000.000
 Türkiye’de tekil kullanıcı sayısı: 23.167.000
 Türkiye’de Facebook kullanıcısı sayısı: 30.963.100
 Türkiye’de Twitter kullanıcısı sayısı: 6.347.000
 İnternette geçirdiğimiz zaman 32,2 saat
 Türk internet kullanıcılarının %93,6′sı online video izleyicisi. Her gün yaklaşık 10 video izlemekteyiz.
 İnternette geçirilen süre ve yapılan sayfa gösterimi düşünüldüğünde Türk internet kullanıcıları, Avrupa’nın en
aktif internet kullanıcıları olarak değerlendirilmektedir.
* TTNET Verileri (Haziran 2011) – Socialbakers Facebook Raporu – ComScore Eylül ve Ekim 2011 Verileri

10. Yeni rotamız artık “Dijital”

11. Dijital Medya Görünümü
Ücret ödeyerek Sahip olduğunuz Kullanıcıların
kontrol ettiğiniz kanallar yönettiği kanallar
kanallar

12. Dijital Pazarlama Bileşenleri
Display Reklamlar
(Banner) Sosyal Medya
Mobil Pazarlama
SEO - SEM
ve Advergame
E-mail Affiliate Marketing
(Satış Ortaklığı)
Pazarlama

13. Display Reklamlar (Banner)
 Standart Banner
Genel kabul görmüş standart ölçüler doğrultusunda ayrılmış reklam alanlarıdır.
 Rich Media Banner
Etkileşimin ön planda olduğu, animasyon, video ve ses gibi özellikler içeren
reklam türüdür.
Bazı örnekleri için: http://www.mynet.com/reklam/reklam-urunleri.php

14. IAB - Standart Banner Ölçüleri

16. Display Reklamlar (Banner)
 Video Reklam Formatları
Pre-Roll: Video öncesi gösterilen reklamlar
Mid-Roll: Videonun ortasında gösterime giren reklamlar
Post-Roll: Video sonrası gösterilen reklamlar
Overlay: Video sırasında belli bir anda alt bölümde gösterilen reklamlar
Bazı örnekleri için: http://www.vidyoda.com/

17. Dijital Medya Terimleri
 CPC: Cost Per Click – Tıklama başına maliyet
 CPM: Cost Per Mille – 1000 reklam gösterimi başına maliyet
 CPL: Cost Per Lead – Yönelim başına maliyet
 CPA: Cost Per Action – Aksiyon başına maliyet (Download edilmesi, form veya
anket doldurulması)
 CPV: Cost Per View – Reklam izleme başına maliyet
 CTR: Click Through Rate – Tıklama / 1000 adet gösterim

18. E-mail Pazarlama
 E-mail pazarlama, dijital mecra olarak e-mail
ortamının kullanılması ve tüketiciye
iletişim, tanıtım, pazarlama ve satış
yapılmasıdır.
 Belli sayıda e-mail adresine gelişi güzel e-mail
göndermek değildir!
 E-mail hesaplarına iletişim mesajı
göndermenize İZİN VERMİŞ tüketicilere
ulaşmanız ve mesajınızı aktarmaktır.

19. Türkiye’den E-mail İstatistikleri
* Sendloop - Türkiye E-Mail Kullanım İstatistikleri (Kasım 2010)

20. SEO - SEM
 Search Engine Optimization (SEO-Arama Motoru
Optimizasyonu), doğal arama sonuçlarında web sitenizin üst
sıralarda yer almasına yönelik yapılan tüm çalışmalardır.
 Site içeriği
 Sitenin teknik altyapısı (Hosting, 404 Pages, JavaScript vb..)
 Sitenin üst sıralarda yer almasını sağlayacak anahtar kelimeler
 Site haritasının olması bu anlamda önemlidir.

21. SEO - SEM

22. SEO - SEM
 SEM (Search Engine Marketing-Arama Motoru
Pazarlamacılığı), arama motoru sonuç sayfalarında (SERP) belirlenen
arama sorgularında görünürlüğü arttırmak isteyen siteler için
oluşturulmuş reklam modelidir.
 Doğal arama sonuçlarının önüne geçmeme prensibine dayalıdır ve
sayfanın ayrı bölümlerinde gösterilir.

23. Affiliate Marketing (Satış Ortaklığı)
 Basit anlatımıyla, farklı firmaların ürün veya
hizmetlerinin internet üzerinden
pazarlanmasına yardımcı olunması karşılığında
komisyon almaktır.
 CPS (Cost Per Sale - Satış Başına Ödeme) ve
CPL / CPA (Cost Per Lead/Acquisition)
yöntemleriyle ödeme yapılır.

24. Sosyal Medya
http://www.youtube.com/watch?v=H61WvxOm1AM

25. Mobil Pazarlama
 Mobil cihazlar, Türk insanının hayatının vazgeçilmezi olmaya başladı.
 650.000 iPhone Kullanıcısı
 50.000+ iPad Kullanıcısı
 450.000 Blackberry Kullanıcısı
 7 milyon civarında Nokia kullanıcısı var.
 61 milyon mobil abonenin ortalama 10 milyonu akıllı telefona sahip ve interneti bu
cihazlardan aktif kullanıyor.

26. Mobil Pazarlama
Lokasyon Bazlı QR Kodları
Uygulamalar
SMS – MMS – Augmented
WAP Reality (AR)
M-Kupon ve
Mobil Reklamlar M-Alışveriş Çekleri

27. Mobil Applikasyonlar

28. Mobil Pazarlama

29. Dijital Pazarlama ve Ölçümleme
 Dijital pazarlamada ÖLÇÜMLEME kaçınılmazdır.
 Türkiye’deki çeşitli medya araçlarını kullanarak kampanyalarınızı optimize edebilir
veya sonraki kampanyalarınızda bunlardan faydalanabilirsiniz.

30. “Decode Jay-Z”
http://www.youtube.com/watch?v=XNic4wf8AYg

31. “Dikkat! Kızlar Üstüne Düşecek”
http://www.rabarba.com/tr/#/works

32. Peki 2012’de bizi
neler bekliyor?

33. Bana ulaşmak için…
www.cagdasonen.com
cagdas@cagdasonen.com
@cagdasonen