Чему вы доверитесь при выборе дорогостоящего товара? Рекламе или рекомендации знакомого эксперта? Умение привлекать лидеров мнений и экспертов к рекламе своего товара - одна из важнейших составляющий современного маркетинга.

1. РАЗВИВАЕМ
ВАШ БИЗНЕС
В ИНТЕРНЕТE
119049, Москва 2-й Спасоналивковский пер., 6 info@element.ru +7 (495) 225-54-72
Продвижение бренда в
блогосфере

2. Продвижение брендов в блогосфере
2
! Почему блоги?
! Какую площадку выбрать?
! Когда стоит создавать корпоративный блог?
! Блог или сообщество?
! А может быть просто заказать рекламу?

3. Почему блоги?
3
! Мультиформатность
! Объемность публикаций
! Удобство комментирования
! Легкость распространения (социальные кнопки)
! Дополнительные возможности для продвижения

4. Дополнительные возможности продвижения
4

5. Много ли людей читают блоги?
5

6. Какую площадку выбрать?
6
! 70 % всех русскоязычных блогов и 76 % активных блогов расположено
на четырех сервисах: LiveJournal.com, Blogs.Mail.ru, Ya.ru и
LiveInternet.ru
! Бессменный средний блогер — москвичка 22 лет. У неё 18 друзей (13
из них — взаимные), она участвует в 10 сообществах и ведёт свой
блог уже год и десять месяцев.
! Скорее всего, эта девушка-блогер ведет свой дневник на LiveInternet
или на Diary.ru — среднестатистические блогеры на этих хостингах
очень на нее похожи, хотя и чуть моложе — им 20—21 год.
! Средний пользователь Ya.ru или LiveJournal, возможно, с ней даже не
знаком — это мужчина, и ему двадцать шесть лет.
По данным исследования Яндекс за 2009 год.

7. Аудитория LiveJournal
7

8. Корпоративный блог
8
http://cheaptrip.livejournal.com/profile

9. Персональный брендинг топ-менеджмента 9
http://slobodin.livejournal.com/profile

10. Виды рекламы в блогосфере
10
! Нестандарты
! Обзор товара
! Авторский текст с меткой «Пост проплачен»
! Предоставленный заказчиком текст с меткой
«Реклама»
! Ссылки
! Оформление журнала в корпоративном стиле
! Прикрепленный пост
! Баннеры

11. Виды рекламы. Нестандарты
11
http://ottenki-
serogo.livejournal.com/
296994.html
Бюджет - 40 000 за публикацию
+ 55 000 на бодиарт, модель и
фотографа.
Подписчиков у блога - 20 000
Результаты: Google знает 400
тысяч страниц в интернете с
этими фотографиями.
Естественно, с логотипом
Getwear. Гуляют десятки
демотиваторов на разных
языках мира.

12. Виды рекламы. Нестандарты
12

13. Виды рекламы. Пресс-релиз с пометкой реклама 13
Подписчиков у блога – 40 000
Стоимость – 80 000 рублей
Просмотров – 15 000

14. Виды рекламы. Пресс-релиз с пометкой реклама 14

15. Виды рекламы. Обзор с пометкой реклама 15
Подписчиков у блога – 5000
Стоимость – 10 000 рублей
Просмотров – 28 000

16. Виды рекламы. Обзор с пометкой реклама 16

17. Виды рекламы. Обзор товара 17
http://nikitskij.livejournal.com/
325090.html
Аудитория блога – 11 000
человек.
Бюджет – 20 000 рублей.
Результаты – почти сутки в топе,
70000 просмотров, 750
комментариев и 5000 переходов
на сайт рекламодателя.

18. Виды рекламы. Ссылки 18
! Дополняют обзоры
! Позволяют отслеживать эффективность
! Должны иметь логичные анкоры (подписи)
! Должны соответствовать контексту
! Лучше всего срабатывают непосредственно под
фото недорогого товара
! Иногда отпугивают аудиторию
! SEO-ссылки в ЖЖ запрещены!

19. Виды рекламы. Оформление журнала 19

20. Виды рекламы. Прикрепленный пост 20

21. Виды рекламы. Баннеры 21

22. Сколько стоит блогер?
22
! Топ-10 ЖЖ и селебрити от - 80 000 до 500 000
рублей за публикацию
! Топ-50 ЖЖ - от 25 000 до 300 000 рублей
! Топ-500 ЖЖ - от 3000 до 30 000 рублей
! Тысячники - от 1500 до 3000 рублей
! 400-1000 френдов - от 100 рублей до 2000

23. Разместите свою рекламу сразу во всех лентах 23

24. Бесплатное размещение
24

25. Условно-бесплатное размещение. Пресс-туры 25
http://nikitskij.livejournal.com/
296362.html
Публикация собрала
1 миллион просмотров.
Почему?
Его бесплатно публиковали
ведущие развлекательные
сайты рунета (яплакал,
фишки.нет и другие)

26. Условно-бесплатное размещение. Тест-драйв 26

27. Посмотрим, что из этого получилось? 27
Олег Бармин -
http://freedom.livejournal.com/
1215842.html
Бюджет ролика – 80 000 рублей
Бюджет на размещение – 0
Просмотров в ЖЖ – 50 000
Просмотров ролика – 20 000
Републикаций – более 200
Вступивших в группу FB - 534

28. Где
искать
блогеров?
28
! Системы
покупки
рекламы
в
блогах
! Базы
блогеров
в
рекламных
агентствах
! Ручной
отбор
в
рейтингах
! Личные
знакомства

29. Системы покупки рекламы в блогах. Блогун 29

30. Информация о площадках
30

31. Работа с заявками
31

32. На что обращать внимание при выборе?
32
! Тематика
! Размер аудитории
! Соотношение взаимных и невзаимных друзей
! Социальный капитал
! Среднее количество комментариев в нужной
тематике
! Качество контента

33. Ошибки
рекламодателей
33
! Неправильно
собран
пул
блогеров
! Слишком
маленький
бюджет
! Слишком
большой
бюджет
! Ориентация
на
«продажных»
блогеров
! Сложная
задумка
! Некачественный
товар

34. Приметы низкой эффективности
34
! К разным заказным публикациям оставляют
комментарии одни и те же блогеры
! Большое количество хвалебных комментариев без
причины
! Отсутствие иллюстраций
! Отстраненность автора

35. Как
наладить
коммуникацию?
35
! Представиться
! Рассказать
о
себе
(бренде)
! Заинтересовать
! Помогать
! Благодарить
! Дружить

36. Тонкие
моменты
36
За
спиной
блоггера
не
стоит
редакция,
поэтому
стоит
помнить,
что
они:
! Обидчивы
! Мстительны
! Не
стесняются
в
выражениях
! Не
боятся
ответственности
! Не
зависят
от
чужого
мнения

37. Никогда так не делайте! 37
https://www.facebook.com/burdyugova/posts/4270297532540?comment_id=4271207235282&notif_t=like

38. Лучше расскажите как это сделано… 38
http://kak-eto-sdelano.livejournal.com/
160193.html
Аудитория сообщества – 10 800 человек
Бюджет – 15 000 рублей
Результат:
- более 20 000 просмотров записи в блоге
- републикации на Фишки.нет и Яплакалъ
Благодаря активному общению экспертов
Good Wood в комментариях, аудитория
сообщества получила исчерпывающие
ответы на возникающие вопросы.

39. Еще немного кейсов. Highscreen
39
http://ottenki-serogo.livejournal.com/323647.html
Аудитория блога – 20 000
подписчиков
Бюджет – 40 000
Результат – 631 участник

40. Еще немного примеров. Bialetti Diva 40
http://igra-so-vkusom.livejournal.com/
2014/01/22/
Аудитория блога – 3500 подписчиков
Бюджет – 2 эспрессо-машины
Результат:
- лояльность к бренду, который
вместо прямой рекламы готов
дарить подарки;
- 2 публикации;
- 14 000 просмотров;
- 379 комментариев;
- 329 участников.

41. Еще
немного
кейсов.
MARGO
41
Идея акции была в том, чтобы
выбрать платье для блогерши.
• Охват – около 5000 человек
• Около 200 комментариев
• Более 10 ссылок
• Внимание конкурентов
• Бюджет - $0
Выбор читателей пал на розовое
платье, которое и было куплено.

42. Еще немного кейсов. Три богатыря на дальних берегах
42
! Задача: за 2 дня выйти в ТОП-3 новостной ленты «Яндекс.Блоги» на
главной странице Яндекса
! Цель кампании: создать активную цитируемость, ориентированных
на семейную аудиторию. Повысить активность зрителей в первые
выходные после новогодних праздников.
! Бюджет: 45 000 рублей
! Площадки: блоги класса «эконом», до 200 рублей за публикацию
! Охват: за 2 дня размещено 350 публикаций. Размер читательской
аудитории — 137 946 человек
! Результат: впервые за историю российской анимации мультфильм
окупился после первых 4 дней проката, обойдя по кассовым сборам
два рейтинговых голливудских фильма в первые новогодние
выходные.

43. Вопросы? 43
Елена Бурдюгова
PR-директор Element Group
Бурдюгова.ЖЖ.РФ
elena@burdyugova.ru
Назовите пароль «Бурдюгова»
обращении в систему Блогун и
получите бонус на счет:
+7 (495) 585-37-15

44. Контакты 44
Element Group
119049, Москва
2-й Спасоналивковский пер., 6, этаж 5
495 225-54-72
8 800 333-54-72
info@element.ru
Element.ru
Blogun.ru
ПРИХОДИТЕ К
НАМ!
СПАСИБО!