Доклад Вадима Ивашкевича, тим-лида отдела продвижения сайтов, для первой Всеукраинской конференции по WordPress "WordCamp Kyiv 2016"

1. SEO-продвижение сайтов на WordPress:
что нужно знать?

2. SEO-Studio
SEO-Studio – одно из первых и крупнейших в СНГ маркетинговых агентств.
Работает с 2006 года, около 90 человек в штате.
Специализация: комплексный маркетинг, SEO, контекстная реклама, веб-
аналитика, юзабилити.
Портфолио: более 700 проектов в работе, в портфолио Comfy, Samsung,
Lenovo, Dominos Pizza, Мураками, КийАвиа, Благовест, Plato и пр.

3. Кратко
1. Что происходит с SEO сейчас, почему SEO 2000-х гг уже не работает
2. SEO для WordPress, зачем оно нужно, если WordPress оптимизирован?
3. SEO-плагины, что рекомендуем использовать, небольшой обзор

4. Что происходит с SEO
сейчас?

5. It’s ALIVE!
1. SEO = поведенческие факторы
2. Вы должны помогать пользователям
3. SEO 2000-х уже не работает!
Играть в игровые автоматы бесплатно без
смс и без регистрации, купить игровые автоматы

6. WordPress в SEO - ок!
WordPress в плане SEO - система отличная, но так же, как и любая другая,
она нуждается в некоторой доработке и подкрутке.
Нужно вообще понимать суть SEO.

7. Как клиент находит вас?
1. Органическая выдача (SEO) - основной трафик
2. Контекстная реклама (PPC)
3. Социальные сети
4. E-mail
5. Реферальный трафик
6. Прямой трафик

8. Органическая выдача

9. Почему у вас нет трафика?
1. Плохая архитектура сайта
2. Неуникальный контент
3. Плохая внутренняя оптимизация (вот тут мы настраиваем WordPress
и активно используем плагины!)
4. Неправильная ссылочная стратегия

10. Основа любого продвижения -
семантическое ядро

11. План действий:
1. Собираем всю семантику вашей ниши
2. Для подбора релевантной семантики используем:
● Планировщик ключевых слов от Google и Wordstat от Яндекса
● Google Analytics, Яндекс.Метрика
● Google Webmaster Tools
● Платные сервисы для подбора семантики (Serpstat и пр)
3. Формируем таблицу с кластерами запросов, ключевыми словами и
частотностью

12. Кластеризация
Группирование ключевых запросов по однородным признакам.
Варианты кластеризации:
1. Ручная (логика/интуиция)
2. Автоматическая
3. Ручная (по примеру конкурентов). Не придумывайте велосипед!
Рекомендация: если при ручной кластеризации есть сложности с
определением релевантного кластера - проверьте выдачу поисковой системы
(вкладка инкогнито).

13. Кластеризация
Важно:
1. Каждый запрос используется в рамках сайта только 1 раз!
2. На один URL не более 5-7 запросов, в некоторых тематиках до 10-12
3. Запросы должны быть максимально релевантные и целевые
4. Не нужно переделывать структуру по тем запросам, которые уже имеют
хорошие позиции
5. Структуру нужно дорабатывать полноценно в рамках всего сайта, а не
выносить все новые запросы в отдельный блок сайта

14. Уникальные мета-теги
1. Использовать уникальные мета-данные:
a. Title
b. Description
c. Внутренние заголовки (H1-H6)
2. Устранить дубли страниц
3. Создавать качественный, уникальный контент
a. Видео
b. Фото
c. Текст
4. Закрыть мусорные страницы
5. Настроить ЧПУ

15. Не мучайтесь, есть плагин
Хотите заморочиться? Все мета-теги можно делать вручную. Но зачем?
Установите плагин! Дальше расскажу.

16. Title
Уникальные Title с использованием семантики и доп. ключевых слов.
1. Продвигаемые ключевые слова на странице стоит использовать в Title
2. При этом Title должен оставаться логично правильным
3. Наиболее конкурентные слова прописывать ближе к началу Title
4. Длина 60-80 символов

17. Description
Мета-тег <Description> должен нести в себе краткое описание содержимого
страницы.
1. Оптимильная длина - 150-180 символов.

18. H1
1. H1 - это заголовок текста на странице
2. Использовать на одной странице не более 1 раза!
Пример генерации H1:
(название категории) (бренд) (модель)

19. Мета-данные
1. Настройте авто-генерацию
2. Обеспечьте одно вхождение ключевого слова во всех мета-данных
Пример генерации Title:
(название категории) (бренд) (модель) - (глагол действия) в (город 1) по
низкой цене в Киеве ((город 2), (город 3)) | Интернет-магазин site.com
Пример генерации Description:
(название категории) (бренд) (модель) ☛ Закажите уже сейчас!
Профессиональная консультация ☎: 077 777 77 77. Доставка по всему Киеву
✔ Кредит ✔ Отзывы ✔ Обзоры и статьи.
Пример генерации H1:
(название категории) (бренд) (модель)

20. Дубли страниц
1. Страницы сортировки
2. Страницы поиска
3. Страницы которые генерируются при выборе нескольких фильтров
(больше 2-х)
4. Несуществующие страницы (404)
5. Со слешом / без слеша
6. УРЛы с разным регистром
7. C www и без www
Решение:
использовать 301 редирект или rel="canonical"

21. Мусорные страницы
1. Страницы корзины
2. Страницы регистрации
3. Страницы входа
4. Все другие служебные страницы
Решение:
закрыть от индексации
<META NAME="ROBOTS" CONTENT="NOINDEX, NOFOLLOW">

22. ЧПУ
Человеку понятные УРЛы
пример плохо:
site.com/182/428/01-seo?qid=6a89048a-ef1e-4ace-857d-193d74da6601&v
пример хорошо:
site.com/mobile/apple/iphone6
ВАЖНО:
проставить 301-й редирект со старых урлов на новые

23. Тяжелая артиллерия:
основные SEO-плагины

25. Отличий почти нет, но...
Что могут плагины (основное):
● Редактирование SEO заголовков, мета-тэги и пр.
● Автоматический поиск ключевых слов;
● Углубленный анализ контента для оптимизации возможностей;
● Оптимизация контента для соц.сетей, помощь в SMM;
● Автоматическое создание сайтмап, работа с WordPress eCommerce.
All in One SEO pack легче и требует минимум настроек. Но мне кажется, что
ему не хватает простоты в использовании, нет юзер-френдли, нет
нормальных разъяснений для новичков. Лично для себя выбираю Yoast.

26. Настраиваем карту сайта:
sitemap

27. Sitemap, основные
Google XML Sitemap – хороший генератор сайтмапа в формате XML. Он
направляет роботов на XML, благодаря чему значительно улучшается
индексация страниц.
Google XML Sitemap for Images - тоже самое, как и предыдущий, но для
картинок. Создает ХML для изображений.
Google XML Sitemap for Videos – тоже самое, но для видео. Очень
актуально, есть у вас много видео или видеоблог.
Google XML Sitemap for Mobile – упор на мобильный контент. Многие
сеошники подчеркивают важность отдельной карты для мобильных сайтов.

28. Оптимизация под соц.сети

29. SMM, оптимизация
WP Facebook Open Graph Protocol - добавляет Open Graph к вашему
контенту. Это означает, что ваши посты и страницы будут красиво
выводиться в социальных сетях. В Yoast и All in One SEO pack тоже есть эта
функция, если что. Этот плагин не нужен, если ставить комплексный плагин.
ShareThis: Share Buttons and Social Analytics - чтобы получить SEO-
эффект, вам нужен хороших выхлоп из соц.сетей. Этот плагин может сделать
кнопку “Поделиться” на сайте разной - большой, маленькой, ролл-апом,
кнопка сбоку и пр. Тестируйте. Важный плагин.

30. Отчеты и аналитика

31. Аналитика, основные
Google Analytics by MonsterInsights - супер плагин, который позволяет
подключить сайт к GA несколькими кликами. Добавляет панель аналитики
прямо в админку WordPress, не нужно постоянно заходить в гугл. Кроме того,
плагин игнорит пользователей определенно уровня (если вам это нужно), а
также следит за загрузками, страницами 404 и пр.
Social Metrics Tracker - аналитика с соц.сетей. Какими постами делились в
фейсбуке, линкедине, гугл+ и пр. Полезно, если активно развиваете SMM.

32. Кеширование и ускорение
WP Super Cache - плагин, который позволяет настраивать кэширование. В
результате мы получим не только многократное ускорение загрузки страниц,
но и снижение нагрузки на сервер и базу данных.
Кэширование — это процесс сохранения данных на стороне сервера или
стороне клиента.
*Обязательно настройте ЧПУ!

33. “Красивенькие” отзывы
WP Customer Reviews - отличный плагин отзывов, немного доработок и все
отлично работает (с микроразметкой).

35. Пишите письма!
Вадим Ивашкевич, team-lead отдела продвижения сайтов SEO-Studio
Email: ivashkevich@seo-studio.ua