2. Целевая аудитория
Кто наш клиент ?
• Женщин ы : мужчин ы - 52 : 48 %
• Возраст : 18 – 24 года
• Жители крупных городов
• Активная городская
молодежь ,
студенты
• Стремятся к образу модного и
продвинутого человека
3. Целевая аудитория
Чем увлекаются ?
• компьютерные игры ,
онлайн игры ,
• игровые приложения в соц .
сетях ,
• ночные клубы ,
• гаджеты ,
• современные
танцевальные и
музыкальные направления ,
• городской экстрим
( роллеры , велосипедисты ) ,
• кино ,
• лайфстайл .
4. ТОП -4 социальных сетей по
возрастным группам
• Большая часть аудитории 18 – 24 это сети « Вконтакте » и « Мой
Мир »
• Сеть « Одноклассники » - большая часть аудитории 30+
•« Facebook» - большая часть аудитории от 20 – 30 лет , наиболее
4 продвинутая oreT относящая0себя 01Fcbkrcm
SилиN W bne ( its 0 0+) 2к , aeae . o .
u : S e I x cie 1 00 , 1 таковой .
c d s
5. Целевая Аудитория в основных
социальных сетях
С учетом интересов аудитория С учетом интересов аудитория
FA C EBO O K составит 942 360 ВКонтакте составит 1 097 417
человек человек
6. Конкурентные сообщества на
FA C EBO O K
Офисные терки:
https://www.facebook.com/O T erki -
более 13 800 поклонников
O rbit Fruittini:
https://www.facebook.com/O rbitFruittini
6 700 поклонников
O rbitG um:
https://www.facebook.com/orbitgum -
более 2 млн . поклонников ( Intl.)
7. Конкурентные сообщества
ВКОНТАКТЕ
Не Раскрывай Секрет D irol Mega
Mystery: http://vk.com/dirol-
более 287 476 поклонников
Легендарная жевательная
резинка Love is:
http://vk.com/gumlovers -
более 15 212 поклонников
Большое количество мелких
групп
( от 100 до 1000 уч .)
Кроме того , Вконтакте много
крупных активных проектов
соответствующих интересам
нашей целевой аудитории .
8. ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ ресурсы
MA IL.RU - аудитория портала
составляет : 18-24 года - 21%, то
есть 6 млн 324 тыс .
YouT ube + Rutube – популярные
сервисы видеохостинга
насчитывают сотни каналов и
несколько миллионов
суммарных просмотров
видеороликов .
9. Оценка численности и
активности Целевой аудитории
РЕКЛАМНАЯ СТОИМОСТЬ АУДИТОРИЯ
ПЛОЩАДКА АУДИТОРИЯ КЛИКА ТЕМАТИЧЕСКИХ
ЧЕЛ. РУБ. СООБЩЕСТВ
FC B
A EOOK 05
,9 млн. 6 -1
,5 3 2 млн.
,2
ВКОНТАКТЕ 1млн. 2 -2
0 2 0 млн.
,5
МОЙ МИР 2млн.*
Yu b & u b
ot e R t e
u u >3млн. * *
* - среднесуточная аудитория портала
** - общее количество просмотров релевантных видеороликов
10. Мониторинг обсуждений и
упоминаний
брендов жевательной резинки
( Блоги , микроблоги , соц . сети )
11. Основные источники
упоминаний
D irol O rbit
Основная масса упоминаний брендов : в T witter ,
Facebook.com, vk.com
13. ОСНОВНЫЕ ИСТОЧНИКИ
УПОМИНАНИЙ
« НОВОГО ВКУСА ЖЕВАЧКИ »
Б ольшинство записей в блогах и
микроблогах , так или иначе
обыгрывающих тему « нового площадка Кол - во
вкуса » жевачки в виде юмора ,
новостей и перефразирования Twitter 235
известных фраз из рекламы ,
размещено кросс -постингом из
Vkontakte 293
социальных сетей .
Основные источники - T witter и ... другие 76
Вконтакте .
14. ОСНОВНЫЕ ИСТОЧНИКИ
УПОМИНАНИЙ
« НОВОГО ВКУСА ЖЕВАЧКИ »
•Основная масса упоминаний « вкуса жвачки » в T witter ,
на Facebook и Вконтакте .
•В блогах ( livejournal, liveinternet и т . д .) упоминание
« вкуса » косвенное , применяется как описательное
выражение в ситуациях , не связанных с конкретным
брендом .
Пример :
17. ВЫВОДЫ
•Основные площадки для продвижения нового
вкуса продукта - Facebook и Вконтакте.
•T witter необходимо использовать как
вспомогательный канал для продвижения и
формирования обсуждений вокруг нового
вкуса жевательной резинки .
•Mail.ru и YouT ube - дополнительные каналы
продвижения учитывая , популярность видео -
контента у данной целевой аудитории
19. Контент -план
Темп Роль
Тип контента публикаций Агентства Роль бренда
Официальные новости компании
1 раз в неделю +(supervise)
Сообщения от бренда, реклама
2 раза в неделю +(supervise)
Заметки о компани и ее истории
1 раз в неделю +(supervise)
Фото или видео-отчет о производстве
продукта 1 раз в 3 недели +(supervise)
Фото или видео-отчет с офф-лайн
мероприятий бренда 1 раз в месяц +(supervise)
Цитаты молодежных кумиров
2 раза в неделю +
Развлекательный контент
каждый день
Опрос
2 раза в неделю +
Конкурс
1 раз в месяц +
20. Контент -политика
• Новости бренда.
• Заметки о компании и ее истории .
• Реклама продукта
• Фановый контент : экстрим , стрит -арт ,
современная музыка , сообщения о событиях в
культурной жизни , релевантные интересам
ЦА , любопытные факты о жевательной
резинке , цитаты молодежных кумиров
• Опросы
• Конкурсы
21. Запрещенные для обсуждения темы :
• Польза и вред для здоровья от употребления
жевательной резинки
• Упоминания и сравнение с конкурирующими
брендами
• Обсуждение вреда от входящих в состав
продукта компонентов ( красителей ,
ароматизаторов и т . д .)
22. Примеры контента
Тип поста : текст +картинка
Бубль -гум стайл : Подставка
для iPhone в стиле bubble-gum.
Эта потрясающая подставка
для телефона изготовлена из
прорезиненного пластика , и
выглядит абсолютно
натурально как прилипшая Тип поста : картинка +опрос
жевательная резинка ! X -экстрим . Какой вид
спорта ваш ?
•Сноубординг
•Виндсерфинг
•Маунтингбайк
Тип поста : текст +картинка
“ Если ты выкладываешься
на 150 процентов , то хотя бы
100 из них получаешь в
Тип поста : текст +видео ответ . Меня этому научили в
Как это сделано ? детстве , и , знаете , пока это
Жевательная резинка работает ” . ( Джастин
Тимберлейк )
23. Модель продвижения в соц . сетях
новости,события
buzz
Официальный видео
обсуждения
сайт, блог
новости,события
24. Инструменты продвижения
• Контекстная и
баннерная реклама
• Таргетированная
реклама Вконтакте и
Facebook
• Работа с лидерами
мнений и топ -
блоггерами в
сообществах
релевантных интересам
ЦА
• Работа с аудиторией на
форумах , релевантных
интересам ЦА
• Конкурсы и промо -акции
26. Призы
• Непосредственно новый продукт
• Брендированная сувенирная продукция
( футболки , кепки , ручки и т . д .)
• Чехлы для гаджетов и т . д .
• Пригласительные на значимые для ЦА события
27. ИДЕИ КОНКУРСОВ :
• Забавные способы применения
жвачки
• Конкурс мисс -BU BBLEG U M
• Арт -конкурс
• Конкурс на самого активного
участника сообщества
• Конкурс на самую интересную
фотку с пузырем .
28. КОНКУРС : Забавные способы
использования жевачки
Цель конкурса - увеличение
активности пользователей .
Для участия в конкурсе
необходимо быть участником
сообщества и разместить в
группе
рассказ /описание /фотку с
описанием необычного
способа использования
жвачки.
Победитель конкурса будет определяться
подсчетом набранных баллов за публикацию . Т . е .
суммированием баллов за комментарии ,
перепубликации и отметки " Мне нравится " ( в
соответствии с используемой социальной сетью )
29. КОНКУРС МИСС-BU BBLEG U M
Цель конкурса - увеличение
активности пользователей . И
привлечение новых участников
в сообщество .
В конкурсе могут принимать
участие девушки /женщины без
возрастных ограничений . Для
участия в конкурсе
необходимо быть участником сообщества и
разместить в сообществе свою фотку .
Победитель конкурса будет определяться
подсчетом набранных баллов за публикацию . Т . е .
суммированием баллов за комментарии ,
перепубликации и отметки " Мне нравится ”
30. АРТ -КОНКУРС . РИСУНОК ПО
ЖВАЧКЕ , ЛЕПКА ИЗ ЖВАЧКИ И
Т .Д .
Цель конкурса - увеличение
активности пользователей . И
привлечение новых участников в
сообщество .
Арт -конкурс . Рисунок по жвачке ,
лепка из жвачки создание
рисунков и картин с помощью и
т .д .
Для участия в конкурсе необходимо
сфотографировать ваше или найденное вами арт -
произведение , созданное с помощью жвачки и
разместить эту фотку в сообществе .
Порядок определения победителей тот же, что и в
предыдущих конкурсах.
31. КОНКУР С НА САМОГО
АКТИВНОГО УЧАСТНИКА
СООБЩЕСТВА
Цель конкурса - увеличение
активности пользователей .
Самая простая модель конкурса .
Для участия в конкурсе
необходимо быть членом
сообщества и проявлять некую
активность в данном сообществе
Победителем конкурса будет самый активный
участник сообщества . Т . е . участник разместивший
наибольшее количество лайков , комментов и
публикаций в сообществе за заданный период
времени .
32. КОНКУРС НА САМУЮ
ИНТЕРЕСНУЮ
ФОТКУ С ПУЗЫРЕМ .
Цель конкурса - увеличение активности
пользователей .
Для участия в конкурсе необходимо
сфотографировать разместить в сообществе самый
интересный жвачный пузырь . Креативность в
конкурсе приветствуется . Порядок определения
победителей тот же, что и в предыдущих конкурсах .
33. Команда
Митькина Ольга Буховцова Наталья
E-mail: mitkinaolga@gmail.com E-mail: buhovtsova@gmail.com
Skype: rada.wam Skype: rainbow_tash
Полянский Вадим
E-mail: vadim.polyanskiy@gmail.com
Skype: naturisus
