Resumen del Estudio de Coches Conectados 2014 de IAB Spain

1. 1
I Estudio de Coches Conectados
Julio 2014
www.iabspain.net
Patrocinado por:Elaborado por:
#iabCoches @IAB_Spain

2. 2
Agenda
1. Descripción del estudio
2. Metodología
3. Definiciones
4. Pruebas: 21 modelos 15 fabricantes > Resumen 7 modelos
5. Conclusiones
6. Caso de Estudio: Kaspersky analiza BMW

3. 3
Descripción del estudio

4. 4
Septiembre 2013: V Estudio Anual Mobile de IAB Spain
Preguntamos por “Acceso a internet…”
Descripción del estudio
Situación de partida
Desde el coche
Desde el frigorífico
Desde el reloj
Desde unas gafas

5. 5
Septiembre 2014: Nueva comisión IAB de Internet de las Cosas
Julio 2014: I Estudio Coches Conectados
Descripción del estudio
Tipos de conexión Internet
Sistemas operativos
Integración con smartphones
Apps: contenidos y servicios
Precios y Modelos de negocio
Preguntas frecuentes

6. 6
Metodología
Marzo – Junio 2014: Test 21 modelos de 15 fabricantes
Patrocinado por

7. 7
Metodología
Referencia: clasificación de Apps según estudio Mobile

8. 8
Definiciones
7 Tipos de conexión:
SIM embebida
SIM integrada
Thetering Bluetooh
Thetering USB
Thetering WI-FI
Teléfono : ejecuta y reproduce el coche
Dongle USB 3G

9. 9
Definiciones
Cada fabricante utiliza su propio sistema operativo
Objeto de este estudio
2014-2015: llegarán 4 Sistemas Operativos para acabar con la fragmentación:
MirrorLink (Nokia)
Android Auto (Google)
CarPlay (Apple)
Windows in the car (Microsoft)

10. 10
Definiciones
4 Sistemas Operativos (aún no disponibles)
MirrorLink (Nokia)
Creado por Car Connectivity Consortium
Conecta vía Smartphone Androids compatibles
Modelos de HTC / LG / Nokia / Panasonic / Samsung / Sony
Nuevo Volkswagen Polo o Lexus CT 200 H
Android Auto (Google)
Similar a MirrorLink
Todos Android: no necesita móviles compatibles
Mucho foco en control de voz
Estreno Otoño: apoyo 40 fabricantes
Google Maps, Google Play Music, Spotify
Volvo o Renault

11. 11
Definiciones
4 Sistemas Operativos (aún no disponibles) :
CarPlay (Apple)
Disponible a lo largo de 2014
Similar a MirrorLink
Pensado para iOS
Proyecta smartphone en coche, NO integrado
Dispone de Siri (comandos voz)
Apple Maps, Podcasts, Spotify y Stitcher
Windows in the car (Microsoft)
Microsoft es parte del consorcio MirrorLink
MirrorLink basado en Windows 8
Último estándar en llegar
Sólo en 1 app smartphone de Volvo

12. 12
Estudio completo: Resultados de las pruebas, 21 modelos de 15 fabricantes
Hoy: Resumen en 7 Modelos

13. 13
AUDI

14. 14
AUDI

15. 15
BMW

16. 16
BMW

17. 17
BMW

18. 18
BMW

19. 19
FORD

20. 20
FORD

21. 21
MINI

22. 22
MINI

23. 23
PEUGEOT

24. 24
PEUGEOT

25. 25
PEUGEOT

26. 26
PEUGEOT

27. 27
TOYOTA

28. 28
TOYOTA

29. 29
VOLVO

30. 30
VOLVO

31. 31
VOLVO

32. 32
Conclusiones

33. 33
Conclusiones
MERCADO MUY FRAGMENTADO
7 modos de conexión, pero las marcas ofrecen entre 1 y 3
Teléfono y Bluetooth, las más extendidas
Las tarjetas SIM y el USB, las menos

34. 34
Conclusiones
MERCADO MUY FRAGMENTADO
De Multitud SO de fabricantes a sólo 4 (2015)
Actualmente: sólo oferta de fabricantes. 2014-15: Android, Apple, MirrorLink y Windows
Presente un nuevo SO que no existe en otros dispositivos
Los fabricantes se han adherido a diferentes propuestas:

35. 35
AMPLIA OFERTA PERO POCO HOMOGÉNEA
Conclusiones

36. 36
Conclusiones
AMPLIA OFERTA PERO POCO HOMOGÉNEA

37. 37
Conclusiones
AMPLIA OFERTA PERO POCO HOMOGÉNEA

38. 38
Conclusiones
NUEVO MERCADO PARA LAS APPS

39. 39
Conclusiones
NUEVO MERCADO PARA LAS APPS

40. 40
Conclusiones
NUEVO MERCADO PARA LAS APPS

41. 41
Conclusiones
Estudio Coches Conectados 2014 vs. Estudio Mobile 2013
NUEVO MERCADO PARA LAS APPS

42. 42
Conclusiones
NUEVO MERCADO PARA LAS APPS

43. 43
Conclusiones
NUEVOS ACTORES EN MÚSICA

44. 44
Conclusiones
MODELO DE NEGOCIO: SUSCRIPCIÓN GRATUITA TEMPORAL

45. 45
Conclusiones
OTROS

46. 46
Conclusiones
NUEVO NICHO DE NEGOCIO PARA SERVICIOS DE VOZ
Coche: dispositivo donde reina la voz y no lo visual
MERCADO EN RÁPIDO CRECIMIENTO
Informe SBD y GSMA: crecimiento del 300% en próximos 5 años
UE: eCall obligatoria en 2015
UE: final roaming europeo 15/12/15
Alto margen crecimiento de Apps Sociales y Lúdicas para Coches

47. 47
Conclusiones
NUEVO ESCENARIO PARA MKT Y PUBLICIDAD DE LAS MARCAS
Nueva USX: Nuevas formas de generar valor añadido
Más creatividad
Formatos publicidad: menos visual y más Audio
Formatos marketing: oportunidad para el branded content (& services)
Nuevas oportunidades de negocio
Requiere adaptar contenidos y servicios

48. 48
Javier Clarke / Mobile & New Media Manager / IAB Spain - javier@iabspain.net
María Montesinos / Mobile & New Media Executive / IAB Spain – montesinos@iabspain.net
Juan Antonio Corrales / Product Manager / Applicantes
Hugo Valverde Larios / Webmaster / Periodismo del Motor.com
Vicente Díaz / Analista Senior / Kaspersky Lab
#IABcoches