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1ª Edición 2013
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También podés ver el video de novedades
haciendo click aquí:
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Así es la TV en Argentina
Hace 20 años que IBOPE Media Argentina es la media currency de la industria y,
en lo que respecta a medición de audiencia de televisión, es importante recordar
que no solamente mide el rating en Capital Federal y Gran Buenos Aires sino que
también lo hace en otras 8 plazas de Argentina contando con un 70% de cobertu-
ra en poblaciones urbanas de nuestro país.
Veamos cómo es el rating de Total TV (Hogares) en cada una de las 9 plazas argentinas: Mendo-
za (58%), Rosario (53%), Capital y GBA (53%), Córdoba (47%), Santa Fé/Paraná (42%), Alto Valle
(37%), Mar del Plata (37%), Bahía Blanca (34%) y Tucumán (33%).
Volúmenes de Consumo de TV / Comparación de plazas
Total Hogares / Lunes a Domingo 12:00 a 24:00hs
Es importante mencionar que la variable “Rating” es la medida de consumo de un
programa, un canal de TV o vehículo que relaciona audiencia con el tiempo de
exposición al medio (siendo este un número en promedio).
Además, IBOPE Media Argentina toma en cuenta para sus mediciones todos los
tipos de tecnologías.
IBOPE Media Argentina mide:
• TV Satelital / DTH (Direct TV, Antina, entre otros)
• TV Paga Analógica y Digital
• Televisión Digital Terrestre (TDA, UHF, entre otros)
Todos en sus versiones SD (Standard Definition) y HD (High Definition)
Finalmente, analicemos cómo es el perfil de la audiencia de Total TV en cada una de las 9 plazas
- Alto Valle muestra la composición más pareja en función del género: Hombres 45% y Mujeres 55%.
- Mendoza tiene mayor adhesión en el NSE Alto y Medio (57%).En cambio, en Rosario y Tucumán
la adhesión se concentra en el NSE Bajo (54% para cada plaza).
- Si estudiamos la audiencia por franjas de edad, Alto Valle es la plaza con el mayor porcentaje
de niños y adolescentes de 4 a 19 años (33%).En tanto que, Rosario y Mar del Plata, concentran
los mayores niveles en los individuos de 20 y más años (78% para cada ciudad).
TOP 6 de Programas de Radio 2012
Cuando se habla de medición de audiencia de radio se acostumbra a hablar de emisoras y de
franjas horarias y no tanto de programaciones. Si combinamos ambas informaciones en nuestro
software eRadio, se puede conocer qué programas tuvieron más audiencia.
En esta oportunidad compartimos el Top 6 de Programas de Radio (AM+FM) de Buenos
Aires con más oyentes durante todo el año 2012.
Y el Podio de los Programas de Radio 2012 con más oyentes es...
¿Sabías que nuestro nuevo software
de análisis y planificación de radio,
e-Radio, posee un módulo especial
para cargar programaciones? Es
muy fácil y rápido. Sólo se cargan
una vez y se editan cuando es nece-
sario. ¡vos también podés usarlo!
Paseando por la avenida Santa Fe
Seguramente todos saben que la avenida Corrientes es una de las más transitadas de la Ciudad
de Buenos Aires; es por eso que se la conoce como “la avenida que nunca duerme” ya que día y
noche es frecuentada por miles de personas a pie o en vehículos.
¿Cómo se podrá catalogar, por otro lado, a la avenida Santa Fe de Capital Federal? En
esta oportunidad hablaremos de ella.
El cine: un atractivo gigante
El cine continúa siendo una gran atracción para aquellos apasionados de la pantalla gigante.
Estrenos, tecnología 3D al servicio de la industria cinematográfica y la nueva tendencia de revivir
aquellas películas taquilleras y emblemáticas, son puntos significativos para entender la impor-
tancia de este medio.
A pesar de los nuevos avances en tecnologías audiovisuales, el cine sigue siendo un gran atracti-
vo para los argentinos a la hora organizar una salida diferente a las actividades que desempeñan
día a día.
TGI, estudio “single source” que brinda información sobre el consumo de medios
relacionado con el consumo de productos/servicios y marcas, revela que el cine
tiene un alcance del 28% a nivel nacional.
Mar del Plata, plaza de mayor penetración
con el medio CINE en los últimos 6 meses
La plaza de mayor penetración del medio Cine es Mar del Plata, donde el 49% de los marplaten-
ses asisten al cine al menos una vez cada 6 meses. La ciudad de La Plata se ubica en el segundo
lugar con un alcance del 44%, mientras que la plaza de menor penetración de cine fue Santa
Fé/Paraná. Pegado a ella se encuentra Tucumán con un 23%.
Análisis de la Inversión Publicitaria en
Argentina Año 2012 y perspectivas 2013
Considerando que en los últimos años nos encontramos en un escenario de alta inflación, es
importante entender el fenómeno real de evolución de la inversión publicitaria libre de este
fenómeno. Es por esto que hoy, más que nunca, el fenómeno “volúmenes” debe ser considerado
a la hora de evaluar los verdaderos movimientos publicitarios libre de ajustes inflacionarios.
Para tener en referencia, en el 2011 el crecimiento en pesos estuvo arriba del 30% y en el 2012
rondó el 25%. Esto, libre de inflación, queda sujeto a la evolución o involución de los volúmenes
que en 2011 tuvo un símbolo positivo aun soportando regulaciones en el espacio y, en 2012, sin
regulaciones adicionales, acuñó una merma del 5%.
En lo que tiene que ver el mix de medios, no existen grandes movimientos durante el 2012 en
general, más allá del crecimiento sostenido por arriba de la media del medio online. En líneas
generales podemos dividir el mediamix argentino en tres tercios: un tercio para la TV abierta
(GBA e interior), un tercio para la gráfica (diarios GBA e interior) y otro tercio para la radio, la TV
Paga ,el outdoor, el cine e internet como medio en ascenso.
En términos de evolución de la inversión, las tendencias muestran una evolución favorable para
el mediamix en TV Abierta que, libre de inflación y de efecto del volumen, mostraría un reposi-
cionamiento de la televisión más cercano a los estándares regionales. En un sentido inverso, el
outdoor se ha retraído levemente por cuestiones de regulación, principalmente en la ciudad de
Buenos Aires y, en el caso de la radio, más que una merma existe una transferencia de la inver-
sión tradicional off a un medio que se convierte rápidamente en plataforma online y que mucha
de su inversión display hoy ya la registramos dentro de la inversión de internet.
De cara al 2013 el panorama se presenta desafiante con una inflación sostenida y volúmenes que
se espera acompañen el desarrollo de la industria. A nivel mediamix, si bien por cuestiones de
volumen no creemos que vaya a haber grandes movimientos, podría ocurrir, según creemos que,
excepcionalmente la gráfica se podría ver afectada por cuestiones de regulación en categorías
como el retail en favor de industrias como la online. De todas formas, es importante mencionar
que Argentina, en el marco regional, es uno de los países con mayor participación publicitaria de
la industria gráfica en el total siendo un leading case con el tercio de la torta a nivel regional y
mundial sustentado por un histórico buen nivel de alfabetización y un buen PBI per cápita que
se reflejan en altos tirajes, buenos índices de readership y un peso importante en el mediamix.
Como resumen de expectativas para este año 2013 creemos que será un buen año en
términos generales en donde el efecto elecciones y la proximidad del mundial 2014
acompañarán la inversión, esperando que las variables consumo y economía también
tengan un símbolo positivo.
Si bien el liderazgo de las categorías históricas se mantuvo vigente durante el 2012 (retail, body-
care & healthcare, bebidas, automotriz, alimentación), porcentualmente hablando se han desta-
cado industrias como la de espectáculos, en parte por la gran cantidad de shows internacionales
que hubo, como así también la industria automotriz entendiendo que éste fue un fenómeno
económico que promueve el consumo.
Argentina sigue consolidándose como una potencia mundial en materia de creatividad
publicitaria y dicho desarrollo no es ajeno al área de medios. Contamos con uno de los
más altos estándares como mercado en materia de insights y desarrollo profesional,
siendo las piezas fundamentales de este crecimiento los anunciantes, los medios tradi-
cionales, la new media, las agencias de medios y las casas de research como principa-
les promotores de la evolución permanente.
Dijeron “presente”
Las plazas en las cuales sus habitantes concurrieron con mayor frecuencia al Cine durante los últi-
mos 6 meses, fueron Mar del Plata y Córdoba. En ambas un 37% de sus habitantes asistieron, por
lo menos, una vez al mes al cine.
¿Cómo son los cinéfilos argentinos?
TGI revela que 37% de los argentinos que van al cine pertenecen al nivel socioeconómi-
co Alto, mientras que el NSE Medio representa el 30%. El NSE bajo se encuentra en
tercer lugar con el 33%.
el perfil de los asistentes al Cine en todo el país en los últimos 6 meses por género muestra que
un 47% de los cinéfilos son hombres y un 53% son mujeres.
Perfil de los Asistentes al Cine por edad
Durante los últimos 6 meses, las personas que más asistieron al Cine tienen de 12 a 19
años y 25 a 34 años, ambos rangos de edad representan el 25% cada uno.
Las personas de 65 a 75 años son las que menos asistieron al Cine, representando sólo el
4% durante los últimos 6 meses.
Curiosidades del Cine en los últimos 6 meses
En Argentina, el Cine proveniente de Hollywood fue más visto que el argentino en los
últimos 6 meses, el mismo representa el 67% del consumo cinematográfico del país, mientras
que el Cine Nacional sólo el 11%.
La plaza que más consumió Cine de los Estados Unidos fue Tucumán, donde la penetra-
ción fue de un 83%, la sigue la plaza Corrientes/Resistencia con el 80%, mientras que las películas
de industria nacional fueron las más vistas en la plaza de La Plata, con un 19%.
El género Comedia es el más visto en el cine, durante los últimos 6 meses, en cada una
de las plazas. La plaza de mayor penetración para este género es la ciudad de Bahía Blanca
con un 52%.
Acerca de TGI (Target Group Index)
Cada estudio anual de TGI Argentina tiene una base muestral de 10.000 casos y representa
a todas las localidades argentinas de más de 50.000 habitantes.
La avenida Santa Fe nace en la calle Florida
donde se encuentra la Plaza San Martín, en el
barrio de Retiro, y se extiende por más de 40
cuadras hacia el oeste. Cruza el barrio de
Recoleta y finaliza en Palermo, cerca del
Puente Pacífico y el Regimiento de Patricios,
donde se convierte en Avenida Cabildo.
Considerada como uno de los principales cen-
tros de compra y paseo de la ciudad, especial-
mente de indumentaria, algunos la han
llamado “La Avenida de la Moda”.
Comencemos a ver datos más concretos sobre esta bella avenida con
tintes parisinos:
Si se toma el tramo que va desde la calle Cerrito hasta Thames y se elabora
un circuito en nuestro software de análisis y planificación de Outdoor,
puede observarse que 460 mil individuos transitaron por alguna de esas
calles por lo menos una vez a lo largo de una semana; y lo hicieron, en
promedio…¡unas 57 veces!
Por supuesto que el tránsito no es idéntico en absolutamente todas esas cuadras; por eso se divi-
dió el tramo en pequeñas porciones a efectos de analizarlas individualmente en este informe.
Estas son:
Cerrito-Av. Callao
Av. Callao-Av. Pueyrredón
Av. Pueyrredón-Av. Coronel Díaz
Av. Coronel Díaz-Av. Scalabrini Ortiz
Av. Scalabrini Ortiz-Thames
Thames-Av. Juan B Justo.
De dichas áreas elegidas para investigar, la de mayor circulación es aque-
lla que va desde Thames hasta la Av. Juan B. Justo, ya que unos 307 mil
individuos pasaron por alguna de esas cuadras por lo menos una vez du-
rante una semana.
Como se ha dicho más arriba, la avenida Santa Fe se caracteriza por sus tiendas y paseos de com-
pras. Analicemos el perfil de los transeúntes en uno de sus segmentos: desde Cerrito
hasta Av. Callao.
Si el 36% de las personas que transitaron por la avenida son de nivel socioeconómico alto,
seguramente los anunciantes y las agencias de publicidad lo han aprovechado colocando varie-
dad de soportes publicitarios para captar audiencia e impactar con sus diversas marcas. A lo largo
del tramo analizado de la avenida hay instalados...
¡216 soportes publicitarios!
0%
10%
20%
30%
40%
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MENDOZA
ROSARIO
BUENOS AIRES - CAPITAL Y GBA
CORDOBA
SANTA FE / PARANA
ALTO VALLE
MAR DEL PLATA
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Rating Hogares % - Encendido Total TV
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28%
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26%
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23%
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M
EN
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P
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TA
B
A
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B
LA
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CA
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U
CU
M
A
N
Total TV Abierta
Total TV Paga
Rating Hogares %
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43%
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59%
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MENDOZA
ROSARIO
BS AS (CAP Y GBA)
CORDOBA
SANTA FE / PARANA
ALTO VALLE
MAR DEL PLATA
BAHIA BLANCA
TUCUMAN
Hombres Mujeres
0%
20%
40%
60%
80%
100%
57% 43%
46%
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49%
49%
48%
49%
46%
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51%
48%
51%
51%
52%
51%
54%
MENDOZA
ROSARIO
BS AS (CAP Y GBA)
CORDOBA
SANTA FE / PARANA
ALTO VALLE
MAR DEL PLATA
BAHIA BLANCA
TUCUMAN
NSE Alto-Medio NSE Bajo
0%
20%
40%
60%
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33%
22%
23%
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78%
77%
75%
72%
67%
78%
77%
68%
MENDOZA
ROSARIO
BS AS (CAP Y GBA)
CORDOBA
SANTA FE / PARANA
ALTO VALLE
MAR DEL PLATA
BAHIA BLANCA
TUCUMAN
Individuos de 4 a 19 años Individuos de 20 + años
Datos consolidados 2012 (Enero a Diciembre 2012)
“Lalo por Hecho”
L a V de 9 a 13hs
La 100
503.600
Oyentes diarios =
Reach% 6,16
Rat% 3,37
“El Oro y el Moro”
L a V de 9 a 12hs
Radio 10
502.820
Oyentes diarios =
Reach% 6,15
Rat% 4,25
“Bien Levantado”
L a V de 6 a 9 hs
Pop Radio
499.890
Oyentes diarios =
Reach% 6,11
Rat% 3,98
“Hola Chiche”
L a V de 8:30 a 13 hs
Radio Mitre
480.850
Oyentes diarios =
Reach% 5,88
Rat% 3,34
“Terapia Despareja”
L a V de 9 a 13 hs
Pop Radio
478.920
Oyentes diarios =
Reach% 5,86
Rat% 3,71
“Cada Mañana”
L a V de 6 a 9 hs
Radio 10
478.110
Oyentes diarios =
Reach% 5,85
Rat% 3,53
0% 5% 10% 15% 20% 35%
0% 10% 30%20% 40%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%
30%25%
36%
35%
29%
ALTO
MEDIO
BAJO
36%
21%
16%
15%
12%
18 A 29
50 A 64
30 A 39
40 A 49
65 Y MÁS
51%
49%
MUJERES
SEXOEDADNSE
HOMBRES
Base:
6000 casos
Universo de
Referencia:
Total individuos
de 18 años y más,
de los NSE alto,
medio y bajo,
residentes en
Capital y GBA.
Período de datos:
Marzo / 2012 a
febrero / 2013
Ene
20
10M
ar
20
10M
ay
20
10Jul
20
10Sep
20
10N
ov
20
10Ene
20
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ar
20
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ay
20
11Jul
20
11Sep
20
11N
ov
20
11Ene
20
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ar
20
12M
ay
20
12Jul
20
12Sep
20
12N
ov
20
12
$ Inversión Publicitaria Bruta Volúmenes Físicos
0
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4.000.000.000
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4.000.000.000,00
6.000.000.000,00
12.000.000.000,00
8.000.000.000,00
10.000.000.000,00
Evolución de la Inversión Publicitaria Bruta en
Pesos y en Volúmenes Físicos
Desde Enero 2010 a Diciembre 2012
2011
$ 50.045.418.107
2012
$ 60.891.515.698
TV Abierta Diarios TV Paga Radio Revistas Internet
56%
55%
22%
22%
10%
10%
3%4%5%
3%4%6%
Media Mix de la Inversión
Publicitaria Bruta 2011 y 2012
Top 10 de Sectores 2012
Los 10 primeros sectores concentran el
66% de la inversión total
SECTOR
COMERCIO Y RETAIL
HIGIENE Y BELLEZA
ALIMENTACIÓN
COMUNICACIONES
INDUSTRIA FARMACEÚTICA
BANCOS Y FINANZAS
BEBIDAS SIN ALCOHOL
LIMPIEZA Y DESINFECCIÓN
AUTOMOTRIZ
BEBIDAS ALCOHOLICAS
INVERSIÓN TOTAL
INVERSIÓN
$ 8.181.284.617
$ 7.491.302.365
$ 5.734.872.694
$ 4.167.218.834
$ 3.175.795.632
$ 2.759.609.576
$ 2.629.192.474
$ 2.247.280.566
$ 2.144.414.283
$ 1.853.729.247
$ 60.891.515.698
(Share Of
Investment)SOI
13 %
12 %
9 %
7 %
5 %
5 %
4 %
4 %
4 %
3 %
100 %
0% 3% 6% 9% 12% 15%
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4%
4%
4%
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2%
LA PLATA
CAPITAL FEDERAL Y GBA
MAR DEL PLATA
ALTO VALLE
SANTA FE / PARANA
ROSARIO
MENDOZA
CORRIENTES
BAHIA BLANCA
CORDOBA
TUCUMAN
DOCUMENTALES
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14%
14%
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6%
ALTO VALLE
BAHIA BLANCA
MENDOZA
MAR DEL PLATA
CAPITAL FEDERAL Y GBA
CORRIENTES / RESISTENCIA
TUCUMAN
CORDOBA
LA PLATA
ROSARIO
SANTA FE
DIBUJOSANIMADOS
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30%
27%
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23%
15%
13%
12%
11%
10%
10%
9%
5%
MAR DEL PLATA
BAHIA BLANCA
ALTO VALLE
CORRIENTES / RESISTENCIA
SANTA FE / PARANA
LA PLATA
CAP. FEDERAL Y GBA
TUCUMAN
ROSARIO
MENDOZA
CORDOBA
TERROR
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54%
52%
46%
45%
42%
40%
40%
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35%
29%
25%
MENDOZA
COMEDIAS
BAHIA BLANCA
CAPITAL FEDERAL Y GBA
ROSARIO
MAR DEL PLATA
CORDOBA
ALTO VALLE
CORRIENTES / RESISTENCIA
LA PLATA
SANTA FE / PARANA
TUCUMAN
0% 10% 20% 30% 40%
38%
33%
28%
24%
22%
22%
21%
19%
18%
13%
MAR DEL PLATA
CORDOBA
CAPITAL FEDERAL Y GBA
BAHIA BLANCA
LA PLATA
ALTO VALLE
SANTA FE / PARANA
MENDOZA
ROSARIO
CORRIENTES
TUCUMAN
DRAMA
7%
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15%
20%
25%
25%
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17%
12%
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4%
25 a 34
12 a 19
20 a 24
35 a 44
45 a 54
55 a 64
65 a 75
0%
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37%
37%
33%
32%
31%
31%
31%
29%
29%
28%
25%
MAR DEL PLATA
CORDOBA
ROSARIO
CAPITAL FEDERAL Y GBA
TUCUMAN
SANTA FE / PARANA
ALTO VALLE
CORRIENTES / RESISTENCIA
MENDOZA
BAHIA BLANCA
LA PLATA
Fueron
al cine
una vez
al mes
PENETRACIÓN(%)
Fuente: IBOPE Media - Soft: TV Data
Datos correspondientes al año 2012
Fuente: IBOPE Media - Soft: TV Data
Datos correspondientes al año 2012
Fuente: IBOPE Media - Soft: TV Data
Datos correspondientes al año 2012
Fuente: MONITOR de Medios Publicitarios - Soft: AD Media. Base Total
Fuente: MONITOR de Medios Publicitarios - Soft: AD Media. Base Total
Fuente: MONITOR de Medios Publicitarios - Soft: AD Media. Base Depurada
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