Prezentace k prvnímu večeru z plánované série přednášek a workshopů s názvem PUX. Prezentace na téma základy internetového marketingu.

2. SHOP BEZ PROPAGACE
KOMU JE WEB URČEN?

3. CÍLOVÉ SKUPINYNELZE SE ZAVDĚČIT VŠEM

4. SHOP BEZ PROPAGACE
● Co má web splňovat
● Proč web existuje
● Co se na něm má dít
● Jaká KPI ve firmě sledujete
CÍLE WEBU

5. SHOP BEZ PROPAGACE
● Pro zákazníky
● Pro partnery
● Pro úřady
INFORMACE NA WEBU

6. SHOP BEZ PROPAGACE
● Analýza klíčových slov a hierarchie webu
● Analýza konkurence
● Uživatelské výzkumy a scénáře
● Stanovené měřitelné cíle webu (KPI)
● Projektový model webu
● Obsah
Většina se hodí nejen před výrobou
BEZ ČEHO TO NEPŮJDE

7. SHOP BEZ PROPAGACE
● Objednávka, poptávka, rezervace
● Odeslaný formulář
● Odeslaný kontakt „zavolejte mi zpět“
● Navštívené konkrétní stránky
(kontakty)
Vyhodnocujte v Google analytics
MĚŘITELNÉ CÍLE

8. TEPRVE NYNÍ MÁ
SMYSL VĚNOVAT SE
MARKETINGU ;)

9. CÍLOVÉ SKUPINYJAK SE UŽIVATELÉ CHOVAJÍ

10. SHOP BEZ PROPAGACE
● Katalogy – jen ty které mají smysl
● Vyhledávače (SEO)
● Sociální sítě – ano/ne?
● Certifikáty – jen ty které mají smysl
● Diskusní fóra – opatrně s nimi
● Partnerské stránky
● Atd.
Vyhodnocujte v Google analytics
PROPAGACE ZDARMA

11. SHOP BEZ PROPAGACE
● PPC - proklikové kampaně
● Bannery
● PR články
● Emailing
● Remarketing
● PLA kampaně
● Provizní (affiliate)
Vyhodnocujte v Google analytics
PROPAGACE PLACENÁ

12. SHOP BEZ PROPAGACE
GOOGLE ADWORDS

13. SHOP BEZ PROPAGACE
SKLIK

14. SHOP BEZ PROPAGACE
REMARKETING

15. SHOP BEZ PROPAGACE
P.L.A. KAMPANĚ

16. SHOP BEZ PROPAGACE
R.L.S.A. KAMPANĚ

17. SHOP BEZ PROPAGACE
VYHODNOCOVÁNÍ
Google Analytics
měření provozu webu zcela zdarma
●Měří cílové publikum
●Měří zdroje návštěvnosti
●Sleduje chování uživatelů
●Měří výkonnost webu

18. SHOP BEZ PROPAGACE
VYHODNOCOVÁNÍ
Co má smysl sledovat (obecně)
● Stanovené cíle a konverze
● Zdroje návštěvnosti
● Placené zdroje
● Organické vyhledávání
● Průměrná cena „konverze“
● Asistované konverze
...metriky ovlivňující obchodní výsledek

19. SHOP BEZ PROPAGACE
VYHODNOCOVÁNÍ
Co nemá smysl sledovat (obecně)
● Návštěvnost bez souvilslostí
● Míru okamžitých odchodů, když…
● Jednotlivá klíčová slova, když…
● Když nemáte nastavené cíle

20. SLEDUJTE VÝSLEDKY SVÉ PRÁCE
(#kimnaslidu)