1. Découvrez comment les plus grandes
marques exploitent la vidéo en ligne pour
booster leurs campagnes marketing
Robert RAIOLA – Directeur Marketing Europe

2. Bonne nouvelle…la vidéo ça fonctionne
Développer l’engagement suren acheteurssociaux
sa communication interne et les communication
Convertir les visiteurs sa réseaux
AméliorerAugmenter son traffic et développer sa marque corporate
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3. La vidéo… conquiert le Web
Proportion du trafic Web total aux États-Unis
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5. 5 grands défis
LES APPAREILS ? LA CONVERSION ? SOCIAL ? Analytiques ? L'évolutivité ?
Face à la fragmentation Comment augmenter Comment exploiter Comment évaluer les Comment
du marché comment le trafic, l'engagement réseaux sociaux performances d'un permettre à votre
cibler les utilisateurs via et la conversion et sites de partage contenu sur chaque infrastructure de
les applications, le Web grâce au « rich vidéo comme destination et assurer s'adapter et de
tactile et les sites media » ? Facebook, Twitter et une stratégie « Big suivre le rythme de
traditionnels ? YouTube ? Data » intégrée ? l'innovation ?
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6. SEO (optimisation pour les moteurs de
recherche)
YouTube
Partage social
Événements en direct
En ligne et hors ligne
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7. La vidéo améliore considérablement le SEO
« Les vidéos ont 53 fois plus de chances
d'apparaître en première page des résultats
de recherche que le texte »
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8. YouTube pour la sensibilisation
Développement de YouTube Part de marché pour les moteurs
de recherche
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9. Les sites gratuits de partage vidéo souffrent de limitations sévères qui en font
une solution limitée pour les entreprises
Risque de publicités de Pas de contenu à Liens entraînant la sortie
la concurrence format long de votre site
Blocage par de nombreux Un même lecteur Pas de contrôle de la
réseaux pour tous publicité
Risque d'arrêt arbitraire Contenu non protégé SEO non contrôlée
Pas de contrat SLA Pas de multidébit adaptatif Pas de planification
Pas de service après-vente Pas de diffusion en direct Pas d’administration
multi-utilisateurs
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10. Meilleures pratiques : la stratégie de distribution mixte
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11. Quels sont les risques…
11 | Confidential © 2011 Brightcove Inc.

12. Forrester Research - La vidéo est le contenu le plus populaire
La Vidéo est le contenu
social le plus
populaire
Source: European Technographics Online
Benchmark Survey, Q3 2011;
*North American Technographics Online © 2011 Brightcove Inc.
Benchmark Survey, Q3 2011 (US)

13. Forrester Research - Comment engagez vous avec les marques
Source: European Technographics Online
Benchmark Survey, Q3 2011;
*North American Technographics Online © 2011 Brightcove Inc.
Benchmark Survey, Q3 2011 (US)

14. Augmentez votre audience grace au partage social
Inclure les tags FB Open Graph pour
permettre de “Liker” chaque vidéo
Campagnes de publicité intégreés
Opportunité de monétiser des
campagnes non spécifiaues à
facebook
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15. Inclure des vidéos dans ses pages facebook
Message vidéo persistant
Création d’un lecteur à votre marque
Facile à mettre en oeuvre et à maintenir
Maximise votre investissement vidéo
Analyse d’audience unifiée
La personnalisation de vos
lecteurs et les plugins
fonctionnent sur FB
Comparer l’engament sur
FC à celle de votre site
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16. LaNcement de produits live – Samsung au CES
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17. Hugo boss – online / offline
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18. Impact du live sur votre trafic
Impact sur le nombre de vues en VOD après chaque évènement
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19. Portails vidéo
• Contenu attrayant
• Vidéos de qualité
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20. Smart Players pour atteindre tous les ecrans
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21. Donnez vie à vos produits
KOHLER
PROJET DE CHAMBRE DE DESIGNER
• Portail vidéo personnalisé
• Chambres créées par des designers de renom
• Place le produit dans un contexte
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22. © 2011 Brightcove Inc.

23. Augmenter l’engagement – listes de lecture
Cycles de vente complexes et multiples
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24. Augmenter l’engagement – listes de lecture
24 | Confidential ©2011 Brightcove Inc.

25. Créez la confiance grâce à des études de cas pour la vidéo
SYMANTEC
• Témoignages des clients et success stories
associées à la vidéo
• Contenu vidéo connexe, présentation des
produits
• Associé aux campagnes de marketing multiples
• Distribution mixte sur YouTube et le site de la
marque
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26. • Pages d'accès aux vidéos
• Vidéo et courriel
• Appels à l'action intégrés au lecteur
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27. La vidéo favorise l'action sur les pages d'accueil et les e-mails
• « 10 à 15 % des clients qui regardent les vidéos • « La vidéo est un excellent moyen d'augmenter
cliquent. Sans les vidéos, le taux de conversion l'interaction. En ajoutant la vidéo à un e-mail,
est de 1,5 % » l'interaction des clients est augmentée de 200 à
300 % »
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28. Démo Channel Sun
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29. Améliorer les taux de conversion
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30. Debenhams : appel a l’action dans le lecteur
Appel à l’action
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31. Debenhams : lien avec le site e-Commerce
Lien vers l’article
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32. Debenhams : Partage viral avec lien dans le lecteur
Conservation du
lien dans FB
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33. Debenhams : Page de marque facebook
Publication sur la page
FB de la marque
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34. • Communication Corporate
• Service après-vente
• Communication interne
• Applications mobiles
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35. Fidélisation
INTEL
• Communications d'entreprise
• Service aux communautés
• Interventions du PDG
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36. Communication interne – vidéos et slides synchronisées
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37. Fidélisation: continuer la conversation après l’achat
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38. Fidélisation
WAREHOUSE FASHION
APPLICATION MOBILE
• Application iPhone
• Style Studio TV
• Fonction « Nouveauté »
• Shopping mobile
• Messages et alertes
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39. Fidélisation
HOOVER
MANUEL D'INSTRUCTIONS
• Vidéos d'assemblage
• Vidéos de fonctionnement
• Vidéos d'entretien
• Intégration du catalogue directement en ligne
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40. Fidélisation
ORACLE MEDIA NETWORK
• Vidéo de rattrapage
• Enregistrements des webcasts
• Vidéos communautaires
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41. 6 100clients 60 pays
700 millions de flux vidéo par mois
11 heures de contenu téléchargées toutes les minutes
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42. Merci.