Este documento analiza la publicidad BTL (below the line) de McDonald's. Explica que la publicidad BTL utiliza medios no convencionales como el merchandising y eventos para crear nuevos canales de comunicación con los consumidores. Luego, presenta tres ejemplos de campañas BTL creativas de McDonald's, incluyendo una que pinta un río con el color de su bebida Shamrock Shake y otra que muestra bolsas gigantes de comida. Concluye que la publicidad BTL es efectiva cuando transmite un mensaje claro que puede relacionarse f

1. Análisis gráfico
publicidad BTL de
McDonald's
Por: Hugo Brian Dardayrol Garduño
Materia: Promoción al consumidor
Prof.: Tulio Alberto Radames Favela
Cuenca

2. Introducción
O En este trabajo se busca dar a entender que es la
publicidad BTL, su función y forma de aplicación, y
como es que la empresa McDonald's la ha
aplicado en sus estrategias de publicidad.

3. Publicidad Below The Line
 Son distintas técnicas y practicas de publicidad
que tienen por objeto la creación de nuevos
canales de comunicación entre la marca y el
consumidor.
 El BTL va dirigido a segmentos específicos del
mercado, no es masivo.
 Utiliza técnicas impactantes y creativas para crear
formas novedosas de contacto con el consumidor
y difundir su mensaje.

4. Publicidad Below The Line
O El BTL emplea en su estrategia medios tales como
el merchandising, eventos, actividades
corporativas, patrocinios, sponsors, promociones,
medios de difusión no convencionales y marketing
directo.
O No involucra a los medios tradicionales como la
TV, radio, cine y medios impresos.
O Ayuda a humanizar a la marca.

5. Publicidad BTL de McDonald’s
Creativo BTL aplicado por la
empresa el día de St. Patrick en la
ciudad de Chicago .
Podemos observar como la
empresa al hacer promoción de su
bebida conocida como Shamrock
Shake, da la ilusión de que ésta se
derramó en el río y lo pintó.
Se encuentra el logo de la marca y el producto en cuestión que se busca
vender, se da un acercamiento con el consumidor al encontrarse en la vía
pública de manera notoria, se relaciona fácilmente y se tiene presente de
manera clara en la mente de éste.

6. Publicidad BTL de McDonald’s
Otro ejemplo de publicidad
BTL aplicado por ésta
empresa en una ciudad de
USA.
En este caso se hace
promoción a sus papas,
mediante un espectacular
que sale de lo convencional
y da el efecto, mediante
luces, de unas inmensas
papas.
Se puede apreciar el logo de la marca, pero no hay necesidad de
colocar más, pues se relaciona de manera rápida y clara con el
producto en cuestión, no es necesario mas texto en el espectacular,
la idea se transmite de manera clara.

7. Publicidad BTL de McDonald’s
Otro ejemplo de BTL aplicado por
la empresa.
En este caso encontramos una de
sus características bolsas de
comida para llevar, pero de un
tamaño fuera de lo común, en la
vía pública.
Éste BTL permite una interacción con el consumidor al encontrarse en un
lugar de uso público, en este caso la parada del bus, transmite el mensaje
de que la comida de la empresa puede ser llevada a todos lados de manera
rápida y fácil, una vez más encontramos el logo de la marca y se transmite
el mensaje de manera clara y concisa al consumidor

8. Conclusión
O Cómo podemos apreciar mediante éste trabajo, la
publicidad BTL ayuda a crear nuevos métodos de
comunicación con el cliente, partiendo de todo aquello que
sea fuera de lo común, da un mensaje de manera directa y
de igual manera es la respuesta del consumidor. Para que
el BTL funcione debe de ser claro lo que busca transmitir y
tener bien identificado al sector al que se busca llegar por
medio de éste.
O En el caso de McDonald's podemos encontrar que esto se
logra, ya que sus mensajes son claros al momento de ser
observados por el consumidor, y esto le permite alcanzar
su meta de manera óptima. La utilización del BTL puede
fracasar si no se tiene un buen manejo de los conceptos y
si no se puede relacionar con la marca de manera fácil y
clara.

9. Bibliografía
O Red Gráfica Latinoamérica, El concepto Publicidad BTL,
2011, Extraído de: http://redgrafica.com/El-concepto-BTL
O Advantage, PUBLICIDAD BTL O BELOW THE LINE,
MARKETING, 2011, Extraído de:
http://queespublicidad.com/publicidad-btl-o-below-the-
line-marketing/
O Marketing Alternativo, McDonald’s río verde Chicago,
2010, imagen de Leo Burnett, extraído de:
http://marketing-alternativo.es/tag/mcdonalds/
O F. Ferraro, Papas fritas de McDonald’s que van más allá
de lo que uno imagina, 2011, Imagen de Leo Burnett,
Extraído de: http://mott.pe/noticia/3645/papas-fritas-de-
mcdonalds-que-van-mas-alla-de-lo-que-uno-imagina.html