Минимум теории и заумных слов. Мы пройдемся по простому и понятному чек-листу, как вы можете улучшить оптимизацию вашего интернет-магазина: где искать ключевые слова, как создать оптимальное меню, чем наполнить карточки товаров, что делать с «мигающими товарами» и многое другое.

1. Поисковое продвижение (SEO):
Чек-лист для успешного
интернет-магазина
Алексей Рылко, Студия Борового

2. ТОП SEO-проблем:
Целевой поисковый спрос
Ассортимент
• Ассортиментные ограничения.
• Несоответствие сайта типу поискового спроса.
• Сильно ограниченное число ключевых фраз.
• Оптимизация только продвигаемых страниц.
• Некорректное формирование адресов страниц.
• Отсутствие текстов или тексты «ни о чем».
• Скудное наполнение карточек товаров.
• Динамические карточки товаров.
• Ёклмн, ссылки!

3. Ассортиментные ограничения:
Целевой поисковый спрос
Ассортимент

4. Типы поискового спроса:
Товарный Категорийный Смешанный
— фотоаппараты
— техника и
электроника
— одежда и обувь
— книги
— лекарства
— ПО
— запчасти
— сантехника
— мебель
— подарки
— путевки
— товары для дома
— часы и ювелирка

5. Работа с категорийным спросом:
→ самый важный актив сайта - страницы разделов
→ собираем ключевые фразы и создаем точки входа
→ меню: развернутое, часто сквозное
→ важные категории доступны с главной страницы
→ теги
→ удобный выбор товаров: фильтры, сортировки
→ индивидуальные: заголовки <title> и <h1>, description, текст.

6. Работа с товарным спросом:
→ главный актив сайта - карточки товаров
→ обеспечиваем индексацию карточек товаров – точек входа на сайт
→ правильная пагинация (robots.txt)
→ товарная перелинковка
→ карта сайта (html & xml)
→ отсутствие дубликатов страниц (sort, filter, print…)
→ приоритетные товары доступны с главной страницы
→ массовая шаблонная оптимизация заголовков и описаний
(купить, цена, отзывы, фото, видео, в кредит, в Минске …)
→ улучшаем видимость карточек:
→ звездочки-отзывы в Google,
→ вывод цены в Yandex (YML-файл),
→ кликабельные описания, Unicode-символы…

7. Структура и спрос:
30% страниц,
которые приносят
70% трафика

8. Теги:

9. Сильно ограниченное число ключевых
фраз:
Поиск: Конкуренты:

10. В чем подвох?
50-70%
поисковых фраз
нам не показываются

11. Оптимизация только продвигаемых
страниц
1. Мусор: дубликаты, лишние страницы…
2. Проблемы с доступностью страниц.
3. Дублирующиеся заголовки и Ко.
4. Шаблоны заголовков <title>, <H1>, описания.
Купить мобильный телефон Nokia 3310 в Минске
в интернет-магазине N.
Nokia 3310

12. Чем наполнить карточки товаров:
— дублирующиеся технические характеристики – это нормально!
— дублирующиеся объемные описания товаров – плагиат
— контент, который выделяется и добавляет ценность:
— обзоры
— отзывы
— фотогалерея (большие фото, не одна)
— 3D-модель
— видео
— оценки товарам
— информация о доставке, скидках, акциях
— полезные материалы (как выбрать, установить …)
— копирайтинг описаний для приоритетных товаров
— товарная перелинковка: похожие, лидеры, в этом ценовом диапазоне.
За примерами → www.rozetka.ua

13. Скорость загрузки страниц

14. URL-адреса страниц
Классика: /catalog/phones/sony/sony-xperia-c3-dual.html
1.ЧПУ: /product-1001.html → /sony-xperia-c3-dual.html
2. Вложенность:
www.example.by/catalog/sony-xperia-c3-dual.html
www.example.by/catalog/phones/sony-xperia-c3-dual.html
Есть проблема!
Расширяем структуру = создаем дубликаты страниц:
www.example.by/catalog/phones/2-sim/sony-xperia-c3-dual.html
Решение:

15. Все мы видели эти тексты ↓

16. Чек-лист по текстам
1. Не повторяются ни внутри сайта, ни вне его.
2. Пишутся:
→ клиентом по заданию SEO-специалиста.
→ SEO-специалистом по брифу клиента.
3. Разделены на логические блоки.
4. Ключевые слова, синонимы, подсветки в поиске.
5. Термины, свойственные тематике.

17. Если товара временно нет в наличии
— страница должна существовать вне зависимости от
наличия товара;
— страница должна отдавать ответ сервера 200 ОК;
— страница должна предлагать альтернативы:
— похожие товары (обязательно в первом экране);
— серии товаров;
— товарные блоки «Лидеры продаж», «Акция» и др.

18. Ёклмн, ссылки!
Причина наложения санкции:
Снятие санкции:

19. Спасибо за внимание!
Алексей Рылко
Студия Борового
alexis@db.by
www.db.by
fb.com/borovoystudio
@db_by