2. Какой тип спроса характерен для вашей тематики?
Категорийный Товарный Смешанный
3. Теги как способ охвата категорийного спроса
Проект: интернет-магазин по продаже наручных часов (Москва).
Макрозадача:
— увеличить число посадочных страниц путем создания
страниц тегов.
Сбор запросов выполнялся при помощи:
— Яндекс. Вордстат
— Парсинг подсказок Я. Директ
— Анализ конкурентов через «Видимость сайта» в Megaindex.ru.
+ Key-collector
9. Коллокации – или user-friendly заполнение карточек товаров
GPS-навигатор
Коллокации - устойчивые словосочетания, используемые для описания
чего-либо. Анализ этих словосочетаний позволяет понять, КАКИЕ вопросы
в этой теме в первую очередь интересуют людей.
10. КЕЙС: контент с дополнительной ценностью
Проект: интернет-магазин по продаже видеорегистраторов.
Проблема:
— плохо ранжируются карточки товаров;
— переписали вручную тексты - толку нет;
— получать ссылки на все карточки - дорого.
Гипотеза: — текст – неоптимальный вид контента для данной тематики;
— пользователям важно увидеть результат, т.е.
— реальные видео, снятые моделью видеорегистратора.
— увеличиваем продолжительность сессии.
Возможное решение:
— разместить на карточках товаров примеры видео;
— видео взять с сайтов производителей и Youtube.
11. КЕЙС: контент с дополнительной ценностью
Добавлено видео на карточки товаров
12. Продвижение за счет улучшения поведенческих факторов
Проект: сайт компании по продаже оборудования.
Проблема:
— основной запрос за пределами 50-ки, иногда 100-ки;
— не реагирует на изменения текстов и ссылки.
Макрозадача: улучшить поведенческие и коммерческие факторы.
Микрозадачи:
— более явно отразить ассортимент компании
— разнообразить контент иллюстрациями
— увеличить продолжительность и глубину сессии
— добавить коммерческие маркеры:
— цена,
— контакты,
— доставка,
— формы оплаты и т.д.
14. Продвижение за счет улучшения поведенческих факторов
— Разнесли сгруппированные товары по различным страницам.
— К анонсу каждого товара добавили фото.
— Заменили описательные тексты техническими характеристиками.
— Добавили блок «Как купить?» с информацией о доставке, формах оплаты,
контактными телефонами для консультации.
— Подготовили материал «Как выбрать сварочный инвертор» и дали ссылки.
— Из-за невозможности разместить цену, добавили call-to-action кнопку
к каждому товару «Запросить цену».
16. Фильтр аффилиатов в Яндексе
Проект: сайт юридической компании (Смоленск).
Проблема:
— по половине запросов сайт в ТОП-3, по остальным
сайт отсутствует в ТОП-100;
Гипотеза:
— в силу того, что у клиента есть несколько сайтов, они
могли зааффилироваться;
— в итоге другой сайт ранжируется хорошо и блокирует
продвижение основного.
19. Выход из-под фильтра Google Penguin:
Проект: сайт компании по продаже
натяжных потолков;
Проблема:
— cайт отсутствует в поиске Google
— в GWT есть «письмо счастья»
План действий:
— переписка с вебмастерами с
просьбой снять ссылки;
— отклонение ссылок через GWT;
— отправка заявок на пересмотр сайта.
21. Выход из-под фильтра Google Penguin:
4 октября 2013 – обновление Google Penguin → снятие санкций
23 декабря 2013 – письмо с сообщением об отмене ручных санкций