Стратегия разработки интернет-проектов: как потраченный 1 $ экономит 100 $ Алеся Нечай, руководитель отдела продаж подразделения поискового маркетинга и веб-аналитики Студии Борового

1. Стратегия разработки
интернет-проекта: как
потраченный $1 экономит $100
Алеся Нечай, руководитель отдела продаж подразделения
поискового маркетинга и веб-аналитики
Разработка и продвижение сайтов

2. С чего все начинается?
Как обычно бывает?

3. Проблемы, препятствующие продвижению

4.  Сайт не индексируется поисковыми системами
 Нет посадочных (целевых) страниц
 Отсутствие/недостаточное количество контента
 Не учтены требования к коммерческим сайтам
 и т.д. и т.п.
Проблемы, препятствующие продвижению

5. Что дальше?
Идем к
разработчику
• Дополнительные расходы на доработку сайта
• Время на доработку сайта от 1-2 месяцев
Идем в SEO
компанию
• Не выполнены приоритетные задания
• Задания выполнены с ошибками
• Требуется доработка
Вы
• Отложенный
результат
• Разочарование

6. Хотели как лучше…

7. Пример
Июнь 2014 — аудит
сайта
Июль 2014 — думаем,
анализируем,
принимаем решение,
ничего не делаем
Август 2014 —
продвижение

8. Пример
Запрос
Google Яндекс
Декабрь 2014 Июнь 2015 Декабрь 2014 Июнь 2015
корпоративная система управления
проектами
>100 >100 >100 4
активные продажи тренинг >100 >100 87 15
техника активных продаж >100 >100 89 9
торговый тренинг >100 >100 100 10
тренинги для торговых представителей >100 2 25 6

9. Итоги
 Более 50% необходимых доработок не выполнено
 Динамика видимости сайта составила лишь +12%
 Работы растянулись на 6 месяцев
 Доработки обошлись порядка $1700

10. Что дальше?
Почему сложилась такая ситуация?

11. Почему сложилась такая ситуация?
 Более 50% доработок не выполнено
 Из 50% выполненных доработок все были с низким
приоритетом
 Разработчик сказал, что работы должна выполнять SEO
компания на начальном этапе продвижения
 Разработчик сказал, что сайт имеет структуру, которая не
меняется
 Разработчик утверждает, что для SEO эти доработки не
критичны

12. А что если?
SEO-специалист указал все, что требуется
для успешного продвижения ДО разработки
сайта?

13. Что дальше?
Сайт с базовой оптимизацией,
готовый к продвижению
Анализ тестовой
версии
Аудит перед
разработкой
Сопровождение
разработки

14. Аудит перед разработкой
Анализ потребительского
спроса
Погружение в бизнес
Анализ конкурентов
Структура сайта
Содержимое и прототипы
Технические требования
Контент
Предложения по
развитию и полезному
функционалу

15. Сопровождение разработки
 Контроль выполнения определенного блока задач
 Полнота и корректность их выполнения
 Рекомендации по доработкам того или иного пункта
 Финальный аудит всего проекта
Закрытие договора по
разработке сайта

16. Сопровождение проекта

17. Зачем все это нужно?
 Снизить риск серьезных доработок сайта в будущем
 Минимизировать взаимодействие с разработчиком
 Получить базовую оптимизацию сайта
 Сэкономить время и деньги

18. Калькуляция
Вариант 1 Стоимость Сроки
1 этап SEO-аудит перед разработкой $1 000 1 месяц
2 этап
Разработка $8 000
3 месяца
SEO-сопровождение разработки $375
3 этап Анализ тестовой версии $250 1 неделя
4 этап SEO $4 070 6 месяцев
ИТОГО $13 695
10 месяцев
С учетом з/п маркетолога (600 у.е.) $19 695
Вариант 2
1 этап Разработка $8 000 3 месяца
2 этап SEO-аудит => список доработок $1 000 1 месяц
3 этап
Запуск SEO, параллельно выполняются
доработки: $6 783 10 месяцев
3.1.Внедрение доработок, необходимых для SEO $1 700 2 месяца
3.2.
Проверка выполненных доработок,
доп.рекомендации 1 неделя
3.3.Второй этап доработок* $1 700 2 месяца
*этапов доработок может быть бесконечно
много
ИТОГО $19 183
14 месяцев
С учетом з/п маркетолога (600 у.е.) $27 583

20. Спасибо за внимание!
Алеся Нечай
E-mail: an@db.by