El documento presenta los conceptos clave detrás de una exitosa campaña digital diseñada para propagarse a través de conversaciones y compartir entre personas conectadas. Explica que activar a los líderes de opinión adecuados ayuda a iniciar la conversación y que pensar en la publicidad en línea como un punto de entrada al sistema de comunicación más amplio. También destaca la importancia de monitorear y responder a los eventos que surgen en la comunidad.
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1) Supone que hacer publicidad puede ser insuficiente. 2) Por lo tanto se lee todo. Tiene que funcionar, tiene que ser usable, tiene que ser relevante y no tiene que ser intrusivo. 4) Que el mensaje cobre sentido en la acción de conversar o compartir con otro. Que sea valioso para mí y para los demás. Status es una forma de valor en Internet. 5) Pensar en términos de share of speech.
Porque en definitva de lo que hablamos es personas.
1) Sería el análogo de hacer publicidad. 2) Puntos de conexión. Ej: de avisos que se puedan “linkear” de alguan forma. 3) Ej: de la caída de los servidores, Ej: de las puteadas. 4) Y que eso es el secreto de su éxito. 5) Se mide y la medición es efectiva. Hipótesis, descartando la calidad creativa, tiempo vs tiempo.
Y porque de lo que hablamos es del desafío de utilizar este sistema conectando todos los medios.