La presentazione si sofferma sulle PR online come nuova modalità per ottenere link naturali e illustra le prime tre fasi del processo di PR: Audit, Concept e Content Production.

1. DigitalPR eSEO
Convegno nazionale sul search marketing
Milano - 14 Dicembre 2013
Diventare professionisti della link building editoriale

2. .2for
Matteo Monari
● Co-fondatore e COO di BizUp srl:
Settori Competitivi / Link Building / PR Online
● Ex Head of SEO per Populis (Excite, Blogosfere, Blogo...)
● Ex SEO Manager per siti di gioco online (Poker, Casinò, ...)

3. .3for
Perché PR e Link Building?

4. .4for
Vecchi metodi di link-building
Scambi di link
Piramidi di link
“Article marketing”
Directory
Acquisti di massa

5. .5for
Nuova evoluzione delle policy
Press release e notizie
Guest blogging
Contenuti embeddabili: Infografiche, Widget

6. .6for
Press-release e Notizie

7. .7for
Guest Blogging

8. .8for
Widget e infografiche

9. .9for
Nuova evoluzione delle policy
Press release e notizie
Guest blogging
Contenuti embeddabili: Infografiche, Widget
Agosto 2013
J.M.: “I would recommend putting a nofollow, especially on widgets […] it’s
usually not as much of an editorial choice”
(http://www.youtube.com/watch?v=PvR_8aGEc98 )
Luglio 2013
Link Schemes: […] ”Links with optimized anchor text in articles or press releases
distributed on other sites.”
( http://youtu.be/z6p7vO04Vsc )
Luglio 2013
J.M.: “in general, it is best you nofollow links in stories you write, especially when those
stories are guest blog posts for the purpose of link building.”
(http://www.youtube.com/watch?v=_xEu_VzVU3s )

10. .10for
…allora la Link-Buidling è Morta?

11. .11for
Occorre meritarsi i link incoraggiandoli:
Contenuti di qualità +
PR Online
__________________
= Link Building Editoriale
NO:ilproblemanonèilCOMEmailPERCHE’

12. .12for
Passo la parola a Lorena…

13. .13for
Piacere!
Lorena Fanunza
 Head of Social Media and Online PR @BizUp
 5 anni di esperienza nel web marketing
 3 anni di esperienza nell’editoria online
l.fanunza@bizupmedia.com
http://www.linkedin.com/in/lorenafanunza
@lfanunza

14. Il processo di PR
Concept
Content
Sourcing
Outreach
Report
Case history

15. .15for
La pianificazione
“I nostri obiettivi possono essere raggiunti
solamente attraverso una buona pianificazione nella
quale dobbiamo assolutamente credere e in base
alla quale dobbiamo agire"
Pablo Picasso

16. .16for
PR Online– IlProcesso
Audit Concept Content Production
Scouting Outreach Report

17. .17for
Un processo che richiede tempo
Title Week 1 Week 2 Week 3 Week 4 Week 5 Week 6
Audit
Concept
Content
Scouting
Outreach
Report
Milestone

18. .18for
Attenzione alle insidie del tempo!
Il creativo Il cliente
“Ho bisogno di tempo per trovare
una storia interessante da raccontare”
“I tempi sono stretti! Dovevo
lanciare già IERI la mia campagna
di PR online”

19. .19for
Vi salva il PM delle PR online
Guida il cliente nella scelta della campagna
giusta per gli obiettivi di business preposti
Organizza il processo in modo che il team
possa svolgere un lavoro di qualità in tempi
ragionevoli
Detiene il presidio del gantt e fa in modo che
i tempi concordati vengano rispettati

20. .20for
Per una buona campagna
Evitare di diffondere un contenuto poco notiziabile o troppo
promozionale
Pianificare la delivery tenendo conto delle circostanze (evita
invii di venerdì, evita le festività, evita di inoltrare comunicati a
redazioni che in quel momento sono impegnate su una breaking
news)
Schedulare le tempistiche in modo che si possa creare un
rapporto one to one con gli influencer (recall e contatti sui
social)

21. Il processo di pr
Concept
Content
Sourcing
Delivery
Report
Case history

22. .22for
Concept: una storia da raccontare
Non è il mezzo attraverso cui passano le storie a
essere importante, ma le storie stesse, qualsiasi
forma prendano.
Niccolò
Ammaniti

23. .23for
Concept: è rilevante?
E’ rilevante per il
pubblico a cui mi rivolgo?
E’ una notizia o mera
pubblicità?
E’ attuale?
Rispecchia i valori del
brand che sto
promuovendo?
IO PUBBLICHEREI
QUESTA STORIA?

24. .24for
Concept: il braccio di ferro
Cliente Agenzia
Voglio spingere il
prodotto
E’ importante
comunicare
questa offerta
Desidero lanciare
la nostra nuova
promozione
E’ rilevante?
E’ una notizia?
E’ attuale?

25. Il processo di PR
Concept
Content
Sourcing
Outreach
Report
Case history

26. .26for
Il contenuto: a ciascuno il suo
Comunicato
Infografica
Video
White Paper
…
Storia

27. .27for
Il contenuto
Comunicato
• Per lanciare un
evento
• Per illustrare una
campagna
• Per rendere nota
un’iniziativa
Infografica
• Per illustrare dei
dati interessanti
• Per diffondere
un’indagine
statistica
• Per raccontare un
processo
Video
• Per mostrare
l’evoluzione di un
fenomeno
• Per offrire una
risposta a seguito
di un’interazione
con l’utente
White paper
• Per fornire dati
approfonditi
• Per illustrare studi
di settore
• Per guide e how-
to

28. .28for
La storia di una infografica…
Target
Contenuti e
creatività

29. .29for
Case Study: Comunicato
Cliente:
Amnesty International
Obiettivo:
Branding e raccolta di firme
Target:
Siti di news e no-profit
Attività:
Lancio Campagna “Write for Rights 2013”,
maratona globale di raccolta firme promossa
ogni anno da Amnesty International in favore
di persone sottoposte a violazione dei diritti
umani.

30. .30for
Case Study: Infografica
Cliente:
Betclic
Obiettivo:
Branding e SEO
Target:
Siti e Blog sportivi
Attività:
Creazione e diffusione dell’infografica “La Serie A
su Twitter” che illustra, tra gli altri, i seguenti
dati.

31. .31for
Case Study: Video (Interattivo)
Cliente:
PokerStars
Obiettivo:
Branding
Target:
Siti e Blog a tema Gaming
Attività:
Creazione e diffusione di heatmap
interattiva dedicata all’aumento di
popolarità del poker nel mondo dal
2006 ad oggi.

32. .32for
Case Study: White paper
Cliente:
Neomobile
Obiettivo:
Branding
Target:
Siti di news e blog a tema tecnologico
Attività:
Studio di settore dedicato alla diffusione
dell’uso di Internet da mobile nel mondo,
con particolare focus sull’America Latina.