Acquisire Link SEO da Iniziative Creative - Monari per Search Marketing Connect 2017

per
Acquisire link tramite iniziative creative:
uno sguardo dietro le quinte...
Matteo Monari
#SMConnect - Rimini, 1 e 2 Dicembre 2017

2#SMConnect - @matteo_monari
Cosa vedremo
•  Il contesto in cui ci muoviamo
•  Link-building, SEO e content marketing
•  Dietro le quinte di alcuni casi di successo
•  Key takeaway
•  Automobile.it
•  MutuiSupermarket
•  iCribis

Il contesto in cui ci muoviamo
•  I link sono oggi uno dei principali fattori di posizionamento SEO
(https://searchengineland.com/now-know-googles-top-three-search-ranking-factors-245882)
•  Google depreca ogni attività il cui fine è l’acquisizione di link
(https://searchenginewatch.com/sew/how-to/2298016/5-things-weve-learned-from-googles-new-war-on-
links)
•  Nella SEO, gli aspetti qualitativi hanno sempre più importanza
(https://www.semrush.com/blog/how-google-algorithm-evolved-through-the-years-panda-penguin-and-other-
google-animals/)
à Passaggio logico da link-building a link-earning

•  Scambi con altri siti
•  Piramidi e network di siti Acquisti
•  Directory e “article marketing”
•  ...
•  Ricevuti grazie alla notorierà del brand
•  Ricevuti grazie a contenuti di valore
BRANDING
SEO
OK
=
SPONTANEI
NON OK
=
COSTRUITI

•  Scambi con altri siti
•  Piramidi e network di siti Acquisti
•  Directory e “article marketing”
•  ...
•  Ricevuti grazie alla notorierà del brand
•  Ricevuti grazie a contenuti di valore
BRANDING
MARKETING
SEO
OK
=
SPONTANEI
NON OK
=
COSTRUITI
OK
=
GUADAGNATI

Link-building e content marketing
SEO
Link-
building

SEO
Link-
building
Esempi che vedremo ora

Diversi esempi, medesimo approccio
1. Analisi di
brand e
obiettivi
2. Definzione
dei siti target
3. Creazione
del contenuto
4. Outreach
5. Follow-up e
link
redemption
6. Verifica
risultati e
ottimizzazione

Automobile.it
•  Leader italiano negli annunci automobilistici
•  Gruppo eBay
•  Traffico stimato circa 1 milione di visite/mese*
*Traffico organico stimato da SEMRush.com
Obiettivo: awareness

1. Automobile.it & Casa Surace

Dietro le quinte: risultati
•  >1.600.000 View (FB+YT)
•  > 9.000 condivisioni
•  > 17.000 like
•  > 1.000 commenti
•  32 pubblicazioni con link

Dietro le quinte: il comunicato stampa
Link a pagina di lancio
sul sito target
Aggancio numerico a
temi e dati di attualità

Dietro le quinte: un tema “caldo”
L’effetto del
“Nord vs. Sud”

Dietro le quinte: la “link redemption”
1.  Individuare le menzioni
2.  Contattare i siti
in maniera strutturata
3.  Proporre link
o codice embed
https://www.google.it/alerts
Semrush.com > Link Building
Buzzstream.com

Forse non tutti sanno che...
... anche Facebook permette l’embed dei video
(per frammentare al minimo le view tra varie piattaforme)

2. Automobile.it & Wired
Long-form: la “guida definitiva” alle auto autonome
http://bit.ly/2gEtB45
Lancio
su Wired.it
Long-form
su Automobile.it
https://www.automobile.it/news/self-driving-cars/

•  > 7.000 visite
•  > 1.400 like
•  > 800 condivisioni

Dietro le quinte: un “progetto speciale” SEO
Accordo pubblicitario di tipo “progetto speciale”:
1.  Progetto speciale sponsorizzato pubblicato da Wired
2.  Lanci interni e banner dal gruppo Condé Nast
...ma con “spin” SEO:
Branded content sul sito dello sponsor, non su quello dell’editore:
•  + Traffico
•  + Valore
•  + Link

Dietro le quinte: un “silo” per il link-juice
Standard : > 80 link in uscita “Silo” : < 30 link in uscita
(20 “di servizio” nel footer)
https://www.automobile.it/suzuki https://www.automobile.it/news/self-driving-cars/

Ma spesso non si hanno questi budget...

...più spesso la situazione è questa...

SEO
Link-
building

No content marketing budget
SEO
Link-
building

Link building e content marketing
SEO
Link-
building
Esempi che vedremo ora

MutuiSupermaket.it
•  Servizio di comparazione finanziaria
•  Indipendente
•  Attivo dal 2013
*Stima SEMRush.com
Obiettivo: link

3. MutuiSupermarket.it: la borsa di studio
https://www.mutuisupermarket.it/borsa-di-studio-studenti-economia

•  43 condivisioni social
•  Link da siti ad elevato TF

Dietro le quinte: perché una borsa di studio?
1. Avita le procedure concorsuali
2. Link da comuni e università:
3. Link da facoltà di economia
•  Bari
•  Cagliari
•  Udine
•  Foggia
•  Pavia
•  Sassari
•  ...

...ma preparatevi a usare il telefono!

4. iCribis.it
•  E-commerce di dati aziendali e finanziari
•  B2B
•  Attivo dal 2011
*Stima SEMRush.com
Obiettivo: link

iCribis: lo stage
https://www.icribis.com/it/girls4biz

Vi ricordate lo stage di Carpisa?

•  60 condivisioni social
•  Link da magazine autorevoli
•  0 feedback negativi

Dietro le quinte: uno stage rispettoso del candidato
•  Partecipare non richiedeva effort extra
•  Stage retribuito
•  Estremi chiari della proposta di stage
•  Stage inquadrato in un contesto logico specifico

...e “notiziabile”
•  Target femminile
•  Interesse specifico: imprenditoria femminile
•  Una “buona causa”: osservatorio sulla diversità di genere
•  Dei partner di eccellenza à legittimità dell’iniziativa

Cosa abbiamo visto
•  Nel contesto attuale è sempre più necessario il
passaggio logico da link-building a link-earning.
•  Oggi ha senso parlare di iniziative integrate di
marketing, che possono essere sfruttate a fini SEO
(Contenuti, Digital PR, link redemption, “siloing”).
•  Target specifico, temi “caldi” e partner di rilievo
sono importanti fattori di successo.
•  Non occorrono sempre grossi budget: dove non si
arriva con il denaro si può arrivare con l’ingegno.

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