Young Marketers 5+1 The Second Chance + LÊ HOÀNG YÊN NHI

1. Child’s Natural Curiosity
YM 5+1 SECOND CHANCE
LÊ HOÀNG YÊN NHI

2. BỐ MẸ…
“Ngượng ngùng và căng thẳng
khi con hỏi về vấn đề giới tính”
“Một số bố mẹ cho rằng trường
học phải đảm nhận việc giáo
dục giới tính cho con trẻ”
Thạc sĩ tâm lý Nguyễn Lan Hải
America Research
“Chỉ có 61,6% bố mẹ thấy
cần thiết phải trao đổi với
con về vấn đề giới tính, số
còn lại không thấy được sự
cần thiết của vấn đề trên.”
“Một điều đáng chú ý khác là bản
thân cha mẹ cũng thiếu thông tin
về giáo dục giới tính, nên dù có
muốn, có hiểu vấn đề thì họ cũng
gặp nhiều khó khăn trong việc giáo
dục con cái.”
Viện Xã Hội Học
Viện Xã Hội Học
PROBLEM
STATEM ENT
Trẻ em 6 -13 tuổi chưa
có nhận thức đối với
vấn đề xâm hại thân
thể, tình dục và ấu dâm.
Bố mẹ - những người
gần gũi nhất với trẻ,
không có thói quen giáo
dục con về giới tính
cũng như chưa có cách
dạy con hiểu về vấn đề
nhạy cảm như giới tính
và tình dục.
Phụ huynh
Độ tuổi: 25 - 45
Có con từ 6-13
tuổi
Có khả năng và
thói quen tiếp
cận các kênh
báo online

3. BUT,
FACT… TRẺ TỪ 6 – 15 TUỔI
- Phụ thuộc vào bố mẹ trong các vấn
đề, thắc mắc liên quan đến GIỚI TINH,
TÌNH DỤC.
- Có một sự TÒ MÒ nhất định đối với các
vấn đề trong cuộc sống xung quanh,
bao gồm sự khác biệt giữa giới tính, cơ
thể nam nữ..
- Giai đoạn của tuổi dậy thì và những
biến đổi trong cơ thể của trẻ.
- Trẻ có thể dần nắm bắt thông tin và
cũng không quá lớn để cảm thấy xấu
hổ về các vấn đề giới tính.
Từ khảo sát cho thấy, trẻ càng lớn sẽ càng chủ động
hơn trong việc tìm kiếm thông tin và phụ thuộc nhiều
hơn vào các yếu tố khác ngoài bố mẹ.
Source: CNN Health
TRẺ THỰC SỰ TÒ MÒ VỀ
VẤN ĐỀ GIỚI TÍNH

4. Con lớn rồi, con cũng tò mò về những chuyện
như giới tính, cơ thể… nhưng con không
dám hỏi chuyện đó với bố mẹ vì sợ bị mắng.
Con nghĩ bố mẹ nghĩ rằng tò mò đến những
chuyện như vậy là không tốt…
INSIGHT
Bố mẹ ngại đối thoại giới
tính với con
Không biết bắt đầu từ đâu để
con nhận biết được đây là
kiến thức quan trọng cần biết
Không biết dịp nào là thích
hợp để nói với trẻ về vấn đề
giới tính
* Tôi chọn phát triển từ Insight của trẻ - đối tượng tiếp nhận từ Target Audience
thay vì bố mẹ vì trẻ là một yếu tố quan trọng của việc giáo dục giới tính thực sự có
hiệu quả và cũng là đối tượng tác động lên hành vi của bố mẹ
Bố mẹ không hiểu rõ
tâm lí trẻ
“Let your child’s natural curiosity guide you.”
BIG IDEA
BRAND ROLE
là kênh thông tin chính thức cho chiến dịch truyền thông và
là site chính thức cho clip tương tác cùng nội dung các hoạt động và
thông tin liên quan.
Hãy để sự tò mò của trẻ là cánh cửa dẫn lối cho bạn trong quá
trình dạy con về giới tính. Giáo dục giới tính không phải chuyện
ngày một, ngày hai, đó là quá trình của rất nhiều bài học nhỏ và
hãy biết cách lợi dụng sự tò mò của trẻ để biến điều đó trở nên dễ
dàng hơn.

5. Channels Tab trên Afamily.com/Youtube/Facebook
PHASE 1
EDUCATION
Viral Clip Tương Tác – Nếu đó là con
IDEA: Cách giao tiếp để trẻ hiểu và thực sự tiếp thu được kiến thức mới, đặc biệt liên quan đến giáo dục giới
tình là để trẻ được học theo một phương thức thoải mái và vui vẻ. Khảo sát ở các bé có độ tuổi từ 6- 13 cho
thấy trẻ rất thích những câu chuyện mà bản thân là một nhân vật trong đó. Tôi xây dựng một cốt truyện cho
tình huống kẻ xấu tiếp cận và thực hiện hành vi ấu dâm đối với trẻ trên một flatform có thể tương tác bằng
cách bố mẹ thay đổi nhận diện nhân vật bằng hình ảnh của trẻ.
Sau clip sẽ là Game tương tác dựa trên cốt truyện cũ, đưa ra các giải pháp cho trẻ khi gặp phải trường
hợp đó bằng một câu chuyện có kết cục tốt đẹp. Thông qua các giải pháp bố mẹ có thể dạy con những
điều cần làm khi gặp phải trường hợp ấu dâm.
Detail flow
(with story board):
Ý NGHĨA "Nếu đó là con” là một câu chuyện mà bé chính là một nhân vật chính của truyện. Thay vì không biết
dạy bé từ đâu, để tò mò và sự tìm tòi của bé tự dẫn lối thông qua việc biến bé thành một nhân vật chính
của câu chuyện. Từ cốt truyện theo hình thức thường thấy của các hành vi ấu dâm, độ nhận biết và khả
năng cảnh giác của bé sẽ cao hơn rất nhiêu so với các cách giáo dục thông thường.
Inspiration: Choice Matter Game
HOW IT WORKS?
Khung đăng nhập của mẹ: Thay
hình ảnh đại diện thành ảnh của
bé để phần mềm nhận diện và
tích hợp thành nhân vật trong viral
clip.
Khung clip tương tác xuất
hiện ngay site đầu tiên của
Site trên Afamily

6. A giới thiệu về bản thân
STORYBOARD
A thường ở nhà một mình lúc
bố mẹ đi vắng và không có ai
chơi cùng
Một ngày nọ, Người đó đến nhà
lúc bố mẹ đi vắng và gặp được
A
Sau khi chơi chung với A, A trở
thành bạn thân với Người Đó
Bỗng một hôm chơi trốn tìm, A
đang trốn trong phòng ngủ.
Người đó bước vào và khóa
cửa lại..
Người đó đụng vào thân thể A
và có hành vi đồi bại
Người đó nói rằng đây là trò chơi
bí mật của hai người và không ai
được biết
A rất đau và sợ hãi nhưng không
muốn mất đi người bạn
Khi nhận thấy những dấu hiệu
bất thường, bố mẹ A phát hiện
ra
A mới biết rằng Người đó không
phải là bạn mình và muốn hại
mình
Và vết thương từ thể xác lẫn
tinh thần rất khó lành lặn trở lại
Kết thúc câu chuyện, chuyển
sang phần tương tác sau.

7. SOCIAL & PR
“DO YOU KNOW IT?”
CHALLENGE
Lan tỏa lòi mời thông
qua Messenger cá
nhân để truyền thông
điệp về Giáo dục Giới
Tình và những điều
cần biết về ấu dâm.
Mở rộng chiến dịch
đến với giới trẻ và
người dung mạng xã
hội thông qua việc
biến nó thành xu
hướng chia sẻ.
Inspiration
Tất cả các bài học đều
được nằm trong microsite
thuộc trang web Afamily
nên Afamily sẽ thu được
nguồn PR về campaign
thông qua web chính thức.
Và các kênh PR khác

8. PHASE 2:
ENGAGEMENT
Idea: MICROSITE
Microsite cung cấp cho bố mẹ một kênh thông tin tổng hợp bao gồm:
- Các bài học với “giáo án” để dạy cho các bé các tips đối với hành vi ấu dâm.
- Tương tác thực với các tình huống dựng sẵn.
Star War 360 Experience
MOODBOARD/REFERENCES
http://www.cartoonnetworkasia.com
http://www.nick-asia.com/
http://www.cartoonnetworkasia.com/show/
regular-show

9. Bố mẹ thường không có nguồn dữ liệu chính xác về
việc nên dạy con những kiến thức nào, giới hạn
ngang đâu là phù hợp với phạm vị tiếp thu của trẻ.
Kênh Microsite sẽ là kênh thông tin chính thức được
lập ra từ trang web chính của Afamily, là phương tiện
để giúp bố mẹ giáo dục trẻ.
- Series các bài học gồm 10 sessions khác nhau. Với
2 bài học đầu là trải nghiệm dành cho bố mẹ bắt
đầu nói chuyện với con về các câu chuyện xoay
quanh vấn đề giới tính.
- Bố mẹ nhập tuổi của con khi đăng nhập, để ra lộ
trình học phù hợp với độ tuổi hiện tại của bé.
- Từ bài 3 trở đi, bố mẹ phải nhấn nút “THAM GIA
CHIẾN DỊCH” và share public lên tài khoản
facebook cá nhân “Tôi đã giáo dục giới tính cho
con” hashtag #Neudolacon
- Khung thay đổi avatar tương tác cùng chiến dịch
CHANNEL: MICROSITE trên AFAMILY/FACEBOOK
Khung thảo luận
HOW IT WORKS?
Visual page

10. Scope Of Work: Đăng tải nội dung chia sẻ
thông tin về campaign và clip tương tác
Criterias: Fanpage liên quan đến vấn đề ấu
dâm, giáo dục giới tính và tiếp cận đến
được các đối tượng có con
First
layer
KOLs
References
Second
layer
KOLs
Scope Of Work: Đăng tải nội dung chia
sẻ thông tin về campaign và clip tương
tác, tham gia vào hoạt động Phase 3
Criterias: KOLs là bố mẹ nổi tiếng trong nuôi dạy
con trẻ, mẹ bỉm sửa có sức ảnh hưởng đến
cộng đồng
Lâm Thúy Nhàn
Stylist, mẹ bé Hehe
Nghệ sĩ Xuân Bắc MC Phan Anh
Youtube
Influencers
*Các KOL sẽ là người tham gia chiến dịch và xuất hiện tại các
hoạt động của chiến dịch. Theo các cấp độ:
- First layer: Bài post chính thức trên trang cá nhân/fanpage
- Second layer: Tham gia cam kết với chiến dịch, chia sẻ
thông tin lên các kênh mạng xã hội chính thức.
- Youtube Influencers: Lồng ghép nội dung của chiến dịch
vào nội dung các clip trên youtube channel của mình.

11. 300,000
RESULT
EXPECTANCE
3,000,000
10%
30%
Lượt người tiếp cận và tăng nhận thức
Số người tiếp cận tham gia chiến dịch
Tăng
Lượng truy cập AFamily