Análisis de los diferentes discursos publicitarios en la comunicación del vino.

1. Apuntes sobre tipos de publicidad de vinos HILERA Trabajo realizado en base al libro de Jean-Marie Floch, “ Semiótica Marketing y Comunicación”. Paidós Comunicación. ISBN 84-7509-897-5

4. Los cuatro tipos de publicidad HILERA Cuadro extraído del libro de Jean-Marie Floch, op cit.

5. Los cuatro tipos de publicidad (de vinos) HILERA La publicidad referencial y la sustancial se concentran en las características del producto. Son piezas más descriptivas donde el producto avanza hacia nosotros. Es la habitual pieza de la etiqueta + botella en primer plano. Si bien son estilos complementarios, la publicidad referencial apela a los “insights” de la vida cotidiana. Rescata costumbres de uso para generar una mejor identificación del público con el producto. Publicidad referencial: estilo “slice of life” donde se rescata la costumbre del asado con amigos.

6. Los cuatro tipos de publicidad (de vinos) HILERA Publicidad sustancial: primer plano del producto con su descripción. La publicidad referencial y la sustancial se concentran en las características del producto. Son piezas más descriptivas donde el producto avanza hacia nosotros. Es la habitual pieza de la etiqueta + botella en primer plano. Si bien son estilos complementarios, la publicidad referencial apela a los “insights” de la vida cotidiana. Rescata costumbres de uso para generar una mejor identificación del público con el producto.

7. Los cuatro tipos de publicidad (de vinos) HILERA En la publicidad mítica y en la oblicua el sentido del aviso lo crea el destinatario. Es un discurso más abierto y no tan predeterminado como los dos estilos anteriores. El gran ejemplo de publicidad mítica es la de Marlboro o la de Benetton. Son dos estilos donde el mensaje no se cierra para “jugar con el consumidor”. Es aquí donde podemos encontrar dos figuras retóricas como la sinécdoque y la metonimia. Publicidad mítica: mensaje abierto que remite a una actitud ante la vida con el “slow life”

8. Los cuatro tipos de publicidad (de vinos) HILERA Publicidad oblicua: una breve historia visual para mostrar el producto. En la publicidad mítica y en la oblicua el sentido del aviso lo crea el destinatario. Es un discurso más abierto y no tan predeterminado como los dos estilos anteriores. El gran ejemplo de publicidad mítica es la de Marlboro o la de Benetton.

9. Los cuatro tipos de publicidad en la historia de la comunicaci ón del vino en Argentina. HILERA PUBLICIDAD REFERENCIAL El espot de la marca Crespi (d écada del 70) es uno de los avisos emblem áticos en la historia de la comunicación del vino en Argentina. Toma de la vida cotidiana la noticia de la llegada de un nuevo hijo para darle contexto a la presentación del producto. Es una pieza emotiva y realista que se concentra en las carácterísticas del producto: un vino de mesa, un vino de todos los días, un vino familiar. La campaña actual del Fondo Vitivinícola apela a este tipo de discurso verista. Una de sus piezas dice “una buena noticia, un buen vino”. Para ver este comercial click ac á

10. Los cuatro tipos de publicidad en la historia de la comunicaci ón del vino en Argentina. HILERA PUBLICIDAD SUSTANCIAL Es un aviso gr áfico donde el vino aparece en primer plano para acompañar el titular que refiere a la lealtad de su producción.

11. Los cuatro tipos de publicidad en la historia de la comunicaci ón del vino en Argentina. HILERA PUBLICIDAD M ÍTICA Para este aviso de Caballo de Troya se recrea una escena caballeresca para una breve historia rom ántica. Es un tono poético donde el discurso publicitario se vale de la ficción para presentar el producto. Para ver este comercial click ac á

12. Los cuatro tipos de publicidad en la historia de la comunicaci ón del vino en Argentina. HILERA PUBLICIDAD OBLICUA Una gran pieza de la d écada del 80. Un “We are the World” con músicos argentinos de diferentes géneros. ‘ Únicamente todo un pueblo puede crear este canto…y este vino” remata Víctor Hugo Morales antes que la marca firme el espot. El empleo de la metáfora permite darle a la marca atributos de nacionalidad y autenticidad. Para ver este comercial click ac á