O slideshow foi denunciado.
Utilizamos seu perfil e dados de atividades no LinkedIn para personalizar e exibir anúncios mais relevantes. Altere suas preferências de anúncios quando desejar.
Мобилната
 реклама
ефективност през таргетиране




                               1
Къде се “чупи” традиционния модел
           на рекламата?

• Търси се покритие (reach) за да има
  приемлив response rate...
OTS - модел
• Основна част от рекламните модели се
  базират на OTS (Opportunity To See)
• Вероятността рекламното послани...
Таргетиране
•   За да подобри тези показатели рекламата се старае да намира
    по-заинтересовани “цели”
•   Таргетиране о...
Какво е мобилна реклама?
 • Всеобщо разпространена заблуда е, че
   мобилната реклама са непоискани SMSи и
   обаждания на...
Еволюция на рекламата




                        6
7
Инструменти на мобилния маркетинг


• SMS
• WAP
• BREW, Java, Flash Lite
• 3G Video Calls

                               ...
Канали на мобилната реклама
•   Opt-in SMS / WAP услуги
•   “Idle screen”
•   Мобилни ТВ/радио/подкастове
•   Callback Ton...
Екосистемата на мобилната реклама
•   Мобилни оператори
•   Собственици, дистрибутори и/или агрегатори
    на съдържание
•...
Мобилен маркетинг:
•   Permission Marketing
•   Потребителите няма да консумират реклама, а
    мобилен маркетинг
•   Екос...
Próximos SlideShares
Carregando em…5
×

Мобилната реклама - Ефективност през таргетиране

2.664 visualizações

Publicada em

Презентация на Милко Георгиев на семинара - Онлайн маркетинг

Publicada em: Negócios, Tecnologia
  • Seja o primeiro a comentar

Мобилната реклама - Ефективност през таргетиране

  1. 1. Мобилната реклама ефективност през таргетиране 1
  2. 2. Къде се “чупи” традиционния модел на рекламата? • Търси се покритие (reach) за да има приемлив response rate • Търси се честота (frequency) за да има запоняемост (awareness) • За да постигнеш и покритие и честота трябват... много пари 2
  3. 3. OTS - модел • Основна част от рекламните модели се базират на OTS (Opportunity To See) • Вероятността рекламното послание да е видяно не води автоматично до запомняемост, нито до ефективност • Конверсията е изключително слаба 3
  4. 4. Таргетиране • За да подобри тези показатели рекламата се старае да намира по-заинтересовани “цели” • Таргетиране означава да намерим потребители, които биха били по-склонни да закупят вашата стока/услуга • Таргетирането се базира на четрири основни пилона: • демография • социография • психография • контекст • Таргетирането е за комуникационни канали от типа one-to-many 4
  5. 5. Какво е мобилна реклама? • Всеобщо разпространена заблуда е, че мобилната реклама са непоискани SMSи и обаждания на мобилния телефон • Всеки опит за спам, особено през мобилни устройства създава силно негативни нагласи у потребителя • Устойчив мит: мобилната реклама е технологично сложна и неразбираема 5
  6. 6. Еволюция на рекламата 6
  7. 7. 7
  8. 8. Инструменти на мобилния маркетинг • SMS • WAP • BREW, Java, Flash Lite • 3G Video Calls 8
  9. 9. Канали на мобилната реклама • Opt-in SMS / WAP услуги • “Idle screen” • Мобилни ТВ/радио/подкастове • Callback Tones / IVR • Мобилно търсене • Мобилен уеб • Мобилни приложения • Мобилни игри 9
  10. 10. Екосистемата на мобилната реклама • Мобилни оператори • Собственици, дистрибутори и/или агрегатори на съдържание • Създатели на мобилни приложения • Социални медии • Други платформи за UGC • Други: GIS/LBS, me-портали (напр. .tel TLD- базирани), доставчици на push- услуги... 10
  11. 11. Мобилен маркетинг: • Permission Marketing • Потребителите няма да консумират реклама, а мобилен маркетинг • Екосистемата на мобилно съдържание и услуги ще еволюира към рекламно - поддържан модел (ad- supported model) • Мобилната реклама/мобилния маркетинг има всички предпоставки да се превърне в основен двигател на CPA (Cost Per Action) - модела • Кризата променя рекламодателите, а с тях и методите 11

×