1. El Publicista
La Guerra de
las Colas,
Pepsi Vs. Coca-
cola
Publicidad
Nacional e
InternAcional
Exc lusivo
ad el arma secreta de
La publicid s poderosas
las com pañías má
d el mundo

3. 16
El publicista
Directora Editorial:
Jennifer pira
Editorial
La revista El Publicista esta dirigida a toda clase de público que
Dirección de diseño: busque reconocer y tener varios puntos de vista sobre la pu-
La publicidad el arma se- Jennifer Pira blicidad de las grandes empresas a nivel nacional y mundial.
creta de las compañpias Por ser una revista enfocada en la publicidad es recomenda-
más poderosas del mundo. Edición: ble que los que más conozcan de ella sean, diseñadores gra-
Historia y creación de su Jennifer Pira ficos, publicista o personas que esten envueltos en negocios.
publicidad y como llega-
ron a ser tan representativas Redactores: Adémas muestra las criticas hacia las empresas que
a nivel mundial y nacional. Jennifer Pira usan a la publicidad como arma secreta para mante-
ner una mejor producción y consumo , es decir ven-
1O Edición y cons- 26 Historia de la publi- der el producto y mantener un perfil alto en base al comercio.
trucción de publicidad. cidad y su gran capacidad
Herramientas que per- de interpelación hacia la so- Fotografía: Desde hace algunos años la pu- manera en la que puede cons- tener en cuenta el alcance que
miten una mayor cons- ciedad, caracteristicas y do- http://www.ticweb.es/wp-con- blicidad es sinónimo de con- truirse y generar una campa- la publicidad puede generar.
trucción del comercial. cumentos que la sustentan. ten/uploads/2010/10/publici- sumo, lo cual nos lleva a la ña publicitaria y mantener así En conclusión tendras más
dad.jpg conclusión de que es un arma su sistema empresarial o de puntos de vista hacia la publi-
h t t p : / / w w w. m o d a y d e p o r - importante para mantener a una algún producto , por ello , lle- cidad, estadisticas y debates que
te.com.ar/wp-content/ empresa de cualquier producto. ga a ser una revista con dife- se han dado entre las empresas
rentes tipos de percepción , ya con mayor publicidad mundial.
2O Criticas hacia las com- 28 Eventos realizados por uploads/2012/01/Coca-Cola-3. La historia de la publicidad se re- que maneja el diseño o grafi-
pañías con mayor publicidad a las grandes companías,otra jpg
monta a los años 3000 a.C. con co y aparte el tema de negocio.
nivel mundial explican porque manera de llamar la aten- http://img.pymesyautonomos.
una tablilla de barro de Babilo-
estas empresas se vuelven tan ción para vender y comercia- com/2009/08/2623779933_90e
poderosas. 5d356d9.jpg nia , la cual usaban para difun- Grandesejemplospodriandarse
lizar los productos, manejo
dir mensajes juntos con papiros, para ver la publicidad y el ata-
de medios de comunicación.
Agradezco a todas las personas de allí nace entonces un medio que que las diferentes empresas
que colaboraron el proceso de de comunicación,en la actua- se hacen para ser lideres en los
redacción y edición de este pro- lidad la publicidad ha genera- paises , como Coca-cola y Pepsi,
yecto. Agradezco a mis padres do grandes criticas y elogios, quienes son empresas de bebi-
y hermanos quienes con su apo- puesto que permite una gran das refrescantes y aunque en
yo y comprensión permitieron relación con la persona, lo que Colombia se ve reflejada la gran
que este proyecto se hiciera real, se conoce como interpelación. disputa que existe entre ellas,
además de compartir sus cono- porque Pepsi no es comercial en
cimientos frente al tema. Por En esa medida las empresas con el país, pero a nivel internacional
otro lado agradezco también a grandes bienes económicos o si generan publicidad, en cuan-
mis amigos y compañeros quie- con reconocimiento a nivel na- to a comerciales en televisón en
nes me dieron una capacidad cional e internacional se han las que se atacan o hacen criti-
de innovación para que el pro- disputado un lugar en el mer- cas hacia el producto opuesto.
Diferentes formas de difusión Las compañías más poderosas cado, creando de manera , que
yecto se volviera una realidad.
Las grandes compañías usan la Relatan la historia sobre su aco- puede llegar a ser extravagan- Por otro lado encontraran la
publicidad en distintos lugares y gida gracias a la publicidad. te, saliendose de los parame- forma en la que se puede ma-
formas lo que comunmente se co- Ejemplos de cada uno de sus tros de publicidad establecidos nejar la publicidad para llamar
noce como publicidad creativa. proyectos. para poder alcanzar mayor im- la atención y los medios de co-
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pacto en sus posibles clientes. municación en los que son tras-
mitidos; como televisión, radio,
Adémas el lector encontratar la revistas, vallas entre otras, y

4. Internacional Nacional
La publicidad internacional muchos cambios entre país y Debemos de evitar por com-
es aquella que busca traspasar país, es extremadamente rara. pleto el asumir que los miem- La publicidad local parte del franquiciado y El diseño de las campañas de promoción y pu-
las barreras nacionales y las ba- Únicamente marcas del tamaño bros de una cultura tienen las está destinada al público de la zona de influen- blicidad local ha de ir en consonancia con las
rreras culturales para poder es- de McDonald’s o Apple, ya que mismas costumbres y ritos que cia donde desarrolla la actividad ese franquicia- acciones llevadas a cabo Para ello, cualquier ac-
tar presente en varias parte del existe un terreno cultural común los miembros de otras cultu- do, siendo este último el que asume los costes. ción planeada por un franquiciado se ha de poner
mundo. Sin embargo, muchas en donde pueden llegar a cons- ras. Necesitamos evaluar cada en conocimiento del franquiciador, este decidirá
personas cometen el gravísimo truir una publicidad acertada. mercado sin asumir nada, de si la acción planteada está en consonancia con
error de creer que para poder esta forma nuestro produc- los parámetros establecidos. Además, el fran-
crear publicidad internacional, Cuando se crea publicidad para to podrá ajustarse a los crite- Esta acción de comunicación se desarrolla so- quiciador le ayudará en la medida de sus posi-
solamente es necesario hacer diferentes culturas, debemos de rios que tengan las personas. bre todo con antelación a la apertura, para dar a bilidades al diseño estratégico de la campaña.
una traducción literal y listo. sensibilizarnos con las diferen- conocer los servicios y productos que el cliente
Las consecuencias de hacer esto cias tanto sociales como econó- podrá tener obtener en nuestros establecimien- Esta información acerca de la campaña es impor-
puede limitarse a que el mensa- micas que cada país pueda po- tos y se deberá prolongar en el tiempo, con tante guardarla y pasarla al departamento de fran-
je no se entienda o puede llegar seer. Evitar el etnocentrismo es el fin de mantener la imagen de un estableci- quicias, para que quede constancia del interés
a consecuencias más graves e básico, ya que este es la tenden- miento vivo, que está permanentemente actua- demostrado por el franquiciado para promocionar
insultar a la gente de otro país. cia de ver las cosas desde nuestra lizando su oferta de productos y atendiendo en su tienda y la cadena.
propia cultura, cuando en ver- todo momento las necesidades de los clientes.
El principal reto al que se en- dad estamos trabajando publici-
frenta la publicidad internacio- dad para otra forma de pensar. La publicidad y promoción que el franquiciado
nal es la dificultad de la comu- haga en su zona de influencia ha de prolongarse
nicación de cultura a cultura, ya Debemos de analizar diferentes 3. Características demográficas a lo largo del tiempo, para no dar la sensación de
que la publicidad se basa en la puntos y condiciones como lo son: Comprende toda la informa- ser un establecimiento estancado y mucho menos
misma. Al momento de crear pu- ción sobre el tamaño de po- actuando en el sector en el que operamos. De ma-
blicidad internacional, debemos 1.Valores blación, distribución por edad, nera que si realizamos acciones de comunicación
de trascender las barreras cultu- Son las creencias que tienen las ingresos, niveles de educación, a lo largo del tiempo con una asiduidad prevista
rales respetando a las personas. personas pertenecientes a cier- alfabetización, tamaño de las de antemano, transmitiremos al público que so-
ta región, habla sobre lo que familias, etc. Todos estos da- mos un establecimiento vivo, que está innovando.
Un claro ejemplo fue cuando es importante para ellos. Este tos son de gran utilidad para
la empresa internacional Proc- punto se debe de tener muy pre- la publicidad y pueden inclu- Las maneras más usuales a la hora
ter & Gamble decidió crear un sente ya que representa y defi- sive llegar a cambiar el tipo de realizar una campaña de publici-
anuncio para su jabón Camay en ne lo que es la cultura en una de publicidad para el mercado. dad y promoción local son las siguientes:
Japón. En el anuncio, el marido región. Son consecuencia de Cuñas de radio, previas a la apertu-
entra al baño mientras la esposa la historia del mismo pueblo. Tener en cuenta estos tres pun- ra de la tienda y una vez abierta ésta.
se está bañando, por lo que el es- tos tan importantes nos ayudará
poso se le acerca y elogia la tez 2. Costumbres y ritos a poder realizar una publicidad C a r t e l e r í a .
tersa de su esposa. Si bien este Son las conexiones entre la cul- eficaz que pueda trascender
anuncio podría haber funciona- tura y los valores de las personas. fronteras, ya que lo que sirve Envíos postales, aunque esta acción está mu
do en Estados Unidos, en Japón Tenemos que tener en cuenta en un país puede ser un com- cho más considerada una vez que ha comen-
la historia fue muy diferente, ya que no importa si para nosotros pleto desastre en otro. Debe- zado la actividad, a fin de asentar la marca.
que se le considero una falta de pueden llegar a ser poco conven- mos de ser conscientes de que Inserciones en prensa local.
respeto, ya que sus costumbres cionales, para los miembros de todos los pueblos son diferentes Algún tipo de esponsorización de
no aceptan este tipo de actos. la región para la cual estaremos y por lo tanto la forma de co- cualquier actividad donde nues-
Los casos donde la publicidad trabajando son por completo na- municarnos con ellos también. tra presencia sea importante y relevante.
internacional no necesita hacer turales y parte de su vida diaria. Posicionamiento en Internet.

5. Formas de La publicidad en los medios
Publicidad Gran parte de la publicidad se
difunde a través de los medios
de comunicación. Medios y
publicidad tiene una relación
blicidad resulta imprescindi-
ble la medición de audiencias.
Los anunciantes necesitan sa-
ber qué número y tipo de per-
La publicidad en radio
La publicidad en Internet
La publicidad en móviles
La publicidad exterior
de simbiosis que resulta bene- sonas han visto sus anuncios y No todos los medios tienen la
La creatividad publicitaria consiste en la creación estratégica, diseño y elaboración ficiosa e imprescindible para los medios también lo necesi- misma aceptación del públi-
ambas aunque, a la larga, per- tan para saber cuánto tienen co, esto lo valoran las empre-
de mesajes globales o de elementos publicitarios aislados por encarho de un anun-
judicial para la audiencia, ya que cobrar a las agencias, por sas que miden las audiencias
ciante y que tienen por obejtivo solucionar problemas de comunicación. que los contenidos (informa- eso existen varias empresas y lo llaman ÍNDICE DE PE-
ción, entretenimiento, etc.) se que se dedican a eso, a la ME- NETRACIÓN , y tampoco tie-
ven influidos de forma irreme- DICIÓN DE AUDICENCIAS . nen la misma aceptación por
diable por los intereses de las La multitud de formas que adop- parte de los anunciantes, por-
grandes empresas anunciantes. ta la publicidad podemos clasifi- que cada medio tiene unas ca-
La publicidad está cambiando y se buscan nuevos modelos para llamar la atención del comprador, La publicidad necesita de la au- carlas en dos grandes grupos: racterísticas que le proporcio-
ya no vale con las pancartas en las carreteras o en las calles, ni un letrero luminosos, ahora hay diencia de los medios y los me- na ventajas e inconvenientes
que empezar a innovar sobre publicidad y conseguir llamar la atención de los posibles clientes. dios necesitan la financiación La publicidad en medios con- para la difusión publicitaria.
de la publicidad, casi siempre vencionales
¿Cómo hacerlo?, pues con imaginación, hay que buscar formas de llegar a los potenciales clientes ha- mucho más importante eco- La publicidad en me-
ciendo que se fijen en el producto, estos son ejemplo bastante buenos de esto que estamos hablando. nómicamente que la de la au- Es la publicidad que se trasmi- dios no convencionales
En estos ejemplos se puede ver que esta publicidad se desmarca de la publicidad ha- diencia. Por ello, los medios se te generalmente a través de los
bitual, pero hay otro tipo de publicidad que pretende lo mismo y que aparentemen- debaten entre la necesidad de medios de comunicación de Son las diferentes modalidades
te no es tan visible, hablamos del product placement o por qué no decirlo, en Operación capturar audiencia para ven- masas. En España viene a aco- depublicidadquegeneralmente
Triunfo ¿cual es la canción de este año?, casualmente la misma que la del patrocinador. dérsela a los anunciantes y la ger la mitad del volumen econó- no utilizan medios de comuni-
de agradar a dicha audiencia mico que se gasta en publicidad. cación de masas. De su impor-
para que les siga siendo fiel. En esta categoría incluimos: tancia da idea, que en 2005, se
Está visto que en publicidad o se innova o se muere y todo esto sólo está empezando y creo que es fácil- Como la audiencia ofrece re- La publicidad en televisión gastó en ellos el 51,5% del total
mente extrapolable a comunicación, sobre todo en comunicación interna ¿cómo conseguir el “orgu- sistencia a prestar su atención La publicidad en prensa del presupuesto publicitario.
llo de pertencia”?, pues una opción sería utilizando este tipo de técnicas, pero sobre todo con originalidad. a la publicidad, esta tiene que
camuflarse de información o
entretenimiento y esto obliga a
una regulación que defienda los
intereses de las audiencias, que
también son consumidores de
medios. Las leyes que regulan
la publicidad son bastante cla-
ras lo mismo que la voluntad
de algunos anunciantes y me-
dios de saltárselas para aumen-
tar sus beneficios, otra cosa es
la voluntad de las administra-
ciones para hacerlas cumplir.
En esta relación medios/pu-

6. ¿Cómo?
Como se hace una campaña publicitaria
Cuando una empresa va a de- 5) Evaluación de la publicidad
sarrollar una campaña de pu- Las empresas hacen una eva-
blicidad, se deben de tomar luación con un pequeño grupo
en cuenta ciertos aspectos de personas antes de salir al
para que todo resulte mejor mercado para ver si el produc-
y tenga buenos resultados. to es bueno y después evalúan
que resultados se obtienen en
1) Fijar objetivos las ventas de los productos.
Antes que nada se deben de fijar
los objetivos que tendrá la cam-
paña, y estos se deben basar en
el mercado que quiere alcanzar
2) Presupuesto de la
campaña publicitaria
La empresa debe dar un pre-
supuesto para todos los gastos
que se usan en una campaña y
se debe fijar según varias ca-
racterísticas, como si es un
producto nuevo, si es necesa-
rio repetirlo muchas veces para
que llegue al consumidor, etc.
3) Decidir sobre el mensaje
El mensaje debe captar la
atención del consumidor y
ser llamativo, para lograr lo
esperado, el mensaje debe
tener características pro-
pias y que resalten del resto
4) Decidir sobre los me-
dios de comunicación
La empresa debe de seleccionar
el medio que va a emplear para
transmitir el mensaje y debe se-
leccionar el que más se adecue
a las necesidades de la empre-
sa y sobre todo del producto.