Case Studies Ärzte ohne Grenzen (msf.de), Unicef UK, Save the Children Deutschland, WWF Schweiz, Zugriffszahlen Endgeräte, Spendenentwicklung. Entwicklungen Desktop, mobiler und responsive Webseite und Spendenseiten.
3. Sportliche Agenda
• Mobile Marktsituation
• Situationsanalyse
• Welche mobile Strategie
(Mobile, Responsive, App?)
• Case studies
• E-Mail-Marketing mobile
• Was gelernt?!
8. „Der Trend zu größeren Bildschirmen und die
steigende Bedienungsfreundlichkeit trägt sicher
dazu bei, dass Smartphones auch von
älteren Menschen gerne verwendet werden“
Weicksel, Bereichsleiter Telekommunikation und Intelligente Mobilität von Bitkom
Quelle: https://www.bitkom.org/Presse/Presseinformation/44-Millionen-Deutsche-nutzen-ein-Smartphone.html
9. Generation 60+ ist in Sachen Smartphone-
Nutzung stärker vertreten*
Jeder vierte über 60 Jahre besitzt heute
ein Smartphone*
Quelle: * http://www.gfk-verein.org/compact/fokusthemen/nicht-ohne-mein-handy-auch-jenseits-der-50
18. Spender-zentriertes
Digital Fundraising Konzept (Mobile first)
• Wer sind Ihre Ziel-/Spendergruppen im Fundraising?
• Welche Bedürfnisse haben sie?
• Warum integriertes Fundraising ?
(Verknüpfung/Ergänzung Offline-/Online-Fundraising; nie in
Kanälen denken, sondern aus Perspektive des Users)
• Welche Datengrundlage liegt vor (Offline/Online)?
• Welche Themen, Produkte eigenen sich fürs Digital Fundraising und
wie sind diese mit den Spendergruppen, die über mobile Endgeräte
Ihre Seite besuchen, verknüpft?
19. Spender-zentriertes
Digital Fundraising Konzept (Mobile frist)
• Wer besucht/soll die Seite besuchen und was nutzen?
• Wie gelangen Interessierte zur Website/wie wird auf diese
aufmerksam gemacht?
• Welche Einstiegspunkte gibt es?
• Welche „Aufgaben“ soll die jeweilige Ziel-/Spendergruppe auf der
Website erledigen?
=> zuerst spender-zentriert,
=> dann der Kanal
43. WWF CH Website responsive bis 8.Oktober 2017 https://www.wwf.ch/de
44. WWF CH Website responsive seit 9.Oktober 2017 https://www.wwf.ch/de
45. WWF CH eigenständige Senden-Website responsive seit Dezember 2014
https://support.wwf.ch/de
46. Think SMALL and mobile first
Einfach starten, testen, lernen.
Mobilen Markt verstehen, Zugriffszahlen Website kennen
Responsive Corporate Website
3
Mit einer einfachen responsive Seite für
Spenden / eine Kampagne beginnen
2
1
52. • Seit März 2012 auf ausgewählten TV-Kanälen
• Response-Kanäle: Telefon, Website (URL)
• Call to Action: Spenden Sie 5 Euro im Monat
53. „Der Anteil derjenigen, die über den TV-Spot mit mobilen Endgeräten
spenden, ist hier besonders prägnant, er liegt bei ca. 1/3 aller Online-
Spender, deutlich mehr als noch vor 12 Monaten.“
Lena Peleikis, Online Marketing, Save the Children, 2013
54. „Und im Vergleich zum Vorjahr hat sich der Anteil der DRTV-Spenden
über ein mobiles Endgerät verdoppelt.“
Lena Peleikis, Online Marketing, Save the Children, 2013
55. Mai 2013Mai 2012
Nicht mobile: 69%
Mobil: 31%
Nicht mobile: 85%
Mobil: 15%
Anteil mobiler / nicht mobiler DRTV Spender
56. Anteil Spender nach Endgeräten
Mai 2013Mai 2012
Apple iPad: 39 %
Apple iPhone: 27 %
Andere: 34 %
(insbesondere Galaxy)
Apple iPad: 64 %
Apple iPhone: 14 %
Andere: 22 %
58. „Seit September 2013 haben wir unsere mobile Spendenseite – kein
responsive Design, sondern eine eigenständige mobile Version!“
Lena Peleikis, Online Marketing, Save the Children
59. Save the Children mobile Website September 2013 bis November 2017
www.savethechildren.de/mobile
60. Website-Besucher Save the Children
Jan. bis Juli 2013Jan. bis Juli 2012
Desktop: 85 %
Tablet: 4,5 %
Mobil: 10,5 %
Desktop: 96 %
Tablet: 1%
Mobil: 3 %
61. Website-Besucher Save the Children
Jan. bis Juli 2015Jan. bis Juli 2014
71,2% Desk
28,8% mobil, davon
• 18,3% Phone
• 10,5% Tablet
58,2% Desk
41,8% mobil, davon
• 28,7% Phone
• 13,1% Tablet
62. Dauerspendergewinnung über Website
(davon kommen ca. 80% über DRTV)
2015
51,6% über Desktop
48,4% mobil, davon
• 31,5% über iPhone
• 16,9% über Tablet
63. Save the Children Website responsive seit November 2017
www.savethechildren.de
64. Save the Children Website responsive seit November 2017
www.savethechildren.de (keine mobile Website mehr)
Scrollen
68. Was gelernt?
• Die Zukunft ist responsive
• Vergesst Apps, es sei denn,
es lohnt sich
• Beginne einfach: Mobile first
• Wichtig auch für hohe Spenden
• Über mobile Beziehungen pflegen
• E-Mail-Strategien: Mobile first