1. Meet me in
the Metaverse
Utrecht, 10 mei 2022
Mirjam Vosmeer, PhD
BRANDED CONTENT EVENT
2. Heel lang geleden was er eens…
Information
superhighway
1994
Realiseer je dat het ooit heel
bijzonder werd gevonden, om
emotioneel betrokken te zijn bij
gebeurtenissen die zich op een
computerscherm afspelen
7. Storytelling voor VR
´ Hoe vertel je een verhaal aan een kijker
die zich midden in het medium bevindt?
´ Wees je er als verteller van bewust dat
de kijker niets anders meer hoort of ziet dan
jouw verhaal, en daar helemaal in
wordt ’ondergedompeld’ => immersion => presence
8. Storytelling voor VR
Kijker voelt ‘presence’ – is helemaal aanwezig
in het verhaal, maar de personages in het verhaal
zien haar niet
MOGELIJKE OPLOSSINGEN
´ Spreek de kijker aan, bijvoorbeeld met een voice
over
´ Laat personages op de kijker (= de camera)
reageren: aankijken, toespreken, gebaren maken
(= bewust doorbreken van de fourth wall)
´ Geef de kijker mogelijkheden tot interactie:
bijvoorbeeld dingen in de omgeving aanklikken
9. VR techniek
´ Belangrijk om in de gaten te
houden: het verschil tussen
computer generated VR (ziet
er meer uit als een game) en
gefilmde VR (surround video,
volumetric capture)
12. Welcome to the
Metaverse
´ Is het nieuw?
´ Is het spannend?
´ Kun je het je veroorloven om er niet in
mee te gaan?
´ Is het een hype?
´ Wat is het eigenlijk?
13. Welcome to the Metaverse
´ Combinatie van VR en online omgeving
´ ”Work, play, shop, socialize.”
´ Maar: veel ideeën over de Metaverse zijn
gebaseerd op science fiction, zoals Black
Mirror, Ready Player One, of Snowcrash
´ Media wakkeren de hype momenteel
behoorlijk aan, laat je niet teveel opjutten
16. METAVERSE => AGE INCLUSIVE
´ Mijn moeder met ons
cadeau voor haar
74ste verjaardag in
januari 2020 – net voor
de lockdown
17. Metaverse Marketing
´ Verdiep je in wat écht mogelijk is – laat je niet
meeslepen door science fiction fantasieën
´ Kijk uit voor trolls, oftewel verziekers
´ Denk ook aan minder voor de hand liggende
doelgroepen
´ Ga er niet automatisch van uit dat alle
jongeren/jongvolwassenen interesse hebben
18. 50% van de
studenten van
de Minor
Applied Game
Design aan de
Hogeschool van
Amsterdam,
opleiding CMD-
Communicatie
en Multimedia
Design vinden
alle ophef over
de Metaverse
maar onzin
19. Data verzamelen
voor marketing
doeleinden
´ Nieuwe generatie headsets biedt allerlei
nieuwe mogelijkheden
´ Bijvoorbeeld: pupil registratie
´ Oculus Quest II registreert ook de omgeving
buiten de headset
Wees daar terughoudend mee, svp
21. Creative Marketing
´ Een wereld waar doelgroepen zich verzamelen
´ Een wereld waar geld wordt verdiend aan
virtuele goederen zoals NFT’s
´ Een wereld waar je je creativiteit op gebied van
marketing de vrije loop kunt laten
23. Metaverse Marketing
=> take aways
´ Verdiep je in wat écht mogelijk is – laat je niet
meeslepen door science fiction fantasieën
´ Kijk uit voor trolls, oftewel verziekers
´ Denk ook aan minder voor de hand liggende
doelgroepen
´ Ga er niet automatisch van uit dat alle
jongeren/jongvolwassenen interesse hebben
´ Wees terughoudend met data verzamelen
´ Wees je bewust van de impact die de
combinatie van online + VR kan hebben
´ Wees creatief! Gebruik je verbeelding! Wees
origineel!
24. Onderzoek aan de HvA
Huidig onderzoeksproject: VR for Diversity
https://civicinteractiondesign.com/projects/vr-for-
diversity/
Artikel over Amelia’s Dream: een
onderzoeksproject over VR en seksisme
https://www.hva.nl/faculteit/fdmci/gedeelde-
content/nieuws/nieuwsberichten/2022/02/vr-ervaring-bij-
hogeschool-van-amsterdam-stelt-seksisme-aan-de-kaak
25. Onderzoek aan de HvA
NIEUW ONDERZOEKSPROJECT
GEPLAND, OVER ETHIEK EN INCLUSIE
VOOR VR EN DE METAVERSE
* Ruimte voor nieuwe industrie partners *
Interesse? Email: m.s.vosmeer@hva.nl
26. Meer lezen?
ESSAY
Laat Facebook je het
plezier van virtual
reality niet ontnemen
De aankondiging van Facebook om allerlei virtuele
werelden samen te smeden in de Metaverse doet
vermoeden dat een nieuwe toekomst nabij is. Maar
hoe waarschijnlijk is het dat we straks uitsluitend
nog in een virtuele omgeving leven?
Mirjam Vosmeer 12 november 2021
https://www.volkskrant.nl/columns-opinie/laat-facebook-je-het-
plezier-van-virtual-reality-niet-ontnemen~b402af84/
