Презентация о брифах и на что нужно обращать внимание креативному агентству при работе с брифами.

1. Брифы.
Их рифы и мифы
Что такое бриф в девятнадцати слайдах?
1

2. содержание
• Что за зверь?
• Мифы
• Кто брифует? Кто принимает решение?
• Товарная категория
• Бизнес задача
• Что нужно сделать? (Задачи)
• Чего нужно добиться? (Цели)
• Позиционирование
• Ценности бренда. Лук энд фил
• Целевая аудитория (Все + ядро)
• Потребительский инсайд
• Потребительские барьеры
• Сообщение бренда
• Прошлые кампании
• Конкуренты
• Бюджет
2

3. что за зверь?
• Не бывает одинаковых брифов и
форм брифования
• Бриф это документ благодаря
которому вы всегда сможете доказать,
что сделали свою работу
добросовестно.
• Ценность брифа в том, что он должен
наиболее полно и четко ставить
задачу перед креативными
специалистами. Копиратеры и
дизанеры в свою очередь обязаны
вникнуть в бизнес-задачу клиента и
предложить наиболее интересное и
релевантное креативное предложение.
3

4. мифы
• Бриф это формальность
• Бриф можно получить по
почте или по телефону и все-
все понять
• Бюджет соответствует
написанному
• Клиент знает свою целевую
аудиторию
• Бриф четко формулирует
задачу
4

5. кто брифует?
кто принимает
решение?
• Брифовать должен человек,
который составлял бриф.
• Идеально, чтобы в брифинге
участвовали люди,
принимающие решения.
• Бренд-менеджеры и
маркетологи - с чем их есть?
5

6. товарная категория
• Что за продукт или услуга?
• Объемы бизнеса, место на
рынке.
6

7. бизнес задача
• Побольше продать
• Известность
• Поддержка рекламной
(промо) кампании
• Информационные
задачи (инвесторы,
акционеры)
• Имиджевые задачи
7

8. что нужно сделать?
(Задачи)
• Идею, ролик, сайт, макеты в прессу,
баннер?
• А по времени? Хронометраж?
• Каков объем? Сколько вешать в
граммах?
• Размеры? Примеры?
8

9. чего нужно
добиться? (Цели)
• Действия
потребителей
(покупка, звонок,
прийти в магазин)
• Вирусного эффекта
• Количества
просмотров
• PR эффекта
9

10. позиционирование
• мы вот такие все из
себя
• открытые
• доступные
• детей любим, ага
• пушистые и крутые
10 осталось 9 слайдов, чувак

11. ценности бренда.
лук энд фил
Эмоциональные и
рациональные
Чем подкреплены?
11

12. целевая аудитория
(все + ядро)
• подробности
• кто они?
• как пользуются
продуктом
12

13. потребительский
инсайт
• Скрытая правда
• Агентство или
клиент дает
инсайт?
13

14. потребительские
барьеры
14

15. сообщение
бренда
• что сказать?
• как сказать?
• к чему должно
привести
сказанное?
15

16. прошлые
кампании
• какие были
кампании?
• что было
хорошо?
• что было
плохо?
16

17. конкуренты
- кто они?
- чем они лучше?
17

18. Бюджет
или
БЮДЖЕТ
18

19. спасибо
19