La Asociación Estadounidense de Marketing define los servicios como actividades, beneficios o satisfacciones que se ofrecen o brindan en relación con la venta de bienes. Los servicios tienden a ser experiencias intangibles que se consumen al momento de la compra y no pueden poseerse. Por ejemplo, una persona puede tener una buena o mala experiencia dependiendo de cada visita a su banco. El documento analiza las características únicas de los servicios y estrategias para superarlas, ilustrando con ejemplos específicos del sector financiero