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マーケティング視点でのデザイン
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マーケティング視点でのデザイン
1.
2016.02.26 開発部デザイナー 小林ひかる
2.
自己紹介 社歴:ベーシック11年目 出身:女子美術大学 デザイン科 こばやし ひかる 趣味:ROCKバンド 20年 興味:イチロー、羽生きゅん デザイナーとしてのタイプ: ①アートディレクター寄り ②フロントエンジニア寄り ③職人・アーティスト寄り ④企画・マーケター寄り 目指す姿: 心強いビジネスパートナーとしてのデザイナー
3.
第1回 心強いパートナーとしての マインドセットと コニュニケーション ビジネスマンとプロジェクトを進める上での デザイナー(制作人)のマインドセットと アウトプットによるコニュニケーションについて
4.
なぜこのお題? この点で悩む デザイナー(制作人)が 多かったから。
5.
マインドセットが出来ていないと… ・俺はこう思う!私はこうしたい! ・だからこんなにこだわって作りました! ・(思い込みで作っているので)目的とズレる ・実際のユーザーのベネフィットとズレる ・結果が出ない ・評価されない ・この会社は自分を評価してしてくれない会社だ 自分に合ってない会社だ もったいない!
6.
どうすれば?
7.
マインドセット❶ ・誰の、何を、どのように ・どういう状態になっていれば良いか? ・逆に、何さえ達成できれば良いか? イチイチ指示を仰がなくても 自分で判断できる事が増える プロジェクト理解 【理想の状態を共有する】
8.
マインドセット❷ ・一番ユーザーを知っている人の声を聞く ・調べる (あくまでウォーミングアップ。鵜呑みにし過ぎない) ・ペルソナを直に見る・聞く 自分の思い込みに固執するのではなく、 仮説を立てて確認していて行くマインド。 Hearing to
Action 【徹底的にユーザーを知る】
9.
マインドセット❸ ・自分で考えてみる ・他社の事例に学ぶ ・社内のデザイナーに聞く、お願いする 自分の能力の範囲内だけで考えない いつくか方法を提案し、Betterを選択 その道のプロとしてのアウトプット 【できない理由ではなく、どうしたら出来るか】 ※自分都合を通すために、専門用語などを持ち出して相手を論破するのは 言語道断。数年後、信頼を失います
10.
❶プロジェクト理解<OCF> ・サービス概要: L オリジナルデザインのグッズを小ロットで作れる ・扱う商品: L スマホケース・スマホ関連グッズ。 L
毎日身につける、持って歩く小物。 ・OCFの強み: ただモノ作るだけではない。 クライアントの頼れるパートナーである。 L basic:マーケティング経験・ノウハウ。 L phocase:ECサイト運用の経験・ノウハウ。
11.
❶プロジェクト理解<OCF> ・OCFの目標 L 法人からのお問い合わせ50件/月 ・なぜ法人か?: L 個人よりも労力対効果が高い。 L
単価は高い。価格競争に巻き込まれたくない。 L 継続的な取り組みがしたい。数字が積み上がる。 法人のお問い合わせがたくさん来る状態 ・自分の役割は? L ①サイトへの集客、 ②リードの獲得 L ③アポ(営業)、 ④受注(営業)
12.
❷ターゲット理解<OCF> ・OCFのターゲットと抱える課題 L ①コンテンツホルダー アニメ・ゲーム業界、音楽・芸能事務所、アパレルブランド、スポーツチーム 人気コンテンツを使ってビジネスを拡大したいけど、アイデアが平凡。 L
④一般企業 ・社内の取組みやPR活動。 ・キャンペーンやノベルティ。 L ③ネットショップオーナー、クリエイター事務所 アイデアや、クリエイティヴはある。形にしたい。売り方がわからない。 L ②企画・PR・制作会社 取引先の会社に販促物などを提案したい。新しいネタないかな?
13.
❷ターゲット理解<OCF> ・OCFのターゲットと抱える課題 ・予算はあるけど、アイデアが無い ・持っているコンテンツをもっと活かしたい ・アイデアはあるけど、売り方を知らない
14.
で、問題は実作業 プロジェクトの目的に適したアウトプット、 期待を超えるアウトプットを出すことが 制作人の最良のコニュニケーション。
15.
❸アウトプットの方程式 ①何をどう 【アウトプットの⽅方程式】 ⾒見見せることによって ②どう思わせ (問題解決し) ③何をさせる (⽬目的達成に繋げる) ①お問い合わせ頂く 【実際の作業の流流れ】 ②この会社に発注したい! ③何をどう⾒見見せれば? (企業の担当者に)
16.
クロージング①実際のOEM商品を⾒見見せることによって ②⾃自社の商品ができた時のイメージを持たせる ③問い合わせさせる 実績を⾒見見せる ①有名企業との取組みを⾒見見せることで ②信頼感を与え ③問い合わせさせる BeforeAfter 視界を動かさずに多くの 実績を⾒見見せられるように カルーセル
17.
クロージング 実績を⾒見見せる ①実際のOEM商品を⾒見見せることによって ②⾃自社の商品ができた時のイメージを持たせる ③問い合わせさせる ①有名企業との取組みを⾒見見せることで ②信頼感を与え ③問い合わせさせる クロージング BeforeAfter
18.
クロージング 実績を⾒見見せる BeforeAfter ①余分な情報を削ることによって ②迷いや煩わしさを無くし ③アクションしやすくする ①商材一覧ページや、テンプレート ページへのリンクを付けて ②次にしたい行動をしやすくし ③問い合わせに繋げる ・アクションページの改善
19.
クロージン グ クロージン グ ①大きく4つに別けることで ②商材を把握させ(意外と外の人には解りづらい) ③問い合わせに繋げる ・商材を把握しやすく ①意外な価値や活用法を教えることで ②生産依頼する以上の価値を感じさせ ③意思決定に繋げる ・気づきを与え、差別化
20.
UIの悪さを補助 BeforeAfter ①リンク先の画⾯面を⾒見見せることで ②外部サービスへ⾶飛んだ時の⼾戸惑いを軽減し ③離離脱を抑える
21.
マインドセットが出来ていると! ・こういう目的だから、こう作りました!こんな形でどうですか? ・目的に合う、 ・ユーザーの求めているものになる。 ・結果が出る。 ・評価もされる。 ・みんなのモチベーションが上がる ・自分の励みになる。 ・信頼されるて、次フェーズの仕事に繋がる。 みんなHAPPY!
22.
まとめ 作って⾒見見せなきゃ分からないこともある。 論論より証拠、⾒見見せて、⽐比較させて。 納得し、結果の出ればみんな HAPPY!
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