2. W internecie od 1997
Z wykształcenia informatyk
Podyplomowy marketing internetowy
W branży od 2007 roku
Ponad 250 przeprowadzonych szkoleń
Około 2500h doświadczenia
Prowadzi zajęcia na 6 uczelniach wyższych
Certyfikowany trener Digital Marketing Institute
Kurator branżowego newslettera #prasowka
5. Zasięg
Liczba osób, która zetknęła się z danym komunikatem
Wyrażamy w procentach w stosunku do całej grupy
docelowej, albo jako liczbę bezwzgledną (unikalną
bądź też nie)
6. FAQ
1
2
3
4
5
6
Czy ja mam zasięg?
Tak - np. prywatny na Facebooku, który
poprzez działania algorytmu news feedu
wynosi około 30-40%. To i tak znacznie
więcej niż średni zasięg komercyjny
oscylujący w okolicach kilku procent.
Jak mierzyć zasięg mojej strony
internetowej?
Najlepszym narzędziem do anallizowaniu ruchu
na stronie internetowej jest Google Analytics.
Jaka jest różnica pomiędzy zasięgiem w
sieci, a mediami tradycyjnymi?
Zasięg w internecie jest przede wszystkim
mierzalny oraz można go bardzo dokładnie
określić - poprzez stargetowanie komunikatu.
Czy zasięg można kupić?
Oczywiście. Zakup reklamy, albo dowolnej
obecności w internecie to tak naprawdę zakup
zasięgu.
Czy zasięg „sprzedaje”?
Tak. Coraz więcej ekspertów twierdzi, że w
działaniach w internecie nie musi chodzić tylko
o „kliknięcie”.
Jak mierzyć zasięg poza swoimi zasobami?
Za pomocą narzędzi do monitoringu internetu,
np. Brand24 albo Sentione.
20. facebook twitter google+ youtube pinterest linkedin instagram slideshare snapchat
ORGANICZNY
SPONSOROWANY
PARTNERSKI
Gdzie można mieć zasięg?
*
21. Zasięg prywatny / partnerski nie raz
znaczy więcej niż organiczny czy
komercyjny.
22. $ firmy
Zaufanie / wizerunek
eksperci
organizacje
pozarządowe OPP
instytucje
telewizja
partie
polityczne
Źródło: opracowanie własne, uproszczone, wiele badań
24. Biznes w social media
próbuje pokazać, że nie chodzi o sprzedaż
udowadnia, że dba o nasz interes
zachowuje się jak ludzie - pyta nas o plany na wieczór / weekend
ma poczucie humoru rodem z demotywatorów
chce być naszym znajomym
…
Biznes chce być społecznościowy!
25. Dlaczego trzeci sektor pociąga biznes?
Pozwala budować sieć
Często ma duży zasięg…
… i lepszy wizerunek
Jest znacznie bliżej ludzi niż biznes
Finansowo jest aktrakcyjny
26. Co możemy sprzedać?
wizerunek
wiedzę
pracę
nasz ekosystem internetowy
ruch na stronie
zaangażowanie na stronie - komentarze itp.
zasięg i zaangażowanie w mediach społecznościowych
zasięg naszych wolontariuszy
miejsce w mailingu
…
27. Case Youtube
1 mln wyświetleń = 1-3 tys. zł https://youtu.be/SVYjnbWtbIc
28. Jak widzą Cię w internecie
publikowane treści w social media
liczba fanów i ich zaangażowanie
pozycja w Google (organiczna)
wykorzystanie remarketingu
udział w działaniach innych podmiotów
(własne zdanie, promowanie inicjatyw innych itp.)
częstotliwość publikacji w mediach
znaczenie dla grupy docelowej
UX strony internetowej
zaangażowanie pracowników/wolontariuszy na profilach organizacji
https://www.sotrender.pl/trends/facebook/reports/201604/ngo#trends
29. Podsumowanie
ETAP 1 ETAP 2
Wybierz odpowiednie
narzędzia internetowe
ETAP 3 ETAP 4 ETAP 5
Udowodnij, że Twoja obecność w
sieci zainteresowała już inne
podmioty. Zaprezentuj współpracę
od kuchni.
• prowadź przemyślaną i atrakcyjną
komunikację
• pokaż ludzką twarz
• chwal się sukcesami
• pokaż jak wiele osób angażujesz w swoje
działania
• zwracaj uwagę na pozycjonowanie
Pochwal się swoimi statystykami w
sieci. Pokaż, że udało Ci się
zbudować aktywną społeczność!
• uzupełnij stronę, profile
społecznościowe
• pokaż, że Twoje zasoby
internetowe „żyją”, że stoi za tym
przemyślana strategia