Google Adwords

Creación y optimización de la cuenta El programa de publicidad online de Google, el AdWords, cuenta con un sistema de precios de coste por click (CPC), mediante el que sólo se paga por los clicks que recibe la Web Con este sistema, si un anuncio aparece 1.000 veces pero sólo ha obtenido 15 clicks se pagará por esas 15 entradas, independientemente de las impresiones https://adwords.google.es/select/

Creación y optimización de la cuenta Ejemplo de una campaña de Adwords a nivel nacional e internacional con publicidad de Barrabés

Creación y optimización de la cuenta Existen dos posibilidades, la versión para principiantes para personas que usan publicidad por internet por primera vez y la versión estándar para los anunciantes más experimentados. Esta segunda opción da un mayor número de posibilidades al anunciante.

Creación y optimización de la cuenta Crear una campaña publicitaria consta de cuatro pasos: selección de clientes, redacción del anuncio, elección de las palabras clave y definición del gasto máximo. Todos los anuncios pueden ser creados, modificados, segmentados y gestionados de una forma muy sencilla Además, AdWords proporciona detallados informes de rendimiento en línea disponibles siempre que se desee

Creación y optimización de la cuenta Paso 1 de 4: Elegir el público objetivo a los que se desea orientar la campaña La elección del público objetivo se puede realizar seleccionando los clientes por idioma o por ubicación

Creación y optimización de la cuenta Paso 1 de 4: Elegir el público objetivo a los que se desea orientar la campaña Escogemos los idiomas en los que queremos hacer la campaña de publicad de Google Adwords, en este caso hemos elegido español, alemán, francés e inglés

Creación y optimización de la cuenta Paso 1 de 4: Elegir el público objetivo a los que se desea orientar la campaña En la selección por ubicación se eligen los países o regiones en las que queremos publicitar nuestro producto

Creación y optimización de la cuenta Paso 2a de 4: Escribir el texto del anuncio Creamos el anuncio que aparecerá al teclear nuestras palabras/frases clave

Creación y optimización de la cuenta Paso 2b de 4: Seleccionar las palabras clave La herramienta para palabras clave ayuda a encontrar las palabras clave alternativas que más se buscan atendiendo a nuestros criterios Hemos seleccionado palabras clave en varios idiomas

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[object Object],Creación y optimización de la cuenta Aunque no recomendamos un número concreto de palabras clave, se debe tener en cuenta que una lista de palabras clave demasiado reducida o específica puede limitar la visibilidad del anuncio. Una lista excesivamente larga tampoco es conveniente. También es recomendable encontrar temáticas comunes e incluir estas palabras en grupos de anuncios específicos

[object Object],Creación y optimización de la cuenta Cuanto más relacionados estén su anuncio y sus palabras clave, más posibilidades tendrá de que un usuario haga clic. Por eso se recomienda incluir junto a palabras generales (material de montaña) otras más específicas (trekking). Normalmente las palabras generales generan muchas impresiones en Google pero una cantidad reducida de clics. Por eso se recomienda incluir palabras específicas que obtienen mejores resultados. Para mejorar la calidad de clics de su anuncio, recomendamos que incluya sus palabras claves en la primera línea del texto, en este caso “material de montaña” aparecerá en negrita en el anuncio.

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[object Object],Creación y optimización de la cuenta Las palabras claves negativas desempeñan una función importante en la mejora de su porcentaje de clics (CTR), ya que garantizan que su anuncio no se publique para el término que seleccione. El uso de ese tipo de palabras ayuda a evitar que el anuncio acumule impresiones irrelevantes. Aunque abusar de esta característica puede limitar el público que visualice el anuncio. Para especificar una palabra clave negativa se debe colocar un signo menos (-) delante del término.

Creación y optimización de la cuenta Paso 3 de 4: Definir el precio El primer paso que se debe realizar para definir el precio es seleccionar la moneda, en este caso seleccionamos “Euros”

Creación y optimización de la cuenta Vamos probando diferentes CPC cambiando aquí Fijamos el presupuesto diario: conviene dejar el que nos han calculado Paso 3 de 4: Definir el precio

Creación y optimización de la cuenta Paso 3 de 4: Definir el precio Vamos probando diferentes CPC cambiando aquí Objetivo1: Maximizar los clics/día al menor precio

Creación y optimización de la cuenta Paso 3 de 4: Definir el precio Objetivo2: Aparecer primeros sin importar CPC

Creación y optimización de la cuenta Paso 4 de 4: Revisión y registro en la campaña Permite visualizar la campaña y realizar todos los cambios necesarios

Creación y optimización de la cuenta Paso 4 de 4: Revisión y registro en la campaña Nos registramos; nos envían a ese e-mail una petición de confirmación y nos piden que seleccionemos la forma de pago

Gestión de la cuenta Para activar la cuenta el usuario debe introducir sus datos de facturación. Una vez introducidos se comenzará a administrar las campañas publicitarias

Facturación ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

[object Object],Facturación ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Opciones de pago y tarifas de cuentas Facturación Las tarifas de activación de cuentas y las opciones de pago varían en función de la divisa que utilice y la ubicación de su dirección de facturación. Sírvase del formulario interactivo para mostrar la información relevante

Facturación ,[object Object],Una vez escogido el método de pago se puede pasar de la opción de tarjeta de crédito/débito a domiciliación bancaria o viceversa. Sin embargo no se puede pasar de la opción de prepago a la de postpago o viceversa. La única forma de cambiar de postpago a prepago o viceversa es cancelando la cuenta actual y creando una nueva con el nuevo método de pago.

Bono promocional ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],1. 2.

Bono promocional 3. Antes de introducir el bono promocional se debe elegir tanto el país o territorio correspondiente a la dirección de facturación como una zona horaria para su cuenta. Una vez configurada la cuenta no se podrá volver a cambiar la zona horaria

Gestión de la cuenta ,[object Object],Es fácil reanudar una campaña en pausa o recuperar una campaña suprimida en cualquier momento. No acumulará cargos mientras sus campañas estén inactivas , y permanecerán en pausa o suprimidas hasta que las reactive.

Gestión de la cuenta ,[object Object],Dispone de varias opciones para mostrar u ocultar los datos suprimidos de la cuenta de Adwords. La opción que seleccione se aplicará cada vez que acceda a su cuenta. Grupos de anuncios : desde la página ”Detalles de la campaña” puede seleccionar una de las siguientes opciones: mostrar todos los grupos de anuncios, mostrar sólo los grupos de anuncios activos, mostrar todo excepto los grupos de anuncios suprimidos Campañas : desde la página “Resumen de campaña” podrá elegir las mismas opciones respecto a las campañas

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Gestión de la cuenta 2. Para elegir un intervalo de fechas predeterminado, seleccione el primer botón elija una de las opciones del menú desplegable 3. Para establecer su propio intervalo de fechas, seleccione el segundo botón y elija las fechas de principio y fin en los menús desplegables

Gestión de la cuenta Para ver todos los anuncios y las palabras clave de un grupo de anuncios que estaba activo durante un intervalo de fechas, seleccione la pestaña “Variaciones de anuncio” o “Palabras clave” en la página “Detalles del grupo de anuncios” y marque el cuadro que encontrará junto a “Incluir elementos suprimidos que estaban activos en ese intervalo”

Gestión de la cuenta ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Gestión de la cuenta ,[object Object],La programación de anuncios permite seleccionar los días de la semana y las horas en los que se publicarán sus campañas. También dispone de una opción avanzada que le permite usar un multiplicador de ofertas para aumentar o disminuir la oferta de una campaña durante periodos determinados.

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Gestión de la cuenta ,[object Object]

Gestión de la cuenta ,[object Object],Esta sección le permite crear informes personalizados a partir de estadísticas de rendimiento de su sitio, de sus palabras clave, de sus grupos de anuncios, de sus campañas o de sus cuentas. Puede guardar estos informes en su equipo y analizarlos con una aplicación de hoja de cálculo como Excel o visualizarlos directamente desde su navegador.

Visualización de su anuncio ,[object Object],Si su presupuesto diario es inferior al recomendado Google distribuirá la publicación del anuncio a lo largo del día. El sistema de Google distribuye la publicación del anuncio para que todo el potencial del presupuesto se destine a la franjas de mayor tráfico. El sistema de Google proporciona un presupuesto recomendado al que se accede desde ”Resumen de campañas” haciendo clic en “Editar información”. Allí se puede acceder a “Presupuesto recomendado”. Si quiere este nuevo presupuesto sólo tiene que introducirlo en presupuestos para sus campañas y después guardar los cambios.

Visualización de su anuncio ,[object Object],Si el coste por clic máximo de su grupo de anuncios se acerca al presupuesto diario de su campaña, es posible que sus anuncios no se muestren ya que podría sobrepasarlo con un solo clic. En este caso se recomienda o bien bajar el CPC máximo o bien aumentar el presupuesto diario. Su campaña está orientada a otro país Para visualizar un anuncio que se dirige a otro país debe realizar la búsqueda en el dominio de Google correspondiente a ese país o modificar las opciones de orientación de la campaña para que incluya la ubicación en la que nos encontramos actualmente.

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