El sector del disseny a Barcelona

El sector
del disseny a
Barcelona

Edició
Ajuntament de Barcelona
Àrea d’Economia, Empresa i Ocupació
Llacuna 162
08018 Barcelona
www.bcn.cat/barcelonabusiness

Amb la col·laboració de

Fotografia portada: Albert Font
(Flying Carpet dissenyada per Ana Mir

Índex
+ Emili Padrós per a nanimarquina)
Disseny i maquetació: g.grafic

Barcelona, setembre de 2011

01. Barcelona, centre mediterrani de la innovació 05

02. 10 raons per invertir a Barcelona 06

03. El disseny, un sector estratègic per a Barcelona i Catalunya 08

04. 10 raons per invertir en el sector del disseny a Barcelona
i Catalunya
01. Grans projectes de disseny 10
02. Les associacions de disseny i la concentració
de talent creatiu 12
03. Barcelona, model de ciutat accessible 14
04. El disseny al comerç, l’hoteleria i la restauració 16
05. La formació en disseny i en gestió del disseny 18
06. El sistema català del disseny 19
07. Barcelona, seu d’estudis de disseny corporatius 20
08. La marca Barcelona 22
09. Barcelona Design Innovation Cluster 24
10. Testimonis sobre Barcelona i el disseny 25

05. Enllaços d’interès 26

01
Barcelona,
centre mediterrani
de la innovació

REGIÓ EuROMEDITERRÀnIA
CATALunyA
BARCELOnA

Barcelona, situada al nord-est d’Espanya el 37 % de la inversió anual estrangera a empreses, el sector del disseny és un dels
i a la riba de la Mediterrània, és una de les Espanya; el 90% de la qual es va concen- sectors clau per a Barcelona i Catalunya.
majors metròpolis europees i el centre trar a l’àrea de Barcelona. Barcelona i la seva àrea metropolitana
d’una extensa regió metropolitana de més Atenent a la distribució del valor afegit acul-len les seus de les empreses i dels
de 160 municipis, en la qual resideixen brut segons les distintes branques centres formatius més importants del
més de 5 milions d’habitants. És la capital d’activitat, Catalunya és, en el cas de la sector de disseny espanyol, així com la
econòmica, cultural i administrativa de indústria, la comunitat autònoma amb concentració més gran d’empreses i
Catalunya i encapçala una àrea emergent major pes sobre el total espanyol (un associacions professionals de disseny de
d’activitat econòmica al sud d’Europa de 25,2%) i ocupa, respecte del sector ser- l’estat espanyol. La ciutat s’ha convertit
17 milions d’habitants i més de 800.000 veis, la segona posició en quant al valor en un dels punts de referència d’Espanya,
empreses. Aquesta regió euromedi- afegit brut nacional generat. Catalunya amb realitats que van des del districte
terrània, que inclou les Balears, València, concentra el 23% de les empreses inno- 22@Barcelona, el districte tecnològic i
Aragó i el sud-est de França, s’orienta vadores i el 20% de la despesa total en innovador per excel·lència, passant per
preferentment a nous sectors estratè- activitats innovadores d’Espanya. una àmplia xarxa empresarial de compan-
gics, competitius i internacionals, i es D’altra banda, l´índex d’activitat em- yies de serveis líders, un arrelat esperit
consolida internacionalment com una de prenedora a l’àrea de Barcelona l’any emprenedor i una llarga tradició docent i
les principals metròpolis europees. 2010 va ser del 5,5%, xifra superior a empresarial en el sector disseny.
Amb una àmplia tradició industrial i un dens la mitjana espanyola i europea, segons Actualment Catalunya i Barcelona són
teixit empresarial, Barcelona presenta una l’informe Global Entrepreneurship Moni- destinacions de referència per compan-
estructura econòmica molt diversificada. tor (GEM) 2010. yies internacionals que volen instal·lar
Els sectors més tradicionals conviuen amb L’activitat econòmica internacional de el seu estudi de disseny, per a estu-
els nous sectors d’activitat emergents l’àrea de Barcelona està especialment diants que volen trobar la millor oferta
creant nous clústers de coneixement que impulsada per la Fira, el Port, l’Aeroport, el formativa de l’estat, i per a professionals

El sector del disseny a Barcelona
prioritzen l’especialització i la competitivitat, Consorci de la Zona Franca, el Consorci de totes les disciplines del disseny a
s’orienten a l’internacionalització i contri- de Turisme de Barcelona, l’Ajuntament de la recerca de la inspiració i el gaudir
bueixen a l’economia dinàmica i innovadora Barcelona i els nous districtes d’innovació d’estímuls per a la creació d’una oferta
de la ciutat, impulsant el lideratge estratègic tecnològica. En aquest darrer aspecte cultural diversa i de qualitat, un sugge-
de Barcelona en aquests camps. i donada la importància de la innovació ridor patrimoni arquitectònic i un clima
El territori català acull més de 3.400 firmes per al foment de la competitivitat, la i estil de vida ideals per a desenvolupar
internacionals i va rebre durant el 2010 productivitat i la internacionalització de les projectes de disseny.

05

02
10 raons
per invertir
a Barcelona
Barcelona ofereix 01. Localització geogràfica estratègica 06. Recursos humans preparats per al futur
elements molt diversos A dues hores de França per carretera i a un dia de les principals ciutats Gran ètica de la responsabilitat; elevada productivitat, una de les més altes d’Europa
que la fan realment europees. Porta del Sud d’Europa i capital de la unió pel Mediterrani, segons l’OCDE; 8 universitats públiques i privades; diverses escoles de negoci de
atractiva per viure, per disposa de port, aeroport, zona franca, parcs logístics, fira internacional i prestigi, com ESADE, IESE i EADA; 33 escoles internacionals; àmplia penetració de
treballar i per fer nego- centre de la ciutat en un radi de només cinc quilòmetres. les noves tecnologies, i caràcter procliu a la innovació i la creativitat.
cis. La ciutat és avui dia
un emplaçament molt 02. Completa infraestructura de transport 07. Excel·lent qualitat de vida
interessant per a noves Xarxa d’autopistes connectada amb Europa; aeroport de més ràpid Primera ciutat d’Europa en qualitat de vida.* Clima estable, sol, platja i esquí; es-
activitats econòmiques. creixement europeu; primer port espanyol i major port de contenidors plèndida oferta cultural i d’oci; àmplia xarxa d’institucions educatives de qualitat;
Algunes bones raons per de la Mediterrània; densa xarxa de metro, ferrocarril i a utobusos; sistema de salut modern i accessible; fàcil accessibilitat i mobilitat amb transport
tren d’alta velocitat que connectarà amb la xarxa europea l’any 2013. públic, i un sistema de parcs naturals que envolta la ciutat.
invertir així ho indiquen.

Centre d’una gran àrea econòmica, 08. Grans projectes urbanístics de futur
03. dinàmica i diversa Transformació de 1.000 ha i 7 milions de m2 de sostre.
L’àrea de Barcelona concentra 5 milions d’habitants. És la capital de Àrea del Llobregat: aposta per la logística, l’aeroespacial i la mobilitat, amb les
Catalunya, amb 7,5 milions d’habitants, i és el centre de l’arc mediterrani, ampliacions del port i l’aeroport.
una gran àrea econòmica amb 18 milions d’habitants que concentra el Àrea del Besòs: renovació urbana, universitats i centres de recerca i innovació;
70% del PIB de Catalunya. És la sisena aglomeració urbana europea i la Porta Europa-la Sagrera: arribada del tren d’alta velocitat; 22@Barcelona, el
cinquena concentració industrial d’Europa. districte de la innovació, i Campus Diagonal-Besòs per a activitats relacionades
amb l’energia, l’aigua i la mobilitat sostenible.
Àrea del Vallès: concentració estratègica d’infraestructures de tecnologia, nano-
04. Inversió estrangera amb èxit tecnologia i recerca; Sincrotró Alba; Parc Tecnològic del Vallès, i Parc de Recerca
Barcelona és la sisena millor ciutat d’Europa per als negocis,* de la uAB.
i l’any 2010 Catalunya va concentrar el 34% de la inversió estrangera a
Espanya i comptava amb més de 3.400 empreses estrangeres. 09. Una oferta immobiliària competitiva
Àmplia oferta d’oficines, locals comercials i naus industrials amb una excel·lent
05. Posicionament internacional reconegut relació qualitat-preu i amb un elevat índex d’ocupació.
Barcelona se situa en posicions destacades dins de diferents rànquings
internacionals, els quals en qualifiquen molt favorablement la realitat urba- 10. Cooperació público-privada única
na, la capacitat d’atracció de capital estranger, el caràcter emprenedor i L’Ajuntament de Barcelona i el Govern català aposten decididament per les


la qualitat de vida de què es gaudeix. empreses; l’èxit en la tradicional col·laboració público-privada ha estat la clau de
la transformació de Barcelona.

*Segons Cushman & Wakefield, European Cities Monitor 2011.

06 07

03
El disseny,
un sector
estratègic
per a Barcelona
i Catalunya

Barcelona ha apostat des Barcelona s’ha posicionat durant avui Barcelona hagi pres consciència
de fa molt de temps pel els darrers 25 anys com una de les de la seva identitat com a capital del
disseny com un dels deu capitals del disseny al món. L’auge disseny al món.
sectors estratègics que va començar a la dècada dels anys
vuitanta. Durant aquella dècada es va Actualment tots els actors involucrats
conformen l’oferta de la
produir el boom del disseny barceloní. al sector del disseny treballen en la
ciutat, entenent que aquest
Hi van confluir diferents fenòmens: formació d’un sistema sòlid i cohesio-
és un sector que aporta un substrat professional i pedagògic nat. La situació és optimista. Barcelo-
valor a la proposta Barce- i una cultura del disseny a la ciutat, na és avui dia el centre d’operacions
lona i és un dels motors de Aquest document té l’objectiu d’exposar
que havia estat molt activa i ara de dissenyadors de més de 55 països,
l’economia, el coneixement les característiques bàsiques actuals i de
veia la seva possibilitat de créixer i disposa de grans professionals de re-
futur del sector del disseny a Catalunya, i a
i la innovació. El disseny expandir-se. Des d’un punt de vista nom internacional que afavoreixen la
la ciutat de Barcelona, mitjançant 10 raons
s’ha convertit en una de les interior, va ser molt important l’afany creació d’una marca d’imatge potent Un important focus
estratègiques:
claus en les estratègies de modernitzador de la societat, de les i diferencial, gaudeix d’una indústria d’inversió estrangera
01 Grans projectes de disseny
les empreses. Ser diferent, mateixes institucions i de les empre- del coneixement i la formació està L’àrea de Barcelona és un important
02 Les associacions de disseny i la
innovador i competitiu en un ses. El mobiliari, la gràfica, els locals representada per prop de 50 centres nucli d’atracció d’inversió estrange-
concentració de talent creatiu
d’oci i els espais urbans van centrar de formació i institucions motor com ra, especialment en la indústria i els
món globalitzat passa per 03 Barcelona, model de ciutat accessible
la imatge d’aquests nous consums. Barcelona Centre de Disseny (BCD), serveis avançats. Aquests són els
aplicar una gestió del dis- 04 El disseny al comerç, l’hoteleria i
D’altra banda, des d’un punt de vista Foment de les Arts i del Disseny punts forts de la ciutat:
seny amb garanties d’èxit. 1. Catalunya té la base més nombro-
la restauració
exterior, Europa i el món semblava (FAD) i les associacions professio-
D’altra banda, hi ha pocs descobrir un país (Catalunya) i una nals del sector. Aquesta situació es sa i consolidada d’empreses estran-
05 La formació en disseny i en gestió
indrets al món que puguin capital (Barcelona) amb noves idees veu reforçada amb nous projectes geres a Espanya, prop d’un 34% de
del disseny
presumir de gaudir d’una 06 El sistema català del disseny


i conceptes en el camp del disseny. de difusió i integració del sector a la les quals té la seu o l’activitat princi-
cultura de disseny pròpia i 07 Barcelona, seu d’estudis de disseny
També va ser a la dècada dels vui- cultura i l’empresariat catalans, com pal a Catalunya. L’àrea de Barcelona
corporatius
distintiva. Catalunya, i espe- tanta quan Barcelona i les principals ara el Barcelona Design Festival, el concentra el 90% de les empreses
08 La marca Barcelona
cialment Barcelona, són dos capitals catalanes es van començar Barcelona Design Innovation Cluster estrangeres a Catalunya.
09 Barcelona Design Innovation Cluster
d’aquests indrets. a orientar cap al sector serveis i va (BDIC) o el Design Hub Barcelona, 2. Un 5% de les empreses estrange-
10 Testimonis sobre Barcelona i el disseny
aflorar el turisme cultural. Tot això ha porta d’entrada al 22@Barcelona, el res a Barcelona du a terme activitats
fet que durant els darrers anys i fins districte de la innovació de la ciutat. de disseny.

08 09

04
10 raons per
invertir en
el sector del
disseny a
Barcelona i
Catalunya
01.
GRans
PRojECtEs
dE dIssEny

Catalunya ha utilitzat el Actualment, la ciutat afronta nous Les Primaveres del Disseny, va propiciar l’aproximació del valor El Design Hub Barcelona és sector amb l’objectiu de reforçar el
disseny per crear-s’hi una reptes per aconseguir la centrali- celebracions biennals des del del disseny a la societat i va rei- el paraigües dels fons patrimonials lideratge internacional de Barcelona
imatge de progrés i avant- tat del disseny durant els pròxims 1991 fins al 2001, van alimentar vindicar el terme “disseny” com a de museus preexistents (Museu de en l’àmbit del disseny i la innovació.
guarda. Barcelona ha estat anys. Esdeveniments com el Bar- i fer créixer la pròpia cultura del element de progrés cultural, social les Arts Decoratives, Museu Tèxtil
celona Design Festival i projectes disseny i la van donar a conèixer a i econòmic. i d’Indumentària i Gabinet de les El Barcelona Design Festival
l’epicentre d’aquesta imatge
com el Design Hub Barcelona o la ciutadania a través de les seves Arts Gràfiques) i pretén observar el és un gran festival creat per BCD i
de disseny tant mediterrània
el Barcelona Design Innovation activitats, en què participaven el La BCN Design Week, orga- passat i el present del món del dis- el FAD que disposa de dos epicen-
com universal. A més, la Cluster garanteixen la continuïtat nitzada anualment pel BCD des de tres d’activitat: la BCN Design Week
subsistema cultural, part del sector seny amb l’objectiu d’estimular-ne la
ciutat ha estat el bres- hegemònica del disseny en la i entitats de la ciutat. Les Primave- l’any 2006, ha aconseguit generar recerca i promoure la seva activitat. i el FADfest, un esdeveniment que
sol dels grans projectes cultura i com a element estratè- res van constituir un element ver- un punt de trobada enriquidor El nou museu serà un dels prin- cobreix les dimensions econòmi-
de disseny catalans i ha gic en l’empresariat del país. tebrador del disseny i van propiciar entre el món professional del cipals dinamitzadors culturals del ca i cultural del disseny. Premis,
impulsat una personalitat una renovació d’idees, a més de disseny i el món de l’empresa, amb disseny a Barcelona, a més d’un ciutat, negoci, debat i exposicions
i un estil propis que s’han Jocs Olímpics ’92. El fenomen facilitar la incorporació de noves forta repercussió internacional. important aparador del disseny articulen un programa de més de
estès per tota la geografia de la Barcelona olímpica va ultra- generacions de professionals. Els seus objectius són fomentar català dels últims anys. 50 activitats.
catalana i s’han popularitzat passar la data de 1992. Els Jocs un coneixement més ampli del


arreu del món. Olímpics van actuar com a fita que L’Any del Disseny, celebrat el disseny i del seu valor estratègic El Barcelona Design Innova-
captava energies que, en el camp 2003 amb motiu del centenari de als diferents públics objectius, tion Cluster (BDIC) segueix el
del disseny i l’arquitectura, s’havien la creació del FAD (Foment de les enfortir les relacions entre disseny model de clústers impulsats a la
mostrat molt actives en la prepara- Arts i del Disseny), va esdevenir una i empresa, i promoure Barcelona ciutat pel 22@Barcelona i facilita
ció de la candidatura a la dècada versió ampliada de les Primaveres del com a ciutat de creativitat, disseny i la concentració estratègica dels
dels anys vuitanta, durant el boom Disseny i amb un desplegament profús coneixement. principals agents econòmics, insti-
del disseny barceloní. de mitjans i recursos promocionals, tucionals, docents i d’innovació del

10 11

04

10 raons per
invertir en
el sector del
disseny a
Barcelona i
Catalunya

02.
LEs assoCIaCIons
dE dIssEny I La
ConCEntRaCIó dE
taLEnt CREatIU

Catalunya té una gran Els darrers anys Barcelona s’ha - ADI FAD (disseny industrial)
tradició associativa, que convertit en una de les bases té 240 associats;
es manifesta en les més preferides per a arquitectes, dis- - ARQ-IN FAD (arquitectura i
de mil associacions de senyadors, fotògrafs, il·lustradors i interiorisme)
professionals creatius d’arreu del té 281 associats, i
molts diversos sectors.
món. Tots ells suposen, juntament - Moda FAD (imatge i moda)
El sector del disseny en
amb els que des de sempre han té 56 associats.
concret aplega una desena viscut a la ciutat, un dels bancs
d’entitats que vetllen per la de talents internacionals més D’altra banda, hi ha l’ADP (Associa-
professió i que han estat importants del moment. Una de les ció de Dissenyadors Professionals)
decisives per al creixement raons d’aquesta concentració de amb 118 associats, el Col·legi
del disseny a la societat i talent amb continuïtat en el temps Oficial de Dissenyadors d’Interiors i
a la cultura catalanes. és el suport i la representació de Decoradors de Catalunya (CODIC),
la societat que aporten les dife- que aplega prop de 300 col·legiats,
rents associacions professionals i el Col·legi Professional de Disseny
del sector. Gràfic de Catalunya, que té 535
col·legiats. Cal destacar l’existència
La que uneix més subsectors dintre de Terminal B, base de dades virtual
del disseny és el FAD, que actual- de talents de Barcelona, el directori


ment agrupa quasi 1.200 socis: de dissenyadors en línia del BCD i
- A FAD (art i artesania) els directoris de les diferents associa-
té 139 associats; cions i col·legis abans esmentats.
- ADG FAD (disseny gràfic i
comunicació visual)
té 524 associats;

12 13

04

10 raons per
invertir en
el sector del
disseny a
Barcelona i
Catalunya

03.
BaRCELona,
modEL dE CIUtat
aCCEssIBLE

Barcelona és una ciutat con- Encara que de ben segur no per a tothom… I, sobretot, fer que Les dades d’una Barcelona accessible Barcelona ha assolit altes cotes
cebuda des del principi de l’anomenaven així, el “Disseny per a l’ús de la ciutat sigui una experièn- - L’Ajuntament de Barcelona està fent a tota la ciutat les obres d’excel·lència en el disseny de la
“Disseny per a Tothom”. Tothom” a Barcelona va començar cia enriquidora. d’instal·lació del “nou semàfor”, que disposa sempre d’indicadors ciutat i el seu model ha estat expor-
Això li ha permès de conver- a l’època medieval. Aleshores ja es sonors per a invidents. Segons la previsió, a curt termini tots els tat àmpliament a altres ciutats. Ara
dissenyava la ciutat considerant les Un disseny endreçat semàfors de la ciutat estaran adaptats. el repte consisteix a seguir innovant
tir-se en una de les ciutats
millores en la salubritat, la seguretat La Design for All Foundation - El transport públic de la ciutat pretén donar resposta a les ne- en la mateixa línia, tot aportant
més accessibles del món
i la comunicació. Aquesta tendència defineix el disseny de Barcelona cessitats de desplaçament de tots els ciutadans. És per això que solucions de disseny a nous àmbits,
per a totes les persones de dissenyar per a les persones com un “disseny endreçat”. Això tal com s’està fent amb la recollida
totes les unitats mòbils de TMB estan adaptades (aproximadament
en la seva diversitat, és a ha continuat durant tota la seva és conseqüència de factors com de deixalles o amb l’adaptació de les
1.000 unitats). El 89,6% de les línies d’autobusos estan totalment
dir, respectant el gènere, la història i s’ha anat ampliant els ara el fet que el mobiliari urbà està adaptades, tenint en compte que hi ha altres companyies, a part de parades de metro i autobús o amb
cultura, les capacitats, l’edat darrers anys fins a aconseguir situar alineat, que els espais verds i els TMB, que operen a la ciutat. la pràctica esportiva de les persones
i la llengua de cadascú. És Barcelona com una de les ciutats equipaments estan distribuïts en el - Barcelona s’ha proposat eliminar les barreres als edificis mu- amb limitacions a diversos equipa-
una ciutat paradigma que model pel que fa a accessibilitat i territori per tal d’arribar-hi a peu, o nicipals. Estan adaptats 224 edificis i 151 són practicables (les ments de la ciutat amb la posada en
ha servit de model per a la adaptació del disseny a les necessitats que hi ha carrers exclusius per als persones amb disminució hi poden accedir amb ajuda). marxa del programa “Per un esport
resta de capitals catalanes i del ciutadà. vehicles, com les bicicletes, mentre - Actualment la ciutat disposa de 10 àrees de jocs infantils integra- sense barreres”.
un referent per a les ciutats que n’hi ha d’altres que ho són per dores i accessibles, una a cadascun dels districtes municipals.
europees, les quals avancen Què defineix una ciutat ben als vianants. D’altra banda, un dels - Barcelona té tres platges accessibles (Barceloneta, Nova Icària
dissenyada? La capacitat (de la punts clau del disseny de Barce- i la Zona de Banys del Fòrum) que disposen d’elements com ara
en el disseny de centres his-
mateixa ciutat) d’adequar-se a les lona ha estat haver conjugat el rampes d’accés a l’aigua, cadires amfíbies, vestidors adaptats,
tòrics orientats als vianants,


necessitats de cadascú, tot res- respecte a la diversitat, la higiene, aparcament per a vehicles de persones amb discapacitat i servei
en la construcció de ciutats pectant els drets dels altres, com la seguretat i la funcionalitat amb especial de suport a les persones amb disminució.
més segures i salubres, i ara desplaçar-se per la ciutat amb l’estètica. Tots aquests aspectes
en l’oferta de serveis més comoditat i seguretat, a peu o amb fan que viure a Barcelona sigui
propers als ciutadans. transport públic; tenir els serveis una experiència plaent.
a prop; que l’entorn i els serveis
siguin comprensibles i funcionals

14 15

04

10 raons per
invertir en
el sector del
disseny a
Barcelona i
Catalunya

04.
EL dIssEny
aL ComERç,
L’hotELERIa I
La REstaURaCIó

El comerç urbà és el mo- Innovació a la restauració la seva botiga de Barcelona, és, a Malgrat tot, hi ha determinats eixos Els nous hotelers BCN Design Tour
del de comerç propi de L’oferta culinària de Catalunya és més d’un estudi de xocolata i pas- a Barcelona que concentren més L’auge del turisme ha propiciat la Tota aquesta activitat comercial
Catalunya i Barcelona. Un una de les activitats econòmiques tisseria, un centre de desenvolupa- locals singulars, com el Born, el creació d’hotels singulars que, grà- de Barcelona amb un fort compo-
que més ha crescut en aquests ment de nous productes i receptes Raval i el barri de Gràcia. El Raval, al cies al disseny i a nous i innovadors nent de disseny es recull al BCN
dels trets distintius de
últims anys. Els establiments no amb una qualitat i una presentació cor de la ciutat, és un important focus conceptes, atreuen nous clients Design Tour, un mapa on line que
molts establiments cata-
només tenen cura de la qualitat excel·lents. d’establiments amb component de àvids de viure la seva estada com també té una versió per a mòbil.
lans és el component del
i l’originalitat dels seus fogons, disseny i negocis hotelers innovadors. una experiència més. En un sector És un element de promoció turís-
disseny, un element que, a Disseny i comerç El Born és un dels indrets amb
sinó que busquen espais on el que aporta el 14% de la riquesa tica que s’adreça principalment
més d’atorgar una imatge disseny i l’arquitectura facin del Cada any 1.500 comerciants més establiments d’art, moda i autòctona, crear nous conceptes de a persones que visiten Barcelo-
d’avantguarda, converteix menjar una activitat plaent en tots modernitzen el seu establiment a locals amb estil; als seus carrers negoci resulta una obligació. Creati- na, tant per oci com per motius
els comerços i els locals els sentits. Alguns dels exemples Catalunya i el 68% de les empre- s’apleguen botigues de moda i vitat, disseny, wellness, gastronomia, professionals, però també ofereix
en espais de convivèn- més reconeguts són El Bulli i ses catalanes considera el disseny complements, estudis de disseny, etc., són algunes de les paraules informació per a qualsevol persona
cia i marcs de relació, i Ferran Adrià, que empra el disseny com a important generador de galeries d’art, hotels i restaurants. més emprades pels nous hotelers que pugui estar interessada en el
s’estableixen com a refe- i l’experimentació per anar a la noves idees, símptoma que el Dos dels eixos comercials més a l’hora de crear hotels exclusius disseny.
rents per al consum. recerca dels sabors purs i les disseny guanya pes en el retail i importants de la ciutat, el Passeig i amb el valor afegit que aporta
elaboracions impossibles. La seva que s’estableix com a estratègia de Gràcia i la Rambla de Catalunya, el disseny i l’arquitectura. Alguns
col·lecció de productes Faces ha guanyadora a l’hora d’arribar a ofereixen una mescla suggerent exemples destacats són l’Hotel
estat desenvolupada per diferents nous perfils de compradors i oferir d’art, cultura, història i comerç. Hi Mandarin Oriental, l’Hotel Omm,
dissenyadors de prestigi. El Grupo millors productes i serveis. Espe- són algunes de les firmes interna- l’Hotel Axel, l’Hotel Casa Camper a


Tragaluz, amb una dotzena de lo- cialistes en interiorisme i disseny cionals de moda més prestigioses Barcelona, l’Hotel Me i l’Hotel Les
cals a Barcelona i un a Calella de d’establiments comercials coinci- i n’han sorgit algunes de les idees Cols a Olot (Girona).
Palafrugell, té una marcada perso- deixen a dir que qualsevol lloc de i projectes comercials més impor-
nalitat mediterrània i cosmopolita, Barcelona és adient per acollir un tants i amb més repercussió a la
i es caracteritza per l’interiorisme establiment comercial amb un fort ciutat, com la botiga Vinçon.
dels seus locals i la seva imatge component de disseny.
corporativa. Oriol Balaguer, amb

16 17

04

10 raons per
invertir en
el sector del
disseny a
Barcelona i
Catalunya

05.
La foRmaCIó
06.
EL sIstEma
En dIssEny CataLà dEL
I En GEstIó dIssEny
dEL dIssEny

Catalunya gaudeix, so- Els estudiants estrangers veuen 50 centres de formació impar- El sistema català del ADP - Associació de Dissenyadors EDIT. Editorials de llibres i revistes
bretot gràcies a l’oferta Catalunya com l’indret ideal per estu- teixen disseny a més de 6.000 disseny el conforma Professionals. Associació que de- dedicades a la difusió del
de Barcelona, d’una bona diar aquesta disciplina, gràcies a la alumnes a l’any a Catalunya : fonamentalment el conjunt fensa els interessos professionals coneixement i de la informació
reputació pel que fa a la variada oferta formativa i la inspira- Bau Escola Superior de d’agents que operen al del sector. generats pel món del disseny.
dora cultura del país. A Catalunya i Disseny
formació en disseny en sector del disseny, compost BCD - Barcelona Centre de FAD - Foment de les Arts i del
a Barcelona hi ha una tradició en el
l’àmbit europeu. Eina Escola de Disseny i Art per l’oferta i la demanda Disseny. Fundació dedicada a la Disseny. Associació d’associacions
camp de l’ensenyament del disseny
de serveis de disseny i les promoció del disseny en l’àmbit per a la promoció del disseny al
ben consolidada i integrada amb el Elisava Escola Superior
relacions professionals que empresarial. món de la cultura.
medi local. El fet que molts centres de Disseny
siguin el resultat d’iniciatives civils estableixen entre ells, i té el CODIG - Col·legi Professional de MD - Design Hub Barcelona
Escola d’Art i Superior de
també li dóna una característica suport d’un conjunt d’entitats Disseny Gràfic de Catalunya. RED - Asociación de Empresas
Disseny de Vic que es dediquen a la promo- Col·legi professional.
especial respecte als ensenyaments de Diseño Español.
programats per la resta de l’Estat. Escola Massana ció, la difusió, la formació i la DfA - Design for All Foundation. Agrupació d’empreses per a
Escola Superior de Disseny recerca en disseny. Ens dedicat a la recerca i la promo- la promoció i la consolidació del
El distintiu d’estudiar a i d’Art Llotja ció del disseny per a tothom. mercat del disseny.
Barcelona / “Jo he estudiat DfW - Design for the World. ONG SIDI - Selección Internacional de
a Barcelona” ESDi Escola Superior de
Disseny de projectes de disseny. Diseño de Equipamiento para el
Barcelona té un bon posicionament
ED. Escoles de disseny amb títols Hábitat. Agrupació d’empreses per
internacional, per sobre de grans IED Istituto Europeo di Design El conjunt d’aquestes entitats
a la promoció i la consolidació del


forma el subsistema cultural dins propis vinculats a les universitats
capitals europees amb tradició com
IDEP Institut Superior de Autònoma de Barcelona (UAB), mercat del disseny.
Milà i París i molt igualada amb del conjunt del sistema del disseny.
Disseny i Escola de la Imatge La vinculació estreta entre aquest Ramon Llull (URL), Pompeu Fabra U. Universitats amb estudis de dis-
Londres. Aquesta reputació permet
subsistema i el conjunt d’agents (UPF) o Girona (UdG). seny amb títol propi: Universitat
que el fet d’estudiar a Barcelona Universitat de Girona
sigui un tret distintiu en el currícu- de l’oferta de disseny conforma la EDFP. Escoles de disseny de for- Politècnica de Catalunya (UPC) o
lum dels futurs professionals. Universitat de Barcelona comunitat del disseny a Catalunya. mació professional. Universitat de Barcelona (UB).

Font: Generalitat de Catalunya

18 19

04

10 raons per
invertir en
el sector del
disseny a
Barcelona i
Catalunya

07.
BaRCELona,
sEU d’EstUdIs
dE dIssEny
CoRPoRatIUs

Barcelona disposa d’un Quatre exemples de Volvo té el seu centre de disseny Des de 2003 HP centralitza a Sant Roca, empresa fundada l’any 1917,
teixit empresarial consolidat Corporate Design Centre a Barcelona des de l’any 2000. Hi Cugat del Vallès (Barcelona) la Divi- és pionera en la creació d’un depar-
basat en pimes (les pimes treballa un equip de deu persones. sió Mundial de Disseny de Produc- tament de disseny especialitzat en
a Catalunya superen el mig Alstom Transporte va instal·lar el Volvo té estudis de disseny a Suècia tes per al Negoci d’Arts Gràfiques. el desenvolupament de tot tipus de
seu centre de “Design and Styling” i a Califòrnia, i va decidir establir-ne productes per al bany.
milió i representen el 99,79% Barcelona es caracteritza per un
a Santa Perpètua de Mogoda (Bar- un al Sud d’Europa amb l’objectiu de
del total de les empreses; entorn obert i cosmopolita que El disseny de Roca està basat
celona) l’any 2007. El seu paper és penetrar en la cultura del cotxe petit,
Barcelona concentra el 77% que aquí està molt arrelada.
aporta una contínua exposició a les en l’experiència i en la innovació:
treballar en projectes d’interiorisme
del total de les pimes a Ca- últimes tendències en art, disseny, l’experiència d’una empresa líder
per a tot el grup, desenvolupant
talunya), que avança amb el Vam escollir Barcelona perquè pensament, societat… La ciutat té mundial en el sector del sanitari i la
productes juntament amb els seus
la ciutat combina el disseny més un marcat caràcter humanista lligat innovació entesa com quelcom més
sistema català del disseny. experts tècnics.
tradicional i artístic amb una altra a la seva tradició cultural mediterrània, que colors i formes. La incorpora-
Aquest teixit empresarial,
Barcelona té una gran infraestructu- visió més dinàmica i experimental. a més d’oferir una qualitat de vida ció de nous joves dissenyadors de
pel que fa tant als sectors
ra preparada per impulsar el disseny Aquí podem treballar com una petita difícil de trobar en altres ciutats diferents nacionalitats i especialitats
industrials tradicionals com empresa, essent més rendibles que europees. a les oficines de l’Innovation Lab de
en totes les seves modalitats: model
al sector serveis i als sec- marking, enginyeries, consultoria de l’estudi matriu a Göteborg i més Jordi Morillo Barcelona i el seu treball coordinat
tors emergents, té potencial disseny, centre d’R+D, universitats propers a les idees i necessitats de Experience Design Lead. ICD Customer amb tots els equips dels diferents
Experience Team d’HP
de creixement i d’innovació i una profunda experiència en els l’usuari final. països on Roca està establerta, fa-
a través del disseny. apartats de colors i textures. David Ancona ciliten el desenvolupament de nous
Director de disseny de Volvo productes i tecnologies apropiades


David Cuttcliffe Strategic Design Barcelona
Director de l’estudi de disseny per als nous reptes socials i les
d’Alstom Transporte a Catalunya
noves necessitats dels usuaris.
Josep Congost
Design Manager de Roca

20 21

04

10 raons per
invertir en
el sector del
disseny a
Barcelona i
Catalunya

08.
La maRCa
BaRCELona

Barcelona pot competir Valors de la marca d’activitats, la vida quotidiana, la Coneixement i experiència:
amb altres capitals euro- “Dissenyat a Barcelona” cultura popular i els equipaments la tradició formativa i professional de
pees com Berlín, Londres, d’oci. A més, la ciutat acull ja molts Barcelona fa que la ciutat sigui un
Milà o Amsterdam. El Tradició: Gaudí, Dalí, Miró, Tàpies, estudiants estrangers i la fa espe- viver d’idees i un indret del qual sem-
Picasso… La creació gràfica i visual és cialment còmoda per als nouvinguts. pre pots aprendre. La ciutat aposta
disseny fet a Barcelona
un element inherent a Catalunya des per l’economia del coneixement amb
té un estil característic, la
del Modernisme. L’obra d’artistes immor- Arquitectura: la perfecta distribu- iniciatives com el 22@Barcelona.
qual cosa ha estat possible ció i disseny de l’Eixample, la torre
tals i llegendaris com aquests continua
gràcies a la convergència vigent i exemplifica la gran tradició de la de Collserola, la torre Agbar, el Palau Innovació: el disseny aplicat a les
de diversos factors que han comunitat com a indret creatiu. Sant Jordi, l’edifici Fòrum, la presèn- necessitats de les persones, el dis-
aconseguit construir una cia constant de Gaudí a la Sagrada seny responsable i respectuós amb
marca de valor, el segell Cultura: a Catalunya existeixen dues Família, al Parc Güell… Als carrers el medi ambient, el disseny aplicat
“Dissenyat a Barcelona”, cultures del disseny. Una, molt tradicio- de la ciutat conviuen les façanes a les necessitats competitives de
apreciat i considerat tant nal, és la del disseny com a disciplina modernistes amb la nova arquitectu- l’empresa. Aquestes són les princi-
per productes locals com cultural i artística, la que va posar els ra i conformen un paisatge urbà que pals vies d’innovació del disseny a
internacionals. fonaments a la dècada dels anys 80. uneix tradició i modernitat. Barcelona, que al 22@Barcelona
I una altra, moderna i funcional, que tenen la màxima expressió.
és la d’entendre el disseny com a eina Dissenyadors: la gran xarxa de
estratègica a les empreses i com a professionals del disseny de totes Momentum: Barcelona està en


oportunitat de negoci. les disciplines instal·lats a Barce- un bon moment. L’eclecticisme
lona fa que la ciutat sigui una de d’idees que agita la ciutat és adient
Creativitat i inspiració: Bar- les capitals de referència d’aquesta per desenvolupar nous camins en
celona és una font d’estímuls per disciplina al món. Actualment és lloc la creació i la conceptualització de
a un creador. Ho és l’urbanisme, de residència i centre d’operacions projectes de disseny.
l’arquitectura, el comerç i el bilin- de dissenyadors procedents de més
güisme, però també el sistema de 55 països.

22 23

04

10 raons per
invertir en
el sector del
disseny a
Barcelona i
Catalunya

09.
BaRCELona
10.
tEstImonIs
dEsIGn soBRE BaRCELona
InnovatIon I EL dIssEny
CLUstER

Barcelona aposta des de L’Ajuntament de Barcelona promou Centre de Disseny conjunta- “Barcelona té una mentalitat ober- “Barcelona convida al disseny, a convincent i concloent de presa de
fa temps pel model de actualment diferents sectors estra- ment amb el 22@Barcelona que ta i dinàmica. Està posicionada en la creativitat, ja que té un ambient decisions sobre desenvolupament
clúster per potenciar els tègics que segueixen el model de agrupa empreses innovadores que les ments de persones d’arreu del artístic molt ampli, sobretot en i planificació urbanística, però que
clúster impulsat pel 22@Barcelona: ofereixen o demanden serveis de món com un lloc de molta riquesa l’aspecte underground. El meu mai s’excedeix com fan Xangai o
seus sectors estratègics,
disseny, media, TIC (Tecnologies disseny, organitzacions de suport i cultural, excitant i contemporània”. somni és que Vodafone traslladi el Dubai. Té una mena de bellesa an-
com és el disseny, amb
de la Informació i la Comunicació), organismes públics, amb la finalitat Michael Thomson departament de User Experience tiga sòbria com la de les diferents
l’objectiu de convertir la tecnologies mèdiques, energia o d’incrementar la competitivitat de
President de BEDA, The Bureau of European
Design Associations (2007-2009) (experiència d’usuari) a Barcelona”. ribes d’Estocolm, però a la vegada
ciutat en una de les princi- mobilitat, logística i aeroespacial, sectors en què el disseny és un Germán León és decididament contemporània.
pals plataformes d’innovació entre d’altres. Aquest model facilita element estratègic i un facilitador
Principal User Experience Design Expert
I, per damunt de tot, els barcelonins
“Barcelona és una ciutat on la de Vodafone
i economia del coneixement el creixement i l’establiment de si- d’innovació. innovació social, que és molt més són gent agradable, hospitalària
d’àmbit internacional. El nergies entre els agents econòmics valuosa que la innovació purament i afectuosa”.
“Cada vegada que visito Barcelona,
Barcelona Design Innovation de la ciutat, alhora que augmenta la La seva missió és posicionar Barce- tecnològica, és molt potent”. Peter Kersten
m’impressiona. Té una barreja me- Ambaixador de BNO Association
Cluster (BDIC), un projecte seva competitivitat i la seva capaci- lona i, per extensió, Catalunya, com Bill Sermon of Dutch Designers
tat d’innovació i internacionalització. a pol d’excel·lència en l’àmbit inter- Vicepresident de disseny ravellosa de creativitat, seriositat,
d’excel·lència i innovació de Nokia Multimedia
Així mateix, crea les condicions nacional en innovació a través del encís, intel·ligència, bellesa, moder-
amb projecció internacional, nitat i classicisme. Però també és
“Barcelona és una ciutat viva. S’hi
necessàries per a l’aterratge disseny. Per aconseguir-ho, s’han viu un debat constant i tothom hi
n’és un clar exemple. “Fresc, iconoclasta, rebel, irònic, una ciutat real, molt “inclusiva”, on
d’empreses i el talent innovador establert quatre àmbits estratègics té alguna cosa a dir; en aquest
humà, de sofisticada simplicitat, la gent gran també és respectada
d’arreu del món, tot afavorint la crea- inicials (d-Salut, Ciutat, Conceptes sentit, penso que Barcelona és
sorprenent… Aquests serien i té el seu espai. Barcelona sembla
ció d’una comunitat professional Integrals i Experiències en Trans- una ciutat molt rica perquè no té
alguns atributs per definir el valor


relacionada amb la xarxa global. port) entorn dels quals es duen a que combina la majoria de coses
del segell “Designed in Barcelona”. barreres i gaudeix d’una gran di-
terme anàlisis estratègiques deta- bones d’una ciutat i, alhora, en
Crec que té molt a veure amb el versitat i pluralitat. Prefereixo estar
En aquest sentit, el sector del llades i plans d’acció amb l’objectiu pot eliminar les dolentes. Té l’aire
que la mateixa ciutat intenta ser aquí, gaudint de Barcelona, que
disseny disposa des de l’any 2009 de millorar la competitivitat de les liberal i de poble d’Amsterdam; la
des de fa més d’un segle”. estar treballant a la meva oficina
del Barcelona Design Innova- empreses i els agents econòmics, grandesa i l’elegància de París, i la
Jordi Morillo de Londres durant 30 anys”.
tion Cluster (BDIC), una iniciativa institucionals, docents i d’innovació Experience Design Lead.
creativitat i l’excentricitat de Lon-
Norman Foster
promoguda per BCD Barcelona del sector. ICD Customer Experience Team d’HP dres. Fa l’efecte que viu un procés Arquitecte

24 25

05
Enllaços
d’interès
Entitats vinculades al disseny RED Asociación de Empresas universitat de Girona (uG) –
de Diseño Español Escola Politècnica Superior
A FAD Associació d’Artistes www.red-aede.es www.udg.edu/ups
i Artesans
www.a-fad.org SIDI Salón Internacional
de Diseño, SL Organismes locals
Associació Interdisciplinària de www.sidi.es i autonòmics
Disseny de l’Espai ARQ-In FAD
22@Barcelona
www.arquinfad.org
Centres educatius www.22barcelona.com
Associació de Directors d’Art i
Bau Escola Superior de Disseny ACC1Ó – CIDEM COPCA
Dissenyadors Gràfics ADG FAD
www.baued.es www.acc10.cat
www.adg-fad.org
Eina Escola de Disseny i Art Barcelona Activa
Associació de Disseny Industrial
www.eina.edu www.barcelonactiva.cat
ADI FAD
www.adifad.org Elisava Escola Superior Institut de Cultura de Barcelona –
de Disseny Ajuntament de Barcelona
Associació de Dissenyadors
www.elisava.es www.bcn.cat/cultura
Professionals ADP
www.adp-barcelona.com ESADE Càtedra de gestió Promoció Econòmica –
de disseny Ajuntament de Barcelona
Associació d’Imatge i Moda
www.esade.edu/research/ www.bcn.cat/barcelonabusiness
MODA-FAD designmanagement
www.modafad.org
Escola d’Art i Superior de Organismes empresarials
BCD Barcelona Centre Disseny de Vic
de Disseny Cambra de Comerç de Barcelona
www.eartvic.net
www.bcd.es www.cambrabcn.org
Escola Massana
Col·legi Oficial de www.escolamassana.es
Dissenyadors d’Interiors i
Decoradors de Catalunya Escola Superior de Disseny
www.codic.org i d’Art Llotja
www.llotja.cat
Col·legi Oficial de Disseny Gràfic
de Catalunya ESDi Escola Superior de Disseny
www.dissenygrafic.org www.esdi.es

Design for All Foundation IDEP Institut Superior de Disseny i
www.designforall.org Escola de la Imatge


www.idep.es
Design Hub Barcelona
www.dhub-bcn.cat IED Istituto Europeo di Design
www.ied.es
Foment de les Arts i
el Disseny FAD universitat de Barcelona (uB) –
www.fad.org Facultat de Belles Arts
www.ub.edu/bellesarts

26 27

Amb el cofinançament de

www.bcn.cat/barcelonabusiness

El sector del disseny a Barcelona

Recomendados

Recomendados

Mais conteúdo relacionado

Mais procurados

Mais procurados (19)

Semelhante a El sector del disseny a Barcelona

Semelhante a El sector del disseny a Barcelona (20)

Mais de Barcelona Business

Mais de Barcelona Business (20)

El sector del disseny a Barcelona