2. Internetové memy v užším pojetí
●
virální obrázky či videa, která se šíří po internetu v
nesčetném množství obměn
3. Internetové memy v širším pojetí
●
v podstatě jakékoli elementy na internetu,
jejichž podstata je imitována / replikována a
díky tomu se vyskytují na více místech najednou
●
např. internetové formáty jako video, podcast,
online hra, blog, hashtagy
4. 3 zp soby jak využítů
internetových memů
v marketignu
5. Newsjacking
●
využití aktuálního dění nebo probíhající kampaně
●
může být ale i např. během konference, nebo při
výročí...
●
zviditelnění např. po twitteru prostřednictvím
hashtagu
8. Newsjacking
●
Proč ano?
– Levná cesta k mnoha očím
●
Proč ne?
– Vyžadují rychlou reakci, člověk musí být stále ve
střehu
– Může to být nerelevantní
– Může to být nevhodné (zvláště u výročí tragických
událostí)
14. Memejacking
●
Proč ano?
– Potenciální virálnost
– Může fungovat pro specifickou skupinu (IT, Geeci
apod.)
●
Proč ne?
– Většinou neodráží hodnoty firmy a nepřináší přidanou
hodnotu uživateli / zákazníkovi…
– Může se ztratit mezi ostatními memy
15. Tvorba vlastních memů
●
Nejsložitější / potenciálně nejefektivnější
cesta
●
Jak vytvořit vlastní memy?
– vytvořené memy by měly být snadno imitovatelné, ale
těžko paradovatelné
– memy které jsou vtipné samy o sobě nebo parodie se
těžko paroduje a každá další imitace zvyšuje
popularitu té původní
17. Dumb ways to day
https://www.youtube.com/watch?v=IxZ_ZznO2ek
https://www.youtube.com/watch?v=rgemU-kMvOE
18. Tvorba vlastních memů
●
Proč ano?
– Možnost vložení vlastních specifik
– Nezapadnete, ostatní budou kopírovat vás
●
Proč ne?
– Pokud nemáte nápad a schopné lidi, kteří kampaň
zprodukují, bude to těžké...
– Spíše se stává, že se reklama či kampaň stane
memem omylem (nezapomeň na okurku)
21. Webová memetika* – 6 kroků
●
1. Sběr URL adres stránek, na kterých je zmíněn vyhledávaný mem a vytvoření
seznamu těchto stránek (pro další analýzy).
●
2. Výběr náhodného vzorku URL adres (potažmo webových stránek) a jejich
klastrování do skupin s podobným obsahem/výsledkem. Tento krok identifikuje
nejrozšířenější variace memu a oddělí je od minoritních variant.
●
3. Kvalitativní analýza klastrů vytvořených v bodu 2. Tento krok identifikuje Tento
krok identifikuje nejrozšířenější variace memu a oddělí je od minoritních variant.
●
4. Uspořádání memů do časové osy, která nám pomůže identifikovat memy, jež jsou
nejstarší a ty, které jsou nejnovější. Pomocí této osy je možno zachytit online vývoj
●
5. Zhodnocení online přítomnosti memu na webu v jiných jazycích. Mem je v
tomto kroku přeložen do jiných jazyků a na základě toho jsou zkoumány jeho mutace v
jiných geografických oblastech.
●
6. Vyhledané výsledky jsou porovnány a vyhodnoceny.
* Limor Schifman a Mike Thelwall - Assessing Global Diffusion with Web
Memetics : The Spread and Evolution of a Popular Joke.
22. Webová memetika – know your meme
●
1. Vyhledávače - Crowdsourcing
●
2. Klastrovací nástroje – tagy
●
3. Kvalitativní analýza - Notable Examples + Sub-
entries + Similar Entries (stránka memu)
●
4. Časová osa – Google trends
●
5. Geografické oblasti – Google trends
●
6. Celkové zhodnocení – stránka memu
